直播行業(yè)暗藏版權(quán)隱患：從簡(jiǎn)單侵權(quán)到高仿山寨

IPR Daily，全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn，60萬知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)

在8月份舉行的里約奧運(yùn)會(huì)上，出現(xiàn)了一批直播平臺(tái)的報(bào)道大軍。如映客、花椒、一直播等就多次通過直播的形式，采訪了如菲爾普斯、跳水情侶何姿秦凱等名角，一時(shí)風(fēng)頭大有蓋過傳統(tǒng)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的趨勢(shì)。

但需要注意的是，真正擁有賽事直播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)公司卻是騰訊和阿里兩家。版權(quán)、侵權(quán)等問題，在直播平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)候，又一次被“創(chuàng)業(yè)者”們選擇性忽視了。

賽事直播侵權(quán)事件緣何頻發(fā)

為了這場(chǎng)奧運(yùn)直播，騰訊、阿里是花了大價(jià)錢的。

由于央視在2016年歐洲杯賽事中沒有版權(quán)分銷措施，讓各家視頻平臺(tái)一度做好拿不到奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的準(zhǔn)備。可到了7月20日，央視突然決定分銷里約奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)。據(jù)媒體報(bào)道，這項(xiàng)將比同步直播延遲半小時(shí)播出的非獨(dú)家奧運(yùn)新媒體版權(quán)要價(jià)1億元。騰訊和阿里最終獲得了網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，由此騰訊視頻和優(yōu)酷土豆得以在奧運(yùn)會(huì)期間向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)直播。

1億元拿下的版權(quán)，并沒有讓騰訊和阿里得到特別明顯的奧運(yùn)紅利。反而，沒有版權(quán)的視頻站點(diǎn)則開始各出奇招。各路視頻站點(diǎn)和直播平臺(tái)們，采取各種各樣的路數(shù)，甚至還形成了更為龐大的傳播矩陣。比如新浪，就打出“社交奧運(yùn)”，微博、門戶、一直播、秒拍等渠道組成新浪奧運(yùn)內(nèi)容產(chǎn)生與分發(fā)的重要矩陣。

“乍一看，似乎騰訊、阿里成了冤大頭，1個(gè)億也沒形成出差異來?！睒I(yè)內(nèi)人士稱，過去許多沒有拿到采訪證的電視臺(tái)，大多會(huì)采取讓記者以觀眾的身份進(jìn)入賽場(chǎng)，錄制或直播一些比賽片段，做成新聞。而現(xiàn)在直播平臺(tái)用一部手機(jī)就能進(jìn)入賽場(chǎng)低成本的直播比賽，而且是全程的、實(shí)時(shí)的，再配上解說，其實(shí)就是通過互聯(lián)網(wǎng)把新聞連線和直播的邊界模糊了，但其中藏著很強(qiáng)烈的版權(quán)隱憂。

媒體人譚敏則指出：如果一臺(tái)直播車加上幾個(gè)記者站在看臺(tái)上就能進(jìn)行賽事直播的話，過去電視臺(tái)們?cè)缇托袆?dòng)起來了。恰恰是因?yàn)樽鹬匕鏅?quán)，才沒有亂入。同時(shí)譚敏也認(rèn)為：真正的直播還是要講求位置的，只有在最好的視角進(jìn)行拍攝，才能給用戶一個(gè)最好的直播體驗(yàn)，這也是直播版權(quán)價(jià)格高昂的原因之一。

可在網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，頂著共享免費(fèi)、全民直播帽子，直播平臺(tái)和各類主播早就開始亂入且忽略版權(quán)，而且這種狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)許久，尤其是在游戲直播上。

直播的混戰(zhàn)江湖

網(wǎng)上流傳著一個(gè)段子：“直播發(fā)于秀場(chǎng)，興于網(wǎng)紅，盛于明星，衰于廣告，毀于色情?！弊跃W(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)出現(xiàn)之日起，便不斷有“忘關(guān)攝像頭當(dāng)眾換衣”“故意裸露隱私部位”，以及“知名主播慫恿女主播脫衣服”等不雅視頻流出。這些博出位的舉動(dòng)，在面對(duì)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激化的今天，已經(jīng)因效用不大而逐步淡出公眾視野。

相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015年至今，全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量超過200家。其中網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模為90億，覆蓋用戶達(dá)到兩億。大型直播平臺(tái)每日高分時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)突破400萬，直播房間數(shù)量超過3000個(gè)。另?yè)?jù)文化部數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)數(shù)量持續(xù)保持著增長(zhǎng)，幾乎每周都有一兩個(gè)企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。

與此同時(shí)，燒錢也成為直播的關(guān)鍵詞。據(jù)媒體報(bào)道，虎牙直播2015年虧損達(dá)3.87億元，龍珠直播虧損5212萬元，斗魚TV也同樣處于燒錢虧損的狀態(tài)。這樣的激烈競(jìng)爭(zhēng)和燒錢大戰(zhàn)，也使得每個(gè)直播平臺(tái)都在想方設(shè)法尋找優(yōu)質(zhì)的資源，版權(quán)擦邊球也打得極為猛烈。

以直播最初的風(fēng)口電競(jìng)為例，各大平臺(tái)上的電競(jìng)直播都籠罩著侵權(quán)疑云。今年5月，耗時(shí)一年之久的斗魚直播侵權(quán)案終于塵埃落地。二審法院做出了“駁回上訴，維持原判”的判決。斗魚直播需向耀宇公司賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬元人民幣和維權(quán)的合理開支10萬元人民幣，同時(shí)要在斗魚直播網(wǎng)站首頁(yè)顯著位置刊登聲明，消除不良影響。

