阿里再發(fā)聲明，公開號召“同仁共同做大‘雙十一’購物節(jié)

原標題：阿里能否禁止他人完全使用存爭議 【小D導(dǎo)讀】 ?

臨近11月11，眾多電商摩拳擦掌開始備戰(zhàn)“雙十一”。提前一月有余，預(yù)熱推廣就已在各類媒體平臺展開。然而，狂歡還未到，“商標戰(zhàn)”卻先至。

阿里：已注冊“雙十一” 不要秀智商搏出位 據(jù)多家媒體日前報道，近期接到阿里《通告函》，稱阿里已取得“雙十一”注冊商標，授權(quán)天貓就“雙十一”商標享有專用權(quán)，受法律保護，其他電商企業(yè)使用“雙十一”“瞎淘”等宣傳語，即構(gòu)成商標侵權(quán)和不正當競爭，也有中傷造謠之嫌，將通過法律途徑維權(quán)。

光明網(wǎng)記者在國家工商行政管理總局商標局網(wǎng)站查閱發(fā)現(xiàn)，阿里以阿里巴巴集體控股有限公司名義，在2012年12月獲得第10136470號“雙十一”商標，而且在第35類、38類、41類等相關(guān)類別上申請并注冊了“雙十一”和“雙十一”狂歡節(jié)等一系列商標。

那么，天貓通告函是否確有其事？阿里方面是否真的禁止其他商家使用“雙十一”做廣告宣傳？

光明網(wǎng)記者致電阿里方面工作人員，該工作人員回應(yīng)稱，一切以天貓官博最新消息為準，并非禁止其它電商使用這一商標。

記者查閱天貓官博指出，“天貓發(fā)起的雙十一是大家的雙十一?！痹摴嬷胁⑽疵鞔_表示禁止其他商家使用“雙十一”商標，反而表示將努力打造“全球的購物狂歡節(jié)”，呼吁其他電商和實體店“與其秀智商，在這一天搏出位，……不如一起創(chuàng)造全球的雙十一”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人稱，京東廣告日前曾現(xiàn) “同是低價，買一真的”、“瞎淘了吧”廣告語，聯(lián)想前文《通告函》中提及的“瞎淘”、“假貨”等宣傳語，該“其它電商企業(yè)”似乎劍指京東。

京東蘇寧雙回應(yīng)：法律合規(guī) 手段不義 對于阿里注冊“雙十一”商標的做法，京東官方回應(yīng)稱，“11.11（抱歉不知現(xiàn)在能否說‘雙十一’）已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費者的網(wǎng)購狂歡節(jié)”，該電商企業(yè)給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競爭原則，是“借法律之名、行壟斷之實的行為?！?

此外，京東表示自己將會“敞開胸懷”，明年618京東店慶時將廣發(fā)“英雄帖”，熱忱邀請友商同仁“共同參與618網(wǎng)購狂歡節(jié)，共同為消費者帶去實惠和利益?！?

昨天，蘇寧易購也發(fā)布了《關(guān)于雙十一商標廣告禁令的聲明》，表示“網(wǎng)購促銷活動并不是哪位電商的‘個性發(fā)明’，它最早還是從國外開始流行的”，稱阿里注冊商標的做法“法律合規(guī)手段不義?！?

上海大邦律師事務(wù)所游云庭表示，阿里的申明在11月11日前夕和京東進行市場競爭的白熱化階段，祭出商標這個法寶，確實是一支既打擊競爭對手又為自己加強宣傳造勢的奇兵。知情人則對媒體表示，事已至此，京東方面只能盡快撤換廣告和宣傳語。

光明網(wǎng)記者登錄京東官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)其首頁宣傳語已無“雙十一”字樣，而是“11.11 真正低”，其在北京地鐵5號線投放的廣告，宣傳語也為“京東11.11 真正低”，不過“同是低價，買一真的”的宣傳語，依舊還在。

律師發(fā)聲：商標注冊類目存爭議京東或可使用 2009年前，11月11日只是個普通的日子，頂多和“光棍”聯(lián)系在一起出現(xiàn)，不過2009年后，其卻和“網(wǎng)購”、“狂歡”緊密聯(lián)系在了一起。

阿里在2009首先發(fā)起 “雙十一”購物節(jié)，百度百科資料顯示，“從2009年開始，每年的11月11號，以天貓、京東為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會利用這一天進行大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。（這一天）成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動。”

資料顯示，2012年，天貓、淘寶“雙十一”當日支付寶交易額達到191億元，歷史性的銷售傳奇讓這一天成為了零售業(yè)的標志性節(jié)點，也讓“雙十一”成為了一個網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭之地。

