中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)黃金十年的投資地圖

【小D導(dǎo)讀】

未來(lái)十年是中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的黃金十年。本文從市場(chǎng)、政策、資本和技術(shù)是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個(gè)主要影響因素對(duì)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，預(yù)測(cè)了醫(yī)療產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，并通過(guò)案例加以說(shuō)明。

未來(lái)十年是中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的黃金十年。為什么這樣說(shuō)?因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)史研究表明：市場(chǎng)、政策、資本和技術(shù)是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個(gè)主要影響因素，我們先從這四個(gè)因素來(lái)進(jìn)行分析。 影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一：市場(chǎng) 這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)的空間到底有多大?這是我們每次做行業(yè)研究時(shí)第一位要關(guān)注的問(wèn)題。分析這一問(wèn)題可以從三個(gè)角度入手，健康問(wèn)題、消費(fèi)意識(shí)和支付能力。首先我們看健康問(wèn)題，這決定了未來(lái)醫(yī)藥市場(chǎng)的需求容量。如果未來(lái)人的健康問(wèn)題越來(lái)越多的話，這個(gè)市場(chǎng)就會(huì)變得越來(lái)越大。其背后的邏輯是中國(guó)的老齡化程度越來(lái)越高，而人的疾病主要就集中在老年階段;另外環(huán)境問(wèn)題、食品安全問(wèn)題，不良生活習(xí)慣問(wèn)題等，都導(dǎo)致健康問(wèn)題越來(lái)越多，我們發(fā)現(xiàn)有些慢性病，像高血壓、糖尿病等，發(fā)病比例也越來(lái)越高，人數(shù)也越來(lái)越多。我前期曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)跟糖尿病相關(guān)的項(xiàng)目，竟然發(fā)現(xiàn)中國(guó)的糖尿病人有9200萬(wàn)之多，這個(gè)數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)多次驗(yàn)證，發(fā)現(xiàn)是可信的，甚至還有專家說(shuō)這個(gè)數(shù)字是保守的。我查閱國(guó)外的數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，隨著生活水平的提高，像糖尿病這樣的慢性病發(fā)病比例是不斷提高的。未來(lái)人的壽命可能會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)，但伴隨著病癥也會(huì)越來(lái)越多。第二個(gè)角度是消費(fèi)意識(shí)。一個(gè)人有了健康問(wèn)題，但如果他沒(méi)有消費(fèi)意識(shí)的話，有病不去看，這也構(gòu)不成市場(chǎng)需求。而消費(fèi)意識(shí)顯而易見(jiàn)是在增強(qiáng)，因?yàn)槿藗冸S著生活水平在提高，會(huì)越來(lái)越關(guān)注生活質(zhì)量。第三個(gè)角度是支付能力。這一點(diǎn)也很重要，不管是自己支付、家人支付，還是通過(guò)保險(xiǎn)來(lái)支付，這些都構(gòu)成了需求最終形成的要件。隨著人均GDP的不斷提高，個(gè)人的支付能力在增強(qiáng)，國(guó)家在醫(yī)療保障上也在增加投入，保險(xiǎn)公司也越來(lái)越關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域，這都會(huì)提高人們對(duì)醫(yī)療需求的支付能力。這三個(gè)角度決定了生物醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)需求勢(shì)必會(huì)越來(lái)越大。我們?cè)?9年就提出未來(lái)十年是中國(guó)生物醫(yī)藥行業(yè)的黃金十年，目前這個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)才剛剛開(kāi)始。 影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之二：政策 醫(yī)療問(wèn)題是民生問(wèn)題，對(duì)哪一個(gè)政府都非常重要，奧巴馬上臺(tái)后也是主抓醫(yī)改，這是國(guó)家穩(wěn)定的根基，中國(guó)也不例外。藥品是一種特殊的商品，它是治病救人的，國(guó)家基于民生的考慮，會(huì)用一些政策對(duì)這個(gè)行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管和扶持，我將這些政策梳理后，歸納為三類政策：醫(yī)改政策、產(chǎn)業(yè)政策和監(jiān)管政策。第一類是醫(yī)改政策。2009年起，國(guó)家推動(dòng)新醫(yī)改，在這一過(guò)程中大家都能感受到國(guó)家對(duì)醫(yī)療的投入，醫(yī)療保障越來(lái)越健全，農(nóng)民原來(lái)沒(méi)人管，現(xiàn)在有了新農(nóng)合，社區(qū)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)越來(lái)越多。同時(shí)，國(guó)家在投入的同時(shí)也出臺(tái)了很多限制措施，如價(jià)格等。第二類是產(chǎn)業(yè)政策。