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創(chuàng)新|創(chuàng)業(yè)|連接IP變革者
【小D導(dǎo)讀】
2014年,國(guó)內(nèi)報(bào)紙積極宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀和十八屆四中全會(huì)精神,參與并協(xié)助開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng),持續(xù)報(bào)道反腐敗進(jìn)展和依法治國(guó)進(jìn)程,前所未有地主動(dòng)與新興媒體融合發(fā)展。在這樣的背景下,中國(guó)報(bào)紙進(jìn)行了一些令人稱(chēng)道的創(chuàng)新,也留下了一些讓人惋惜的遺憾。傳播內(nèi)容創(chuàng)新 報(bào)紙傳播內(nèi)容的創(chuàng)新,常常體現(xiàn)在版面改革之上。 在信道多元的時(shí)代,“轉(zhuǎn)型升級(jí)”是報(bào)紙內(nèi)容創(chuàng)新、報(bào)媒價(jià)值得以升華的新思維。2014年2月20日,《華西都市報(bào)》宣布改版,首次提出推進(jìn)報(bào)紙由“大眾化市民報(bào)”轉(zhuǎn)向“大眾化高級(jí)報(bào)紙”,做“以24小時(shí)為出版周期的雜志”?!度A西都市報(bào)》還通過(guò)華西魔碼等AR技術(shù)接口,讓讀者可以連接到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視頻、移動(dòng)支付中。 報(bào)紙的改版,不僅是對(duì)過(guò)去的自省,更是對(duì)未來(lái)的展望。2014年3月16日,《大眾日?qǐng)?bào)》啟動(dòng)新一輪改版,不僅強(qiáng)化四大報(bào)道品牌,著力發(fā)揮報(bào)紙的原創(chuàng)、深度、權(quán)威優(yōu)勢(shì),而且轉(zhuǎn)變作風(fēng)和版式編排,使報(bào)道更接地氣,版式更簡(jiǎn)約,讓讀者有“悅”讀的感覺(jué)。《大眾日?qǐng)?bào)》還特別提出了“以改版帶動(dòng)改革”,并出臺(tái)了一系列的配套政策以激發(fā)內(nèi)部的創(chuàng)造力。 相比而言,《蘭州晚報(bào)》等二三線城市報(bào)紙的改版,則像是在“補(bǔ)課”——稱(chēng)得上是有價(jià)值的“創(chuàng)新擴(kuò)散”。2014年1月,《蘭州晚報(bào)》牽手南都全媒體集群全新改版,每周推出《地球》等四個(gè)文化特色周刊,國(guó)內(nèi)資訊板塊增設(shè)“網(wǎng)眼”欄目,經(jīng)濟(jì)新聞板塊增設(shè)“商學(xué)院”、“經(jīng)濟(jì)能見(jiàn)度”等欄目?!短m州晚報(bào)》不但在版式設(shè)計(jì)方面更加新銳靚麗,而且在信息和觀點(diǎn)傳播上更加辛辣獨(dú)到,滿(mǎn)足讀者在內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化、深度性上的需求。 2014年6月16日,《南方都市報(bào)》宣布全面改版,提出打造思想平臺(tái)、意見(jiàn)平臺(tái)、批判平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)、全媒體平臺(tái),強(qiáng)調(diào)慢閱讀、深閱讀和精閱讀,實(shí)現(xiàn)“閱無(wú)紙境”。改版后,《南方都市報(bào)》的調(diào)查、策劃、特稿、述評(píng)類(lèi)稿件大幅增加??偩庉嬋翁礻?yáng)稱(chēng),《南方都市報(bào)》的這次優(yōu)化升級(jí)不同于以往任何一次,不僅是內(nèi)容品種和版面形態(tài)的調(diào)整,而且是因應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境進(jìn)行的思維觀念改變、生產(chǎn)流程再造、人力結(jié)構(gòu)重組的全新變革。其優(yōu)化升級(jí)的方向是:以互聯(lián)網(wǎng)反哺報(bào)紙,強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力。 《南方周末》的改版則給人以另外的啟示。“精品化”不但是報(bào)紙內(nèi)容創(chuàng)新的終極目標(biāo),而且是報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代得以繼續(xù)生存發(fā)展的必然路徑。2014年10月9日,《南方周末》改版,推出更強(qiáng)大的封面報(bào)道疊,進(jìn)一步強(qiáng)化時(shí)政、文化及創(chuàng)新板塊,開(kāi)設(shè)多種更加精致的專(zhuān)欄。