法規(guī)專利
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原標(biāo)題:“故宮的睡衣”遭侵權(quán) 新型文創(chuàng)開發(fā)模式如何保護版權(quán)?
以故宮文創(chuàng)為主題的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》自去年10月開播后,引發(fā)廣泛關(guān)注,成為現(xiàn)象級文化類綜藝節(jié)目。而走紅的同時,也遭遇到了被侵權(quán)的麻煩。
據(jù)“上新了故宮”網(wǎng)店運營工作人員反映,近日《上新了·故宮》衍生文創(chuàng)產(chǎn)品睡衣在網(wǎng)絡(luò)發(fā)起眾籌期間,便有其他網(wǎng)店盜用同款創(chuàng)意圖片,抄襲、仿款也隨即出現(xiàn)。
由于該節(jié)目采用了眾籌的文創(chuàng)開發(fā)模式,產(chǎn)品尚未正式成型,設(shè)計圖已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)公開接受眾籌投票,因此較早地引發(fā)了非法侵權(quán)。
走紅:“故宮的睡衣”未售先火,眾籌金額破百萬
正如節(jié)目名稱所示,《上新了·故宮》不僅揭秘了乾隆花園、暢音閣等故宮多處秘境,其最主要的特點,是每期節(jié)目都根據(jù)故宮文化特征誕生一個文化創(chuàng)意衍生品。睡衣是《上新了·故宮》第二期推出的眾籌文創(chuàng)產(chǎn)品。
《上新了·故宮》每期節(jié)目中,周一圍、鄧倫等明星作為文創(chuàng)新品開發(fā)員,尋找宮廷中不為人知的場所和生活痕跡,發(fā)掘文物元素,提供給高校設(shè)計類學(xué)生。收集來的學(xué)生創(chuàng)意手稿上線淘寶眾籌平臺,經(jīng)網(wǎng)友投票,最終開發(fā)成文創(chuàng)商品。
“故宮的睡衣”研發(fā)之前,當(dāng)期明星探訪的是故宮大戲樓暢音閣,從天花板上提取了仙鶴、蝙蝠圖案,同時又觀賞了清宮舊藏戲袍“緙絲男蟒”。在此基礎(chǔ)上,經(jīng)網(wǎng)友投票,中央美院學(xué)生創(chuàng)作的“暢心睡衣”脫穎而出。
節(jié)目于11月16日播出,同日“暢心睡衣”登陸淘寶眾籌平臺。發(fā)布當(dāng)天,目標(biāo)達(dá)成率實現(xiàn)100%,眾籌金額突破100萬,部分檔位在1分鐘之內(nèi)售罄?!肮蕦m的睡衣”也很快成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。
侵權(quán):眾籌新模式帶來版權(quán)維護難題
令人意想不到的是,很快,“故宮的睡衣”便遭遇了侵權(quán)。
利用暢音閣仙鶴、蝙蝠圖案和清宮舊藏戲袍元素設(shè)計的“暢心睡衣”在網(wǎng)絡(luò)眾籌。網(wǎng)絡(luò)截圖
當(dāng)故宮睡衣還在眾籌期時,抄襲、仿款就出現(xiàn)了。記者了解到,通常的做法是,商品發(fā)布前要先在電商平臺備案,然后獲得審核通過。但由于睡衣設(shè)計、眾籌時間很短,無法在短時間內(nèi)完成專利、外觀等申請備案。即使按法律法規(guī)申請外觀、著作權(quán)等專利,也需要至少幾個月時間,無法滿足眾籌模式的需求。
“基本上每天都會有各種商家來去模仿,讓我們很頭疼。”節(jié)目出品人兼總制片人劉兵說。眾籌產(chǎn)品遭遇侵權(quán),此前并不多見。阿里原創(chuàng)保護平臺考慮到“故宮睡衣”實際上在節(jié)目播放時,就已經(jīng)證明了原創(chuàng)性,最終原創(chuàng)保護平臺予以快速審核通過,并支持了商家舉報侵權(quán)鏈接和店鋪的需求。
據(jù)悉,平臺同步將眾籌模式的商家和商品納入原創(chuàng)保護平臺,后期眾籌的商品也同樣可以先做作品存證、再做眾籌商品申請。
《上新了·故宮》全系列將推出9款文創(chuàng)商品。劉兵介紹,截至2018年12月底,“上新了·故宮”同步發(fā)售了4期欄目同款文創(chuàng)產(chǎn)品,籌款金額超過1387.5萬元,參與人次超過2.8萬人次。
故宮將探索更多文創(chuàng)開發(fā)新模式
故宮博物院院長單霽翔曾表示,希望該節(jié)目把故宮文創(chuàng)產(chǎn)品如何思考、如何研發(fā)的過程呈現(xiàn)出來,期待通過節(jié)目將故宮海量文物藏品的更多信息展示給公眾,讓在校學(xué)生和社會各界能參與故宮的文化創(chuàng)意工作。
該節(jié)目中誕生的文創(chuàng)產(chǎn)品由中央美院等8所專業(yè)院校的大學(xué)生設(shè)計,其中多個產(chǎn)品一經(jīng)推出便成爆款。
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品目前已經(jīng)超過1萬種,年收入超10億元。故宮文創(chuàng)不僅廣受歡迎并帶來豐厚收入,也讓故宮文化得到了更廣泛的傳播。
故宮除了依賴于內(nèi)部文創(chuàng)開發(fā)團隊,還在以多種方式引入社會力量參與故宮文創(chuàng)開發(fā),《上新了·故宮》中的眾籌模式便是一種。此外,如今故宮很多重點展覽,均配套研發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。在展覽思路確定之后,就邀請各界研發(fā)團隊,把展覽的主題、文物、文化面貌告訴創(chuàng)意團隊,等到展覽展出的時候,一批文創(chuàng)產(chǎn)品就出來了。例如《千里江山圖》展出時,就出品了一系列的千里江山主題文創(chuàng),這一模式已經(jīng)成為常態(tài)。
如今,故宮文創(chuàng)甚至“登堂入室”,成為故宮文化展示的一部分。據(jù)單霽翔介紹,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)在7個國家舉辦了專題展覽。故宮還與北京市東城區(qū)合作,在前門大街建立故宮文創(chuàng)館,使故宮文創(chuàng)走出紫禁城。記者近日從東城區(qū)了解到,故宮文創(chuàng)館有望2019年初開館。
來源:新京報
記者:倪偉
編輯:IPRdaily趙珍 校對:IPRdaily縱橫君
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