如前一段發(fā)布的醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃、醫(yī)學(xué)科技發(fā)展十二五規(guī)劃等，這些政策會(huì)在不同角度刺激行業(yè)的發(fā)展。第三類是監(jiān)管政策。對(duì)于藥品來(lái)說(shuō)，用得好是藥品，用不好是毒品。因此在研發(fā)、生產(chǎn)、流通、使用等各個(gè)環(huán)節(jié)，國(guó)家都出臺(tái)了各種政策去監(jiān)管它。這三類政策，對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的影響可謂是全方位的，有時(shí)候甚至是消極的，但我們相信這個(gè)產(chǎn)業(yè)在政策的作用下還是會(huì)變得越來(lái)越規(guī)范。 影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之三：資本 資本是行業(yè)發(fā)展的助推劑。有人說(shuō)“華爾街是全球經(jīng)濟(jì)的心臟”，為什么這樣說(shuō)?資本與產(chǎn)業(yè)是一個(gè)互動(dòng)的關(guān)系，一旦金融資本發(fā)現(xiàn)了某一個(gè)行業(yè)的前景，那么資本就會(huì)往這個(gè)行業(yè)走，然后就有可能燒出來(lái)像微軟、IBM這樣的大公司。醫(yī)藥行業(yè)也是這樣，像國(guó)外的基因泰克、安進(jìn)這樣的生物制藥公司，都是依靠資本燒出來(lái)的。自從2009年10月國(guó)內(nèi)IPO重啟以來(lái)，海內(nèi)外資本市場(chǎng)新上市80多家中國(guó)醫(yī)藥上市公司。整個(gè)行業(yè)目前有200多家上市公司，這在中國(guó)上市公司的群落里占了很大的比例。而且每年都以30多家的速度在增長(zhǎng)，這幾年募集到的資金達(dá)到1000億元。 2009年以來(lái)，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)VC/PE投資企業(yè)超過(guò)300家，投資金額超過(guò)200億元人民幣;如果加上上市或投資后信貸資金的跟進(jìn)，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)近3年內(nèi)新增了2000億的資金。這個(gè)行業(yè)并不算非常大，一旦進(jìn)入了2000億資金，那會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響?可以想象，是不是能夠燒出一些大公司?是不是能做一些產(chǎn)業(yè)整合?我們有一個(gè)生物制藥的客戶，上市時(shí)本來(lái)想融資4個(gè)億，結(jié)果一下子融了20多個(gè)億，超募了18個(gè)億。這個(gè)企業(yè)拿了這么多錢(qián)，該怎么做?投生產(chǎn)、投研發(fā)、投營(yíng)銷、做收購(gòu)……，看來(lái)資本足以改變一家企業(yè)的成長(zhǎng)方式! 影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之四：科技 生物醫(yī)藥畢竟是一個(gè)高科技的產(chǎn)業(yè)，它是由科技來(lái)驅(qū)動(dòng)的。原來(lái)說(shuō)中國(guó)的化學(xué)藥物是完全仿制，現(xiàn)在已經(jīng)有很多企業(yè)在仿創(chuàng)結(jié)合，甚至有所創(chuàng)新;醫(yī)療器械方面，原來(lái)我們誰(shuí)也做不了核磁與CT等高端設(shè)備，全是進(jìn)口的，現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)能做了，從攢機(jī)開(kāi)始，在某一點(diǎn)做些改良，慢慢就有了自己的技術(shù);從銷售一臺(tái)機(jī)器開(kāi)始，到銷售系統(tǒng)解決方案，商業(yè)模式也在發(fā)生變化。我們有一個(gè)客戶是做呼吸機(jī)、麻醉機(jī)的，原來(lái)只提供設(shè)備，現(xiàn)在做整個(gè)ICU系統(tǒng)，幫助醫(yī)院的急救室、重癥監(jiān)護(hù)室采購(gòu)呼吸機(jī)、麻醉機(jī)以外的設(shè)備然后再集成。中藥方面，原來(lái)我們看病是號(hào)脈后抓藥，藥材拿回家拿砂鍋煎，多麻煩啊，現(xiàn)在省事了，醫(yī)院有了煎藥機(jī)，煎好后分裝成袋，喝的時(shí)候一熱即可。有的醫(yī)院還有單方顆粒和配方機(jī)，它把每味中藥做成顆粒，比如要開(kāi)六味藥，買回去是六袋顆粒，回家沖服就可以了。還有個(gè)企業(yè)把IT技術(shù)結(jié)合進(jìn)來(lái)，為中醫(yī)院提供成套設(shè)備和單方顆粒，直接把裝配廠開(kāi)進(jìn)了醫(yī)院，醫(yī)生在開(kāi)藥的時(shí)候信息直接連到藥房，藥房在電腦上操作，混合好后六味藥，患者就可以直接拿走了，這還符合中醫(yī)辯證施治的要求，否則醫(yī)生以前只能開(kāi)中成藥，現(xiàn)在可以根據(jù)不同體質(zhì)的人用不同的配方和劑量，這項(xiàng)技術(shù)就解決了這一問(wèn)題。另外，制藥技術(shù)方面，劑型、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)都在進(jìn)步;醫(yī)藥物流技術(shù)方面，信息技術(shù)在物流產(chǎn)業(yè)的廣泛應(yīng)用;醫(yī)療電子商務(wù)方面，網(wǎng)上藥房、醫(yī)患互動(dòng)平臺(tái)普及;醫(yī)療信息化方面，醫(yī)院信息化、區(qū)域醫(yī)療信息化、遠(yuǎn)程醫(yī)療等方興未艾。不同領(lǐng)域、不同層面的創(chuàng)新，支撐了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，為這個(gè)行業(yè)創(chuàng)造了很多增長(zhǎng)點(diǎn)，提高了行業(yè)的含金量，企業(yè)盈利能力也得到了提高。綜合上述四個(gè)要素，就可以看清楚中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)未來(lái)該如何發(fā)展，市場(chǎng)的牽引、政策的規(guī)范、資本的推動(dòng)、科技的支撐?