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IPR Daily，全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體
426.cn，60萬(wàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)
如果說(shuō)十幾年前人們還不太把文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)成一種產(chǎn)業(yè)，如果說(shuō)幾年前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還整體徘徊在資本大門之外，那么現(xiàn)在經(jīng)過(guò)十幾年的摸爬滾打和改革探索，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，并于近幾年迅速成為資本市場(chǎng)的“寵兒”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年10月，我國(guó)文化傳媒行業(yè)已完成并購(gòu)651起，涉及領(lǐng)域包括電影、電視劇、出版、廣告、游戲等，而這一數(shù)據(jù)到2016年底，可能被成倍刷新。
“國(guó)家隊(duì)”引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向
作為“國(guó)家隊(duì)”，國(guó)有文化企業(yè)通過(guò)并購(gòu)新興業(yè)態(tài)引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，國(guó)有文化企業(yè)間也通過(guò)并購(gòu)重組進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
近幾年最為突出的是，國(guó)有文化企業(yè)主動(dòng)適應(yīng)數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)裂變式發(fā)展，積極通過(guò)并購(gòu)重組新興業(yè)態(tài)文化企業(yè)，一大批文化國(guó)企努力占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)，把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響力逐步向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，進(jìn)一步提高了國(guó)有文化企業(yè)的傳播力、引導(dǎo)力和競(jìng)爭(zhēng)力。
比如作為我國(guó)第一只全產(chǎn)業(yè)鏈整體上市的出版?zhèn)髅焦?，中南傳媒無(wú)疑是國(guó)有文化企業(yè)中資本運(yùn)作的高手。從8年前并購(gòu)紅網(wǎng)開(kāi)始，中南傳媒先后將民主與建設(shè)出版社、凱基印刷等收至麾下。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)龔曙光認(rèn)為企業(yè)能有今天，是文化體制改革的成果：“這幾年的并購(gòu)中，我們始終堅(jiān)持國(guó)有文化企業(yè)應(yīng)有的價(jià)值理念，堅(jiān)持核心戰(zhàn)略原則、資源優(yōu)勢(shì)原則和風(fēng)險(xiǎn)過(guò)程化釋放原則，審慎、穩(wěn)步地推進(jìn)。”
“謹(jǐn)慎穩(wěn)健”和“圍繞主營(yíng)業(yè)務(wù)”是中南傳媒并購(gòu)操作中最為突出的特點(diǎn)。2010年啟動(dòng)博集天卷并購(gòu)方案之初，中南傳媒并未急于收購(gòu)，而是在第一年控股5%，與其進(jìn)行項(xiàng)目合作，第二年才真正實(shí)施戰(zhàn)略性并購(gòu)。如今，通過(guò)并購(gòu)補(bǔ)齊“短板”，中南傳媒在主營(yíng)出版業(yè)務(wù)外，還涉足網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)廣告等領(lǐng)域，幾乎涵蓋當(dāng)下所有的媒體形態(tài)。
中南傳媒的并購(gòu)特征在文化國(guó)企中具有一定的代表性。而從整體來(lái)看，國(guó)有文化企業(yè)通過(guò)并購(gòu)新興業(yè)態(tài)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以及國(guó)有文企間通過(guò)并購(gòu)重組進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，正成為其并購(gòu)的方向和主要目標(biāo)。前者例如江蘇鳳凰集團(tuán)并購(gòu)廈門創(chuàng)壹軟件有限公司，建成用戶數(shù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線虛擬教育培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)。后者則有更多成功案例，如人民網(wǎng)重組環(huán)球時(shí)報(bào)下屬的環(huán)球網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)海外版下屬的海外網(wǎng)，打造“權(quán)威性、公信力、大眾化”的媒體集群；浙江華數(shù)集團(tuán)以14.43億元的總價(jià)收購(gòu)中廣有線公司42.96%的股權(quán)，加大對(duì)新業(yè)態(tài)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投入等。
“新興派”身段靈活
