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消費(fèi)認(rèn)知、母子共贏|地標(biāo)智繪大講堂第9講:地理標(biāo)志產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略

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灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)5年前
消費(fèi)認(rèn)知、母子共贏|地標(biāo)智繪大講堂第9講:地理標(biāo)志產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略

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#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:地理標(biāo)志研究院 地標(biāo)智繪

原標(biāo)題:消費(fèi)認(rèn)知、母子共贏|地標(biāo)智繪大講堂第9講:地理標(biāo)志產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略


2020年5月31日下午15點(diǎn),地標(biāo)智繪大講堂第9講開(kāi)講。本次大講堂由北京農(nóng)智地理研究院主辦,北京地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)合辦,IPRdaily、騰訊會(huì)議技術(shù)團(tuán)隊(duì)支持,北京黃金智慧知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司協(xié)辦,邀請(qǐng)到西南政法大學(xué)地理標(biāo)志研究中心主任曾德國(guó)教授,授課題目為“地理標(biāo)志產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略”,北京地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)郭江峰副秘書(shū)長(zhǎng)主持了培訓(xùn)。在講座開(kāi)始之前,主持人對(duì)地標(biāo)智繪大講堂的報(bào)名通知、視頻回放及講座答疑環(huán)節(jié)等內(nèi)容做了簡(jiǎn)短介紹,地標(biāo)智繪大講堂由于短信發(fā)送實(shí)效性及容易被當(dāng)作垃圾短信攔截,故大家可以加入學(xué)員群及關(guān)注公眾號(hào)及時(shí)獲得相關(guān)通知;地標(biāo)智繪大講堂本身是公益性質(zhì)的講座,不提供視頻回放功能,但公眾號(hào)文章會(huì)有精華內(nèi)容片段供播放。之后曾教授開(kāi)始了今天的講座。


本次講座分為八個(gè)部分,分別為:前言——地理標(biāo)志研究現(xiàn)狀;一、地理標(biāo)志保護(hù)的內(nèi)涵;二、農(nóng)產(chǎn)品通用的營(yíng)銷(xiāo)模式;三、消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志的認(rèn)知;四、地理標(biāo)志的生產(chǎn)者;五、行業(yè)協(xié)會(huì)的管理;六、政府職能部門(mén)的管理;七、深層次思考。


前言——地理標(biāo)志研究現(xiàn)狀


在前言部分,曾教授表示,相比較過(guò)去較少的地理標(biāo)志研究人員數(shù)量,隨著近年精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興等政策的推出,面向地理標(biāo)志應(yīng)用領(lǐng)域的人才需求增大,地理標(biāo)志領(lǐng)域研究人員也越來(lái)越多,整體發(fā)展欣欣向榮。


1、地理標(biāo)志保護(hù)的內(nèi)涵


在地理標(biāo)志保護(hù)的內(nèi)涵部分,曾教授講到了地理標(biāo)志定義及歧義、多部門(mén)管理現(xiàn)象、地理標(biāo)志概念通俗化這三個(gè)方面。


《商標(biāo)法》第十六條規(guī)定:地理標(biāo)志是指標(biāo)示某種商品來(lái)源于某地區(qū),該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征,主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。曾教授表示到目前為止,大多數(shù)老百姓對(duì)于從1993年就開(kāi)始使用的地理標(biāo)志并沒(méi)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)與了解,地理標(biāo)志局限于研究領(lǐng)域?qū)W者及相關(guān)管理人員“自?shī)首詷?lè)”,沒(méi)有得到老百姓的接受與認(rèn)可。其主要原因之一就是地理標(biāo)志的概念較為“深刻”,一般老百姓甚至部分研究人員容易將“地理標(biāo)志”與“地理位置”混淆。


同時(shí),多部門(mén)管理現(xiàn)象依然存在,新出的“紅標(biāo)”依然沒(méi)有解決多部門(mén)管理的問(wèn)題。隨后曾教授提出地理標(biāo)志通俗化的建議:地理標(biāo)志(產(chǎn)品)就是土特產(chǎn)中的精品。地理標(biāo)志的特點(diǎn):數(shù)量少、品質(zhì)優(yōu)、價(jià)格高。屬于“奢侈品”。這樣更容易被老百姓所認(rèn)可。


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2、農(nóng)產(chǎn)品通用的營(yíng)銷(xiāo)模式