；谶@樣的成長(zhǎng)邏輯，我們判斷中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)未來(lái)發(fā)展有三個(gè)趨勢(shì)： 第一，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。 產(chǎn)業(yè)總量將持續(xù)增長(zhǎng)，現(xiàn)在的規(guī)模約為1.5萬(wàn)億元人民幣，按照近幾年的增速，“十二五”末增長(zhǎng)到3萬(wàn)億不成問(wèn)題;現(xiàn)在有200家醫(yī)藥上市公司，“十二五”末估計(jì)可以達(dá)到400家;到2020年，市場(chǎng)規(guī)模可能超過(guò)10萬(wàn)億;原來(lái)我們一直認(rèn)為這是個(gè)幾千億規(guī)模的小行業(yè)，沒(méi)想到短短時(shí)間內(nèi)，就會(huì)到幾萬(wàn)億，甚至十萬(wàn)億。產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的同時(shí)也在不斷細(xì)分。按照治療領(lǐng)域，消費(fèi)水平，人群，產(chǎn)業(yè)鏈……我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)中各種各樣的公司都有。它不像電器、鋼鐵，可能公司非常大，但基本上都是同質(zhì)化的。醫(yī)藥行業(yè)非常特殊，比如醫(yī)療器械，就有上萬(wàn)個(gè)品種，你是生產(chǎn)核磁的，我是生產(chǎn)B超的，他是生產(chǎn)一次性注射器的，雙方的差異會(huì)非常大。包括藥品也是，我可以做治療心腦血管的藥品，也可以做抗腫瘤的藥品，領(lǐng)域非常多;中國(guó)的層級(jí)非常多，消費(fèi)水平也不同，新藥有，基本藥物也有;針對(duì)不同的人群，如兒童、婦女、老人，各有不同的要求。產(chǎn)業(yè)在按照各種維度在不斷的細(xì)分。企業(yè)量級(jí)不斷提升。原來(lái)上百億量級(jí)的企業(yè)是很少的，現(xiàn)在已經(jīng)很普遍了，甚至千億企業(yè)都出現(xiàn)了!目前，國(guó)藥集團(tuán)已經(jīng)超過(guò)一千億了。中小型醫(yī)藥企業(yè)將異常活躍，融資和上市成為戰(zhàn)略主題，這些企業(yè)都希望借助資本市場(chǎng)的力量做大做強(qiáng)。 第二，產(chǎn)業(yè)整合。 行業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程中，分化越來(lái)越明顯，品牌企業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯。例如今年四月份的“毒膠囊”事件，至少會(huì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)兩個(gè)影響，一是對(duì)一些企業(yè)產(chǎn)生局部的影響，尤其是膠囊藥品的企業(yè)，銷量會(huì)不同程度的下滑。二是對(duì)行業(yè)產(chǎn)生長(zhǎng)期的影響，“毒膠囊”事件出來(lái)后，其實(shí)相關(guān)政府部門(mén)很被動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)“感謝媒體，是你們發(fā)現(xiàn)了這件事”，實(shí)際上他心里肯定是很不情愿的。接下來(lái)就出臺(tái)了一系列嚴(yán)格的措施，現(xiàn)在膠囊變成批檢驗(yàn)了，合格后才能出廠，這無(wú)疑會(huì)增加藥廠的成本，提高門(mén)檻，因?yàn)檫€要去指定的機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢驗(yàn)，時(shí)間周期變長(zhǎng);另外，消費(fèi)者對(duì)膠囊產(chǎn)品產(chǎn)生了信任危機(jī)，網(wǎng)上有人開(kāi)玩笑說(shuō)膠囊不能吃，那就把藥倒出來(lái)直接服用吧，結(jié)果是大家會(huì)只認(rèn)知名品牌，會(huì)認(rèn)為小企業(yè)的產(chǎn)品不可信，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)兩極分化。4月份以來(lái)一些醫(yī)藥股的行情，像同仁堂、天士力等，估計(jì)是跟這件事是有關(guān)的。流通領(lǐng)域整合加劇，將快速實(shí)現(xiàn)集中。在美國(guó)，三大家流通企業(yè)占到藥品市場(chǎng)的96%，中國(guó)有上萬(wàn)家的流通企業(yè)，大部分早晚會(huì)被整合掉。目前國(guó)藥、上藥、華潤(rùn)正在做這樣的整合。工業(yè)企業(yè)除延續(xù)以往的產(chǎn)品型并購(gòu)?fù)?，將沿著產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合。這有利于質(zhì)量的把控和自身體量的增長(zhǎng)，例如康美藥業(yè)，聯(lián)邦制藥等。不少規(guī)模企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)多元化的擴(kuò)張。像云南白藥做牙膏，有人會(huì)覺(jué)得這些醫(yī)藥企業(yè)不務(wù)正業(yè)，其實(shí)這種擴(kuò)張是這些企業(yè)必走之路，否則會(huì)錯(cuò)過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，你不做，別的企業(yè)也會(huì)做。 第三，產(chǎn)業(yè)升級(jí)。 首先是產(chǎn)品升級(jí)，如組方、工藝、標(biāo)準(zhǔn)、劑型等。公司上市拿到上億元的資金，不可能存放銀行里不動(dòng)，股民都在盯著你，肯定要有部分投入到創(chuàng)新和研發(fā)上來(lái)。還有就是經(jīng)營(yíng)模式升級(jí)，從供研產(chǎn)銷爭(zhēng)奪市場(chǎng)，到組建各類聯(lián)盟，再到并購(gòu)式成長(zhǎng); 中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)中的定位將逐漸發(fā)生變化：從全球制造基地到最有潛力的市場(chǎng)，制藥企業(yè)全方位的角逐將陸續(xù)展開(kāi)。