浦發(fā)銀行「我們的故事從沒錢開始」商標被駁回，為什么？

#本文由作者授權發(fā)表，未經(jīng)作者許可，禁止轉載，本文不代表IPRdaily立場#

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：九幽第一少   知橋知識產(chǎn)權

原標題：浦發(fā)銀行“我們的故事從沒錢開始”商標被駁回

近日，一則上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司信用卡中心在2017年11月14日申請的“我們的故事從沒錢開始”的商標被商標局駁回的消息，引發(fā)了法律工作者的一度熱議。那么，為何“我們的故事從沒錢開始”如此‘顯眼’的文字商標被駁回呢？

首先，我先談談幾類常見商標被駁回的情形。

1、使用了不被國家允許注冊的標志

我國《商標法》第七條規(guī)定，申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。第十條規(guī)定，規(guī)定了中華人民共和國的國家名稱、國旗、國歌、軍旗等帶有“國家形象”、“官方形象”以及帶有歧視性、帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的有害社會主義道德風尚的商標不能作為商標注冊使用。

2、缺乏顯著特征的

我國《商標法》第九條規(guī)定，申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別。第十一條，僅有商品的通用名稱、圖形、型號及表示商品的質量、主要原料、功能、用途、等缺乏顯著特征的?？梢钥闯?，僅僅用商品或服務的通用名稱、描述性詞語、商品本質特征，不得作為商標注冊。

3、商標近似被駁回及他人注冊在先

我國《商標法》第三十一條規(guī)定，兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。第三十二條，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。也就是說，相同的、近似的、他人注冊在先的商標，存在被駁回的風險。

那么上海浦東發(fā)展銀行股份有限公司信用卡中心“我們的故事從沒錢開始”被駁回，筆者認為，應可能屬于上述闡述的第一類、第二類被駁回的情形。

一方面，從注冊商標應遵守誠實守信原則角度分析，銀行信用卡中心主要的業(yè)務是吸攬客戶辦理信用卡，信用卡的功能是客戶在沒錢的時候可以“透支消費” ，用“我們的故事從沒錢開始”注冊商標，容易刺激那些“沒錢”的客戶辦理信用卡，帶有一定的欺騙性，容易使公眾對辦理信用卡服務產(chǎn)生一定的誤認，并一定程度上擾亂金融市場秩序。

另一方面，從商標的本質特征分析，以“我們的故事從沒錢開始”注冊商標，應屬于文字商標，從文字商標角度分析，“我們的故事從沒錢開始”僅僅表達了該句文字字面意思，屬于通俗的、描述性的詞語，缺乏商標顯著性特征這一特性。

這是筆者的分析。

但是縱觀近年來，一些“通用詞”商標，如通用詞語“餓了嗎”、網(wǎng)絡詞語“給力”等都注冊成功。

對這種情況，一方面，還是要看商標審核員對通用詞語、顯著特征的判定，畢竟商標審核員還有“自由裁量權”這一權利。

此外，《商標法》第十一條第二款規(guī)定，前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

也就是說，沒有顯著特征的商標經(jīng)過使用后，消費者能夠清楚的識別商品或服務的來源，在這種情況下，這類商標就具有了顯著性特征，在法律上，是可以被注冊得到保護的。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：九幽第一少   知橋知識產(chǎn)權

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

推薦閱讀（點擊圖文，閱讀全文）

官宣！2018全球知識產(chǎn)權生態(tài)大會（GIPC）即將來襲！

IP生態(tài)新格局！「G40亞太知識產(chǎn)權領袖閉門峰會」震撼來襲！

“投稿”請投郵箱“iprdaily@163.com”

「關于IPRdaily」

IPRdaily成立于2014年，是全球影響力的知識產(chǎn)權媒體+產(chǎn)業(yè)服務平臺，致力于連接全球知識產(chǎn)權人，用戶匯聚了中國、美國、德國、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區(qū)的高科技公司、成長型科技企業(yè)IP高管、研發(fā)人員、法務、政府機構、律所、事務所、科研院校等全球近50多萬產(chǎn)業(yè)用戶（國內(nèi)25萬+海外30萬）；同時擁有近百萬條高質量的技術資源+專利資源，通過媒體構建全球知識產(chǎn)權資產(chǎn)信息第一入口。2016年獲啟賦資本領投和天使匯跟投的Pre-A輪融資。

（英文官網(wǎng)：iprdaily.com  中文官網(wǎng)：iprdaily.cn） 

本文來自IPRdaily.cn 中文網(wǎng)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉載此文章須經(jīng)權利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉載，請注明出處：“http://m.globalwellnesspartner.com/”