為了推動“雙十一”的發(fā)展，阿里確實付出了很多努力，而近日爆出阿里將“雙十一”注冊商標，游云庭律師坦言“佩服阿里巴巴集團的知識產(chǎn)權(quán)意識”。

然而，“雙十一”雖然是阿里一手打造的購物節(jié)，同時也可以表示日期、時間，阿里可以將其注冊為自己的商標，禁止他人使用嗎？

問題一：商標法界“爭議”會否影響阿里向京東主張注冊商標權(quán)？ 根據(jù)國家工商行政管理總局商標局網(wǎng)站查詢結(jié)果，早在2011年，阿里就以阿里巴巴集體控股有限公司名義在第35類申請并在2012年12月獲得第10136470號“雙十一”商標，而且在第35類、38類、41類等相關(guān)類別上申請并注冊了“雙十一”和“雙十一”狂歡節(jié)等一系列防御性商標，在這些注冊商標中，第35類注冊的第10136470號“雙十一”商標，指定類別包括為零售目的在通訊媒體上展示商品（3501）、廣告（3501）、商業(yè)信息（3502）等。據(jù)了解，商標法界對該類目能否能完全覆蓋商業(yè)零售服務(wù)有一定爭議，也就是說，阿里申請的該類目“雙十一”商標，是否可以完全禁止其他商家使用，仍存爭議。

光明網(wǎng)記者采訪了北京岳成律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)法律師楊增輝，楊律師表示，該爭議點主要是如何判斷服務(wù)/商品是否相同或類似，想要“使用一個申請類別就將所有服務(wù)全部覆蓋是比較困難的”，楊律師說。

據(jù)楊增輝律師介紹，一般情況下，類似服務(wù)范圍越大，其商標專用權(quán)排斥他人使用的范圍就相應(yīng)較大。若綜合各種因素，法院最終認定該商標注冊的服務(wù)類別與其他零售服務(wù)類別不類似，將妨礙就該商標向京東主張權(quán)利。

網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)中具體涉及的服務(wù)類別還是比較廣泛的，如廣告、電信服務(wù)等，部分電商甚至提供手機充值、司法拍賣、旅游等服務(wù)，使用一個申請類別就將所有服務(wù)全部覆蓋是比較困難的。楊律師表示，由于商標保護只及于相同或相類似的商品或服務(wù)，因此，阿里在向京東主張商標權(quán)時應(yīng)當證明二者提供的是相同或相類似的服務(wù)，容易導(dǎo)致混淆。

問題二：他人如何使用“雙十一”商標才可避免侵權(quán)？ 楊增輝補充表示，即便阿里沒有注冊“雙十一”商標，從商標法的角度來說，也會受到商標法的保護，只是保護的條件和保護的強弱程度不同。

對于未注冊商標來說，只要其使用了，具有了相應(yīng)的知名度，為避免消費者的混淆，法律也是予以保護的。

阿里通過大力推廣，使“雙十一”有了很高的知名度，其商標是受到法律保護的。

但楊律師也提到，無論商標是否注冊，均不能禁止他人正當、合理、不會導(dǎo)致混淆的使用。當雙十一在作為日期意義上使用時，“雙十一”就屬于語言而不是商標。商標權(quán)的范圍是不能跨越到語言和時間這樣的公有領(lǐng)域從而影響公眾利益的。

因此，盡管雙十一已經(jīng)成為阿里公司的注冊商標，其能在被核準注冊的相同或類似的商品上排斥他人使用與其注冊商標相同或近似的商標，但其并不能禁止他人對雙十一合理、正當?shù)氖褂谩?

楊增輝指出，若他人使用雙十一是為了表明一定的日期或?qū)Ψ?wù)時間開始的描述，不會造成相關(guān)公眾混淆的，這種使用行為并不會侵犯阿里的商標權(quán)，阿里也無權(quán)禁止他人使用。

而對于京東目前“11.11”式的使用方法，可以看做是避開故意和阿里雙十一節(jié)混淆的使用方式，就很難說構(gòu)成侵權(quán)。

縱觀此次事件，一向倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)開放精神的阿里發(fā)聲將對使用“雙十一”商標者追究法律責任，不少業(yè)內(nèi)人士坦言此舉顯得過于小氣，也不夠光明。不過很快，阿里再發(fā)聲明，公開號召“同仁共同做大‘雙十一’購物節(jié)”，上海市協(xié)力律師事務(wù)所合伙人傅鋼在接受媒體采訪時對此表示了贊同：“（阿里）及時發(fā)出合適的公告，為這個商標事件畫上了一個較為圓滿的句號。”

來源：光明網(wǎng) ? 記者黃蓉整理：IPRdaily趙珍網(wǎng)站：m.globalwellnesspartner.com

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