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)最早發(fā)源在歐洲，美國(guó)在世界大戰(zhàn)期間沒(méi)收了德國(guó)在美國(guó)建立的一些醫(yī)藥企業(yè)，變成了它的產(chǎn)業(yè)，后來(lái)因?yàn)槊绹?guó)市場(chǎng)的拉動(dòng)，政策的扶持，資本的推動(dòng)和創(chuàng)新的支撐，美國(guó)制藥產(chǎn)業(yè)就發(fā)展起來(lái)了?，F(xiàn)在這一產(chǎn)業(yè)正在向中國(guó)、印度等地轉(zhuǎn)移，中國(guó)目前已經(jīng)成為全球醫(yī)藥的制造基地，是最大的原料藥生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，很多制劑也在委托中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)。中國(guó)也是最有潛力的市場(chǎng)，美國(guó)、歐洲、日本的醫(yī)藥市場(chǎng)增長(zhǎng)率3～5%，甚至更少，中國(guó)達(dá)到20%以上。這導(dǎo)致國(guó)外的醫(yī)藥上市公司在召開(kāi)董事會(huì)的時(shí)候必然要討論中國(guó)市場(chǎng)，披露年報(bào)的時(shí)候如果沒(méi)有關(guān)于中國(guó)的章節(jié)，股價(jià)都會(huì)受到影響。它們會(huì)越來(lái)越重視中國(guó)的市場(chǎng)，這也使得中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)不斷加劇。 分析完行業(yè)的影響因素，我們的結(jié)論是什么? 產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)整合和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)充滿機(jī)會(huì)。這樣的產(chǎn)業(yè)如果不投，還要投什么產(chǎn)業(yè)呢?從天使、VC、PE，到buyout、二級(jí)市場(chǎng)，各類資本都可以在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)里找到屬于自己的機(jī)會(huì)。 中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的投資意味 事實(shí)上，對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，諸多資本早已是趨之若鶩，但這么多年，斬獲頗豐者卻不多。近年來(lái)，每年投資案例上百起。以2011年為例，先后有九鼎、達(dá)晨、IDG、建銀國(guó)際、深創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投、紅杉、中經(jīng)合、北極光創(chuàng)投、創(chuàng)東方、天圖創(chuàng)投等幾十家基金涉獵醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，共投出103個(gè)項(xiàng)目。一些基金專門(mén)成立了醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基金，如沃脈德、建銀國(guó)際和九鼎投資等。一位記者朋友說(shuō)，“這一年我見(jiàn)過(guò)的醫(yī)藥投資者比民工還多!” 我參加過(guò)很多行業(yè)會(huì)議、論壇、藥品交易會(huì)，發(fā)現(xiàn)其中醫(yī)藥企業(yè)越來(lái)越少，投資機(jī)構(gòu)的人卻越來(lái)越多。這么多投資下來(lái)，真正收益可觀者屈指可數(shù)，而失敗的案例卻頻頻出現(xiàn)。一位生物醫(yī)藥領(lǐng)域資深的投資者說(shuō)，“我可以很肯定地告訴你，目前在中國(guó)，做生物醫(yī)藥投資，不是一個(gè)好生意，甚至，可以說(shuō)都不是個(gè)生意。當(dāng)然我真正特指的是探索、嘗試的領(lǐng)域，賺的錢(qián)和投入的相比，是微不足道的?！? 為什么投資醫(yī)藥會(huì)叫好不叫座呢?這是因?yàn)獒t(yī)藥產(chǎn)業(yè)的四個(gè)特點(diǎn)所決定的： 1、投資機(jī)會(huì)多：前邊我們講過(guò)，醫(yī)藥市場(chǎng)容量大且不斷增長(zhǎng);細(xì)分領(lǐng)域多，催生大量的專業(yè)化公司，可選擇的企業(yè)較多，例如生產(chǎn)肝素的就有海普瑞、千紅制藥、常山藥業(yè)等好幾家上市公司;同時(shí)醫(yī)藥行業(yè)因?yàn)槭莿傂孕枨螅怪芷谛詮?qiáng)，是資金的避風(fēng)港。 2、投資收益高：這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的資本運(yùn)作(IPO或并購(gòu))表現(xiàn)十分活躍。去年上市醫(yī)藥企業(yè)30多家，占整個(gè)上市企業(yè)數(shù)量的1/10，資本很容易退出;IPO時(shí)市盈率普遍較高，投資收益也相對(duì)較大，沃森生物上市時(shí)市盈率達(dá)130多倍，湯臣倍健也到了100多倍。正因?yàn)闄C(jī)會(huì)多，收益高，所以被投資機(jī)構(gòu)普遍看好。 3、投資難度大：這個(gè)行業(yè)的專業(yè)性很強(qiáng)，需要的背景知識(shí)也很多，如醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、生物學(xué)、機(jī)械制造等等;受政策影響大，產(chǎn)業(yè)不確定性強(qiáng)，有些是企業(yè)無(wú)法把控的，所以外部風(fēng)險(xiǎn)很大;同時(shí)很多企業(yè)還存在法律風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)內(nèi)還存在灰色交易，像處方藥的回扣，保健品的違法宣傳等。對(duì)這個(gè)行業(yè)的投資有人比喻為“火中取栗”。 4、投資風(fēng)險(xiǎn)多：某些領(lǐng)域(如新藥研發(fā))投資周期較長(zhǎng)，如新藥開(kāi)發(fā)，一做就是十多年;另外如果遭遇專利訴訟、不良反應(yīng)等都可能使企業(yè)陷入困境。所以用常規(guī)的投資邏輯投資這個(gè)行業(yè)，其結(jié)果可能并不好。