網(wǎng)絡(luò)熱詞，商標注冊新方向

【小D導讀】

“土豪”“吐槽”“拍磚”“吊絲”“超女”“剩男”“剩女”“逼格粉”“點贊黨”“上頭條”“白富美”“高富帥”“喜大普奔”“不明覺厲”“累覺不愛”“人艱不拆”……這些詞相信大家都不陌生，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，很多網(wǎng)絡(luò)流行詞也以迅雷不及掩耳盜鈴之勢進入了人們的生活。

其中不難發(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)絡(luò)流行詞是原本就有的，只是在網(wǎng)絡(luò)的世界賦予了它新的含義，而有些詞是原本沒有，隨著網(wǎng)絡(luò)上廣泛被使用而流行起來的。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)以外的環(huán)境里，這些創(chuàng)造性表達也開始變得流行起來。如： 8月21日的一條新聞標題為《"下班買菜算工傷" 上班族"喜大普奔"?》一家報紙刊登的一篇評論文章《“人艱不拆”：中產(chǎn)階層為何從白領(lǐng)變屌絲》 ……

新詞“扶正” 幾家歡喜幾家愁

目前，國家語言文字工作委員會重點項目《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》完成新一輪修訂，推出第3版。這是國內(nèi)首部全面貫徹《通用規(guī)范漢字表》的中型語文詞典。網(wǎng)絡(luò)熱詞，商標注冊新方向

據(jù)了解，此次《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》(第3版)在修訂過程中增補了上百條新詞，當然也有很多新詞由于各種原因沒有被收錄，如： “微信”“失聯(lián)”“正能量”“吐槽”“拍磚”“接地氣”“細顆粒物”高頻熱詞都被收入其中。 “剩男”“剩女”“吊絲”“白富美”“喜大普奔”等詞匯“遺憾”落選。

網(wǎng)絡(luò)熱詞，商標注冊新方向

大家都知道，中國文字博大精深，但有數(shù)據(jù)分析人們?nèi)粘Ｋ玫奈淖执蟾胖挥?000個左右隨意組合。所以文字商標資源并不是無限的。在很多文字、詞匯被注冊過后，不少商家看到網(wǎng)絡(luò)詞匯的流行，即將目光轉(zhuǎn)移到了這些網(wǎng)絡(luò)熱詞上。就在2013年，“屌絲”一詞盛行之下，某網(wǎng)游公司就有意的將“屌絲”一詞作為商標進行了申請，北京中細軟今日通過查詢?nèi)钥吹讲簧偕暾埲松暾埩恕皩沤z”及其附屬詞為商標：

截止查詢當日“序號”已排為41

截止查詢當日“序號”已排為40 而據(jù)當時報道描述，國家工商行政管理總局商標局對該網(wǎng)游公司“屌絲”申請注冊給出受理通知書。但國家工商行政管理總局商標局的“注冊申請受理通知書”僅表明商標局已收到申請人的商標申請，并不表明申請商標已獲準注冊。今天中細軟又進一步進行了跟蹤，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游公司以“屌絲”申請商標的類別分別為：38、42、35、41、28，申請?zhí)柗謩e為12091262、12091174、12091059、12084304、12084345，其中只有38類下顯示“商標注冊申請中”，而申請時間已是2013年1月23日。網(wǎng)絡(luò)熱詞，商標注冊新方向

其它四類下的申請都顯示“商標已無效”的字樣。

搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞為商標 “屌絲”逆襲還是有點兒難!

通過申請“屌絲”注冊商標這件事不難看出，商標注冊是一個十分嚴格并且復(fù)雜的過程。中細軟指出，商標總局發(fā)出注冊申請受理通知書只代表已收到申請信息，最終確定獲準注冊，還需要經(jīng)過商標總局的審核，通過初審后，還需要經(jīng)過3個月的公告期并無異議。

上述是商標申請注冊的常規(guī)過程，而在這個過程中還是存在一定風險的，就如“屌絲”這個詞，除了要確定沒有其它申請人申請過，還要考慮它是否存在“不良影響”的嫌疑。

我過商標法第十條明確規(guī)定不得作為商標使用的標志，就包括有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

“屌絲”，不乏調(diào)侃、諷刺的含義，貶義性較重，所以“屌絲”一詞很有可能因此不會被獲準注冊為商標，而通過上面中細軟的查詢結(jié)果顯示來看，也從側(cè)面驗證了這一點。

舊詞新義

此次《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》(第3版)修訂除了加入了一些新詞，還給一些詞語賦予了新義項、新用法。如“土豪”原本是指“舊時地方上的豪強，即農(nóng)村中有錢有勢的惡霸地主”“今也指富有錢財而缺少文化和正確價值觀的人”。

那對于被賦予了新義項、新用法的詞語，是否會因為原來偏“貶”，如今可“褒”就能被用于商標注冊呢?關(guān)于這個問題中細軟在《為求新穎引“污穢” 商標顯著發(fā)深省》一文中通過“潑婦”一詞做了相關(guān)概述。

專家評析

選擇網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標，往往是看中了它的網(wǎng)絡(luò)影響，可以很好的起到宣傳的作用。不過，網(wǎng)絡(luò)熱詞固然有一定的認知度，但由于人們的快節(jié)奏生活，對這些熱詞的關(guān)注度也會越來越低，熱詞的熱度也是有保質(zhì)期的。還有，網(wǎng)絡(luò)熱詞容易被模仿，所以專家提醒對網(wǎng)絡(luò)熱詞的盲目搶注不可取。

同時因為互聯(lián)網(wǎng)的特性，可以說網(wǎng)絡(luò)用詞有時是沒有“下線”的，所以很容易就會觸碰到商標法中“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響”這一點兒。

對于“其他不良影響”的判定沒有一個很明確的標準，而且大多時候都會存在很大的爭議性，有些網(wǎng)絡(luò)熱詞或有爭議的詞匯被成功注冊的可能性也是有的。

但如果你抱著僥幸心理的話，消費者起初可能會因為新鮮感、好奇心買了你的單，若產(chǎn)品質(zhì)量不佳、服務(wù)品質(zhì)不優(yōu)，仍然會被淘汰。因此，商家還是應(yīng)注意品牌產(chǎn)品和服務(wù)的打造，回歸到質(zhì)量本質(zhì)上來。

作者：鄭萌中細軟整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：m.globalwellnesspartner.com

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