在《南方周末》的這次改版中,其評(píng)論版被移到緊隨于頭版的A2版,凸顯《南方周末》對(duì)評(píng)論的重視和強(qiáng)化,這種改變可以更好發(fā)揮報(bào)紙?jiān)谟^點(diǎn)方面的比較優(yōu)勢(shì)。 “國(guó)際化”是中國(guó)報(bào)紙內(nèi)容創(chuàng)新的新方向。在中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體之后,“成為世界一流的媒體”理應(yīng)成為國(guó)內(nèi)一流大報(bào)的追求?!赌戏街苣愤@次改版大幅提高國(guó)際新聞比重,其改版辭《改版致讀者:只做精品》寫(xiě)道:“從今往后,無(wú)論是戰(zhàn)火紛飛的中東、經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的美歐,還是疾病肆虐的非洲,《南方周末》的記者將出現(xiàn)在任何值得報(bào)道的國(guó)際新聞現(xiàn)場(chǎng)?!边@種目光遠(yuǎn)大的改變,無(wú)疑是值得贊許的。 推出一些新欄目,也是中國(guó)報(bào)紙內(nèi)容創(chuàng)新的一個(gè)方向。例如,2014年1月2日,《江西日?qǐng)?bào)》在“評(píng)與論”版推出“評(píng)論人走基層”欄目,這是貫徹“走轉(zhuǎn)改”的新嘗試、新舉措:評(píng)論人走基層,可以發(fā)掘評(píng)論素材,捕捉現(xiàn)場(chǎng)信息,獲得第一手資料,開(kāi)拓評(píng)論人的視野,激發(fā)創(chuàng)造性思維,形成獨(dú)家觀點(diǎn)。 媒介融合創(chuàng)新 中國(guó)報(bào)紙2014年在媒介融合方面的創(chuàng)新,其力度、反響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其在內(nèi)容方面的創(chuàng)新(甚至內(nèi)容創(chuàng)新本身也是媒介融合創(chuàng)新的一部分),令人印象深刻。 在當(dāng)今群雄逐鹿的新聞信息傳播領(lǐng)域,傳統(tǒng)媒體為提高自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,必須學(xué)會(huì)順勢(shì)而動(dòng),以“融”求生。這種“融”即主要體現(xiàn)在與強(qiáng)勢(shì)崛起的新媒體的交互融合上。 2014年1月1日,全新升級(jí)的《蘭州晚報(bào)》手機(jī)客戶(hù)端正式上線。讀者不但可以第一時(shí)間瀏覽國(guó)際、國(guó)內(nèi)新聞,還能一鍵“訂報(bào)紙”“留報(bào)料”。 2014年1月6日,由人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部主辦的微信公眾號(hào)“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”(rmrbpl)面世,當(dāng)天的發(fā)刊詞《讓我們一起出發(fā)》,用網(wǎng)友樂(lè)見(jiàn)的清新表達(dá),顯示了自己的“血統(tǒng)”和追求。2014年2月11日,“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公眾號(hào)的《三人行》欄目就“當(dāng)年俗遭遇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”話(huà)題征稿,兩天共收到50余人次投稿。2014年2月17日,《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論版開(kāi)設(shè)《微議錄》欄目,選用了3位微信用戶(hù)的來(lái)稿,第一次實(shí)現(xiàn)版面和微信公眾號(hào)的互動(dòng),而當(dāng)日微信號(hào)訂閱增長(zhǎng)數(shù)達(dá)到前日的兩倍。 2014年6月12日,全新的人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端正式上線,人民日?qǐng)?bào)由此形成微博、微信公眾號(hào)、客戶(hù)端三位一體的移動(dòng)傳播布局。這是人民日?qǐng)?bào)社適應(yīng)媒體變革形勢(shì)、加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展邁出的重要一步。 2014年6月16日,浙江日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新媒體矩陣的兩大核心產(chǎn)品“浙江新聞”移動(dòng)客戶(hù)端和浙江手機(jī)報(bào)(升級(jí)版)亮相。浙報(bào)集團(tuán)打造具有“黨報(bào)特質(zhì)、浙江特點(diǎn)、原創(chuàng)特色、開(kāi)放特征”的“三圈環(huán)流”新媒體矩陣漸露雛形。 在新媒體日益強(qiáng)勢(shì)、眾多紙媒廣告收入明顯下行的傳播格局中,“創(chuàng)辦可能盈利的新媒體”是中國(guó)報(bào)紙避免虧損、實(shí)現(xiàn)突圍的一條關(guān)鍵路徑。