什么是常規(guī)的投資邏輯?依靠機(jī)會(huì)篩選項(xiàng)目;憑借財(cái)務(wù)報(bào)表、市場(chǎng)情況、商業(yè)模式和管理團(tuán)隊(duì)等判斷項(xiàng)目，投資之后進(jìn)行簡(jiǎn)單包裝退出項(xiàng)目。用這種思路在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)里進(jìn)行投資，無(wú)論是現(xiàn)在還是未來(lái)，投資收益都不會(huì)太大，但風(fēng)險(xiǎn)會(huì)很大。 那么這個(gè)行業(yè)該怎么投呢?接下來(lái)我們舉兩個(gè)案例來(lái)說(shuō)明。 第一個(gè)案例：正大是如何投資醫(yī)藥的? 從1991年開(kāi)始，正大制藥開(kāi)始投資中國(guó)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，它在20年間共投資了18家醫(yī)藥企業(yè)，獲得了豐厚的收益，培育出了正大福瑞達(dá)、正大青春寶、正大天晴等國(guó)內(nèi)著名醫(yī)藥企業(yè)。 1991年，投資三九醫(yī)藥股份有限公司和海南海藥實(shí)業(yè)股份有限公司;1992年，正大集團(tuán)與青春寶集團(tuán)合資成立正大青春寶藥業(yè)有限公司，正大出資7680萬(wàn)，占60%股權(quán);1994年，正大集團(tuán)入股正大福瑞達(dá)，以55%成為大股東;1997年，正大投資了江蘇正大天晴;2002年，在北京投資組建新藥研發(fā)中心—正大綠洲醫(yī)藥科技有限公司;2003年，收購(gòu)北京泰德藥業(yè)35%的股權(quán);2008年，收購(gòu)海爾藥業(yè)51%股權(quán)。 這些是它主要的投資活動(dòng)。那么這些投資給它帶來(lái)了多少收益? 1998年，以3.57億港幣把正大青春寶55%的股份賣給了上實(shí)集團(tuán);(見(jiàn)1177HK招股說(shuō)明書(shū)64頁(yè));2000年，以正大福瑞達(dá)和正大天晴為主，組建中國(guó)生物制藥有限公司，并在香港創(chuàng)業(yè)板上市，以每股1.2港元的價(jià)格發(fā)行6000萬(wàn)股，2003年，從創(chuàng)業(yè)板轉(zhuǎn)為主板;2005年，以2億美元價(jià)格將正大福瑞達(dá)55%股權(quán)賣給博士倫。2012年，擬分拆北京泰德在創(chuàng)業(yè)板上市。截至2012年7月6日收盤(pán)，中國(guó)生物制藥的總市值為139.25億港幣。兩次較大的股權(quán)出售(正大青春寶和正大福瑞達(dá))均收益頗豐。其中，福瑞達(dá)股權(quán)出售在中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)驚為天價(jià)。大家可以估算一下，如果北京泰德分拆上市成功，正大的收益肯定不低，泰德現(xiàn)在的凈利潤(rùn)已經(jīng)達(dá)到5個(gè)多億了。北京泰德是做脂質(zhì)體的，盈利能力非常好，如果上市的話它的市盈率肯定也不低。 其中，投資福瑞達(dá)已成為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)投資的經(jīng)典案例。 1994年，正大集團(tuán)以不足千萬(wàn)的資金入股正大福瑞達(dá)制藥和正大福瑞達(dá)包裝(專門(mén)為正大福瑞達(dá)制造滴眼液瓶)，并以55%的股份成為這兩家公司的大股東。2005年，正大集團(tuán)將其控制的正大福瑞達(dá)制藥及正大福瑞達(dá)包裝各55%的股權(quán)以2億美元的價(jià)格賣給博士倫。 10年間，福瑞達(dá)銷售收入和凈利潤(rùn)均增長(zhǎng)了近百倍，作為大股東的正大制藥集團(tuán)不僅獲得了不菲的分紅收益，最終以高價(jià)完美脫手，同時(shí)還透過(guò)正大福瑞達(dá)和正大天晴支撐起一家上百億規(guī)模的上市公司，可謂“一蝦三吃”。這種投資風(fēng)格與流行的PE投資風(fēng)格是不一樣的，十年時(shí)間增值上百倍，而且有分紅、有出售、有自己的上市公司、還有多輪融資。 第二個(gè)案例：復(fù)星是如何投資醫(yī)藥的? 1998年，復(fù)星從資本市場(chǎng)募集3.5億元，開(kāi)始了在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的投資。由于更熟悉中國(guó)的國(guó)情，更理解中國(guó)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，所以，復(fù)星在短短10年的時(shí)間投資了幾十家醫(yī)藥企業(yè)，同樣也獲得了豐厚的收益。 1998-1999年，一連串投資了朝暉制藥、五洋藥業(yè)、長(zhǎng)征制藥、靜安中藥、克隆生物、上實(shí)醫(yī)大、創(chuàng)新科技、上海藥房和普陀醫(yī)藥等;2000年，又投資了天津藥業(yè)、河南羚銳、北京金象、上海寶山醫(yī)藥等;2001年，投資南京老山制藥、武漢中聯(lián)、浙江天一堂藥業(yè)、浙江湖州醫(yī)藥、北京永安醫(yī)藥總公司、重慶醫(yī)工院等;2002年，投資重慶藥友、廣西花紅藥業(yè)、上海血液技術(shù)公司、北京普魯士植入物公司等;2003以來(lái)，先后投資徐州萬(wàn)邦、重慶凱林、海翔藥業(yè)、臨西藥業(yè)、湖北新生源、桂林制藥、國(guó)藥控股、東富龍、頸復(fù)康、同濟(jì)堂等　下圖：復(fù)星醫(yī)藥的產(chǎn)業(yè)布局