在農(nóng)產(chǎn)品通用的營(yíng)銷(xiāo)模式部分,曾教授介紹了現(xiàn)在通用的三種農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式。其一為以青島“寶山藍(lán)莓”為代表的現(xiàn)場(chǎng)采摘、體驗(yàn)為主的近郊農(nóng)業(yè)。其二為以自駕、住宿、垂釣游玩相結(jié)合為代表的遠(yuǎn)郊農(nóng)業(yè)。其三為以重慶“城口老臘肉”為代表的依靠制成成品進(jìn)行渠道銷(xiāo)售的山區(qū)農(nóng)業(yè)。


3、消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志的認(rèn)識(shí)


在消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志的認(rèn)識(shí)部分,曾教授主要講了地理標(biāo)志的發(fā)展階段、消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志的購(gòu)買(mǎi)決策兩方面的內(nèi)容。


地理標(biāo)志的發(fā)展階段部分,曾教授總結(jié)了地理標(biāo)志的以下各個(gè)發(fā)展階段:


1.權(quán)利認(rèn)定——法律人:1993年我國(guó)將地理標(biāo)志寫(xiě)入商標(biāo)法,1993年~2005年我國(guó)法律人研究地理標(biāo)志認(rèn)定方面的法律條文;

2.經(jīng)營(yíng)發(fā)展——經(jīng)濟(jì)管理人:2005年之后的十年,經(jīng)濟(jì)管理方面的人員從經(jīng)濟(jì)的角度探索研究地理標(biāo)志如何為老百姓創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值;

3.精準(zhǔn)扶貧——政府官員:當(dāng)下伴隨著精準(zhǔn)扶貧及鄉(xiāng)村振興政策,政府官員介入到了地理標(biāo)志的發(fā)展中來(lái)。但地理標(biāo)志的消費(fèi)者認(rèn)可度依舊不高;

4.奢侈品——消費(fèi)者認(rèn)知:接下來(lái)10年中應(yīng)該就簡(jiǎn)化地理標(biāo)志定義及認(rèn)定環(huán)節(jié),簡(jiǎn)化消費(fèi)者認(rèn)知難度,增加消費(fèi)者認(rèn)可度,為下一階段鋪平道路;

5.生產(chǎn)者——消費(fèi)者:消費(fèi)者認(rèn)可地理標(biāo)志產(chǎn)品之后,地理標(biāo)志才會(huì)真正作為消費(fèi)者的強(qiáng)力需求,生產(chǎn)者有足夠動(dòng)力大力發(fā)展地理標(biāo)志。消費(fèi)者與生產(chǎn)者才會(huì)真正互動(dòng)起來(lái)。


目前,我們正處于第三個(gè)階段,還有許多工作要做。


隨后曾教授又從提議者、購(gòu)買(mǎi)者、影響者、使用者的角度并結(jié)合疫情因素,對(duì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)地理標(biāo)志的因素進(jìn)行了分析。針對(duì)目前政府官員樂(lè)于當(dāng)“網(wǎng)紅”帶貨的現(xiàn)象,曾教授提醒政府為地理標(biāo)志產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)背書(shū)過(guò)程中,不應(yīng)忽視產(chǎn)品缺陷,夸大宣傳,應(yīng)當(dāng)誠(chéng)實(shí)營(yíng)銷(xiāo),以免為產(chǎn)品缺陷造成的埋怨等問(wèn)題被動(dòng)買(mǎi)單。


4、地理標(biāo)志的生產(chǎn)者


在地理標(biāo)志的生產(chǎn)者部分,曾教授從地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)入期、地理標(biāo)志產(chǎn)品成熟期兩個(gè)方面進(jìn)行了分析。


曾教授借助烏江榨菜為例,其在產(chǎn)品初期借助“涪陵榨菜”這一地理標(biāo)志為市場(chǎng)切入點(diǎn),進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣,進(jìn)而得到發(fā)展和提升。當(dāng)其發(fā)展到一定階段之后,就提出“涪陵榨菜還是烏江好”,將自己“烏江”榨菜品牌進(jìn)行推廣。站在地理標(biāo)志的光環(huán)之上,突出企業(yè)品牌。


5、行業(yè)協(xié)會(huì)的管理


在行業(yè)協(xié)會(huì)的管理部分。曾教授分以下三個(gè)部分進(jìn)行了講解:曾教授在行業(yè)協(xié)會(huì)的定位中結(jié)合2020年4月3日,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《地理標(biāo)志專(zhuān)用標(biāo)志使用管理辦法》(試行)一事提出不應(yīng)在簡(jiǎn)政放權(quán)的環(huán)境下進(jìn)一步加強(qiáng)集權(quán)管理,建議協(xié)會(huì)承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任,政府機(jī)構(gòu)承擔(dān)起監(jiān)管責(zé)任;曾教授在行業(yè)協(xié)會(huì)是地理標(biāo)志維權(quán)的主力中提出針對(duì)地理標(biāo)志應(yīng)在區(qū)域內(nèi)進(jìn)行扶持、提高產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),在區(qū)域外嚴(yán)厲打擊、減少假冒偽劣產(chǎn)品,同時(shí)針對(duì)不同價(jià)值產(chǎn)品采取靈活多變的維權(quán)策略;曾教授在把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展與限制的沖突中提出地理標(biāo)志有時(shí)會(huì)與GDP發(fā)展有一定沖突,地理標(biāo)志的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該堅(jiān)持走精品路線(xiàn)。


