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一、商標(biāo)
1、原創(chuàng)知名商標(biāo)帶來滾滾利潤
我們生活在一個一夜成名和追逐品牌的時代,任何實體經(jīng)濟的行業(yè)成功都離不開品牌的塑造,因此創(chuàng)造并培養(yǎng)知名商標(biāo),借此獲得商業(yè)成功是非常重要的生財之道。
可口可樂的一夜重建與圣誕老人的變裝:
我們都知道可口可樂總裁曾經(jīng)驕傲的說即使全世界的可口可樂工廠在一夜間被燒毀,憑借可口可樂這個商標(biāo)也可以在第二天讓所有工廠得到重建。
但是你可能不知道的是,圣誕老人最初的衣服是綠色的,表達了是大自然無線恩賜的化身。而可口可樂公司憑借成功商業(yè)策劃,讓圣誕老人換上了與自身品牌(紅白)相匹配的紅色圣誕裝??梢娚虡?biāo)品牌的威力是多么巨大!
原創(chuàng)商標(biāo)小提示
A:選擇與你的品牌定位相符的商標(biāo)標(biāo)識,或權(quán)威(獅子、野馬),或犀利(螺旋槳),或溫馨(玫瑰、雛菊)
B:商標(biāo)起源于部落圖騰或者宗教的崇拜,因此設(shè)計商標(biāo)的時候先鎖定你的潛在部落或者教徒群體是非常重要的,要知道信仰是無需理由、更無需成本的
C:知名商標(biāo)的成功規(guī)律往往難以捉摸,但是保持神秘感或者有一個動人的傳說都是極好的
D:最后需要的就是運氣啦!
2.注冊稀缺商標(biāo),等待溢價獲利
商標(biāo)作為無形資產(chǎn),既然是資產(chǎn)那么實現(xiàn)其價值的途徑就不止有使用,還可以視為商品進行買賣。商標(biāo)里包含的創(chuàng)意和設(shè)計充滿商業(yè)價值,以中文商標(biāo)為例,受限于漢字資源的有限性和優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的稀缺性,加之中小企業(yè)數(shù)量的增長,使得商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的需求日益增加。目前市場上涌現(xiàn)出大批的商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人,也催生了很多商標(biāo)交易平臺,這些中介平臺在盤活大量閑置商標(biāo)資源的同時,也帶動了商標(biāo)交易的繁榮。企業(yè)從商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人手中直接購買商標(biāo)可以省去創(chuàng)意、設(shè)計以及注冊成本,同時還能夠避免注冊風(fēng)險導(dǎo)致的機會成本的缺失。隨著互聯(lián)網(wǎng)購物平臺加大對假冒仿制品牌的打擊力度,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的市場還將不斷擴大。
除了中小企業(yè)有需求外,如果能夠想到“滴滴打車”,“微信”,“ipad”等詞匯進行商標(biāo)注冊,將來被哪家大公司看上收買,那商標(biāo)的溢價真是難以估計。
3.維權(quán)賺錢,一舉兩得
提高知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的侵權(quán)賠償額度,加大侵權(quán)成本的呼聲近年來越加高漲。2013年新修改的商標(biāo)法將法定商標(biāo)侵權(quán)額上限提高至300萬??刹灰詾?00萬就是侵權(quán)賠償?shù)纳舷?,這個法定賠償額僅僅是在被侵權(quán)所受到的實際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊商標(biāo)許可使用費難以確定時才會應(yīng)用。如果能夠證明上述三項中的任何一項,那么侵權(quán)賠償額可是上不封頂?shù)摹W罱鼜V東鞋企狀告NEW BALANCE侵犯其商標(biāo)權(quán),一審獲賠9800萬,這樣一筆收入可謂一本萬萬利了。
除了提高賠償額度,2013年新《商標(biāo)法》對侵權(quán)賠償和權(quán)利人舉證都做出了積極的調(diào)整,引入懲罰性賠償制度,對惡意侵權(quán)者處以1-3倍的賠償。在舉證方面:人民法院為確定賠償數(shù)額,在權(quán)利人已經(jīng)盡力舉證,而與侵權(quán)行為相關(guān)的賬簿、資料主要由侵權(quán)人掌握的情況下,可以責(zé)令侵權(quán)人提供與侵權(quán)行為相關(guān)的賬簿、資料;侵權(quán)人不提供或者提供虛假的賬簿、資料的,人民法院可以參考權(quán)利人的主張和提供的證據(jù)判定賠償數(shù)額??傮w而言,維權(quán)的成本在下降,而維權(quán)收益在提高。
4.玩轉(zhuǎn)資本,質(zhì)押融資
