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我國首例聲音商標(biāo)注冊(cè)成功

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阿耐9年前
我國首例聲音商標(biāo)注冊(cè)成功

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我國首例聲音商標(biāo)注冊(cè)成功

國際臺(tái)廣播節(jié)目開始曲成功注冊(cè)中國首例聲音商標(biāo)


據(jù)報(bào)道:2016年5月14日,“中國國際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)注冊(cè)公告完成正式發(fā)證,成為我國首例注冊(cè)成功的聲音商標(biāo),開啟了我國注冊(cè)商標(biāo)領(lǐng)域的新紀(jì)元。


該聲音標(biāo)識(shí)作為中國國際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目的開始曲于1998年7月1日正式啟用,全長40秒。作品開始由圓號(hào)營造出廣闊的背景,隨后,嘹亮的小號(hào)和歌唱性的弦樂加入進(jìn)來,將音樂主題發(fā)展為一種輝煌。在親切、寬廣、博大、輝煌的氣氛中,一個(gè)嶄新的中國形象在音樂中凸現(xiàn)出來。隨后播音員報(bào)出“中國國際廣播電臺(tái)”的呼號(hào),柔和的鋼片琴主題再次奏響,中國國際廣播電臺(tái)一天全新的節(jié)目開始。該開始曲代表了當(dāng)代中國的形象,反映出改革開放后中國日新月異的社會(huì)背景,以及中國在當(dāng)今世界的國際地位;該音樂既有氣勢(shì),又有歌唱性,還給聽眾以親切感,且形象鮮明,具有中國特色,同時(shí)在創(chuàng)作手法上又非常國際化。該音樂代表了申請(qǐng)人中國國際廣播電臺(tái)“向世界介紹中國,向中國介紹世界,向世界報(bào)道世界,增進(jìn)中國人民與世界各國人民之間的了解和友誼”的宗旨。


由于有別于傳統(tǒng)意義上的商標(biāo),不具有可視性的特點(diǎn),聲音一直被排除商標(biāo)類型之外。但隨著時(shí)代的進(jìn)步以及商品、服務(wù)種類的不斷豐富,將聲音作為商標(biāo)表現(xiàn)形式之一的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。相對(duì)于其他類型的商標(biāo),聲音商標(biāo)更容易根植于消費(fèi)者的記憶之中,更便于區(qū)分商品及服務(wù)的來源,其傳播性也因傳播方式廣、成本低而優(yōu)于其他類型的商標(biāo),同時(shí)還可以在殘障人士中擴(kuò)大消費(fèi)群體。例如,在看電影的時(shí)候只要聽到“獅子吼”就可以很快識(shí)別這部電影出自米高梅公司;蘋果、三星和諾基亞品牌的手機(jī)鈴聲、安裝微軟系統(tǒng)的電腦開機(jī)聲等也可能讓消費(fèi)者第一時(shí)間鎖定其代表的品牌。這些簡單、易記又極具特點(diǎn)的聲音更使其所代表的品牌在極短的時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者熟記并對(duì)消費(fèi)者起到潛移默化的作用。


我國是商標(biāo)注冊(cè)量最大的國家,在傳統(tǒng)商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)繼續(xù)推陳出新愈發(fā)艱難。2013年,我國在最新修訂的《商標(biāo)法》第八條中首次明確聲音可以作為商標(biāo)注冊(cè)。也就是說,游戲的背景音樂、節(jié)目的片頭或片尾曲、廣告詞、廣告曲、APP信息提示音等這類聲音只要符合聲音商標(biāo)需具備的顯著性和可識(shí)別性等法定條件,都可以通過申請(qǐng)成為聲音商標(biāo)來尋求《商標(biāo)法》的保護(hù)。這一舉措不但開辟了商標(biāo)新領(lǐng)域,解決了聲音商標(biāo)注冊(cè)難的問題,激發(fā)了企業(yè)多方面塑造品牌的活力,更彌補(bǔ)了之前僅能通過《著作權(quán)法》來保護(hù)具有顯著識(shí)別性特征聲音的缺陷。


當(dāng)然,我國法律、法規(guī)對(duì)于聲音商標(biāo)的注冊(cè)條件和注冊(cè)流程等還有很多需要細(xì)化、明確的地方。相對(duì)于其他傳統(tǒng)商標(biāo)而言,聲音商標(biāo)所具有的獨(dú)特性也意味著傳統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)措施不足以完全對(duì)其起到保護(hù)作用。隨著我國首例聲音商標(biāo)“中國國際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲”的注冊(cè)成功,相信還會(huì)有許多其他聲音商標(biāo)相繼成功注冊(cè)。


來源:國際在線

編輯:IPRdaily王夢(mèng)婷

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