百家爭「奔富」，沒有中文商標的富邑集團中國發(fā)財路還能走多遠？

原標題：百家爭“奔富”，沒有中文商標的富邑集團中國發(fā)財路還能走多遠？

網(wǎng)紅醉鵝娘稱她在京東上的非直營店購買了10瓶葡萄酒，結果送回知識產(chǎn)權部一查，全部都是假貨，撞鬼現(xiàn)象嚴重。更嚴重的是富邑集團并非“奔富”中文商標專用權的持有人，從法理上將，富邑集團的Penfolds品牌到目前為止跟“奔富”商標實際上一毛錢關系都沒有，也就是說，這么多年來富邑集團一直都是在“無票違規(guī)乘車”，似乎沾了“奔富”的無數(shù)光。

富邑集團是否有借“奔富”之名掘金中國？是撞鬼還是撞雷？

在中國市場，富邑葡萄酒集團（簡稱“富邑集團”）的Penfolds品牌無疑已經(jīng)成為一個非常賺錢的品牌，它之所以能夠名聲鵲起，很大程度上是沾了“奔富”這個名字的光，從漢語文化的角度來解釋，“奔富”的字面意思很直觀——走向富裕、奔向財富。所以，一直以來，“奔富”這個名字受到了喜歡討口彩的中國消費者追捧。

從眾多數(shù)據(jù)顯示，富邑葡萄酒集團（Treasury Wine Estates）因為“奔富”的名號在中國市場已經(jīng)賺錢無數(shù)，根據(jù)富邑葡萄酒集團在媒體公布的2016-2017財年上半年中期業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，亞洲區(qū)的增幅達38.7%，盈利增幅高達75.6%，而中國區(qū)的銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)更為強勁，整體利潤大漲78%。富邑葡萄酒集團（Treasury Wine Estates）亞洲業(yè)務的利潤幾乎要超過澳洲和新西蘭2個部門的總和，不斷膨脹的對華銷售令其上半財年的利潤狂漲72%至1.468億元，總收入飆升22%至11.38億元，稅后凈利潤激增42%至6060萬元。

（圖注：富邑集團在中國市場銷售的產(chǎn)品之一）

然而，在中國市場大肆掘金的富邑集團，不得不面對的問題來了。

近期，一則題為《關于奔富假貨最深最全的扒皮貼》火爆網(wǎng)絡，而且刷遍朋友圈，葡萄酒網(wǎng)紅醉鵝娘公開了奔富假酒泛濫成河的秘密，醉鵝娘稱，為了了解富邑集團Penfolds品牌的產(chǎn)品銷售情況，她在京東上的非直營店購買了10瓶葡萄酒，結果送回知識產(chǎn)權部一查，全部都是假貨，沒有一瓶是真的，撞鬼現(xiàn)象嚴重。

更為嚴重的是，在媒體對富邑集團進行深挖的過程中，有一個比假貨更為嚴重的問題被爆了出來，那就是——富邑集團并非“奔富”中文商標專用權的持有人，從法理上將，富邑集團的Penfolds品牌到目前為止跟“奔富”商標實際上一毛錢關系都沒有，也就是說，這么多年來富邑集團一直都是在“無票違規(guī)乘車”，似乎沾了“奔富”的無數(shù)光。

知道真相的消費者，會不會相當震驚？會不會對Penfolds品牌感到十分無語？會不會為富邑集團表示擔心？因為，自己不擁有“奔富”中文商標專用權，卻一直借用“奔富”這個名字在中國市場銷售淘金，在中國作為主權國家法律的傘蓋之下，這明顯是在撞雷的節(jié)奏??！

醉鵝娘掀了“奔富”的蓋子，其實富邑集團并不擁有任何一件“奔富”的中文商標。

葡萄酒網(wǎng)紅“醉鵝娘”的扒皮貼，在不經(jīng)意間揭開了“奔富”在中國的市場亂象，不僅狠狠地扒了一下澳洲富邑集團Penfolds品牌假酒泛濫的內(nèi)幕，更引發(fā)了媒體對富邑集團的關注和對內(nèi)幕的進一步挖掘。

這一挖不要緊，一個對于消費者來說更大的秘密被掀起了蓋子——圍繞“奔富”商標，竟然正在悄然發(fā)生著一場不見硝煙的戰(zhàn)爭，而戰(zhàn)爭背后，是因為富邑集團目前并不擁有任何一件“奔富”中文商標，卻一直憑借“奔富”的名號在中國市場掘金無數(shù)的大背景。

