你的商標值多少錢？

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你的商標值多少錢？

雖然商標價值評估在我國開展的時間并不是很長，但是隨著資本市場越來越活躍，商標作為重要的融資手段越來越受到企業(yè)的青睞，商標價值評估的重要性也隨之日益凸顯。我國首例商標評估為1993年青島啤酒為輔助企業(yè)股票上市進行的商標評估，當時的價值就已經(jīng)達到驚人的2.07億元。除了進行融資活動，商標權的轉讓和許可也離不開商標價值的評估，例如廣藥集團收回“王老吉”商標的使用權時對其進行的價值評估。今天小編跟大家聊聊評估機構通常是如何來評估我們的商標到底價值幾何的。

1、什么是商業(yè)價值評估

對商標在某一個特定時間的使用價值和經(jīng)濟價值進行測算，遵循客觀、公正、公開、公平的原則，運用科學的方法，按照法定的程序，以商標價值形成理論為基礎，考慮影響商標價值變動的各種因素，對商標價值量化的過程。

2、商業(yè)價值評估程序

1、明確評估對象和范圍

2、鑒定評估合同

3、指導企業(yè)清查、填報資產(chǎn)，搜集準備資料

4、現(xiàn)場檢查核實、驗證資料

5、編制評估報告書

6、評估機構內部審核檢驗評估報告書

7、評估機構將審定后正式的商標價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業(yè)

3、商標的價值

1、商標設計的藝術價值。

2、商標是否已核準注冊。

3、商標的使用情況。商標核定使用的產(chǎn)品和服務的市場占有率及其發(fā)展趨勢如何。

4、商標的附屬權利情況。該商標是否已經(jīng)許可他人使用，是否已作質押擔保。

5、該商標的權利期限狀況。該商標還有多久到續(xù)展期，是否能獲準續(xù)展。該商標是否已屆滿爭議期，爭議期屆滿后，除“惡意”獲得注冊外，不得再對已獲準注冊的商標提出爭議，已屆滿爭議期的商標價值更高一些。

兼顧商標權雙重價值

外在價值：商標標識的顯著性和外在印象

內在價值：商標指定使用產(chǎn)品和服務的美譽度。商標價值評估的主要對象和增值點在于商標的內在價值。

4、商標評估因素考慮

1、價值定位。投資各項數(shù)據(jù)，廣告投入。

2、年銷售額。凈利潤。

3、商標年限。

4、類比商標的年銷售額。

5、同行業(yè)平均收益率。根據(jù)有關資料取行業(yè)的基準收益率。

6、折現(xiàn)率的確定。根據(jù)對營業(yè)額等數(shù)據(jù)的測算，資金利潤率，取折現(xiàn)率30%。

5、評估原則

真實性原則。遵循實事求是，尊重科學。以實際材料為基礎，以確鑿的事實為依據(jù)，以科學的態(tài)度為指針，實事求是得出評估結果。

科學性原則。發(fā)揮評估專業(yè)人員的專業(yè)特長，對各類資產(chǎn)的現(xiàn)狀及價值取值按照評估目的發(fā)表自己的專業(yè)判斷。

公平性原則。堅持公平，公正的立場，不受委托人及相關當事人的意圖及利益因素的影響，獨立出具評估報告。

一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業(yè)務所需要的信息一致。

客觀性原則。指評估事實是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽。

合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現(xiàn)事物的內在聯(lián)系的邏輯，符合商標業(yè)務的客觀需要。

重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發(fā)生作用。

6、評估方法

1、重置成本法：在現(xiàn)有市場條件和技術條件下，重新生產(chǎn)開發(fā)一個同樣價值的商標所需要的成本作為商標的價值的一種方法，即在現(xiàn)有的技術和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權評估價值的一種方法。它需要把商標權主體的有關廣告宣傳、售前售后服務附加值及有關的公益救濟性捐贈等等累加起來作為商標的評估值。

2、現(xiàn)行市價法：通過市場調查，選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象，分析比較對象的成交價格和交易條件，進行對比調整，估算出評估商標的價值的方法。商標的主要考慮因素有：商標的區(qū)域性、擴展?jié)摿?、利用潛力等修正；產(chǎn)品的認知度、相對盈利能力修正；交易時間修正；個別交易因素修正。

3、收益現(xiàn)值法：主要著眼于企業(yè)未來的收益，也就是把商標權當作能獲得收益的資產(chǎn)看待，而不是簡單地考慮商標自身的外在價值。重置成本法需要許多假設及多種專家的主觀判斷，評估比較主觀?，F(xiàn)行市價法用于商標價值評估需要一個較大的商標交易市場，所以應用重置成本法和現(xiàn)行市價法評估商標均存在實際操作上的困難，因此從收益途徑評估商標成了最重要的途徑。

來源：三友知識產(chǎn)權

編輯：IPRdaily趙珍校對：IPRdaily縱橫君

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