從騰訊“嘀嘀”商標(biāo)注冊(cè)成功，看聲音商標(biāo)注冊(cè)那點(diǎn)事

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原標(biāo)題：果林微案丨從騰訊“嘀嘀”商標(biāo)注冊(cè)成功看聲音商標(biāo)注冊(cè)那點(diǎn)事

案號(hào)：（2018）京行終3673號(hào)
關(guān)鍵詞：聲音商標(biāo)、顯著性

案情簡(jiǎn)介

使用過(guò)QQ的人應(yīng)該都熟悉一個(gè)聲音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”，當(dāng)聊天出現(xiàn)新內(nèi)容時(shí)，這個(gè)聲音就會(huì)響起了，可是也許你不會(huì)了解的是，騰訊公司為了這個(gè)聲音可以注冊(cè)為聲音商標(biāo)，可是費(fèi)了一番周折的。

2014年5月4日，騰訊公司向商標(biāo)局提出第14502527號(hào)“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（聲音商標(biāo)）商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第38類“電視播放；新聞社；信息傳送；電話會(huì)議服務(wù)；提供在線論壇；計(jì)算機(jī)輔助信息和圖像傳送；提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室；在線賀卡傳送；數(shù)字文件傳送；電子郵件”服務(wù)上。

針對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)局于2015年8月11日作出商標(biāo)駁回通知，依據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)作出不予注冊(cè)的決定，其理由為：申請(qǐng)商標(biāo)由簡(jiǎn)單、普通的音調(diào)或旋律組成，使用在指定使用項(xiàng)目上缺乏顯著性，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。

騰訊公司向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出復(fù)審申請(qǐng)，2016年4月18日商評(píng)委作出裁定，申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

騰訊公司不服被訴決定，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決撤銷商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的被訴決定。

商評(píng)委不服一審判決，向北京市高級(jí)人民法院提出上訴，北京高院判決駁回上訴，維持原判。

至此，一場(chǎng)維持了四年多的聲音商標(biāo)注冊(cè)大戰(zhàn)告一段落，最終“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”商標(biāo)得以注冊(cè)，騰訊公司勝利了。

法律評(píng)析

聲音商標(biāo)屬于非傳統(tǒng)商標(biāo)，具有非可視化，故而商標(biāo)局在核準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)，往往對(duì)顯著性的要求頗高，以防止原本屬于公用領(lǐng)域的聲音為不良用心者通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)予以獨(dú)占。

在本案中，之所以該商標(biāo)經(jīng)過(guò)多級(jí)程序，耗費(fèi)多年時(shí)間才最終得以注冊(cè)，最為關(guān)鍵的一個(gè)要點(diǎn)就是“顯著性”。我們都知道，商標(biāo)局為聲音商標(biāo)亮出的第一盞綠燈就是“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開(kāi)始曲”。也許有人會(huì)說(shuō)，商標(biāo)局對(duì)民營(yíng)企業(yè)偏心，其實(shí)不然。

第一例聲音商標(biāo)是由一段樂(lè)曲加上人聲組成，較長(zhǎng)也極具特色，可以說(shuō)商標(biāo)本身就具有顯著性，然而，騰訊公司的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”則是普通的“di”音節(jié)的簡(jiǎn)單重復(fù)，其本身并不具有顯著性。這一點(diǎn)，是商標(biāo)局、商評(píng)委、北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院及北京高院一直得以認(rèn)可的事實(shí)。

那么，騰訊公司如何還能成功注冊(cè)了“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)呢，我們需要來(lái)看本案中極為關(guān)鍵的一個(gè)法條——《商標(biāo)法》第十一條：

下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；
（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；
（三）其他缺乏顯著特征的。
前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”商標(biāo)本身是缺乏顯著性的，因此根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第（三）項(xiàng)，該商標(biāo)因?yàn)槿狈︼@著性而無(wú)法獲準(zhǔn)注冊(cè)。但是，根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第二款，該商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用獲得顯著性，便于識(shí)別，故而可以獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。

騰訊公司在整個(gè)長(zhǎng)達(dá)四年的聲音商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中，提交了大量具有代表意義的使用證據(jù)，其中包括：圖書(shū)館檢索報(bào)告、公司年報(bào)、吉尼斯世界紀(jì)錄等等。這些證據(jù)無(wú)疑都充分地、全面地證明了該商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，已經(jīng)具備了識(shí)別功能，公眾聽(tīng)到“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音時(shí)，即可反應(yīng)出這是QQ軟件的提示音。因此，該聲音商標(biāo)才得以注冊(cè)。

律師點(diǎn)晴

我相信，渴望手中握有聲音商標(biāo)注冊(cè)證的企業(yè)絕對(duì)不是少數(shù)。2013年商標(biāo)法第三次修改時(shí)，在第八條中刪除了可視性的要求，增加了聲音商標(biāo)的可注冊(cè)性。2013年商標(biāo)法于2014年5月1日實(shí)施，在勞動(dòng)節(jié)假期結(jié)束后的5月4日，若干心急的企業(yè)，第一時(shí)間遞交了聲音商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)文件，其中就有本案的騰訊公司以及中國(guó)首例聲音商標(biāo)的注冊(cè)人。