事實上，經(jīng)查詢國家工商總局商標局官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，以中文“奔富”為核心詞的商標申請居然有165份之多，真可謂是百家“奔富”一點也不過份，而隨著時間的推移，相信這一數(shù)字還會增加。

在這165份有關“奔富”的中文商標申請中，已經(jīng)獲準注冊的僅“奔富”、“奔富尼澳”、“奔富凱帝莊”、“奔富酒園”、“奔富澳家”幾個。其中，“奔富”商標為西班牙籍公民李琛所持有，“奔富澳家”為江西余琎珍所持有，“奔富尼澳”為江蘇淮安某釀酒公司所持有，“奔富凱帝莊”為王善鵬持有并授權上海一家公司在中國區(qū)域內(nèi)使用，“奔富酒園”為東方明日（晉江）進出口有限公司所持有并授權上海一家公司在中國區(qū)域內(nèi)使用。

（圖注：西班牙籍公民李琛獲準注冊的奔富商標）

（圖注：獲準注冊的奔富澳家商標）

（圖注：獲準注冊的奔富尼澳商標）

上述已獲準注冊的幾個中文“奔富”商標擁有合法的商標專用權，而實際上又與富邑集團不存在半毛錢關系，而富邑集團及其關聯(lián)公司所申請與“奔富”有關的商標，大多均已被駁回或不予注冊。

讓人難以理解的是，在并不擁有“奔富”商標專用權的前提下，富邑集團竟然在天貓和京東等電商平臺和官方旗艦店公然直接使用“奔富”，不惜冒著侵權的法律風險任性而為，除了受巨大的市場利益誘惑之外，還能有什么原因讓富邑集團或者它的代理商們甘愿如此冒險？畢竟，如果富邑沒有商標注冊專用權而被“奔富”商標權利人起訴侵權，最終面臨數(shù)額巨大的侵權索賠是必然的。

無票違規(guī)乘車、置中國法律于不顧，除了有可能要面臨巨額賠償之外，一個國際化大公司的企業(yè)形象又將被置于何處？

商標真相，李琛是“奔富”商標持有人，富邑集團注冊讀音類似的商標為“品馥”

根據(jù)富邑葡萄酒俱樂部的官方介紹，富邑葡萄酒集團（Treasury Wine Estates）系全球最大的葡萄酒公司之一，同時也是澳洲證券交易所的上市公司，在全球范圍內(nèi)擁有14,000多公頃葡萄園，3,500多名員工，以及70多個葡萄酒品牌，其中就包括Penfolds品牌——該品牌由Christopher Rawson Penfolds醫(yī)生與其妻子在澳大利亞創(chuàng)立。

在進入中國市場之后，為了方便與經(jīng)銷商、消費者等進行溝通，Penfolds品牌的產(chǎn)品中文名稱也被翻譯成了不同的中文名字，如奔富、酒窖、penfolds等，其中尤以“奔富”在中國市場的使用最多。

根據(jù)國家工商總局商標局的資料顯示，富邑集團早在2011年4月19日就申請注冊了“品馥坊”商標（注冊號9361653），2013年又申請注冊了“品馥”商標（注冊號13790965），申請“紛賦”商標的時間則是2015年7月29日，可惜至今仍在異議中，未獲注冊批準。

（圖注：富邑集團旗下公司申請奔富商標被判無效）

另據(jù)資料顯示，“奔富”中文商標最早在1995年7月19日由廣東白馬酒業(yè)有限公司申請注冊，可惜的是，在“奔富”中文商標到期后白馬酒業(yè)因內(nèi)部原因未進行續(xù)展而被商標局注銷，并且重新成為公共資源。2006年10月16日，西班牙籍公民李琛提請注冊“奔富”中文商標，最終于2009年7月28日獲得注冊許可（注冊號為5662026），已經(jīng)因為“連續(xù)三年未使用為由”被北京高級人民法院撤銷注冊；但是，資料顯示，李琛于2012年10月18日申請了另一枚注冊號為11618650的“奔富”中文商標，仍然繼續(xù)處于有效的狀態(tài)，也就意味著富邑集團不可能擁有“奔富”商標。

此外，富邑集團曾于2011年起多次試圖申請注冊不同類別的“奔富”中文商標，但是到目前為止沒有一個成功的。

（圖注：富邑集團在京東的宣傳中公開宣傳自己為“奔富品牌擁有者”）

在天貓和京東旗艦店的宣傳中，富邑集團一直在直接使用“奔富”。可能受其鼓舞，Penfolds的多數(shù)中國經(jīng)銷商也是一直在公開使用“奔富”名號進行產(chǎn)品銷售，卻不知在其背后，已經(jīng)有一股侵權風險正如滔滔江水一樣襲來。

