尹婧 何曉藝：商標(biāo)誤認(rèn)條款風(fēng)險解析與應(yīng)對策略

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“商標(biāo)誤認(rèn)條款的有效規(guī)避策略。”

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：尹婧 何曉藝

目錄

一、商標(biāo)誤認(rèn)條款的演進與現(xiàn)狀

二、易產(chǎn)生誤認(rèn)的場景深度剖析

三、誤認(rèn)條款審查要點精解

四、商標(biāo)誤認(rèn)條款的有效規(guī)避策略

一、商標(biāo)誤認(rèn)條款的演進與現(xiàn)狀

（一）法律修訂與政策推進

1982年頒布的商標(biāo)法僅涵蓋商品商標(biāo)，1993年首次修訂將保護范疇拓展至服務(wù)商標(biāo)。2001年，為契合國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展與對外開放形勢，商標(biāo)法再度修訂。2019年，《商標(biāo)法》又經(jīng)修訂，同期國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范商標(biāo)申請注冊行為的若干規(guī)定（征求意見稿）》，全力遏制非正常申請行為，維護市場與商標(biāo)管理秩序。此后，《商標(biāo)一般違法判斷標(biāo)準(zhǔn)》《關(guān)于禁止作為商標(biāo)使用標(biāo)志的指引》等政策文件相繼出臺，持續(xù)強化商標(biāo)審查力度，確保商標(biāo)注冊環(huán)境的規(guī)范與公正。

（二）誤認(rèn)駁回案例的增長態(tài)勢

在各類熱點事件與社會關(guān)注中，商標(biāo)搶注現(xiàn)象屢禁不止。比如在體育賽事期間，“全紅嬋”“盛李豪”等運動員姓名遭搶注現(xiàn)象頻發(fā)，對此國家知識產(chǎn)權(quán)局嚴(yán)格審查，依據(jù)“易產(chǎn)生不良影響”條款堅決駁回違規(guī)申請，有力維護運動員權(quán)益與社會風(fēng)氣，彰顯商標(biāo)管理的嚴(yán)肅性與導(dǎo)向性。另外，隨著市場的發(fā)展，一些具有特殊意義的詞匯被濫用在商標(biāo)申請中，如某些具有特定文化內(nèi)涵的詞匯被用于不相關(guān)的商品類別，這些都被國家知識產(chǎn)權(quán)局嚴(yán)格監(jiān)管，大量可能導(dǎo)致公眾誤認(rèn)的商標(biāo)申請被駁回，體現(xiàn)了商標(biāo)管理部門對于維護商標(biāo)注冊秩序和公眾認(rèn)知的重視。

（三）引導(dǎo)注冊回歸本質(zhì)

商標(biāo)法修訂推動注冊向“基于使用”本源回歸，新增使用承諾與情況說明制度，清理閑置商標(biāo)，優(yōu)化資源配置。如2022年商標(biāo)法全面修改工作推進，“商標(biāo)注冊的條件”章節(jié)設(shè)立，細(xì)化注冊要求，強化使用、品牌建設(shè)與公共服務(wù)內(nèi)容，保障有實際需求的市場主體獲取優(yōu)質(zhì)商標(biāo)，促進商標(biāo)市場良性循環(huán)。

二、易產(chǎn)生誤認(rèn)的場景深度剖析

（一）產(chǎn)品品質(zhì)的夸大性描述

“國”字在商標(biāo)中易引發(fā)消費者對國家級品質(zhì)的聯(lián)想，“第一”則暗示頂尖地位。然而，實際產(chǎn)品往往難以契合此類高預(yù)期，一旦品質(zhì)不符，消費者不滿與質(zhì)疑便會滋生，導(dǎo)致誤認(rèn)。相關(guān)調(diào)查顯示，超80%消費者對含“國”字商標(biāo)產(chǎn)品抱有高標(biāo)準(zhǔn)期待，這充分凸顯此類描述在商標(biāo)使用中的誤導(dǎo)風(fēng)險。

（二）特定化學(xué)元素關(guān)聯(lián)的誤認(rèn)

化學(xué)元素“氫氧碳”用于商標(biāo)注冊時，若申請量劇增且使用意圖不明，易被視作惡意注冊。以“氫”為例，其在化學(xué)領(lǐng)域特性鮮明，普通日用品含“氫”字商標(biāo)易使消費者誤認(rèn)產(chǎn)品與氫有特殊關(guān)聯(lián)，如含氫氣或具備氫能源特性，而實際可能毫無聯(lián)系，“氧”元素同理，這種誤認(rèn)源于消費者對化學(xué)元素的固有認(rèn)知與產(chǎn)品實際屬性的偏差。