知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押是指權(quán)利人以合法擁有的專利權(quán)、注冊商標(biāo)專用權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)中的財產(chǎn)權(quán)為質(zhì)押標(biāo)的物出質(zhì),經(jīng)評估作價后向銀行等融資機構(gòu)獲取資金,并按期償還本息的一種融資行為。雖然現(xiàn)階段由于區(qū)域差異、銀行因素、價值評估等因素的影響,我國尚未達到無形資產(chǎn)抵押的普遍程度,但相關(guān)法律法規(guī)如公司法、擔(dān)保法及各地方陸續(xù)出臺的保護政策,均對商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資表明了支持的態(tài)度,所以法律層面上已不存在任何障礙。
5.許可跨界,遍地生金
通過許可使用商標(biāo),進行加盟連鎖經(jīng)營,這已經(jīng)不是商標(biāo)賺錢的秘密。不過近年來企業(yè)越來越認識到知名商標(biāo)的珍貴,在產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量上的稍有不慎將導(dǎo)致商標(biāo)聲譽受損,同時過度泛濫的許可也會淡化商標(biāo)本身的價值,因此大部分企業(yè)都會謹(jǐn)慎對待自身品牌商標(biāo)的使用。不過除了許可,知名商標(biāo)還可以為企業(yè)帶來跨界拓展業(yè)務(wù)的賺錢之道,隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的興旺發(fā)展,跨界合作和發(fā)展已經(jīng)不是什么難事。小米科技公司以手機起家,現(xiàn)在他們除了生產(chǎn)手環(huán)、充電寶、插線板等手機周邊設(shè)備,也在跨界做汽車、電池以及家庭裝修。京東商城最近也開始涉足飲食業(yè)開起了奶茶店。這些跨界業(yè)務(wù)的迅猛崛起都離不開小米、京東這些創(chuàng)始商標(biāo)的知名度。
二、專利
通過專利賺錢的方式方法和商標(biāo)類似,但商標(biāo)通常需要經(jīng)過使用,得到消費者認可,品牌才有可能獲得溢價,而好的專利往往具有更巨大的潛在商業(yè)價值。實際上企業(yè)里的商標(biāo)和專利往往是一套組合拳,需要企業(yè)的綜合管理和運用才會從中源源不斷地獲得利益。
1、專利創(chuàng)業(yè)
專利的作用不僅體現(xiàn)在排斥其他競爭對手進入這個產(chǎn)業(yè)這種被動防御的手段,更多的是把有效專利變成實際的產(chǎn)品或者服務(wù),用積極手段制造產(chǎn)品銷售給最終消費者來體現(xiàn)專利的價值。
以藥品專利為例,雖然藥品專利研發(fā)是一項漫長而艱難的過程,但如果最終取得了新藥專利,金錢便會滾滾而來一掃之前科研失敗的霧霾。輝瑞制藥研發(fā)的“立普妥”是一種針對心腦血管疾病和心臟病的降膽固醇藥物,2004年它就成為全球首個銷售額突破百億美元的藥品,最高記錄突破了130億美元。隨著全球老齡化問題加劇,即使出現(xiàn)其他強勁對手,“立普妥”的銷售額每年仍居高不下,維持在百億以上。
有人可能認為藥企具有多年來的科技積累,一般小企業(yè)難以望其項背,但目前也有不少大學(xué)生利用自己的專利創(chuàng)業(yè),他們思想天馬行空總能想到奇妙的點子,他們敢想敢為且受到政府和學(xué)校的鼓勵。沐浴在這股創(chuàng)業(yè)的春風(fēng)中,也有不少小有成就的90后們涌現(xiàn)。如果有好的想法并且申請了專利,不妨來試一試,誰不想趁著年輕大干一場,萬一成了下一個馬云呢?機會這東西誰說的準(zhǔn)?
2、專利授權(quán)許可
輕松賺錢是每家上市公司高管做夢都想的事情,可能大多數(shù)人認為這不過是癡人說夢,但如果你擁有高質(zhì)量的專利權(quán)就不一樣啦。如果專利權(quán)人手中攥著大把實用專利自己又不愿費心思實施,則可以將自己的專利許可給他人使用或者通過轉(zhuǎn)讓賣出去,之后坐等收漁利就可以了!
美國的高通公司可謂是專利許可賺錢最成功的一個,多年來通過自主研發(fā)、合作開發(fā)和大量收購,手中握有大量專利籌碼,向全球數(shù)百制造商提供著技術(shù)使用授權(quán)。想當(dāng)年手機生產(chǎn)商若想取得CDMA手機開發(fā)授權(quán)則必須繳納標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)費,全世界不管是生產(chǎn)CDMA系統(tǒng)設(shè)備還是手機的公司,都要交納大約1億元人民幣的“入門費”才能進入。購買芯片也要按銷售額給高通提成,每臺手機中還有技術(shù)使用費。先不說他最后是否有點兒做的過了火被反壟斷調(diào)查,之前可真是乘著通信的翅膀大賺了一筆啊!
還有一個我們自己國家的上市公司朗科科技,其49%的毛利都來自專利授權(quán)收入。沒有激烈的市場競爭,沒有殘酷的周期性變化,東芝、金士頓等品牌的U盤,都要乖乖繳納專利許可費用,朗科科技這近一半的毛利潤來得可謂相當(dāng)輕松!
3.專利訴訟
在專利很有價值且不容易被無效的情況下,如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)有很多人未經(jīng)授權(quán)實施該專利且專利本身無缺陷,那么選擇訴訟程序去促使實施者主動繳納許可費,或者索取侵權(quán)賠償都是可以賺錢的!
