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《魔獸》周邊國(guó)內(nèi)銷售過億 中國(guó)商家多為好萊塢做嫁衣

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阿耐9年前
《魔獸》周邊國(guó)內(nèi)銷售過億 中國(guó)商家多為好萊塢做嫁衣

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《魔獸》周邊國(guó)內(nèi)銷售過億 中國(guó)商家多為好萊塢做嫁衣


電影《魔獸》的上映,讓31歲的IT行業(yè)從業(yè)者丁聰,和十多年前一起打《魔獸世界》游戲的小伙伴們?cè)陔娪霸褐鼐?。丁聰身穿一件魔獸熱血logo的T恤,手持魔獸毀滅之錘的模型,這個(gè)老男孩用于《魔獸》衍生品的花費(fèi),早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影票價(jià)。

截至昨天,《魔獸》的票房已突破11.5億元人民幣,但更令人咂舌的是其衍生品收入。萬達(dá)院線CEO曾茂軍透露,上映前電影衍生品在中國(guó)的銷售額就已超過1億元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),《魔獸》相關(guān)衍生品的銷售最終能突破5億元??蓪擂蔚氖?,市場(chǎng)火熱的背后,衍生品設(shè)計(jì)幾乎與中國(guó)無關(guān)。

《魔獸》衍生品

中國(guó)自主設(shè)計(jì)只占三成

擁有此次《魔獸》在中國(guó)獨(dú)家電影衍生品授權(quán)的時(shí)光網(wǎng),得到了這部電影生活用品、數(shù)碼、玩具、家具四大品類的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)。不過,時(shí)光網(wǎng)CEO侯凱文透露,在時(shí)光網(wǎng)上售賣的《魔獸》衍生品中,自主設(shè)計(jì)的只占三成左右。造成自主設(shè)計(jì)比例低的重要原因是,《魔獸》版權(quán)方暴雪公司對(duì)衍生品質(zhì)量的要求嚴(yán)苛,時(shí)光網(wǎng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的方案需要與暴雪公司反復(fù)溝通,他們?cè)O(shè)計(jì)出來的幾百個(gè)方案,最終只有幾十個(gè)通過。

從事動(dòng)漫衍生品生意的曉武,是《魔獸》系列游戲的鐵桿粉絲。在他看來,在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上售賣的《魔獸》衍生品“顯得太小兒科”,“因?yàn)樽钚碌碾娪把苌吩趪?guó)外已經(jīng)生產(chǎn)出來,在國(guó)內(nèi)卻買不到,優(yōu)質(zhì)和最核心的產(chǎn)品并不是面向中國(guó)市場(chǎng)的?!彼e例,在時(shí)光網(wǎng)等電商平臺(tái)上價(jià)格不菲的模型類衍生品,都需要預(yù)購(gòu),“其實(shí),不少國(guó)內(nèi)電商就是二道販子,客戶下了預(yù)購(gòu)訂單后,他們?cè)購(gòu)膰?guó)外的亞馬遜等網(wǎng)站轉(zhuǎn)貨?!?br style="margin: 0px; padding: 0px;"/>
一位業(yè)內(nèi)人士指出,盡管全球九成的衍生品都由中國(guó)制造,但電影衍生品的核心設(shè)計(jì)基本被美國(guó)等國(guó)家壟斷。上海鹿角網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO丁飛直言,大部分中國(guó)電商通過代銷來獲利,事實(shí)上是在給好萊塢做嫁衣,“本質(zhì)上還是因?yàn)槲覀內(nèi)鄙僮灾餮邪l(fā)核心產(chǎn)品的能力,只能一味向國(guó)外品牌拿授權(quán)?!?br style="margin: 0px; padding: 0px;"/>
國(guó)產(chǎn)電影

把衍生品當(dāng)宣傳品太天真

經(jīng)過多年發(fā)展,國(guó)外影業(yè)已形成一套完整成熟的電影衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。世界著名的市場(chǎng)調(diào)查公司尼爾森集團(tuán)(NPD Group)的研究報(bào)告顯示,去年好萊塢電影衍生品售賣收入高達(dá)57億美元,達(dá)到去年中國(guó)電影票房的85%;美國(guó)的電影衍生品收入高達(dá)電影總收入的70%,遠(yuǎn)超票房的2倍多。