（三）臟腑器官相關(guān)的誤導(dǎo)

臟腑器官名稱在商標(biāo)中使用易引發(fā)誤解。如中醫(yī)術(shù)語“肺金”有特定醫(yī)學(xué)內(nèi)涵，非醫(yī)療產(chǎn)品使用含“肺”字商標(biāo)，像“肺之光”化妝品，消費者可能會臆測其對肺部有保健功效，而化妝品無法直接作用于內(nèi)臟器官，此類商標(biāo)顯然會誤導(dǎo)消費者，擾亂市場認(rèn)知秩序。

（四）商品名稱的不當(dāng)運用

非茶類商品使用含“茶”字商標(biāo)，如“茶韻咖啡”，易讓消費者誤以為產(chǎn)品含茶成分或有茶風(fēng)味；同理，“咖啡”用于非咖啡類商品，如“咖啡蛋糕”，也會造成類似混淆。這是由于消費者基于商品名稱的常規(guī)認(rèn)知與實際產(chǎn)品成分或特性產(chǎn)生沖突，從而引發(fā)誤認(rèn)。

（五）特定經(jīng)營資質(zhì)主體的混淆

“銀行”作為金融專業(yè)機構(gòu)，非金融企業(yè)使用含“銀行”字樣商標(biāo)，如“XX銀行科技”公司，易使消費者誤認(rèn)其具備金融業(yè)務(wù)資質(zhì)。這是因為在公眾認(rèn)知中，“銀行”代表著嚴(yán)格監(jiān)管與特定金融服務(wù)，此類商標(biāo)使用突破了消費者的固有認(rèn)知框架，引發(fā)市場主體業(yè)務(wù)能力的誤判。

（六）與申請人名義不符的誤導(dǎo)

“集團”通常象征大規(guī)模、多元化企業(yè)，小型企業(yè)使用如“XX集團”商標(biāo)，會誤導(dǎo)消費者對其規(guī)模與實力的判斷；“股份”一詞易讓人聯(lián)想到上市公司或股份制企業(yè)，非股份制企業(yè)使用類似商標(biāo)同樣會造成誤認(rèn)。這種差異源于商標(biāo)傳遞的企業(yè)信息與實際情況的背離，干擾消費者的市場辨別。

（七）公共領(lǐng)域詞匯的不當(dāng)使用

“音樂節(jié)”與音樂文化活動緊密相連，非相關(guān)企業(yè)使用含“音樂節(jié)”商標(biāo)，如“音樂節(jié)美食”，易使消費者誤認(rèn)食品與音樂節(jié)存在官方關(guān)聯(lián)；“元宇宙” 作為新興科技概念，企業(yè)若在無實質(zhì)聯(lián)系的產(chǎn)品或服務(wù)商標(biāo)中使用，也會引發(fā)消費者的錯誤聯(lián)想。這是由于公共領(lǐng)域詞匯具有特定文化或技術(shù)內(nèi)涵，其商標(biāo)化使用易造成消費者認(rèn)知的跨界誤導(dǎo)。

（八）地域來源的錯誤認(rèn)知

“南疆”常讓人聯(lián)想到中國南部邊疆地區(qū)，與該地區(qū)無實際關(guān)聯(lián)的企業(yè)或產(chǎn)品使用含“南疆”商標(biāo)，如“南疆時尚”服裝，消費者可能會認(rèn)為服裝具有南疆特色；“京津”同理，會使消費者對產(chǎn)品地域來源產(chǎn)生誤判。此類商標(biāo)利用地域名稱的文化辨識度，卻未遵循實際地域聯(lián)系原則，誤導(dǎo)消費者的地域認(rèn)知。

（九）專屬領(lǐng)域詞匯的濫用

“航天”與高科技航天工程相關(guān)，普通消費品使用含“航天”商標(biāo)，如“航天文具”，消費者易誤認(rèn)產(chǎn)品應(yīng)用航天科技或有高品質(zhì)保障；“北斗”作為重要衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)，非關(guān)聯(lián)企業(yè)使用類似商標(biāo)也會引發(fā)錯誤認(rèn)知。這是因為專屬領(lǐng)域詞匯承載著特定技術(shù)與品質(zhì)形象，在商標(biāo)使用中易造成消費者對產(chǎn)品屬性的過度解讀。