這個(gè)被稱為“電競(jìng)賽事直播侵權(quán)第一案”的事件并不復(fù)雜。耀宇公司與該游戲代理運(yùn)營(yíng)商完美世界共同打造2015年DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽，耀宇公司獲得該賽事在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)。而在未經(jīng)授權(quán)的情況下，斗魚公司旗下主播通過客戶端旁觀模式截取賽事畫面，配以解說的方式實(shí)時(shí)直播了該賽事。

“許多早期的網(wǎng)紅主播們都是這么干的，在大多數(shù)觀眾眼中，這樣的解說就屬于二次創(chuàng)作，成了全新的文創(chuàng)產(chǎn)品?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，一些直播平臺(tái)的高層也往往認(rèn)為，平臺(tái)主播是以一個(gè)普通觀戰(zhàn)者的視角，在合法觀看完美世界推送比賽畫面的基礎(chǔ)上，加入自己的點(diǎn)評(píng)，分享給自己的粉絲，不算侵權(quán)。其實(shí)這就是在玩文字游戲，可以合法地觀看比賽，并不等于可以在無授權(quán)的情況下直播。

譚敏更做了個(gè)類比，以此推論，買張電影票就能去電影院觀影，是否主播在一旁做著解說就可以直播電影了呢？“無授權(quán)有彈幕的電影，也是盜播，類似這樣的直播也是一樣?！?/p>

從簡(jiǎn)單侵權(quán)到高仿山寨

然而在司法領(lǐng)域，對(duì)于這樣的無授權(quán)賽事直播依然沒有精準(zhǔn)的界定。如斗魚直播侵權(quán)案，上海市浦東新區(qū)人民法院和上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在一審、二審中均以斗魚公司構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為判決落腳點(diǎn)，而非侵犯著作權(quán)。

可在去年“新浪訴鳳凰網(wǎng)賽事轉(zhuǎn)播案”中，北京市朝陽區(qū)人民法院曾認(rèn)為，體育賽事轉(zhuǎn)播畫面屬于著作權(quán)法意義上的作品。但必須知道的一個(gè)背景則是，2003年國(guó)家體育總局即將電子競(jìng)技列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目。

在8月27日由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)調(diào)解中心主辦的“電競(jìng)賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研討會(huì)”上，數(shù)十名從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判的法官和業(yè)界人士，同樣對(duì)電競(jìng)比賽直播和電競(jìng)游戲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題各有主張。但與會(huì)專家對(duì)盜播賽事直播節(jié)目是違法行為的性質(zhì)判斷沒有分歧，只是在保護(hù)方式上觀點(diǎn)有別。“顯然，這個(gè)共同認(rèn)定其實(shí)也就擱置了爭(zhēng)議。”游戲主播美熒如是說。

但這種簡(jiǎn)單加解說或截取畫面的直播形式，正在隨著直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，而變得越來越?jīng)]有吸引力。反之，直播平臺(tái)開始在版權(quán)上出現(xiàn)了三條路線。

其一是大量購(gòu)入直播節(jié)目版權(quán)，或通過技術(shù)門檻形成版權(quán)壁壘，提高整個(gè)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，淘汰劣幣。如花椒直播開設(shè)VR頻道；來看星引入韓國(guó)三大電視臺(tái)之一的MBC旗下的獨(dú)家綜藝直播節(jié)目，用純正韓流來刷韓粉。

其二是利用原創(chuàng)獨(dú)家直播來積蓄用戶黏合度。如一直播的王牌欄目《靜距離》，作為連播16年的頂級(jí)綜藝節(jié)目《超級(jí)訪問》的金牌主持，李靜在年初欄目停播后，只身進(jìn)入直播領(lǐng)域，繼續(xù)延續(xù)了其昔日在綜藝節(jié)目中的專業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)決不類似其他網(wǎng)紅主播那樣，一個(gè)人在戰(zhàn)斗，而是頻頻邀請(qǐng)名人如馬麗、傅園慧作為嘉賓，把超級(jí)訪問的綜藝形式在直播中再次顯現(xiàn)。而在戰(zhàn)旗TV，其原創(chuàng)直播節(jié)目《Lying Man》，從2015年5月起至今，共已播出四季，現(xiàn)已積累了6000多萬收視數(shù)據(jù)，其特征就是讓過去只是很小眾的電競(jìng)比賽，通過將傳統(tǒng)綜藝的路數(shù)、娛樂明星的插科打諢引入進(jìn)來，變成一場(chǎng)真人綜藝秀，其第五季8月首播便達(dá)到372萬在線，而前四季總觀看人數(shù)更達(dá)到6000萬之巨。

其三則是部分優(yōu)質(zhì)直播節(jié)目遭遇“山寨”。在6月，戰(zhàn)旗TV曾公開發(fā)表聲明，稱熊貓互娛文化有限公司旗下新節(jié)目嚴(yán)重抄襲戰(zhàn)旗原創(chuàng)節(jié)目《Lying Man》，盡管該事件并無最終定論，但也揭開了當(dāng)下直播平臺(tái)開始在自主打造直播節(jié)目之時(shí)，借鑒或山寨同行或傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀直播節(jié)目的蓋子。

“這本也是行業(yè)從泥沙俱下到逐步出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰過程中的必然過程?！弊T敏稱，“過去電視臺(tái)就有過‘某臺(tái)抄港臺(tái)，全國(guó)抄某臺(tái)’的往事，而這種程度的山寨，或許能夠真正讓直播的內(nèi)容逐步優(yōu)質(zhì)化和差異化。畢竟，誰也不想看只是臉不一樣、演技略有差別的翻拍片?！?/p>

來源：《法人》

作者：張書樂

編輯：IPRdaily趙珍

本文來自《法人》，并經(jīng)IPRdaily編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)作者同意，并附上出處。文章不代表IPRdaily立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：“http://m.globalwellnesspartner.com”