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)在這方面有大手筆的探索舉措。2014年7月22日,“澎湃新聞”上線,歷經(jīng)半年籌備,由《東方早報(bào)》采編團(tuán)隊(duì)運(yùn)作,是植根于上海的時(shí)政思想類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),力求打造成為國(guó)內(nèi)聚合新聞與思想內(nèi)容的最大平臺(tái)之一。 2014年9月22日,上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的另一個(gè)新媒體項(xiàng)目“界面”(www.jiemian.com)進(jìn)行公測(cè)。不同于以往的新聞網(wǎng)站,“界面”是一家全民參與的精品商業(yè)新聞網(wǎng)站。可以說(shuō),這是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體轉(zhuǎn)型的又一個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)品。 2014年9月1日,齊魯晚報(bào)出品的生活服務(wù)新聞資訊客戶(hù)端“壹點(diǎn)”開(kāi)始公測(cè),用戶(hù)可通過(guò)其“情報(bào)站”投稿。“壹點(diǎn)”作為一款生活服務(wù)新聞資訊客戶(hù)端,可以為讀者提供更多線上服務(wù)。 2014年,不少報(bào)紙(包括黨報(bào))推出了自己的微信公眾號(hào)。但是,媒介融合創(chuàng)新,不僅包括傳播平臺(tái)的創(chuàng)新,而且包括文風(fēng)的創(chuàng)新。跟隨習(xí)近平出訪的《人民日?qǐng)?bào)》國(guó)際部記者杜尚澤以網(wǎng)名“杜小杜”的署名,在《人民日?qǐng)?bào)》國(guó)際部主辦的微信公眾號(hào)“鏡鑒”和《人民日?qǐng)?bào)海外版》旗下的微信公眾號(hào)“學(xué)習(xí)小組”,發(fā)表了“跟習(xí)大大去出訪”系列文章,發(fā)布了大量在傳統(tǒng)報(bào)道中難得一見(jiàn)的新聞細(xì)節(jié)?!敖魅?qǐng)?bào)時(shí)政頭條”等黨報(bào)微信公眾號(hào)也有類(lèi)似的表現(xiàn):報(bào)道同樣的新聞事件,發(fā)表在微信公眾號(hào)的文章和發(fā)表在黨報(bào)頭版的文章,標(biāo)題、語(yǔ)氣截然不同,正文也有明顯的差異。 使用新媒體語(yǔ)態(tài)、符合朋友圈風(fēng)格,是中國(guó)報(bào)人在微信平臺(tái)所作報(bào)道的兩個(gè)顯著特征,也是2014年中國(guó)報(bào)紙內(nèi)容創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)。 2014年12月1日,廣州日?qǐng)?bào)中央編輯部正式運(yùn)作。中央編輯部由夜編中心、音視頻部、數(shù)字新聞實(shí)驗(yàn)室等部門(mén)組成,通過(guò)搭建跨越紙媒和新媒體的新聞統(tǒng)籌平臺(tái),實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)采集、24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)布,多元呈現(xiàn)的融合發(fā)展格局。 經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新 在注重自生內(nèi)容、媒體形態(tài)融合、發(fā)行創(chuàng)新的同時(shí),報(bào)紙發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng),可擺脫單一的報(bào)紙經(jīng)營(yíng)模式,一方面可以降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),另一方面可以增加報(bào)紙的利潤(rùn)點(diǎn)。 2014年1月,中原報(bào)業(yè)依托鄭州晚報(bào)涉足創(chuàng)意文化旅游和酒店連鎖業(yè)。2014年5月30日,上海日?qǐng)?bào)與錦江集團(tuán)旗下的華亭海外旅行社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。 2014年11月18日,以大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)為主體投資興建的“中國(guó)院子”項(xiàng)目舉行投資框架協(xié)議簽約儀式,定位為以原拆原建的明清古建筑群落為建筑外觀,以名園+名院(所)+名館+名人+活動(dòng)+民間工藝+影視拍攝和非遺項(xiàng)目為內(nèi)涵的中國(guó)文化高地。 