（十）特定行業(yè)用詞的誤導(dǎo)

“基金”在金融領(lǐng)域定義明確、監(jiān)管嚴(yán)格，非金融企業(yè)使用含“基金”商標(biāo)，如“美食基金”餐飲企業(yè)，易讓消費者誤以為其涉足基金業(yè)務(wù)；“眾籌”亦如此，非相關(guān)企業(yè)使用會引發(fā)誤認(rèn)。這是由于特定行業(yè)用詞在消費者心中有固定業(yè)務(wù)指向，跨行業(yè)使用易擾亂市場業(yè)務(wù)認(rèn)知秩序。

（十一）諧音詞匯的混淆

“甘動力”與“肝動力”諧音，非醫(yī)療保健產(chǎn)品使用該商標(biāo)，如“甘動力飲料”，消費者可能會聯(lián)想其對肝臟有益，而實際并無關(guān)聯(lián)。這種諧音商標(biāo)利用語音相似性引發(fā)消費者的錯誤功能聯(lián)想，造成市場誤導(dǎo)。

（十二）知名人物商標(biāo)的侵權(quán)與誤認(rèn)

“韓紅愛心基金會”等知名公益組織或人物名稱具有較高商業(yè)價值，未經(jīng)授權(quán)用于企業(yè)或產(chǎn)品商標(biāo)，如類似名稱的商業(yè)產(chǎn)品，易使消費者混淆，誤認(rèn)其獲得授權(quán)或支持，這不僅侵犯知識產(chǎn)權(quán)，更嚴(yán)重擾亂市場誠信與認(rèn)知秩序。

（十三）功能用途描述性標(biāo)識的誤解

“新事心辦”商標(biāo)易讓消費者誤解產(chǎn)品或服務(wù)功能，如“新事心辦家居”，消費者可能會對家居產(chǎn)品功能產(chǎn)生困惑。此類商標(biāo)因文字表意的模糊性與產(chǎn)品實際功能的錯位，引發(fā)消費者的認(rèn)知偏差與市場誤認(rèn)。

三、誤認(rèn)條款審查要點精解

（一）嚴(yán)格審查的典型實例

在白酒商品上注冊“鐵觀音”商標(biāo)，消費者會因詞匯關(guān)聯(lián)而誤認(rèn)白酒與青茶存在聯(lián)系，這種欺騙性使用不應(yīng)核準(zhǔn)注冊；而“精致”商標(biāo)用于計算機儲存裝置，雖暗示工藝精巧，但未直接導(dǎo)致消費者誤認(rèn)產(chǎn)品質(zhì)量，二者形成鮮明對比，凸顯審查中對實際誤認(rèn)效果的考量關(guān)鍵。

（二）不同情形的審查準(zhǔn)則

對于明顯誤認(rèn)情形且與已注冊類似商標(biāo)重復(fù)申請的，如“國之美味”用于普通食品，應(yīng)堅決駁回并宣告已注冊無效，因其必然誤導(dǎo)消費者、損害其利益。若申請商標(biāo)可能誤認(rèn)且存在相同或相似在先商標(biāo)，當(dāng)先判斷在先商標(biāo)使用情況：未使用則駁回；若持續(xù)使用，復(fù)審時綜合申請人提交證據(jù)，如“優(yōu)質(zhì)科技”用于電子產(chǎn)品且使用多年、證據(jù)充分且無實際誤認(rèn)，尤其當(dāng)商標(biāo)為企業(yè)核心且構(gòu)成字號關(guān)鍵部分時，可核準(zhǔn)注冊，確保審查兼顧市場既有秩序與企業(yè)實際運營。

四、商標(biāo)誤認(rèn)條款的有效規(guī)避策略

（一）選擇獨特臆造詞匯

企業(yè)商標(biāo)命名時，優(yōu)先選用獨創(chuàng)性臆造詞，可有效規(guī)避化學(xué)元素、人體器官、地域、原料等具明確指向性的描述，降低誤認(rèn)風(fēng)險。如“耐克”“阿迪達(dá)斯”等品牌，其名稱獨特，與產(chǎn)品功能、地域無直接關(guān)聯(lián)，辨識度高，能避免消費者錯誤聯(lián)想，助力企業(yè)在市場競爭中嶄露頭角，穩(wěn)固品牌根基。