 “奔富”系列注冊商標的眾多產(chǎn)品入市，無奈“打假”背后，似乎正在醞釀一場山雨欲來的明爭暗斗

數(shù)年之前，因為商標侵權問題，在上?？ㄋ固嘏c法國CASTEL之間曾經(jīng)發(fā)生過一場曠世訴訟，持有“卡斯特”中文商標的上?？ㄋ固鼐茦I(yè)有限公司將一直以“卡斯特”名義銷售產(chǎn)品的法國CASTEL告上了法庭，經(jīng)審理之后，一審法院判決法國CASTEL賠償上海卡斯特3000多萬元損失，隨后，上?？ㄋ固卦谌珖_展了打假維權活動，在卡斯特打假維權期間，法國CASTEL的渠道商皆感到惶恐不安。

在當年那一場官司中，最受傷的是夾在上海卡斯特與法國CASTEL之間的經(jīng)銷商和代理商們，而偷著樂的是上海卡斯特的經(jīng)銷商和代理商——因為手中握有“卡斯特”商標，上海卡斯特的經(jīng)銷商和代理商們著實走了一場“順水運”，而法國CSTEL的經(jīng)銷商和代理商卻提心吊膽、備受煎熬，整天擔心被打假。

如今，相似的一幕正在悄然上演。奔富、奔富凱帝莊、奔富酒園、奔富澳家、奔富尼澳……幾家“奔富”相關中文商標權利人的產(chǎn)品早己全面入市，一場“奔富”市場大戰(zhàn)和商標維權大戰(zhàn)或許會悄悄拉開，因為，不僅是富邑集團的Penfolds品牌，還有一大批沒有注冊商標的產(chǎn)品，都在使用“奔富”的名義進行銷售，這種行為對于已經(jīng)獲得注冊的“奔富”中文商標權利人來說，難道是可以容忍的嗎？

顯然，已經(jīng)獲得注冊的幾個“奔富”商標權利人不會承認和允許Penfolds就是“奔富”的說法，因為中文名稱翻譯和英文的名稱對應不應該侵犯別人的商標專用權，這個是最基本的法律常識，由此可見雙方之間必然會因此而爆發(fā)矛盾和沖突。

據(jù)業(yè)界人士提供的信息，幾家“奔富”相關商標的持有人正準備啟動一場系列的打假活動，其中2017年在江西撫州市和贛州市，已經(jīng)出現(xiàn)了penfolds品牌的個別銷售商由于違規(guī)使用“奔富酒園”的商標，而接到當?shù)厥袌龊唾|(zhì)量監(jiān)督管理局的正式商標侵權處罰通知，并且限令未獲取商標持有人授權而使用“奔富酒園”標識的商家進行限期整改。從市場和質(zhì)量監(jiān)督管理局下發(fā)的文件看，措施還比較溫和，商標持有人及有關部門對涉事商家采取的是“有則改之”的姿態(tài)，并未對違規(guī)侵權行為采取更加強硬的維權手段。

（圖注1：有關部門對侵權“奔富”的商家發(fā)出的整改通知）

（圖注2：有關部門對侵權“奔富”的商家發(fā)出的整改通知）

但是，在和風細雨背后，往往會暗藏風暴，“奔富酒園”的無奈打假，或許只是一個開始，或許也是一場所有取得“奔富”商標持有人系列維權行動山雨欲來的前兆，在風暴來臨之時，究竟誰會成為被風暴拍暈菜的倒霉蛋呢？答案或許很快就會揭曉。

另外，據(jù)記者繼續(xù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前涉及到“奔富”中文商標的penfolds產(chǎn)品，富邑集團在出口中國市場時均沒有貼中文背標，全部由中國的經(jīng)銷商自己進口，并且在中國的保稅區(qū)內(nèi)貼中文背標后自行清關再進入中國銷售。一位資深法律人士指出：如果情況屬實，或許就意味著在法律上的主體責任已經(jīng)不在富邑集團，而可能是這些中國的進口商將要背上侵權這口大鍋。

（圖注：沒有獲得商標注冊的擦邊球產(chǎn)品）

富邑集團此舉意在如何？真的是值得很多人深思，而最后承擔法律責任的人又會是誰？

來源：中國財經(jīng)網(wǎng)

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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