由《南方周末》研發(fā),與四川衛(wèi)視聯(lián)合出品的一檔填字節(jié)目《我知道》,2014年8月30日在四川衛(wèi)視首播。 紙上電商購(gòu)物是近年來(lái)多家報(bào)社以及電商都在探索的一種“微”距生活的購(gòu)物方式,它通過(guò)電商新聞、網(wǎng)購(gòu)服務(wù)等板塊,用便利、實(shí)惠的方式讓讀者率先體驗(yàn)“碼上生活”的魅力??梢哉f(shuō),這是報(bào)紙與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的又一次創(chuàng)新嘗試。 2014年3月28日,《成都商報(bào)·社區(qū)電商周刊》亮相。2014年4月1日,阿里巴巴與《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》等全國(guó)12家報(bào)紙合作推出的“碼上淘”上線。讀者通過(guò)手機(jī)淘寶掃描報(bào)紙二維碼就可進(jìn)入電商平臺(tái)購(gòu)物。2014年7月,浙報(bào)集團(tuán)與浙江省商務(wù)廳簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將全面拓展電子商務(wù)合作領(lǐng)域。 在資本運(yùn)作、報(bào)業(yè)上市方面,杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)借殼上市穩(wěn)步推進(jìn)。2014年7月7日,深圳證券交易所發(fā)布《浙江華智控股股份有限公司重大資產(chǎn)出售及發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)暨失聯(lián)交易報(bào)告書(shū)(草案)》,杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司和都市快報(bào)社持有股份分別占華智控股發(fā)行后總股本的48.13%和3.95%,成為華智控股的控股股東。 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,報(bào)紙媒體特別容易遭遇新媒體產(chǎn)品的版權(quán)侵權(quán)。版權(quán)維護(hù),是中國(guó)報(bào)紙發(fā)展的一個(gè)軟肋,也是中國(guó)報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪回主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵領(lǐng)域。2014年,中國(guó)報(bào)紙?jiān)谶@方面有新的舉措。 2014年3月12日,重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)布了《重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)版權(quán)說(shuō)明》,稱(chēng)除法律、法規(guī)規(guī)定可以合理使用范疇外,未經(jīng)重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)書(shū)面授權(quán)許可,其他任何網(wǎng)站均不可使用其下屬各報(bào)刊網(wǎng)和平臺(tái)享有的版權(quán)內(nèi)容。 2014年7月25日,齊魯晚報(bào)社與山東舜翔律師事務(wù)所簽訂《著作權(quán)維權(quán)專(zhuān)項(xiàng)法律服務(wù)合同》,委托該所代理維權(quán)事宜。今后,任何媒體轉(zhuǎn)載該報(bào)文章,除法定許可情形外,都必須事先獲得該報(bào)的書(shū)面授權(quán)。 組建區(qū)域聯(lián)盟,實(shí)現(xiàn)資源共享,是中國(guó)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、抱團(tuán)取暖的有力舉措。 2014年3月22日,由大連日?qǐng)?bào)、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)等6城市黨報(bào)組成的東北城市黨報(bào)協(xié)作體正式成立。2014年3月25日,北京日?qǐng)?bào)、天津日?qǐng)?bào)、河北日?qǐng)?bào)聯(lián)動(dòng)報(bào)道座談會(huì)在石家莊舉行。2014年8月1日,岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)、荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等9家湘鄂渝邊界媒體結(jié)成聯(lián)盟。 2014年10月19日,首屆中國(guó)報(bào)商大會(huì)暨中國(guó)報(bào)商聯(lián)盟成立儀式在杭州舉行,來(lái)自全國(guó)的120余家報(bào)社齊聚一堂,拉開(kāi)報(bào)商抱團(tuán)發(fā)展的序幕。