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原標(biāo)題：《洛陽》IP聯(lián)動首次全景呈現(xiàn) 愛奇藝攜手伙伴共創(chuàng)IP娛樂新生

5月13日，以拓寬IP價值、激活I(lǐng)P變現(xiàn)效能為議題的“一魚多吃”IP商業(yè)模式創(chuàng)新論壇,在2021愛奇藝世界·大會上正式開幕。愛奇藝高級副總裁何云鵬,愛奇藝副總裁、影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張恒，愛奇藝副總裁、智能電視業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理張航，愛奇藝副總裁、文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理岳建雄，愛奇藝動漫事業(yè)部總經(jīng)理林玲玲，IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露，內(nèi)容商務(wù)開發(fā)中心總經(jīng)理陶文欽，星塵工作室總經(jīng)理潘亞州等共同出席，分享愛奇藝“一魚多吃”的創(chuàng)新理念和實(shí)踐探索，并正式舉行了《洛陽》IP的啟動儀式。

《洛陽》IP聯(lián)動首次全景呈現(xiàn) 愛奇藝攜手伙伴共創(chuàng)IP娛樂新生

愛奇藝副總裁、影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張恒表示，創(chuàng)新始終是愛奇藝的基因和發(fā)展內(nèi)核,愛奇藝依托平臺強(qiáng)大的娛樂生態(tài)系統(tǒng)與科技賦能優(yōu)勢，通過創(chuàng)新“一魚多吃”的商業(yè)模式，讓IP價值與生命周期得以最大化釋放與延長，獲得更多貨幣化想象空間。

產(chǎn)能、平臺、技術(shù)合力賦能 “一魚多吃”提升IP增量價值

國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過去幾年的快速發(fā)展后逐漸轉(zhuǎn)入存量市場,尋求IP價值增量成為行業(yè)思考的重要課題,“一魚多吃”成為平臺運(yùn)營的新思路?！耙霍~多吃”是指將IP通過文學(xué)、漫畫、游戲、影視等形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，形成IP品牌價值賦能及一定的用戶規(guī)模,再通過廣告、用戶付費(fèi)、出版、發(fā)行、衍生品、游戲和衍生品等組成貨幣化矩陣，形成一套文娛產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式。張恒認(rèn)為,這種模式能夠讓用戶對IP的喜愛與共情，,轉(zhuǎn)化為直接或間接的消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)細(xì)分市場的價值提升。

《洛陽》IP聯(lián)動首次全景呈現(xiàn) 愛奇藝攜手伙伴共創(chuàng)IP娛樂新生

活動現(xiàn)場,張恒分享了愛奇藝構(gòu)建“一魚多吃”商業(yè)模式的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面源于平臺在打造爆款I(lǐng)P內(nèi)容上積累的豐富經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)人才團(tuán)隊，讓平臺可以更加全面精準(zhǔn)洞察用戶需求；另一方面，得益于產(chǎn)能、平臺、技術(shù)三方賦能。首先，產(chǎn)能賦能。愛奇藝娛樂生態(tài)系統(tǒng)擁有豐富且成熟的產(chǎn)品模式，有助于IP的多鏈條開發(fā)與資源調(diào)配的提質(zhì)增效，形成豐富的產(chǎn)能，目前，愛奇藝正在進(jìn)行“一魚多吃”的項目已經(jīng)超過30個；其次,平臺賦能。愛奇藝龐大的用戶規(guī)模和成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，可以使IP最大化觸達(dá)用戶群體，實(shí)現(xiàn)完整的IP營銷和打造,高效延長IP的生命周期，助力平臺基于用戶需求聚合運(yùn)營IP,實(shí)現(xiàn)同一IP、多維產(chǎn)品間的互相導(dǎo)流;此外,技術(shù)賦能。由智能創(chuàng)作、智能生產(chǎn)、智能標(biāo)注、智能分發(fā)、智能播放、智能變現(xiàn)、智能客服構(gòu)成的“智能娛樂系統(tǒng)”，通過豐富的娛樂大數(shù)據(jù)建立了完善、高效的數(shù)據(jù)支持中臺，幫助愛奇藝深入洞察用戶需求，繼而能夠做到基于用戶需求的精準(zhǔn)創(chuàng)作及分發(fā)。同時,愛奇藝通過將智能科技與影視技術(shù)結(jié)合的智能制作，開發(fā)服務(wù)于一線制作的增效降本工具和流程，利用虛擬制作技術(shù)將有形場景轉(zhuǎn)為數(shù)字場景,實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的高度復(fù)用，推動內(nèi)容創(chuàng)作升級和用戶體驗(yàn)升級。張恒表示:“這三大優(yōu)勢將共同賦能愛奇藝“一魚多吃”生態(tài)模式，拓展IP的商業(yè)化、貨幣化想象空間?！?/p>

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇于2018年曾提出,愛奇藝將建立一個泛娛樂IP生態(tài)系統(tǒng)，圍繞IP進(jìn)行多鏈路開發(fā)和精細(xì)化運(yùn)營,實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”商業(yè)模式下的合作共贏。隨著以視頻為主體的大蘋果樹模型，到覆蓋多元娛樂業(yè)態(tài)的蘋果園生態(tài)構(gòu)建，愛奇藝的“一魚多吃”模式日漸成熟，IP開發(fā)的觸角已經(jīng)延伸至產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)IP上下游各個環(huán)節(jié)的耦合。

