欲罷不能話“喬丹”“喬丹”商標(biāo)違法嗎？

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“喬丹”商標(biāo)系列爭(zhēng)議案已經(jīng)轟轟烈烈地鬧了好幾年，商標(biāo)注冊(cè)人中國(guó)喬丹體育股份有限公司不肯放棄已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，美國(guó)籃球明星邁克爾.喬丹也不肯罷手。

“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議主要涉及該商標(biāo)的使用是否具有欺騙性、是否有其他不良影響、是否侵犯了他人的在先權(quán)利，以及其注冊(cè)是否是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段獲得等4個(gè)法律問(wèn)題。

首先，我們來(lái)看欺騙性。

1993年商標(biāo)法第8條第1款第8項(xiàng)規(guī)定，商標(biāo)不得使用“夸大宣傳并帶有欺騙性的”的文字或圖形。2001年商標(biāo)法第10條第1款第7項(xiàng)規(guī)定，“夸大宣傳并帶有欺騙性的”的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。2013年商標(biāo)法第10條第1款第7項(xiàng)規(guī)定，“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。按照這些規(guī)定，如果一個(gè)商標(biāo)容易使相關(guān)公眾因產(chǎn)生誤解而對(duì)商標(biāo)所使用的商品產(chǎn)生本來(lái)不應(yīng)當(dāng)存在的正面聯(lián)想，該商標(biāo)就不能獲得注冊(cè)。

如果這樣的商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)，按照1993年商標(biāo)法第27條、2001年商標(biāo)法第41條的規(guī)定，商標(biāo)局可以依職權(quán)徑行撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)，其他人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。2013年商標(biāo)法第44條的規(guī)定，商標(biāo)局可以依職權(quán)徑行宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效，其他人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。對(duì)于行使這樣的行政職權(quán)或者一般單位或個(gè)人的請(qǐng)求權(quán)，都沒(méi)有時(shí)間上的限制。

如果能夠認(rèn)定“喬丹”商標(biāo)的使用，容易引起消費(fèi)者誤認(rèn)為這個(gè)牌子與喬丹有著這樣或那樣的關(guān)聯(lián)，就可以認(rèn)定欺騙性的存在。鑒于喬丹是世界著名的籃球明星，其個(gè)人聲譽(yù)本身有很高的市場(chǎng)價(jià)值，容易讓人對(duì)使用了“喬丹”商標(biāo)的商品產(chǎn)生積極、正面的聯(lián)想。因此，可以認(rèn)為沒(méi)有經(jīng)過(guò)喬丹本人認(rèn)可的對(duì)“喬丹”的商標(biāo)性使用帶有欺騙性，應(yīng)當(dāng)被無(wú)效掉。

其次，我們來(lái)看“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者存在其他不良影響”。

1993年商標(biāo)法第8條第1款第9項(xiàng)規(guī)定，商標(biāo)不得使用“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”的文字或圖形。2001年商標(biāo)法第10條第1款第8項(xiàng)規(guī)定，“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。2013年商標(biāo)法第10條第1款第7項(xiàng)原樣保持了這一規(guī)定。按照這些規(guī)定，如果一個(gè)商標(biāo)的使用違背公序良俗或者損害公共利益，該商標(biāo)就不能獲得注冊(cè)。如果這樣的商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)，按照1993年商標(biāo)法第27條等法律規(guī)定，仍然可以被撤銷(xiāo)或者宣告無(wú)效。

按照商業(yè)慣例，使用名人的姓名作為商標(biāo)要經(jīng)過(guò)該名人的同意。如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)名人的同意就使用其姓名，就會(huì)被認(rèn)為是缺乏依據(jù)地獲得了好處，偷竊或者搶奪了其姓名能夠帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，影響了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平，違背了公序良俗。如果“喬丹”商標(biāo)影響如此之大，以至于能夠影響外國(guó)人對(duì)中國(guó)人誠(chéng)信水平的認(rèn)識(shí)，影響中國(guó)人的聲譽(yù)，那么還會(huì)構(gòu)成對(duì)公共利益的侵犯，也應(yīng)當(dāng)被無(wú)效掉。

再次，看看喬丹的姓名權(quán)。

2001年商標(biāo)法第31條和2013年商標(biāo)法第32條都規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。對(duì)于這樣的已注冊(cè)商標(biāo)，按照2001年商標(biāo)法第41條或者2013年商標(biāo)法第44條的規(guī)定，利害關(guān)系人可以在商標(biāo)注冊(cè)之日起5年內(nèi)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提起撤銷(xiāo)請(qǐng)求。

