一個好商標需要具備什么？

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商標其于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，卻也可能會成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。商標是品牌布局的重要棋子，若重視不足，甚至不懂，可讓商標成為“殤”標。既然商標這么重要，那么我們如何才能做好一個商標呢?

1.好看

商標首先是給人看的，如果沒有好的視覺效果，其它做得再好也白搭。但這個好看不是隨便的，首先要做到這兩點：

a) 清楚品牌的定位，找準目標受眾，包括消費者以及資訊接受者，以目標受眾的審美來評判方可。

b) 構想好商標的主要應用場景，要在主要場景中凸顯出好看。比如一個互聯(lián)網(wǎng)公司，那其主要場景是在各種網(wǎng)頁中，與傳統(tǒng)線下廣告渠道就有一定差別。

2.簡單明了

有一句諺語“The simplest is the best”(最簡單的就是最好的)，用在商標設計的原則上是非常貼切的。簡單的內容醒目，容易記憶，并容易應用。具體方法有：

a) 致簡的圖案在設計上的運用，如像耐克的對勾，給人以簡潔明快的深刻印象。

b) 朗朗上口的簡短發(fā)音，如天貓，可口可樂等留下深刻的印象。

c) 數(shù)字在商標中的運用也會有簡單直接的效果，如58同城、36氪等;當然，單純的數(shù)字做商標注冊被駁回風險較高，除了特別知名的品牌是歷史留存外，在急需商用的情況下新商標注冊不要冒這個風險。

d) 單個漢字在商標中的運用，如柒牌男裝、虎牌萬金油等。

e) 復字詞語在商標中的運用，如滴滴打車、當當網(wǎng)等。

3.識別性

商標的識別性主要是商標的象征屬性。一個商標從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面：

a) 看能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配。

b) 設計中對這一概括的衍生是否符合目標群體對這個行業(yè)的固定想象，他們是不是很容易懂。

c) 有一個內部共識的有效方法，就是將放在競手的商標中看看，是不是既醒目又不突兀。

d) 識別性對專業(yè)的行業(yè)、部門和機構非常重要，對于綜合性的企業(yè)和政府部門就相對較弱甚至沒有必要。

4.獨特性

如同人的名字，商標的設計要講究獨特，否則像“小明”一樣的大眾，商標就失去了意義：

a) 首先是“獨”，沒有相似商標，如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似，就會失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標志。

b) 其次是“特”，也就是強調商標顯著性。商標設計要構思巧妙，突破常規(guī)，與眾不同。

5.有意義

商標要富有特定的含義和說法，這是商標設計的最高要求。具體可以從以下幾點去把握商標的意義：

a) 有一個美好的寓意。比如一個類圓形的商標，你可以用上團結、圓滿、包容、一體化、全球化等關聯(lián)意義;而如果是一個半圓，你也可以用進取、努力(追求)等來關聯(lián)。

b) 有一個動人的故事。用商標來引發(fā)背后的品牌故事，如老干媽，一看標志就想起那個香辣傳奇故事，那自然會帶來豐富的品牌傳播。

給商標賦予意義，表面看是一件很容易的事，因為人的想象是無限的。但如果能將商標和意義自然結合，甚至到天然一體的地步，那是需要下大功夫的，這關乎到整個品牌的策劃，需要系統(tǒng)和專業(yè)的涉及，絕不能空想。

來源：商標圈

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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