與“國(guó)家隊(duì)”的穩(wěn)健相比，“快”而“廣”則是另一派資本的并購(gòu)風(fēng)格，這種力量來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)。與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合正是當(dāng)下這輪文化并購(gòu)的突出特點(diǎn)之一。
近年來(lái)，以百度、阿里巴巴、騰訊、愛(ài)奇藝等為首的互聯(lián)網(wǎng)公司不斷以其快速的出手動(dòng)作和大單交易額頻繁進(jìn)入人們的視野。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)興趣，主要來(lái)自于內(nèi)容。IP內(nèi)容制作是其實(shí)現(xiàn)“全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略”的關(guān)鍵陣地，因而也是現(xiàn)階段和未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)行業(yè)并購(gòu)的重點(diǎn)。而這一輪IP狂潮在奪人眼球的同時(shí)正不斷刷新著文化產(chǎn)業(yè)的交易額。新麗傳媒的《如懿傳》僅僅定下一個(gè)女主演周迅，尚未開(kāi)拍就以每集900萬(wàn)元賣出網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。
而在各種現(xiàn)象級(jí)IP愈演愈烈的情況下，運(yùn)作了天下霸唱全版權(quán)開(kāi)發(fā)的新華先鋒副總裁吳鳳未卻頗為冷靜地告訴記者，“許多人認(rèn)為版權(quán)就是一個(gè)買賣，但做版權(quán)要從市場(chǎng)投放效應(yīng)考慮，哪個(gè)制片人哪個(gè)團(tuán)隊(duì)適合完成這個(gè)故事，不是有錢就可以做好項(xiàng)目的?！?/p>
的確，在IP狂熱中沸騰的并購(gòu)熱潮只是現(xiàn)象，其背后顯示出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)深度的結(jié)構(gòu)調(diào)整期和一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期。未來(lái)的文化并購(gòu)必將是創(chuàng)新引領(lǐng)下的開(kāi)拓整合。
未來(lái)資本運(yùn)作或成常態(tài)
可以預(yù)見(jiàn)的是，以完善文化產(chǎn)業(yè)鏈為目標(biāo)的并購(gòu)將成為“主流”，而行業(yè)內(nèi)并購(gòu)也將進(jìn)入深度整合態(tài)勢(shì)。因?yàn)榇_切地說(shuō)，我國(guó)文化資本市場(chǎng)上的這一輪并購(gòu)熱潮是由我國(guó)的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)決定的。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員李佐軍表示，我國(guó)經(jīng)濟(jì)潛在增長(zhǎng)率已趨于下降，進(jìn)入增速“換擋”期。目前，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，減少經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)投資和出口的依賴，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重的任務(wù)刻不容緩。
數(shù)據(jù)顯示，2014年服務(wù)業(yè)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重首超第二產(chǎn)業(yè)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已開(kāi)始由工業(yè)主導(dǎo)向服務(wù)業(yè)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型。其次，我國(guó)居民收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)穩(wěn)固。自2014年以來(lái)，農(nóng)村居民人均可支配收入增速保持在9%以上，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增速保持在7%左右。
在這樣的背景下，國(guó)人對(duì)文教娛樂(lè)、教育等生活性服務(wù)業(yè)的需求正在快速增加，而包括信息消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)、新模式的快速發(fā)展，正引領(lǐng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)逐步形成。當(dāng)市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求越來(lái)越多元化和系統(tǒng)化時(shí)，文化企業(yè)做大做強(qiáng)成為一種雙向選擇，企業(yè)并購(gòu)熱潮也應(yīng)運(yùn)而生，并朝著持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)發(fā)展?？梢?jiàn)，文化產(chǎn)業(yè)正成為目前這一輪資本市場(chǎng)爭(zhēng)相角逐的“寵兒”。
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)
記者：徐蔚冰
編輯：IPRdaily趙珍
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