6、政府職能部門(mén)的管理


在政府職能部門(mén)的管理環(huán)節(jié),曾教授就加強(qiáng)部門(mén)之間的合作、打造一批“國(guó)家品牌”兩個(gè)方面,提出政府職能部門(mén)要各環(huán)節(jié)分工明確,相互統(tǒng)一口徑對(duì)外宣傳,同時(shí)舉全國(guó)之力,推出地理國(guó)家品牌。


7、深層次思考


在最后的深層次思考環(huán)節(jié),曾教授將地理標(biāo)志與“三農(nóng)問(wèn)題”結(jié)合,提出以下三個(gè)問(wèn)題并與大家進(jìn)行了深層次的思考與表述:


1.為什么要大力發(fā)展地理標(biāo)志?

2.利用“母子商標(biāo)”化解地理標(biāo)志“公地災(zāi)難”危機(jī)?

3.以地理標(biāo)志為主導(dǎo)的區(qū)域品牌發(fā)展的商業(yè)模式?


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在講座結(jié)束后的互動(dòng)環(huán)節(jié),不少學(xué)員就具體問(wèn)題進(jìn)行了提問(wèn),曾教授對(duì)其中諸如“雙商標(biāo)制如何緩解公地悲劇”、“地理標(biāo)志營(yíng)銷(xiāo)保護(hù)中,政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、專(zhuān)家、律師各自的角色如何定位”等最典型問(wèn)題予以了詳細(xì)的解答。
來(lái)自國(guó)家和地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政系統(tǒng)、地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)鏈、高等院校、科研機(jī)構(gòu)、代理機(jī)構(gòu)及律所等近兩百人參加了培訓(xùn),大家積極針對(duì)遇到的問(wèn)題進(jìn)行了提問(wèn),曾教授給予了詳細(xì)的解答。據(jù)主辦方介紹,地標(biāo)智繪大講堂第10講將繼續(xù)為大家?guī)?lái)精彩呈現(xiàn),敬請(qǐng)大家關(guān)注。


欲入學(xué)員群請(qǐng)加地標(biāo)智繪管理員微信號(hào)“sangemghuo”,或掃以下管理員二維碼,注明“實(shí)名+單位全稱(chēng)”

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近期課程安排


第1講《地理標(biāo)志制度總論》已結(jié)束

主講人:蘇平·重慶理工大學(xué)重慶知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長(zhǎng)


第2講《地理標(biāo)志商標(biāo)的申請(qǐng)及審查》 已結(jié)束

主講人:毛璋·國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審查五處審查員


第3講《地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)實(shí)質(zhì)審查》已結(jié)束

肖翠蘭·國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審查五處一級(jí)調(diào)研員


第4講《地理標(biāo)志產(chǎn)地與商品特定品質(zhì)關(guān)聯(lián)性的審查》已結(jié)束

賴(lài)瑩·國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審查五處四級(jí)調(diào)研員


第5講《國(guó)外地理標(biāo)志在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)審查》已結(jié)束   

江琦·國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審查五處副處長(zhǎng)


第6講《集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的注冊(cè)審查》已結(jié)束   

張萍·國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審查五處一級(jí)調(diào)研員


第7講《地理標(biāo)志商標(biāo)確權(quán)行政評(píng)審案例實(shí)務(wù)》已結(jié)束   

苑雪梅·國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局評(píng)審八處二級(jí)調(diào)研員


第8講《在商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件中“地理標(biāo)志”的保護(hù)與發(fā)展——以‘價(jià)值平衡’為視角》已結(jié)束   

陶鈞·北京市高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭審判長(zhǎng)


第9講《地理標(biāo)志產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略》已結(jié)束   

曾德國(guó)·西南政法大學(xué)地理標(biāo)志研究中心主任


第10講《商標(biāo)侵權(quán)審判實(shí)務(wù)》報(bào)名中

朱文彬·廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院四級(jí)高級(jí)法官


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:地理標(biāo)志研究院 地標(biāo)智繪

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君


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