中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)黃金十年的投資地圖查看原圖如圖所示，復(fù)星醫(yī)藥完成了它在產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，在醫(yī)藥制造領(lǐng)域里，它投資有中藥、化學(xué)藥、生物藥;在醫(yī)藥商業(yè)領(lǐng)域里，它投資有批發(fā)、零售，除此之外還投資了醫(yī)療器械和醫(yī)院;PRE-IPO項(xiàng)目里投資了天藥、海翔藥業(yè)、羚銳股份、東富龍、同濟(jì)堂、山河藥輔、漢森制藥、美中互利、中生北控、迪安診斷、先聲藥業(yè)等?？戳怂耐顿Y布局就知道這個(gè)公司對(duì)行業(yè)的理解很到位，因?yàn)榍懊嫖覀冎v過(guò)，這個(gè)行業(yè)雖然機(jī)會(huì)很多，但“黑天鵝”也很多，所以投資要有布局和組合，還有投資策略問(wèn)題，哪些是需要控股的，哪些是去PRE-IPO的。某個(gè)被投資的企業(yè)出了問(wèn)題沒(méi)關(guān)系，用其它公司的投資收益來(lái)彌補(bǔ)，只要行業(yè)不出問(wèn)題就沒(méi)關(guān)系。它變成了一個(gè)醫(yī)藥行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上可以相互協(xié)同。 2011年復(fù)星醫(yī)藥實(shí)現(xiàn)銷售收入64.8億元，凈利潤(rùn)11.65億元。截至2012年7月6日收盤(pán)，復(fù)星醫(yī)藥總市值為218億元。由于它本質(zhì)上是個(gè)大的PE公司，所以并不像恒瑞、云南白藥那樣擁有比較高的估值，但它整個(gè)的投資是非常成功的。以復(fù)星投資國(guó)藥控股為例，2003年，復(fù)星以5.04億元現(xiàn)金出資，與國(guó)藥集團(tuán)成立國(guó)藥控股，占注冊(cè)資本的49%。國(guó)藥控股是一個(gè)什么樣的公司?它是中國(guó)最大的藥品分銷商，擁有全國(guó)性的藥品分銷網(wǎng)絡(luò);2011年銷售收入超過(guò)1000億元人民幣約占市場(chǎng)份額的15%;自成立以來(lái)，國(guó)藥控股的年銷售收入復(fù)合增長(zhǎng)超過(guò)40%，其中60%以上來(lái)自內(nèi)生式增長(zhǎng)(非并購(gòu))。從歷年的分紅統(tǒng)計(jì)上，它當(dāng)時(shí)投的5個(gè)億早就已經(jīng)收回來(lái)了。2011年12月31日，國(guó)藥控股總市值達(dá)到448億元，復(fù)星目前持有32%，按此計(jì)算復(fù)星持有的股權(quán)價(jià)值為143億元。這也是一個(gè)經(jīng)典的投資案例。所以，只要對(duì)產(chǎn)業(yè)有深刻的理解和正確的投資策略，其實(shí)不難!復(fù)星開(kāi)始投資這個(gè)行業(yè)的時(shí)候也是交了一定學(xué)費(fèi)的，最初投的一些企業(yè)其實(shí)也不算好，但后來(lái)就越投越好，完成了產(chǎn)業(yè)鏈的布局。 中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)地圖與投資機(jī)會(huì) 我們知道，醫(yī)藥行業(yè)比較復(fù)雜，如果想對(duì)行業(yè)有深刻的理解，恐怕短時(shí)期內(nèi)很難做到，對(duì)于那些希望抓住當(dāng)前機(jī)會(huì)的投資者來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有一種快捷的方法，能夠迅速理解這個(gè)行業(yè)? 答案一定有! 想必大家都看過(guò)武俠小說(shuō)，武俠小說(shuō)經(jīng)常有的一個(gè)情節(jié)就是尋找藏寶圖，各路豪杰經(jīng)過(guò)你死我活的爭(zhēng)斗，最后的獲勝者得到一張藏寶地圖，然后按圖索驥，找到寶藏。醫(yī)藥行業(yè)投資是否也存在這樣的藏寶圖? 我們經(jīng)過(guò)研究，勾畫(huà)出了下面幾張圖，不敢以藏寶圖來(lái)自居，只是希望能夠通過(guò)這幾張圖讓投資者在茫茫的醫(yī)藥行業(yè)投資中找到一絲線索。中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)黃金十年的投資地圖

上圖描繪的是中國(guó)的醫(yī)療保健體系，我們看一下，整體來(lái)說(shuō)這個(gè)行業(yè)受政府的管制非常多，而且是多部門(mén)、多層次的管理。從研發(fā)、生產(chǎn)、到流通、終端(醫(yī)院和藥店)、患者，再到醫(yī)療支付、非營(yíng)利性組織、出版?zhèn)髅降?，?gòu)成了整個(gè)體系，體系內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)間相互關(guān)聯(lián)。所以，在這個(gè)體系里，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能孤立的去考慮，而是要全面系統(tǒng)的思考。在這張圖的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化，繪制出各個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)地圖。中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)黃金十年的投資地圖

這是一張描述藥品生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)地圖，按照藥品生產(chǎn)和流通的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈來(lái)排布的。我們對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)又做了一個(gè)細(xì)分，并對(duì)每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域所需要的成功要素做了歸納。比如原料藥，可以細(xì)分為化學(xué)(生化)原料藥、中藥材和飲片及植物提取物。 化學(xué)原料藥企業(yè)的成功要素：好的品種+工藝創(chuàng)新能力。 由于化學(xué)原料藥投資成本高，投資回收期長(zhǎng)。所以，品種選擇至關(guān)重要。不僅要考慮終端市場(chǎng)的需求，還要考慮進(jìn)入壁壘的高低。市場(chǎng)需求的變化是品種選擇首要考慮的因素。以維生素與抗生素為例，維生素各個(gè)品種的市場(chǎng)一直處于穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而抗生素整體需求雖然也在增長(zhǎng)，但各個(gè)品種的更新?lián)Q代較快，所以選擇維生素品種相對(duì)就比抗生素品種的回報(bào)更高也更穩(wěn)定。進(jìn)入壁壘也是品種選擇要考慮的主要因素。