丁飛介紹,得益于好萊塢成熟的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈,不少優(yōu)質(zhì)衍生品在電影沒拍完時(shí)就已經(jīng)生產(chǎn)出來了。《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中的大白就是一個(gè)絕佳例子,電影開拍前,漫威公司已把原稿設(shè)計(jì)交給玩具公司,后者根據(jù)玩具的模型先打樣做出來實(shí)物,確定配色,并研究具體環(huán)節(jié)上的功能是否匹配未來的用戶。

反觀中國(guó)電影,90%至95%的收入還都是來自票房和植入式廣告,整個(gè)衍生品市場(chǎng)幾近空白。很多國(guó)產(chǎn)電影都是在影片即將上映時(shí)才匆匆找禮品公司設(shè)計(jì)一些宣傳品,如日歷、明信片、手機(jī)殼等。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰感嘆:“大多數(shù)電影人沒有做衍生品的先進(jìn)理念,把其當(dāng)成電影宣傳品或贈(zèng)品,跟好萊塢相比,有點(diǎn)兒像小學(xué)生,真是太天真了!”

此外,要打磨一個(gè)優(yōu)質(zhì)的電影衍生品,并不是一件容易的事,丁飛笑言:“做實(shí)物商品,首先要考慮到用什么材質(zhì),轉(zhuǎn)化為哪種形式、形狀,這需要不停地嘗試和反饋。”談起打造電影《捉妖記》衍生品的過程,出品方安樂(北京)電影公司品牌拓展總監(jiān)徐震生頗有感觸:“我們找了很多廠商,一開始他們對(duì)電影中胡巴的形象都很感興趣,但在落實(shí)到實(shí)際產(chǎn)品的時(shí)候,卻發(fā)現(xiàn)胡巴其實(shí)很難做到像電影中的形象?!?br style="margin: 0px; padding: 0px;"/>
盜版橫行

衍生品出品方永遠(yuǎn)的痛

好的電影衍生品,某種程度上是觀眾情感的寄托。購(gòu)買《魔獸》衍生品,用丁聰?shù)脑捳f就是,“用這種充滿儀式感的方式來追憶自己不羈的青春”。而根據(jù)侯凱文的觀察,大部分衍生品出自系列電影或游戲,在觀眾心中有很強(qiáng)的文化影響力。《星球大戰(zhàn)》系列至今仍是衍生品獲利最多的電影品牌,收入超過45億美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于18億美元的票房收入。

華誼兄弟影業(yè)CEO葉寧認(rèn)為,應(yīng)該先有合適內(nèi)容,再來談衍生品的問題,“不是所有的電影都適合做衍生,只有一些非常強(qiáng)、具有非常豐滿藝術(shù)人物形象的電影才適合?!倍★w所在的公司曾承擔(dān)衍生品開發(fā)任務(wù),他介紹,國(guó)內(nèi)影片衍生品在設(shè)計(jì)時(shí)很少和專業(yè)團(tuán)隊(duì)溝通,在片方創(chuàng)作影片時(shí)也沒有將衍生品元素注入其中,“只能由我們?cè)诤笃诘亩虝r(shí)間內(nèi)抽取”。

困擾國(guó)內(nèi)不少正版衍生品出品方的,還有盜版橫行的問題?!赌ЙF》主題T恤,在淘寶等電商平臺(tái)上,出現(xiàn)了不少四五十元的仿制品。澤柯中國(guó)區(qū)總經(jīng)理解東軍在海外從事了將近十年關(guān)于衍生品開發(fā)工作,他指出,美國(guó)好萊塢六大片商有非常完善的版權(quán)授權(quán)資料,但在國(guó)內(nèi),目前企業(yè)還沒有這么完善的體系,“這會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者無法辨別哪些產(chǎn)品是正版、哪些是仿造的產(chǎn)品。中國(guó)電影未來要做好衍生品,必須要樹立大的品牌,加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)?!比f達(dá)院線CEO曾茂軍更是直言:“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題如果不能解決,我們想通過網(wǎng)絡(luò)和其他手段回收成本的可能性就很小。”

在陳少峰看來,除了完善版權(quán)保護(hù),國(guó)內(nèi)正版衍生品若能提高品質(zhì),走多元化路線,也可以遏制盜版問題,“正版衍生品如果只做杯子、手機(jī)殼、公仔這些,消費(fèi)者為什么不買更便宜的盜版呢?”


來源:光明網(wǎng)

編輯:IPRdaily 彭瑩


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