小小斷路器也能碰出大火花!中國專利侵權(quán)賠償?shù)?案正泰集團股份有限公司訴施耐德電器低壓(天津)公司實用新型專利侵權(quán)訴訟標(biāo)的為3.3億,雖然法院調(diào)解后最終確定的補償金為1.575億元,但是這小小的一個斷路器官司可給公司帶來了大收益!
蘋果與三星兩大電子巨頭的全球“專利大戰(zhàn)”已屢見不鮮。目前三星對蘋果的專利侵權(quán)賠償金額已經(jīng)高達數(shù)億美金。
專利訴訟雖然時間久,勝訴后回的報還是比較令人欣慰的,況且公司因為受媒體關(guān)注從而使品牌形象深入人心,也是對公司形象的一種宣傳,這應(yīng)該算是另一筆收入了吧?
4、專利權(quán)質(zhì)押融資
專利權(quán)質(zhì)押融資是指債務(wù)人或第三人享有的專利權(quán)向債權(quán)人出質(zhì),取得債權(quán)人一定金額貸款,并按約定償還貸款本息的一種融資模式,是知識產(chǎn)權(quán)和金融資本有機結(jié)合以實現(xiàn)資源最優(yōu)配置的有效途徑。知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資對科技型中小企業(yè)解決資金緊張、加速知識產(chǎn)權(quán)資本化、提升企業(yè)核心競爭力起到了積極推動作用,在促進自主創(chuàng)新和改善科技型中小企業(yè)融資環(huán)境等方面起著重要作用。
在知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款的支持下,荊門格林美的注冊資本5年間增長了90倍,總資產(chǎn)增長了23倍,銷售收入增長了10倍;母公司深圳市格林美高新技術(shù)股份有限公司還于2010年在深交所中小企業(yè)板塊上市。市場變化這么快, 把專利押出去拿點兒快錢,感覺不要太好!
5、專利資助政策
目前我國有一系列對中小企業(yè)的專利申請的鼓勵和扶持,各省市也有針對性的對高新企業(yè)制訂了政策來激勵創(chuàng)新,因此企業(yè)還得加緊腳步乘上政府這輛快車才能發(fā)展的更快!
2014年,山東省出臺了一系列政策措施,不僅對企業(yè)的首件授權(quán)發(fā)明專利給予申請費、代理費全額補貼,并對年授權(quán)發(fā)明專利達到20件以上的企業(yè)給予10萬元獎勵。
有沒有覺得專利資助政策很誘人?政府可是為了企業(yè)的專利申請,為了我國的創(chuàng)新發(fā)展操碎了心?。∵€不在社會主義大創(chuàng)新的空中展翅翱翔等什么呢?
三、版權(quán)
近年來版權(quán)的春天終于來了,有新聞報道影視公司爭搶莫言小說改編權(quán)版權(quán)費已漲至500萬。不僅是名家作品翻拍電視劇、電影的版權(quán)費用大幅上升, 2014年網(wǎng)絡(luò)小說影視改編版權(quán)也普遍有兩三倍的增幅,《鬼吹燈》等人氣旺的小說版權(quán)更是高達200萬元。企業(yè)要是有眼光呢,可以在早期買下一部分作品的版權(quán),待其火起來之后加價賣掉。
網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也讓網(wǎng)絡(luò)寫手開始大展身手,微博以及很多網(wǎng)頁都開發(fā)了打賞功能,覺得哪個寫手寫的好,動動手指就能為他獻上幾塊錢以表衷心,也為我國的版權(quán)事業(yè)發(fā)展做出一點兒貢獻!
四、域名
一個好的車牌號可以賣到幾十萬元,一個好的電話號碼也往往賣好幾萬人民幣。正如好的商標(biāo)價值千萬一樣,好的域名作為網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)有價值也是合情合理的。當(dāng)前,一些企業(yè)紛紛花費巨資購買好域名或與自己企業(yè)名稱相關(guān)的域名,域名交易市場的價格也節(jié)節(jié)攀升。注冊一個.com域名,購買價則可能是它注冊價格的幾十倍或幾百倍。
360公司曾耗資1.1億購買360.com。以.com域名每年50元費用計算,360.com從注冊之日起到轉(zhuǎn)讓共計15年,成本750元,溢價將近14.7萬倍。投資域名起家的蔡文勝1999年開啟域名生意,搶得域名數(shù)十萬計,現(xiàn)在總估值超過1億美元,成為了草根創(chuàng)業(yè)者的神話。
想注冊個好域名并在將來賣個好價錢,不光要在域名上花一定時間研究,關(guān)注企業(yè)的動態(tài),也需要一定投資和一定的運氣,因此并不是一個知識產(chǎn)權(quán)賺錢的好方法,總有種投機取巧的意味。但是企業(yè)需要有域名管理意識,如果不想在將來花大價錢從別人手中購買域名,就要在企業(yè)剛設(shè)立時就有意識地注冊自己的相關(guān)域名,省錢不能是賺錢的一種方法嘛!
來源:創(chuàng)業(yè)無憂
編輯:IPRdaily彭瑩
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