1993年商標(biāo)法實(shí)施條例第25條第1款第4項(xiàng)也規(guī)定，“侵犯他人合法的在先權(quán)利進(jìn)行注冊(cè)的”商標(biāo)，屬于1993年商標(biāo)法第27條規(guī)定的“以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的商標(biāo)，隨時(shí)可以被撤銷(xiāo)，且對(duì)于依申請(qǐng)撤銷(xiāo)的，沒(méi)有對(duì)于提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)的時(shí)間上的限制。

按照個(gè)人看法，“喬丹”作為中國(guó)人對(duì)于籃球明星邁克爾?喬丹的慣常稱(chēng)呼，是可以享有姓名權(quán)的保護(hù)的。但是，要依據(jù)這個(gè)理由提起撤銷(xiāo)請(qǐng)求，按照2001年以后的商標(biāo)法，因?yàn)橐呀?jīng)超過(guò)了5年的時(shí)效，不應(yīng)當(dāng)被支持。即使對(duì)于注冊(cè)于2001年12月1日2001年商標(biāo)法生效之前的商標(biāo)，哪怕依據(jù)1993年商標(biāo)法它可以被隨時(shí)撤銷(xiāo)，但是既然法律發(fā)生了有利于維護(hù)商標(biāo)有效的對(duì)于提起撤銷(xiāo)請(qǐng)求的5年時(shí)間限制，那么為了維護(hù)已經(jīng)形成的市場(chǎng)關(guān)系，就不能依侵犯姓名權(quán)為由把它撤銷(xiāo)掉。也就是說(shuō)，只有對(duì)于核準(zhǔn)注冊(cè)不滿5年的“喬丹”商標(biāo)，才能以侵犯姓名權(quán)為由質(zhì)疑它的效力。

如果不這樣做，那么結(jié)果是：一個(gè)只涉及侵犯他人姓名權(quán)的商標(biāo)，假設(shè)它注冊(cè)于1995年，可以依1993年商標(biāo)法隨時(shí)撤銷(xiāo)；而假設(shè)它注冊(cè)于2005年，則已經(jīng)超過(guò)了5年的時(shí)效請(qǐng)求時(shí)效，不能被撤銷(xiāo)；假設(shè)它注冊(cè)于2015年，則過(guò)了2020年，也不能被宣告無(wú)效了。同樣是侵犯姓名權(quán)，后注冊(cè)的要被保留而先注冊(cè)的要被撤銷(xiāo)或宣告無(wú)效，這明顯違背常理。

最后，來(lái)看關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中的欺騙或其他不正當(dāng)手段。

1993年商標(biāo)法第27條規(guī)定，對(duì)于“以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的”商標(biāo)，“由商標(biāo)局撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)；其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)”。2001年商標(biāo)法第41條和2013年商標(biāo)法第44條也有相同規(guī)定，只不過(guò)2013年商標(biāo)法在措辭上有所變化，用“宣告無(wú)效”代替了“撤銷(xiāo)”。

那么什么是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)呢？按照1993年商標(biāo)法實(shí)施條例第25條第1款的規(guī)定，“虛構(gòu)、隱瞞事實(shí)真相或者仿造申請(qǐng)書(shū)件及有關(guān)文件進(jìn)行注冊(cè)的”，屬于此類(lèi)手段。

若要按照這個(gè)理由撤銷(xiāo)“喬丹”商標(biāo)或者宣告它無(wú)效，就要把商標(biāo)注冊(cè)用的申請(qǐng)文件拿出來(lái)仔細(xì)找找有沒(méi)有弄虛作假的情況。如果申請(qǐng)文件中能夠發(fā)現(xiàn)一份喬丹體育公司的聲明，聲稱(chēng)對(duì)于“喬丹”的使用已經(jīng)取得了他本人的許可，那么當(dāng)然就可以隨時(shí)把它宣告無(wú)效了。

總之，要宣告注冊(cè)已經(jīng)滿5年的“喬丹”商標(biāo)無(wú)效或者撤銷(xiāo)它，用侵犯姓名權(quán)這樣的理由已經(jīng)不可行。但是如果依照這個(gè)商標(biāo)的使用和注冊(cè)具有欺騙性、違背公序良俗、妨害公共利益或者在注冊(cè)時(shí)有作弊行為這樣的理由，就可能行得通。

來(lái)源：新浪司法

作者：姚洪軍

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