《洛陽》“一魚多吃”體系化呈現(xiàn) 攜手行業(yè)共創(chuàng)IP全景娛樂生態(tài)

論壇上,愛奇藝正式啟動《洛陽》IP聯(lián)動計劃,成為愛奇藝“一魚多吃”商業(yè)模式的一次全景案例呈現(xiàn)。平臺將圍繞《洛陽》進(jìn)行包括漫畫、劇集、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、動畫、游戲、紀(jì)錄片、舞臺劇、VR全感電影、云演出、衍生消費(fèi)品、地產(chǎn)在內(nèi)的十二個領(lǐng)域的細(xì)分開發(fā),構(gòu)建“一魚十二吃”。

《洛陽》IP聯(lián)動首次全景呈現(xiàn) 愛奇藝攜手伙伴共創(chuàng)IP娛樂新生

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，年輕用戶正在重塑整個市場的消費(fèi)理念，眾多極具圈層化、沉浸式的文娛消費(fèi)體驗(yàn)深受追捧?；诖耍瑦燮嫠噷?chuàng)新探索多維度藝術(shù)形態(tài)的IP開發(fā)鏈路。例如,聯(lián)合實(shí)力主創(chuàng)與明星陣容打造《洛陽》舞臺劇,通過線下全國巡演、線上云演出的形式,打造戲劇行業(yè)線上、線下全新形態(tài)產(chǎn)品開發(fā);打造具備超震撼、實(shí)與虛、強(qiáng)交互、高坪效四大特色的《洛陽》VR全感電影，以游戲體驗(yàn)、VR技術(shù)、影視劇情協(xié)同的方式，帶來更為沉浸的IP體驗(yàn);通過技術(shù)賦能游戲開發(fā)，將劇集拍攝場景進(jìn)行3D掃描，變成數(shù)字化模型引入到游戲制作當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)劇集和游戲場景的復(fù)刻聯(lián)動；圍繞圖、貨、場三個維度對洛陽文化進(jìn)行新消費(fèi)領(lǐng)域的全方位開發(fā)，打造兼具傳統(tǒng)與潮流的雙重體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)IP增值。

《洛陽》IP聯(lián)動首次全景呈現(xiàn) 愛奇藝攜手伙伴共創(chuàng)IP娛樂新生

優(yōu)質(zhì)IP的多元開發(fā)運(yùn)營，離不開豐富的內(nèi)容儲備。在“一魚多吃”商業(yè)模式的構(gòu)想下，愛奇藝將持續(xù)深耕劇、影、綜、漫、文學(xué)等領(lǐng)域,向行業(yè)源源不斷輸送優(yōu)質(zhì)IP。其中,平臺以動漫、文學(xué)作為IP生態(tài)源頭,近年來先后推出了“云騰計劃”、“云騰計劃+”、“蒼穹計劃”等，助力IP源頭的孵化與培育，為作者打通IP開發(fā)和電子分發(fā)的雙向通道，讓優(yōu)質(zhì)IP實(shí)現(xiàn)多場域聯(lián)動擴(kuò)延，最大化拓寬IP的商業(yè)價值空間。

活動現(xiàn)場,岳建雄表示，“文學(xué)驅(qū)動影視,生態(tài)賦能文學(xué)”是愛奇藝小說的核心優(yōu)勢?！霸乞v計劃”借助平臺生態(tài)優(yōu)勢及技術(shù)創(chuàng)作工具賦能,孵化優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作家與文學(xué)作品，并聯(lián)動劇集、網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行共同開發(fā),實(shí)現(xiàn)文學(xué)IP價值最大化。未來，愛奇藝將通過“一魚多吃”的IP聯(lián)動戰(zhàn)略，打造作家新群體，與合作方同生共贏。林玲玲介紹稱，動漫是愛奇藝“一魚多吃”生態(tài)的重要環(huán)節(jié)，目前已有近30部國漫達(dá)成了漫、劇、影、游同步聯(lián)動立項。借助“蒼穹計劃”這一“漫改孵化器”，愛奇藝持續(xù)累積豐富的優(yōu)質(zhì)IP資源，借助平臺資源催化IP的商業(yè)裂變價值，并通過愛奇藝動漫游戲嘉年華打通線上線下，為用戶打造沉浸式、立體化的IP體驗(yàn)。未來，愛奇藝將攜手合作伙伴打造更加豐富的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容,在“一魚多吃”的生態(tài)構(gòu)建中實(shí)現(xiàn)合作共贏。

在2021愛奇藝世界·大會上,《洛陽》讓創(chuàng)作者與合作伙伴看到同一IP的多種形態(tài)可能,這是愛奇藝“一魚多吃”模式希望達(dá)到的IP各環(huán)節(jié)的互通融合，實(shí)現(xiàn)價值疊加。同時，愛奇藝將繼續(xù)秉承開放合作的態(tài)度，與合作伙伴圍繞更多優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容展開合作，促進(jìn)IP的立體多元開發(fā)，與合作伙伴一同向新生、共未來。

來源：消費(fèi)日報網(wǎng)

編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

《洛陽》IP聯(lián)動首次全景呈現(xiàn) 愛奇藝攜手伙伴共創(chuàng)IP娛樂新生

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