從“知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)“角度看藝術(shù)品”IP”交易的創(chuàng)新

原標(biāo)題：從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的視角看藝術(shù)品交易創(chuàng)新

近幾年來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在各個(gè)領(lǐng)域中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，也被越來(lái)越重視起來(lái)。IP已經(jīng)發(fā)展成為以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為先導(dǎo)和底核的文化商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)體系，文學(xué)IP、動(dòng)漫IP、體育IP等俯拾皆是。有些行業(yè)已是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為先導(dǎo)、底核為主的文化商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)體系。但是藝術(shù)品市場(chǎng)仍大多固守傳統(tǒng)的銷售模式，藝術(shù)品IP運(yùn)營(yíng)尚未成形。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，下一個(gè)市場(chǎng)富礦或許會(huì)是藝術(shù)品IP。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一個(gè)熱搜詞---“IP”。IP本意是知識(shí)產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)，但作為熱詞的IP運(yùn)營(yíng)，IP有了更豐富的含義。IP運(yùn)營(yíng)包括作品從創(chuàng)意階段的開發(fā)、創(chuàng)意成型后的制作、制作完成后的推廣、到后期衍生品的開發(fā)這一完整的商業(yè)過程。藝術(shù)品IP運(yùn)營(yíng)和眼下流行的文學(xué)、動(dòng)漫、體育IP一樣，其本質(zhì)都是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的構(gòu)建、運(yùn)營(yíng)為核心，輔以商品化權(quán)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，是一種綜合性的且具有一定可復(fù)制模型的商業(yè)形態(tài)。一般而言，一個(gè)好的IP，要有引人入勝的內(nèi)容，有自己的價(jià)值體系，能引發(fā)人們某種情感的共鳴，并有一定的商業(yè)模型。

IP的建立與創(chuàng)新是同步進(jìn)行的，就拿Line Friends家族來(lái)說

從“知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)“角度看藝術(shù)品”IP”交易的創(chuàng)新

（Line表情App）

（1）概念創(chuàng)新：從線上表情包到線下實(shí)體店

Line Friends線下實(shí)體店擁有兩種模式：①零售店；②“零售店+咖啡廳”的復(fù)合業(yè)態(tài)。這些實(shí)體店成為了粉絲與粉絲之間的交流聚集地，在增強(qiáng)粉絲粘度的同時(shí)也拉動(dòng)周邊產(chǎn)品的銷售。而對(duì)于不太了解Line Friends的人群，這些體驗(yàn)店的開設(shè)亦是最好的宣傳方式之一。

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（2）商業(yè)空間創(chuàng)新：二維平面IP打造成立體三維空間

這些線下實(shí)體店讓Line Friends從二維平面之中跳轉(zhuǎn)到立體三維空間之中，讓喜愛Line Friends的消費(fèi)者能近距離地接觸

從“知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)“角度看藝術(shù)品”IP”交易的創(chuàng)新

門店設(shè)計(jì)、陳列、裝飾等，無(wú)處不在強(qiáng)調(diào)這個(gè)“萌物IP”形象。

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（3）經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新：“Line Friends+”模式跨界彩妝、服飾···

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藝術(shù)品IP運(yùn)營(yíng)區(qū)別于傳統(tǒng)藝術(shù)品運(yùn)營(yíng)。傳統(tǒng)的藝術(shù)品運(yùn)營(yíng)是從物的概念著手，本質(zhì)上進(jìn)行的還是物的交換與流通。而藝術(shù)品IP運(yùn)營(yíng)則是以藝術(shù)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性為底核的運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)調(diào)的是以權(quán)利價(jià)值屬性為基礎(chǔ)的交換與流通，是在版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等權(quán)利基礎(chǔ)上進(jìn)行的包含權(quán)利內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。

整體而言，藝術(shù)品IP運(yùn)營(yíng)目前在實(shí)操層面還有待市場(chǎng)的教育和投資者的理解。因?yàn)槿狈碚撔缘难芯亢椭敢?，也缺乏明晰的、可操作性的商業(yè)模型，商業(yè)資本對(duì)于藝術(shù)品IP運(yùn)營(yíng)還處于觀望階段，但也涌現(xiàn)了一些敢于嘗鮮者。推出無(wú)界網(wǎng)的大器當(dāng)代藝術(shù)開始基于藝術(shù)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)核的金融化，進(jìn)行藝術(shù)品IP運(yùn)營(yíng)的探索。它將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形態(tài)下的眾籌技術(shù)、在線拍賣技術(shù)、預(yù)購(gòu)技術(shù)等，對(duì)于尚未形成作品形態(tài)的藝術(shù)品，也能幫助藝術(shù)家、投資者對(duì)接市場(chǎng)，獲得有數(shù)據(jù)支持的市場(chǎng)反饋和收益。

據(jù)歐洲藝術(shù)基金會(huì)發(fā)布的《TEFAF2016全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年全球藝術(shù)品市場(chǎng)銷售額為640億歐元，中國(guó)占據(jù)了19%的份額，全球排名第三。如此巨大的市場(chǎng)，藝術(shù)品交易如果按照傳統(tǒng)的流程進(jìn)行運(yùn)作，并不能充分地發(fā)揮其價(jià)值屬性。探索和創(chuàng)新交易模式，假以時(shí)日，藝術(shù)品IP運(yùn)營(yíng)前景值得期待。

來(lái)源：由IPRdaily.cn匯編鳳凰藝術(shù)、中興達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)文章而成

編者：IPRdaily.cn 王澤

編輯：IPRdaily.cn 趙珍

校對(duì)：IPRdaily.cn 縱橫君

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