東藥、華藥等企業(yè)選擇了維生素C、新和成與浙江醫(yī)藥等企業(yè)則選擇了維生素E，維生素C的進(jìn)入壁壘比維生素E低，所以，獲利水平也是不一樣的，從近十年的表現(xiàn)來(lái)看，選擇維生素E的企業(yè)就比選擇維生素C的企業(yè)獲利更好，收益更穩(wěn)定。所以，對(duì)原料藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇往往比努力更重要!好的選擇可以讓企業(yè)處于有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。品種選擇之后，考驗(yàn)化學(xué)原料藥企業(yè)的還有一個(gè)能力就是成本控制的能力?？刂瞥杀局饕袃煞N手段，一種是工藝的創(chuàng)新，一種則是管理能力提升。一般情況下工藝的創(chuàng)新對(duì)成本影響更大，因?yàn)橄冗M(jìn)的生產(chǎn)工藝不僅可以提高收率，還可以節(jié)省原料。所以我們看一家化學(xué)原料藥企業(yè)的投資價(jià)值，只要對(duì)品種進(jìn)行分析，對(duì)工藝技術(shù)和管理水平進(jìn)行分析，很快就會(huì)有準(zhǔn)確的判斷。 中藥材及飲片企業(yè)：產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力至關(guān)重要。 我們簡(jiǎn)單分析一下，中藥材及飲片企業(yè)的上游是農(nóng)戶，下游是中成藥企業(yè)或市場(chǎng)終端(醫(yī)院或藥店)，中藥材及飲片企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的位勢(shì)并不高，同時(shí)，由于藥材資源分布不均，所以中藥材及飲片企業(yè)的規(guī)模很難做大。在這樣的行業(yè)里，如果誰(shuí)能對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行有效的整合，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。談到這里，有些人會(huì)有一些異議，認(rèn)為在這一行最重要的是判斷價(jià)格，低買高賣，憑借這種思路確實(shí)有人賺到錢(qián)，但依靠這一點(diǎn)很難成為一個(gè)企業(yè)的核心能力，而只能是炒家的一種手段。很多人羨慕康美藥業(yè)在三七上賺了不少錢(qián)，但他沒(méi)有看到康美在中藥材種植、飲片加工、藥材流通和使用等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了完整的布局，這才是康美走向未來(lái)的核心所在。植物提取物企業(yè)和中藥飲片有類似之處，在此不再累述。原料藥企業(yè)分析完之后讓我們看一看成藥企業(yè)，成藥企業(yè)分為化學(xué)制劑、中成藥和生物制藥企業(yè)。化學(xué)制劑又分為新特藥(首仿或具有專利的仿制藥)和普藥。新特藥企業(yè)考驗(yàn)企業(yè)的仿制能力和營(yíng)銷能力。提到仿制，有人會(huì)嗤之以鼻，認(rèn)為這算什么能力，事實(shí)上，能夠把仿制做好，也是很不容易的，它同樣是一種組織能力，包括選題立項(xiàng)、研發(fā)管理和注冊(cè)申報(bào)等多個(gè)環(huán)節(jié)。仿制能力強(qiáng)，不僅表現(xiàn)在時(shí)間進(jìn)度上，還表現(xiàn)在仿制過(guò)程中的一些創(chuàng)新，如組方、工藝路線、晶型等。我們?cè)?jīng)服務(wù)過(guò)一個(gè)客戶，他們是做仿制藥的，不僅追求首仿，還對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品都進(jìn)行了創(chuàng)新，并申請(qǐng)了專利，最終收益很不錯(cuò)。營(yíng)銷就很好理解了，因?yàn)槭欠轮扑?，?jìng)爭(zhēng)廠家多，所以需要把產(chǎn)品推銷出去，要有正確的營(yíng)銷策略和有執(zhí)行力的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。對(duì)于普藥，因?yàn)樽叩氖谴罅魍ǖ那溃猿杀咀钪匾?。如果有溢價(jià)，則主要來(lái)自于企業(yè)的品牌。中成藥是中國(guó)的特色，我們把它簡(jiǎn)單的分為中藥處方藥、中藥OTC和中藥保健品。中藥處方藥，獨(dú)特品種是核心，如何獲得獨(dú)特品種?劑型創(chuàng)新是一個(gè)很有效的途徑，最典型的如天士力，在傳統(tǒng)的復(fù)方丹參片的基礎(chǔ)上，做成了滴丸，起效更快，服用更方便，迎合了心血管病人的需求。同時(shí)，天士力還在營(yíng)銷上發(fā)力，最終在復(fù)方丹參滴丸做成了一個(gè)十億元的大品種。中藥OTC拼的主要是品牌，如同仁堂。我們都知道，同仁堂有兩個(gè)品種，一個(gè)是六味地黃丸，一個(gè)是烏雞白鳳丸。這兩個(gè)品種以前一直不溫不火，自從出了兩個(gè)企業(yè)，宛西制藥和匯仁制藥，天天在電視臺(tái)為它們的六味地黃丸和烏雞白鳳丸這兩個(gè)產(chǎn)品打廣告，沒(méi)想到，同仁堂的這兩個(gè)品種的銷量也跟著大漲。中藥保健品，確切的講不是藥品，而是保健品，人們對(duì)保健品的需求就缺少了藥品需求的那種剛性，所以營(yíng)銷能力至關(guān)重要，在這個(gè)領(lǐng)域往往是策劃大師們的天下，新奇的概念，神奇的策劃故事充斥著這個(gè)領(lǐng)域。 生物制藥通常分為生物技術(shù)藥物、疫苗、血制品和診斷試劑四大類。 生物技術(shù)藥物(以單抗為代表)已經(jīng)成為整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的生力軍。因?yàn)槿蛏锛夹g(shù)藥物的發(fā)展周期并不長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)仍處在快速成長(zhǎng)階段，所以對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，存在著趕超的機(jī)會(huì)。只要有技術(shù)上的突破，就很容易發(fā)展起來(lái)。疫苗則是一個(gè)管制非常嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)，不僅需要批簽發(fā)，連使用都是在各級(jí)疫控部門(mén)，目前普遍用的多數(shù)是一類苗，是由國(guó)家來(lái)買單的，價(jià)格方面有嚴(yán)格的控制。