「恒源祥」品牌的5次重大轉(zhuǎn)型！

原標(biāo)題：你只知道“番茄炒蛋”，但恒源祥卻承包了世界上最多的羊，迎來了90年的品牌保護(hù)之路！

從一家毛線商店發(fā)展成中國(guó)乃至全球羊毛使用量最大的企業(yè)（年羊毛使用量達(dá)10000噸以上），恒源祥經(jīng)過了五次大規(guī)模的轉(zhuǎn)型，每一次轉(zhuǎn)型，都是對(duì)品牌的探索和推進(jìn)。

里約奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)過去一年了，記憶中最深刻的不是運(yùn)動(dòng)員的矯健身姿，和一枚又一枚的奧運(yùn)金牌，而是恒源祥的“番茄炒蛋”運(yùn)動(dòng)裝——男運(yùn)動(dòng)員紅衣白褲，女運(yùn)動(dòng)員黃衣白裙，活脫脫“番茄炒蛋”！

當(dāng)所有人把目光和焦點(diǎn)放在“番茄炒蛋”上，無論是質(zhì)疑、貶低，還是榮耀和贊揚(yáng)，取色于國(guó)旗的鮮紅和亮黃，“番茄炒蛋”無疑讓大家記住了這個(gè)民族品牌！在品牌推廣上，恒源祥贏了！

今年，是恒源祥90年華齡，關(guān)于恒源祥的品牌之路，你不能只知道“番茄炒蛋”。

品牌之路的五次轉(zhuǎn)型

恒源祥

恒源祥于1927年創(chuàng)立于上海，算是國(guó)產(chǎn)老字號(hào)品牌里屈指可數(shù)的老大哥企業(yè)了。它最早以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)絨線為主。1927年，恒源祥創(chuàng)始人沈萊舟先生開辦了一家人造絲絨線號(hào)。恒源祥字號(hào)誕生。“恒源祥”取自“恒羅百貨、源發(fā)千祥”的對(duì)聯(lián)，暗涵了恒古長(zhǎng)青（恒）、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)（源）以及吉祥如意（祥）的意境。

從一家毛線商店發(fā)展成中國(guó)乃至全球羊毛使用量最大的企業(yè)（年羊毛使用量達(dá)10000噸以上），恒源祥經(jīng)過了五次大規(guī)模的轉(zhuǎn)型，每一次轉(zhuǎn)型，都是對(duì)品牌的探索和推進(jìn)。

第一次轉(zhuǎn)型：成上?！敖q線大王”

1935年，恒源祥從零售走向制造，在發(fā)展中遇到了洋貨壟斷市場(chǎng)等多方面阻力，為了尋求突破，創(chuàng)始人創(chuàng)辦了裕民毛紡廠，生產(chǎn)地球牌、雙洋牌粗細(xì)絨線，恒源祥的業(yè)務(wù)和資本規(guī)模得到了迅速拓展。到1949年，恒源祥已經(jīng)擁有了7家工廠、3家店鋪，并在25個(gè)行業(yè)中參股，成為了上海灘上赫赫有名的“絨線大王”。

第二次轉(zhuǎn)型：從私營(yíng)走向國(guó)營(yíng)

1956年，為求企業(yè)繼續(xù)發(fā)展，恒源祥的私營(yíng)性質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)企，從一個(gè)涉足毛紡、織布、染整及其它相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，重新成為一家專營(yíng)毛線的商店。文革期間，恒源祥改名為大海絨線商店。1978年，恢復(fù)恒源祥絨線商店的字號(hào)。

第三次轉(zhuǎn)型：從字號(hào)走向品牌

1987年，恒源祥第二任“掌門人”劉瑞旗出任恒源祥絨線商店總經(jīng)理，“恒源祥”的店招被依法注冊(cè)成商標(biāo)，從字號(hào)走向品牌。1991年，恒源祥與工廠合作，生產(chǎn)的恒源祥品牌手編毛線進(jìn)入市場(chǎng)，很快打開了局面。