騰訊公司聲音商標(biāo)注冊(cè)之路的坎坷，一度讓大家覺(jué)得聲音商標(biāo)是個(gè)坎，商標(biāo)局是個(gè)神。商標(biāo)局審查極嚴(yán)，門(mén)檻極高，聲音商標(biāo)的注冊(cè)非常難，難于上青天。其實(shí)，我想告訴大家，這也是本案中北京高院在判決書(shū)中告訴大家的“商標(biāo)法是商標(biāo)注冊(cè)審查的基本法律依據(jù)，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審查過(guò)程中，無(wú)論具體商標(biāo)標(biāo)志是由何種要素構(gòu)成，只要其符合商標(biāo)法第八條的規(guī)定，都應(yīng)當(dāng)采用相同的審查標(biāo)準(zhǔn)予以同等對(duì)待。除非商標(biāo)法有特殊規(guī)定，否則不應(yīng)對(duì)聲音商標(biāo)以及今后可能出現(xiàn)的其他新類型商標(biāo)作出特殊對(duì)待?！?br/>
所以，各位有識(shí)之士，千萬(wàn)不要退卻，只要符合商標(biāo)法要求的，都可以注冊(cè)聲音商標(biāo)。那么什么樣的商標(biāo)不可以注冊(cè)為聲音商標(biāo)？

第一，違反禁用條款的無(wú)法注冊(cè)為聲音商標(biāo)

《商標(biāo)法》第十條即為禁用條款，在選擇聲音商標(biāo)時(shí)，要注意避免違反該條規(guī)定。比如，要避免使用與我國(guó)或者外國(guó)國(guó)歌、軍歌或者國(guó)際歌等旋律相同或者近似的聲音。再比如，宗教性音樂(lè)或者恐怖暴力的具有不良影響的聲音也要避免選擇。這類違反商標(biāo)禁用條款的聲音是絕對(duì)無(wú)法進(jìn)行注冊(cè)的，同時(shí)，還需要強(qiáng)調(diào)的是，這類聲音也不要選擇作為商標(biāo)使用，如果進(jìn)行使用很可能面臨工商部門(mén)的懲處。

第二，侵犯他人在先權(quán)利的無(wú)法注冊(cè)為聲音商標(biāo)

《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有在先權(quán)利，聲音商標(biāo)選擇時(shí)特別容易對(duì)他人在先的音樂(lè)作品著作權(quán)進(jìn)行侵犯。一些耳熟能詳?shù)囊魳?lè)總是可以勾起人們的回憶，蕓蕓眾生的審美總是那么相似，所以在聲音商標(biāo)的選擇中，總是會(huì)有意無(wú)意的模仿別人在先的樂(lè)曲片段。如果對(duì)他人在先著作權(quán)造成損害的聲音商標(biāo)，一定是無(wú)法得到注冊(cè)的。

第三，不具有顯著性的無(wú)法注冊(cè)為聲音商標(biāo)

商標(biāo)的本質(zhì)屬性在于識(shí)別性，如果商標(biāo)本身不具有顯著性，那么該商標(biāo)是無(wú)法發(fā)揮識(shí)別功能的，就不可以作為注冊(cè)商標(biāo)予以法律的保護(hù)，因此，商標(biāo)本身需要具有顯著性。

例如用兒童的聲音“水開(kāi)啦”注冊(cè)在電熱水壺上、用貓或狗的叫聲注冊(cè)在寵物飼料上、用“嗒”開(kāi)瓶的聲音注冊(cè)在啤酒上，都是缺乏顯著性的。音樂(lè)過(guò)長(zhǎng)或過(guò)短、平常的普通語(yǔ)句、行業(yè)內(nèi)通用的音樂(lè)或聲音也都是缺乏顯著性的。

第四，聲音本身缺乏顯著性的，需要通過(guò)使用獲得顯著性

騰訊公司的聲音商標(biāo)其本身是缺乏顯著性的，之所以得以注冊(cè)，歸功于常年的使用。通過(guò)使用獲得顯著性的，也可以注冊(cè)為聲音商標(biāo)，但是需要注意以下幾點(diǎn)：

1、使用證據(jù)必須充分。提交的使用證據(jù)必須時(shí)間足夠長(zhǎng)、證據(jù)足夠充分，才可以證明該聲音商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的使用與該商品或服務(wù)類別形成的對(duì)應(yīng)關(guān)系，公眾可以通過(guò)該聲音進(jìn)行識(shí)別。

2、聲音商標(biāo)使用的商品或服務(wù)類型才可以注冊(cè)。不存在在一個(gè)商品或者服務(wù)項(xiàng)目上經(jīng)過(guò)使用而取得顯著特征的標(biāo)志，即可僅因其在該商品或者服務(wù)上的使用行為，而在其他商品或者服務(wù)項(xiàng)目上當(dāng)然獲得顯著特征。對(duì)于通過(guò)使用而取得顯著特征的商標(biāo)的審查，必須遵循“商品和服務(wù)項(xiàng)目特定化”之審查原則，避免顯著特征使用取得認(rèn)定過(guò)程中的泛化處理和以偏概全。

總之，聲音商標(biāo)注冊(cè)絕非難事，只要做好上述幾點(diǎn)的周全考慮，一定可以如愿以償。

來(lái)源：江蘇省專利信息服務(wù)中心
作者：尚雅瓊
編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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