商標(biāo)題材的民族性—從潘保春代表建議想到的！

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作者：趙文俠 陸穗峰

原標(biāo)題：淺談商標(biāo)題材的民族性——從潘保春代表建議想到的

據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國(guó)消協(xié)組織受理的消費(fèi)者投訴中，超過(guò)8%是因?yàn)樯虡?biāo)使用不規(guī)范、誤導(dǎo)消費(fèi)者。針對(duì)這樣的現(xiàn)象，全國(guó)人大代表潘保春建議：漢字商標(biāo)使用應(yīng)納入強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。

日前，兩會(huì)代表潘保春說(shuō)：有時(shí)候走進(jìn)商場(chǎng)幾乎沒(méi)有一個(gè)店名、一個(gè)品牌是普通消費(fèi)者所能認(rèn)知的，全是各式各樣的‘洋品牌’。一些國(guó)內(nèi)商家甚至依靠“外國(guó)名”冒充國(guó)外品牌，誘導(dǎo)消費(fèi)者、侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)。潘保春代表所說(shuō)的其實(shí)是商標(biāo)題材的民族性問(wèn)題。

俗語(yǔ)云“越是民族的，越是世界的”。在商標(biāo)的文字、圖形、名稱等方面，中國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)使用富有民族性的商標(biāo)題材。就像一對(duì)中國(guó)夫婦生的孩子，如果取名叫什么“查理”、“彼得”、“湯姆”、“約翰”之類，這孩子的爺爺、奶奶就未必能接受；同樣我們有理由認(rèn)為，中國(guó)人辦的工廠，生產(chǎn)的產(chǎn)品不必也沒(méi)有必要都使用“洋名”、“洋牌”。

例如：有一家工廠生產(chǎn)的自行車(chē)叫“斯波茨曼”（Sports man），意為“男運(yùn)動(dòng)員”，懂英語(yǔ)的女性就未必喜歡。

如今，我國(guó)政府和廣大消費(fèi)者都支持發(fā)展民族工業(yè)、創(chuàng)立民族名牌。民族企業(yè)的商標(biāo)題材也應(yīng)是民族性的。如果連個(gè)名字都不愿意用中文詞匯，這樣的企業(yè)、這樣的牌子怎能得到國(guó)人的支持？

與商標(biāo)取洋名相似的事情還有：明明是地道的國(guó)貨，但搞得太“洋”、通篇都是“洋碼”；有的企業(yè)甚至用漢語(yǔ)拼音冒充洋文（連說(shuō)明書(shū)都通篇使用拼音），弄得不識(shí)洋文的中國(guó)人和不懂漢語(yǔ)拼音的外國(guó)人反而不敢買(mǎi)了，這同樣是不可取的。

另一方面，我們還應(yīng)當(dāng)看到真正的“洋品牌”進(jìn)入中國(guó)后幾乎都進(jìn)行了“本土化”改造，如：“可口可樂(lè)”、“百事可樂(lè)”、“七喜”、“家樂(lè)?！钡?，可謂“入鄉(xiāng)隨俗”。這些“洋品牌”在本土化過(guò)程中，不僅尊重當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)俗、文化傳統(tǒng)，而且不傷害當(dāng)?shù)孛褡宓母星?。這是值得我們學(xué)習(xí)的。

我國(guó)已經(jīng)加入WTO十多年，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)際市場(chǎng)的一部分，但我們產(chǎn)品或服務(wù)的對(duì)象仍以中國(guó)消費(fèi)者為主；雖然中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)逐步接納了洋品牌，但在國(guó)際化的同時(shí)保留中國(guó)名牌的民族特色仍是非常必要的。

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作者：趙文俠 陸穗峰

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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