聯(lián)盟以創(chuàng)造機(jī)遇、合作共贏為主旨,整合商業(yè)資源,發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)互通貿(mào)易和聯(lián)合經(jīng)營(yíng)。 若干遺憾 2014年,中國(guó)報(bào)紙留下的遺憾,主要有以下四點(diǎn): 一是一些報(bào)紙陸續(xù)退市 《新聞晚報(bào)》于2014年1月1日正式休刊,成為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后首張休刊的報(bào)紙。2014年1月25日,《南方都市報(bào)》旗下時(shí)尚生活刊物《風(fēng)尚周報(bào)》停刊。北京的《競(jìng)報(bào)》宣布于2014年4月25日起休刊。2014年4月24日,上?!短焯煨聢?bào)》在頭版刊發(fā)《休刊公告》,宣布自2014年5月1日起休刊。2014年7月25日,上海唯一一份房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)報(bào)《房地產(chǎn)時(shí)報(bào)》在頭版宣布休刊。2014年12月5日,河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《雜文報(bào)》宣布將于2015年1月1日起停刊。 二是發(fā)生違法違規(guī)案件 2014年,一批報(bào)紙的違法違規(guī)案件先后曝光?!逗幽锨嗄陥?bào)》、《西南商報(bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、《茂名晚報(bào)》等多家報(bào)社的記者因?yàn)檫`法或違規(guī)被查處。還有一些新聞人涉嫌刑事犯罪。 三是照片選用不當(dāng) 《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》2014年5月8日的一篇報(bào)道配發(fā)的城管掃街照片,被指擺拍作秀。2014年11月10日,國(guó)家主席習(xí)近平在人民大會(huì)堂應(yīng)約會(huì)見(jiàn)來(lái)華出席亞太經(jīng)合組織領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議的日本首相安倍晉三。對(duì)這一外事新聞,有些報(bào)道采用了不太符合外交常規(guī)的照片,有損國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。 四是仍有報(bào)道失實(shí) 例如,2014年3月9日《信息時(shí)報(bào)》頭版刊登的《239名空乘人員 至今生死未卜》,報(bào)道以偏概全,把乘客包括在“空乘人員”之中,存在明顯失當(dāng)。2014年9月25日的《濟(jì)南時(shí)報(bào)》在A18版頭條刊登的《1947年鄆城相關(guān)戰(zhàn)斗檔案公布》,與史實(shí)不符(日本1945年就投降了)。 【本文為國(guó)家社科基金項(xiàng)目“黨報(bào)在媒介新格局中的角色研究”(批準(zhǔn)號(hào):14BXW001)階段性成果】 參考文獻(xiàn): ①《打造全媒體矩陣 人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端上線》[J],《新聞戰(zhàn)線》,2014年第7期 ②賈寶勝:《“界面”起航后的現(xiàn)實(shí)與未來(lái)》[J],《中國(guó)報(bào)業(yè)》,2014年第19期 ③浙報(bào)集團(tuán)數(shù)字采編中心:《“浙江新聞”:新聞APP樣本——浙報(bào)集團(tuán)搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高地的創(chuàng)新探索》[J],《傳媒評(píng)論》,2014年第7期 ④顧理平 李金寶:《全媒體矩陣 立體化傳播——新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)二〇一四年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道觀察》[J],《傳媒觀察》,2014年第5期 ⑤《報(bào)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的方向與結(jié)果》[J],《中國(guó)記者》,2014年第9期
來(lái)源:《青年記者》雜志 作者:王衛(wèi)明 ?南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授 封雅婷 ?南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生 編輯:IPRdaily 趙珍
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