李光斗：從新百倫案看中國(guó)商標(biāo)法的天生缺陷

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? 文 /?李光斗?中國(guó)品牌第一人

【小D導(dǎo)讀】

中國(guó)商標(biāo)法的純“注冊(cè)在先”原則，使得很多名字非常好的商標(biāo)被搶先注冊(cè)，然后待價(jià)而沽。而一心想要發(fā)展的企業(yè)想要注冊(cè)個(gè)“好聽、好看”一點(diǎn)的商標(biāo)變得難上加難。中國(guó)的商標(biāo)法的純“注冊(cè)在先”的原則，正在成為中國(guó)企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的一大障礙。

日前，廣州市中級(jí)人民法院作出一審判決，美國(guó)New　Balance（NB）公司在中國(guó)的關(guān)聯(lián)公司—新百倫貿(mào)易(中國(guó))有限公司因使用他人已注冊(cè)商標(biāo)“新百倫”，構(gòu)成對(duì)他人商標(biāo)專用權(quán)的侵犯，需賠償對(duì)方9980萬元。

“一個(gè)商標(biāo)9980萬？收購(gòu)他得了！”有網(wǎng)友為心愛的品牌New Balance深陷商標(biāo)侵權(quán)訴訟抱不平。但此案的關(guān)鍵點(diǎn)是廣東的一家運(yùn)動(dòng)品牌公司早在1996年就已經(jīng)注冊(cè)了“新百倫”這一商標(biāo)，而New Balance當(dāng)時(shí)在中國(guó)還寂寂無名。但New Balance卻是個(gè)百年品牌：New Balance于1906年在美國(guó)波士頓創(chuàng)立，被公認(rèn)為世界“四大跑鞋”之一。

大家熟知的中文商標(biāo)“新百倫”卻不是New Balance注冊(cè)的，而是被我們的同胞搶先一步注冊(cè)了。類似的案例還有我們熟知的運(yùn)動(dòng)品牌361°。如今的361°的前身是別克，但是和別克車一毛錢的關(guān)系也沒有。2003年別克發(fā)展如日中天的時(shí)候，因和別克車同名，工商局要求更名，才改成了361°。為了讓人們重新接受這個(gè)新名字，有幾年的時(shí)間，名字還是別克361°。這些年361°成為大家熟知的品牌了，別克倆字也就漸漸淡出視線了。如出一轍的還有中國(guó)知名的體育品牌“喬丹”，該品牌遭遇了來自喬丹個(gè)人的訴訟和擁有“Air Jordan”子品牌的耐克公司的商標(biāo)侵權(quán)指控。

國(guó)人實(shí)在太聰明了：將中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際大牌的中文商標(biāo)提前注冊(cè)，然后當(dāng)這些大牌們準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就要花大價(jià)錢來收購(gòu)商標(biāo)了。不花錢，不收購(gòu)，就打官司跟你要錢。因?yàn)橹袊?guó)商標(biāo)法是單有注冊(cè)在先保護(hù)，誰先注冊(cè)誰就擁有該商標(biāo)的使用權(quán)和所有權(quán)。這讓很多優(yōu)秀的外資企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)面對(duì)的第一個(gè)問題竟不是來自于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是其相對(duì)應(yīng)的商標(biāo)或者中文商標(biāo)已被搶注。

相信很多“果粉”都知道，蘋果的ipad、iphone在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，就因?yàn)閕pad和iphone的商標(biāo)被提前注冊(cè)導(dǎo)致蘋果后來花費(fèi)重金才從深圳唯冠科技和漢王手里將其買回。其中，蘋果為了收回iphone商標(biāo)，更是花了巨資！

日本的兩大汽車品牌豐田凌志（Lexus）和日產(chǎn)無限（Infiniti）的中文商標(biāo)都在中國(guó)被搶注了；最后這兩個(gè)品牌分別改成了雷克薩斯和英菲尼迪。北歐的兩大汽車品牌富豪田（Volvo）和紳寶（SAAB）也被搶注了，最后改了沃爾沃和薩博……

商標(biāo)，往往代表著一個(gè)品牌，一個(gè)企業(yè)。它是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，也是企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的品牌價(jià)值積累的表現(xiàn)。所以，商標(biāo)也被人們稱為“永動(dòng)的印鈔機(jī)”。從蘋果商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中我們可以看到，企業(yè)應(yīng)該注意保護(hù)商標(biāo)這一類無形的資產(chǎn)，以免在這一個(gè)小小的環(huán)節(jié)被別人利用被迫付出高額的代價(jià)。

中國(guó)商標(biāo)法的純“注冊(cè)在先”原則，使得很多名字非常好的商標(biāo)被搶先注冊(cè)，然后待價(jià)而沽。而一心想要發(fā)展的企業(yè)想要注冊(cè)個(gè)“好聽、好看”一點(diǎn)的商標(biāo)變得難上加難。中國(guó)的商標(biāo)法的純“注冊(cè)在先”的原則，正在成為中國(guó)企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的一大障礙。

來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：李光斗中國(guó)品牌第一人編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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