1996年，恒源祥成中國(guó)也是世界上最大的手編毛線的產(chǎn)銷企業(yè)。1993年，恒源祥絨線商店進(jìn)入上市公司“萬象股份”，1998年，“恒源祥”品牌成為“萬象股份”總商標(biāo)。

第四次轉(zhuǎn)型：品牌多樣化

1998年，恒源祥從單一品牌走向多品牌布局，向家紡、服飾、針織、日化等領(lǐng)域拓展，確立了恒源祥集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)框架。2001年，恒源祥從“萬象股份”中完成MBO收購(gòu)，企業(yè)成功轉(zhuǎn)制。

第五次轉(zhuǎn)型：從品牌策略走向品牌戰(zhàn)略

2005年，恒源祥制定了全國(guó)化、差異化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并明確了從品牌經(jīng)營(yíng)策略到文化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向，取得預(yù)期的成效。2008年，恒源祥根據(jù)品牌發(fā)展的規(guī)律和多年積累的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了“品牌價(jià)值創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)的循環(huán)法則”，并在品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中加以廣泛應(yīng)用。

這五次品牌轉(zhuǎn)型，讓恒源祥脫胎換骨，各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)步入國(guó)內(nèi)前茅。目前，恒源祥集團(tuán)擁有10多家產(chǎn)業(yè)公司，產(chǎn)品涵蓋絨線、針織、服飾、家紡等大類，旗下有“恒源祥”、“彩羊”、“小囡”等品牌，省級(jí)市場(chǎng)銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率為100%，地、市級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率超過94%，縣級(jí)市市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率超過60%。

滾雪球的品牌財(cái)富

恒源祥

世界營(yíng)銷大師彌爾頓·科特勒先生，國(guó)際品牌聯(lián)盟副主席、可口可樂首席顧問弗朗西斯·麥奎爾先生，稱贊恒源祥是中國(guó)的“可口可樂”！

說品牌是恒源祥的財(cái)富，還體現(xiàn)在其品牌授權(quán)上，旗下100余家加盟工廠，500多家加盟經(jīng)銷商，7000多個(gè)加盟銷售網(wǎng)點(diǎn)。在電商方面，恒源祥也早早在天貓、京東等平臺(tái)布局，授權(quán)店鋪數(shù)量達(dá)130多家。

品牌授權(quán)的核心是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。恒源祥從線上和線下的品牌權(quán)益保護(hù)方面出手，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，不斷加強(qiáng)和完善集團(tuán)自身品牌授權(quán)體系的建設(shè)和監(jiān)管力度。

為了加速品牌發(fā)展的進(jìn)程，恒源祥還組織參與一系列的國(guó)際大型活動(dòng)，比如，成為2008-2016三屆奧運(yùn)會(huì)贊助商，為中國(guó)體育代表團(tuán)提供禮服；成為2015勞倫斯世界體育獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮主辦方；成為2017年世界全項(xiàng)目輪滑錦標(biāo)賽合作伙伴等，身處每一次大事件之中，對(duì)恒源祥的品牌發(fā)展助益頗多。

“番茄炒蛋”肩負(fù)品牌使命

恒源祥

再說回那個(gè)被集體吐槽的“番茄炒蛋”，它完成品牌宣傳的使命后，從臺(tái)前轉(zhuǎn)至幕后，被注冊(cè)成了商標(biāo)，繼續(xù)守護(hù)著品牌發(fā)展。

除了商標(biāo)“番茄炒蛋”外，恒源祥還申請(qǐng)了1500多件商標(biāo)，包括“小囡”、“彩羊”等品牌商標(biāo)，就連廣告語中“羊羊羊”都被注冊(cè)成了商標(biāo)

說起恒源祥曾經(jīng)的廣告語“恒源祥，羊羊羊”，它差不多算是中國(guó)廣告片中的古董了，為推廣品牌知名度立下了汗馬功勞，也符合恒源祥品牌本身，畢竟“世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用”。

來源：品牌早知道（ID：mingtoutiao）

作者：Simon

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對(duì)：IPRdaily   縱橫君

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