節(jié)日IP記｜10篇各大奶茶品牌商標(biāo)背后的故事

節(jié)日IP記｜“知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)與就業(yè)選擇”專題文章回顧

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“IPRdaily推出奶茶行業(yè)IP專題系列報(bào)道，深入挖掘各大奶茶品牌商標(biāo)背后的故事，嘗試以更加多元的視角，去探索更不一樣的看法?！?/strong>

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

茶飲的商標(biāo)故事（一）｜4塊錢的蜜雪冰城，遠(yuǎn)不止于冰淇淋和茶

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本期“茶飲的商標(biāo)故事”以蜜雪冰城為主題，對(duì)其商標(biāo)布局進(jìn)行整理分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)會(huì)唱歌的雪人的爆火，是二十多年的蟄伏。這個(gè)雪人還遠(yuǎn)不止于此，未來(lái)的擴(kuò)張野心也已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)了。

茶飲的商標(biāo)故事（二）｜中端奶茶的紅海里，有人在突圍

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本期“茶飲的商標(biāo)故事”以中端茶飲為主題，對(duì)各大品牌商標(biāo)歷程梳理后，發(fā)現(xiàn)這背后有層出不窮的商標(biāo)難題，也有新的機(jī)遇在等待挖掘。

茶飲的商標(biāo)故事（三）｜30塊錢的奈雪喜茶，內(nèi)卷里的創(chuàng)新巨頭

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本期“茶飲的商標(biāo)故事”以高端茶飲喜茶和奈雪的茶為主題，對(duì)其商標(biāo)歷程進(jìn)行整理分析，其中有層出不窮的商標(biāo)難題，也有為創(chuàng)新的不斷蓄力。

茶飲的商標(biāo)故事（四）｜曾經(jīng)的奶茶老大，香飄飄還香嗎？

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靠首創(chuàng)杯裝奶茶起家的香飄飄，近三年就做足了此前十多年未見(jiàn)的新嘗試，產(chǎn)品品類上從液體奶茶到果汁茶，再到輕食，口味也越來(lái)越多元化。不斷加大產(chǎn)品研發(fā)力度、推陳出新的香飄飄，能在茶飲市場(chǎng)里重新站穩(wěn)腳跟嗎？

茶飲的商標(biāo)故事（五）｜零糖飲料，年輕人的解藥？

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0糖飲料的走紅，像是為消費(fèi)者想喝飲料又怕熱量的難題提供了一個(gè)美麗的解決方案。從2014年至2020年，我國(guó)0糖飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從16.6億元增長(zhǎng)到117.8億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到38.69%。到了2021年，更是越來(lái)越多的勢(shì)力入局0糖賽道，0糖經(jīng)濟(jì)在這一輪又一輪的循環(huán)中是如火如荼。

茶飲的商標(biāo)故事（六）｜中國(guó)會(huì)有媲美星巴克的茶飲品牌嗎？

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從1999年進(jìn)軍中國(guó)大陸，星巴克開(kāi)啟了對(duì)國(guó)內(nèi)大眾的咖啡文化教育，并以“第三空間”打造自身獨(dú)特的社交屬性。近年來(lái)，一批新式茶飲品牌崛起，它們既延續(xù)了中國(guó)傳統(tǒng)的茶文化，又融入時(shí)代新元素進(jìn)行創(chuàng)新，它們之中，會(huì)有能媲美星巴克的品牌嗎？

茶飲的商標(biāo)故事（七）失寵的立頓，新興的“茶里”們

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很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，中國(guó)茶葉面臨著行業(yè)集中度低、規(guī)模小、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、產(chǎn)品波動(dòng)大、品質(zhì)不穩(wěn)定、重加工輕營(yíng)銷而難以彰顯品牌優(yōu)勢(shì)的困境。而以立頓為代表的的老牌茶包，又被潛移默化地認(rèn)為過(guò)時(shí)、守舊，在這樣的背景下，一批主打新鮮健康、高顏值和便捷的新式中國(guó)茶品牌開(kāi)始崛起。

茶飲的商標(biāo)故事（八）｜農(nóng)夫山泉，從搬運(yùn)工到印鈔機(jī)

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1998年，央視上的一只廣告片中的廣告詞“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，深深把農(nóng)夫山泉定在消費(fèi)者心智之中。二十多年過(guò)去了，手握數(shù)千個(gè)商標(biāo)、獲得大量專利獎(jiǎng)的農(nóng)夫山泉，更像是從搬運(yùn)工進(jìn)化成印鈔機(jī)——據(jù)農(nóng)夫山泉2021年上半年財(cái)報(bào)，2021年上半年?duì)I收151.75億元、凈利潤(rùn)40.13億元、毛利率60.9%，每獲得一塊錢銷售收入就掙六毛錢。

茶飲的商標(biāo)故事（九）| 熱搜人物“王力宏”曾代言的“娃哈哈”品牌

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2021年12月王力宏事件受到了廣泛關(guān)注，此事也讓娃哈哈登上了熱搜榜單，人們開(kāi)始熱議這個(gè)在三年前和王力宏解約了的飲料品牌。本文，我們就一起來(lái)看看飲料品牌“娃哈哈”背后的那些商標(biāo)故事。

茶飲的商標(biāo)故事（十）| 花1個(gè)億打假7000家山寨店，網(wǎng)紅奶茶的興衰史

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2017年9月，第一家鹿角巷門店落地上海。此后，山寨店以比鹿角巷品牌直營(yíng)店還快得多的速度在全國(guó)各地?cái)U(kuò)張。最夸張時(shí)候全國(guó)只有114家直營(yíng)店，假的店卻有7000多家。從數(shù)年前爆火成為網(wǎng)紅品牌，到后來(lái)陷于打擊不盡的山寨店困境之中，甚至打假就要花費(fèi)一億元，鹿角巷近年到底經(jīng)歷了什么？

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（原標(biāo)題：節(jié)日IP記｜“茶飲的商標(biāo)故事系列”專題文章回顧）

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編輯：IPRdaily趙甄校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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