只有少部分的需求是二類苗，由個(gè)人來(lái)買單，這個(gè)市場(chǎng)是很多企業(yè)爭(zhēng)奪的一個(gè)焦點(diǎn)。目前有一部分疫苗尚處于短缺狀態(tài)，所以誰(shuí)能生產(chǎn)出合格的疫苗，誰(shuí)就能夠獲利。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)隨著競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，創(chuàng)新和營(yíng)銷將成為疫苗企業(yè)制勝的關(guān)鍵。血制品是一個(gè)純粹的資源依賴型產(chǎn)業(yè)，不用發(fā)愁市場(chǎng)，由于國(guó)內(nèi)漿源短缺，誰(shuí)控制了血站，誰(shuí)就擁有了穩(wěn)定的盈利來(lái)源。另外，對(duì)血漿的利用水平也是考驗(yàn)血制品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。診斷試劑，分為化學(xué)診斷試劑，免疫診斷試劑與核酸診斷試劑?；瘜W(xué)診斷試劑種類繁多，但每種的銷量較小;免疫診斷試劑銷量大且市場(chǎng)成熟，但增長(zhǎng)率已趨于穩(wěn)定;核酸診斷試劑技術(shù)發(fā)展較快，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大。對(duì)于診斷試劑企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)的主要是醫(yī)院的檢驗(yàn)科或第三方實(shí)驗(yàn)室，而這些客戶的需求通常是數(shù)量少，品種多，所以在這個(gè)領(lǐng)域考驗(yàn)是企業(yè)的產(chǎn)品線和終端服務(wù)能力。接下來(lái)讓我們看一下藥品批發(fā)企業(yè)。藥品批發(fā)企業(yè)分為傳統(tǒng)的批發(fā)企業(yè)和快批企業(yè)，傳統(tǒng)的批發(fā)企業(yè)如國(guó)藥、上藥、南京醫(yī)藥等，依靠歷史形成的品種和客戶優(yōu)勢(shì)，依然是醫(yī)藥流通的主流力量，目前已進(jìn)入快速整合階段，區(qū)域龍頭具有被并購(gòu)的價(jià)值。這種行業(yè)依賴于資金，因?yàn)獒t(yī)療機(jī)構(gòu)會(huì)占?jí)荷嫌瘟魍ㄆ髽I(yè)的資金，一占就是幾個(gè)月甚至半年以上。所以業(yè)內(nèi)有人說(shuō)“有多大的資金就能做多大的業(yè)務(wù)”，否則就別玩。除了資金實(shí)力外，還要求有規(guī)模、運(yùn)營(yíng)效率好。把握這幾個(gè)點(diǎn)，就能知道這個(gè)企業(yè)有沒(méi)有戲。快批企業(yè)如九州通等，依靠運(yùn)營(yíng)效率和成本控制能力在第三終端迅速崛起，也是未來(lái)渠道的一支重要力量。接下來(lái)，讓我們看一下最右邊的藥品零售業(yè)，零售藥店是醫(yī)藥產(chǎn)品的一個(gè)終端，目前占藥品市場(chǎng)比例25%左右。中國(guó)的零售藥店市場(chǎng)正處于群雄割據(jù)時(shí)代，連鎖藥店6000多家，門(mén)店30多萬(wàn)家，只要一出門(mén)，好像滿大街都是藥店，但藥店與藥店之間是不同的，有平價(jià)賣場(chǎng)、社區(qū)店、藥妝店等，因?yàn)榭蛻舨煌?，產(chǎn)品和服務(wù)種類也不同。社區(qū)店講求方便，而不是便宜。平價(jià)大藥房可能設(shè)在鬧市區(qū)，追求的可能就是價(jià)格。除了商業(yè)模式之外，管理能力也是連鎖藥店未來(lái)制勝的關(guān)鍵。醫(yī)藥行業(yè)的另一個(gè)終端是醫(yī)療機(jī)構(gòu)，也是主要的終端，目前占藥品市場(chǎng)比例大約75%，醫(yī)療機(jī)構(gòu)由于市場(chǎng)化程度較弱，所以投資尚不活躍，僅限于一些民營(yíng)的醫(yī)療連鎖機(jī)構(gòu)，如眼科、口腔、體檢等。隨著公立醫(yī)院改革的逐步深入，相信醫(yī)療領(lǐng)域也會(huì)成為投資者關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。剛才我們看了生產(chǎn)、流通和終端領(lǐng)域，接下來(lái)讓我們?cè)倏匆幌卵邪l(fā)領(lǐng)域。下圖：藥品研發(fā)流程示意圖。

藥物研發(fā)是一個(gè)周期長(zhǎng)、費(fèi)用高，需要多學(xué)科綜合應(yīng)用的復(fù)雜過(guò)程。從臨床前，到臨床期間，再到申報(bào)SFDA批準(zhǔn)。就是藥物研發(fā)就能催生出一個(gè)產(chǎn)業(yè)，有的企業(yè)是做藥物篩選的，有的企業(yè)是專做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)用小白鼠的;臨床前要用到很多化合物，可能都要委托生產(chǎn)，這塊也有上市公司，如藥明康德;還有提供臨床實(shí)驗(yàn)外包服務(wù)的，如剛上市的泰格醫(yī)藥。這些企業(yè)的成功要素就是成本低，服務(wù)好。以上我們分析了醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、流通和終端等環(huán)節(jié)，隨著IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，醫(yī)藥行業(yè)也誕生了一些新的領(lǐng)域，比如行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站、網(wǎng)上藥店等等，這些也開(kāi)始引起投資者的關(guān)注。當(dāng)我們把這個(gè)產(chǎn)業(yè)地圖的輪廓畫(huà)出來(lái)之后，我們就很容易判斷一個(gè)醫(yī)藥企業(yè)，它究竟處在哪個(gè)位置?在此位置上需要什么樣的核心能力?也很容易對(duì)一個(gè)企業(yè)的投資價(jià)值做出準(zhǔn)確的判斷。接下來(lái)，如果我們繼續(xù)將這張產(chǎn)業(yè)地圖細(xì)化到企業(yè)、企業(yè)家和產(chǎn)品等微觀層面時(shí)，它實(shí)際上就是一張藏寶圖!

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