別拿網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不當(dāng)藝術(shù)，看廣電總局又說(shuō)了些什么？

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【小D導(dǎo)讀】

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在近兩年來(lái)成為流行文化類(lèi)IP的主要來(lái)源，此次終于在政策層面受到重視，《指導(dǎo)意見(jiàn)》也專(zhuān)門(mén)有所強(qiáng)調(diào)。

一則名為《關(guān)于印發(fā)<關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)>的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》）、落款時(shí)間為2014年12月18日的廣電總局文件在媒體中默默傳開(kāi)。指導(dǎo)意見(jiàn)有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，也有針對(duì)作者個(gè)人，還有針對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)監(jiān)管的。以下，我們選擇一些要點(diǎn)，與大家解讀關(guān)注。

1. ?別想寫(xiě)小肉文了：發(fā)表作品，須實(shí)名制注冊(cè)

其中最惹眼、也是被各大網(wǎng)媒作為標(biāo)題的一條規(guī)定是：

健全編輯管理機(jī)制。完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯人員管理機(jī)制，落實(shí)持證上崗制度，建立健全網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)表作品的作者實(shí)名注冊(cè)、責(zé)任編輯及出版單位署名等管理制度；以明確范圍、規(guī)范程序、強(qiáng)化監(jiān)督和責(zé)任追溯為重點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯人員內(nèi)容導(dǎo)向判斷和藝術(shù)水準(zhǔn)把關(guān)的發(fā)稿能力建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯人員的職業(yè)道德教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)建立有利于落實(shí)編輯責(zé)任制的考評(píng)辦法和激勵(lì)機(jī)制。

看到?jīng)]有？以后想在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)發(fā)文，別說(shuō)是肉文，就算是“清水文”，也得實(shí)名注冊(cè)了。

不過(guò)需要提醒注意的是，“實(shí)名注冊(cè)”不同于“實(shí)名發(fā)表”。按照《指導(dǎo)意見(jiàn)》規(guī)定和業(yè)界通例，作者雖然可以在發(fā)表文章時(shí)自由使用昵稱(chēng)/筆名，但在后臺(tái)，一切信息因?yàn)椤翱勺匪荨钡臋C(jī)制，都將是透明的，這對(duì)監(jiān)管層意味著更便利的監(jiān)管，對(duì)作者們來(lái)說(shuō)估計(jì)就沒(méi)那么愉快了——畢竟，戴著鐐銬起舞并不很舒服，何況有關(guān)方面的G點(diǎn)時(shí)高時(shí)低，讓人摸不到頭腦。

2. 影視游戲與硬件產(chǎn)業(yè)內(nèi)牛滿(mǎn)面：全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)模式受到政策扶持

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在近兩年來(lái)成為流行文化類(lèi)IP的主要來(lái)源，此次終于在政策層面受到重視，《指導(dǎo)意見(jiàn)》也專(zhuān)門(mén)有所強(qiáng)調(diào)。

用3至5年時(shí)間，使創(chuàng)作導(dǎo)向更加健康，創(chuàng)作質(zhì)量明顯提升，陸續(xù)推出一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、深受群眾喜愛(ài)的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品；使運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的模式更加成熟，與圖書(shū)影視、戲劇表演、動(dòng)漫游戲、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成多層次、多領(lǐng)域深度融合發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)和文藝創(chuàng)新中的作用更加突出；培育一批原創(chuàng)能力強(qiáng)、投送規(guī)模大、覆蓋范圍廣、管理有章法的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版和集成投送骨干企業(yè)，打造一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，為弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化、豐富人民群眾精神文化生活，推動(dòng)數(shù)字出版和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展發(fā)揮重要作用。

鼓勵(lì)企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以圖文、音頻、視頻等不同形式，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行全方位、多終端化開(kāi)發(fā)利用及傳播，實(shí)現(xiàn)一次開(kāi)發(fā)生產(chǎn)、多種載體發(fā)布；支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)與電子商務(wù)、金融、物流、通信等不同類(lèi)型企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作和資源整合，構(gòu)建線(xiàn)上和線(xiàn)下流通相結(jié)合的投送傳播體系；發(fā)揮集成匯編類(lèi)文學(xué)網(wǎng)站作品數(shù)量大、品種多、目標(biāo)用戶(hù)定位準(zhǔn)等特點(diǎn)，打造開(kāi)放式、綜合性、多功能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品投送平臺(tái)，提高投送實(shí)效性和用戶(hù)滿(mǎn)意度，擴(kuò)大優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的覆蓋范圍。

文化產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)a(chǎn)生嬗變。動(dòng)漫、游戲和電影等強(qiáng)IP產(chǎn)業(yè)或?qū)⒁驗(yàn)榕c網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的結(jié)合，而從風(fēng)格、渠道和盈利等諸多方面更加互聯(lián)網(wǎng)化。

目前各大電商平臺(tái)推出的智能硬件閱讀產(chǎn)品，內(nèi)容方面最大的問(wèn)題還是紙書(shū)電子化進(jìn)程緩慢。值得注意的是，“培育一批原創(chuàng)能力強(qiáng)、投送規(guī)模大、覆蓋范圍廣、管理有章法的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版和集成投送骨干企業(yè)”的愿景，對(duì)電子閱讀市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是個(gè)利好。3-5年的時(shí)間對(duì)于培養(yǎng)整合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版企業(yè)、尤其是國(guó)營(yíng)網(wǎng)文出版企業(yè)來(lái)說(shuō)并不算富余，但對(duì)于Kindle、都看、Bambook等已經(jīng)入場(chǎng)的玩家來(lái)說(shuō)，反而有時(shí)不我待之感。生產(chǎn)端和閱讀終端的矛盾，還將持續(xù)一段時(shí)間。

3. ?人是萬(wàn)物優(yōu)劣與否的尺度：內(nèi)容監(jiān)管更細(xì)致

《指導(dǎo)意見(jiàn)》更強(qiáng)調(diào)以“引導(dǎo)”來(lái)獲得“內(nèi)容安全感”： 積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)講品位、重格調(diào)，棄粗鄙、戒惡搞；建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容質(zhì)量管理長(zhǎng)效機(jī)制，健全作品抽查、閱評(píng)制度，完善符合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出版特點(diǎn)的審讀流程及管理辦法；支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)，建立有利于精品力作不斷涌現(xiàn)的編、審、發(fā)出版全過(guò)程質(zhì)量評(píng)估體系和控制機(jī)制。

官方明確反對(duì)“粗鄙”和“惡搞”類(lèi)作品。文學(xué)產(chǎn)品的評(píng)判本身就是一把軟尺，展現(xiàn)“底層勞動(dòng)人民真實(shí)生活”的文字，不免含有“粗鄙”的成分，而幽默與喜劇作品，笑料和吐槽不可避免，本身與“惡搞”也沒(méi)有明確界限。這些游離在灰色地帶的規(guī)定，某種程度上反而令創(chuàng)作無(wú)所適從。

原標(biāo)題：對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“捆綁Play”，看廣電總局又說(shuō)了些什么？

來(lái)源：虎嗅網(wǎng) 編輯：IPRdaily 趙珍

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