（二）全面排查網(wǎng)絡(luò)釋義

商標(biāo)申請前，務(wù)必利用網(wǎng)絡(luò)搜索工具深入排查商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)釋義，防止與社會事件、公共資源、知名人物及網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。約70%商標(biāo)因網(wǎng)絡(luò)釋義問題被駁回，如某企業(yè)曾因商標(biāo)與熱點事件潛在關(guān)聯(lián)而申請失敗。企業(yè)應(yīng)以此為鑒，確保商標(biāo)無潛在誤認(rèn)隱患，提升申請成功率，護航品牌發(fā)展。

（三）合理組合行業(yè)詞注冊

核心商標(biāo)注冊時組合一般行業(yè)詞，其風(fēng)險低于細(xì)分行業(yè)專屬或具體商品名稱。某時段數(shù)據(jù)顯示，一般行業(yè)詞組合注冊通過率約60%，而后兩者僅30%左右。企業(yè)應(yīng)依自身情況審慎選擇行業(yè)詞匯組合，緊密關(guān)注市場動態(tài)與行業(yè)趨勢，適時優(yōu)化注冊策略，增強商標(biāo)注冊適應(yīng)性與成功率。

（四）審慎申請重點領(lǐng)域商標(biāo)

在“食品安全”“醫(yī)療健康”“金融證券”“慈善公益”等重點監(jiān)管領(lǐng)域，企業(yè)申請商標(biāo)需高度謹(jǐn)慎。如“健康”“金融”等詞匯相關(guān)申請審查嚴(yán)苛，食品行業(yè)“健康”“有機”商標(biāo)需符標(biāo)準(zhǔn)，金融領(lǐng)域“金融”“理財”商標(biāo)涉及企業(yè)資質(zhì)審查。企業(yè)務(wù)必熟知政策法規(guī)，精心挑選商標(biāo)名稱，規(guī)避誤認(rèn)條款駁回風(fēng)險。

（五）精準(zhǔn)匹配商品服務(wù)

企業(yè)應(yīng)確保商標(biāo)與指定商品或服務(wù)精準(zhǔn)匹配，形成唯一對應(yīng)，如“支付”對應(yīng)“金融科技”服務(wù)、“公益”對應(yīng)“公益慈善”項目，“花唄”與“螞蟻”組合注冊即為此類成功范例。同時，商品或服務(wù)名稱應(yīng)準(zhǔn)確、規(guī)范、具體，避免模糊寬泛，如電子產(chǎn)品商標(biāo)應(yīng)明確產(chǎn)品特性與服務(wù)范圍，以“高清智能顯示屏”“專業(yè)電子設(shè)備維修服務(wù)”替代“智能科技”等籠統(tǒng)名稱，降低消費者誤認(rèn)可能性。

（六）理性對待駁回復(fù)審

鑒于誤認(rèn)條款審查受政治、階段性因素影響，標(biāo)準(zhǔn)適用或有偏差，駁回復(fù)審難度較大、成功率低。企業(yè)應(yīng)理性抉擇，非必要不輕易復(fù)審。如因政治因素駁回，需權(quán)衡復(fù)審?fù)度氘a(chǎn)出，若成本高而成功希望渺茫，可考慮重新設(shè)計商標(biāo)或調(diào)整注冊策略，避免不必要損失，確保資源合理利用與品牌戰(zhàn)略有效推進。

綜上所述，商標(biāo)誤認(rèn)條款在商標(biāo)法演進進程中地位日益關(guān)鍵，審查標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)趨嚴(yán)。企業(yè)商標(biāo)注冊時，務(wù)必深度剖析誤認(rèn)場景，精準(zhǔn)把握審查要點，積極踐行規(guī)避策略，方能提升注冊成功率，化解潛在風(fēng)險，筑牢品牌發(fā)展基石，順應(yīng)市場與法規(guī)動態(tài)演變，靈活調(diào)適商標(biāo)策略，保障企業(yè)長遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展。

（原標(biāo)題：商標(biāo)誤認(rèn)條款風(fēng)險解析與應(yīng)對策略）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：尹婧 何曉藝

編輯：IPRdaily辛夷          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：尹婧 何曉藝：商標(biāo)誤認(rèn)條款風(fēng)險解析與應(yīng)對策略（點擊標(biāo)題查看原文）

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