立體商標(biāo)的申請(qǐng)

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立體商標(biāo)又叫三維商標(biāo)，是以立體標(biāo)志、商品整外型或商品的實(shí)體包裝物以立體形象呈現(xiàn)的商標(biāo)。簡(jiǎn)單的說就是以立體形狀的商標(biāo)。比如瓶子的形狀，產(chǎn)品的形狀等。

比如貼一張大大的圖，這個(gè)是費(fèi)列羅的巧克力形狀：

法院對(duì)該件的商標(biāo)認(rèn)為：申請(qǐng)商標(biāo)對(duì)于色彩和包裝形式的選擇不在常規(guī)選擇范圍之內(nèi)，其獨(dú)特創(chuàng)意已經(jīng)使之成為申請(qǐng)人的標(biāo)識(shí)性設(shè)計(jì)，具有顯著性。

由此可見外企把商標(biāo)注冊(cè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)工具簡(jiǎn)直應(yīng)用到令人發(fā)指的地步了，但是人家就是任性，你仿不了我的品牌，也仿不了我的巧克力形狀，我就是我，不一樣的我。

諸如此類的有可口可樂的瓶子，雀巢的調(diào)料瓶，樂高的積木，都用立體商標(biāo)保護(hù)。

關(guān)于立體商標(biāo)顯著性認(rèn)定的重要案件有金莎巧克力、之寶打火機(jī)、芬達(dá)瓶和雀巢方形瓶。

與平面商標(biāo)相比，三維標(biāo)志具有較低的顯著性；當(dāng)申請(qǐng)商標(biāo)是指定使用商品自身的形狀或其包裝的形狀時(shí)，相關(guān)公眾通常會(huì)將其認(rèn)知為商品的包裝或商品本身的形狀，而并不會(huì)將其作為商標(biāo)認(rèn)知；與平面標(biāo)志不同，三維標(biāo)志的固有顯著性判斷不受其是否獨(dú)創(chuàng)或是否系臆造所影響。

立體商標(biāo)申請(qǐng)中，具有以下特征的顯著性認(rèn)定不會(huì)有大的問題：

一、與使用商品沒有關(guān)系的立體形狀。

二、是含有文字、圖形等其他顯著成分的立體標(biāo)識(shí)。

三、是經(jīng)過獨(dú)特設(shè)計(jì)或具有獨(dú)創(chuàng)性的三維標(biāo)識(shí)。

四、是具有獲得顯著性的三維標(biāo)識(shí)。

實(shí)踐中最難認(rèn)定的是商品自身形狀和商品包裝形狀的固有顯著性。

所以，立體商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)候要規(guī)避以下問題：

1、由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，為了實(shí)現(xiàn)商品固有的功能和用途所必須采用或者通常采用的形狀，不得注冊(cè)為商標(biāo)。比如食品中的元宵，如果允許把元宵的形狀注冊(cè)為元宵的商標(biāo)，并且獨(dú)占使用，等于剝奪了其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)元宵的權(quán)利，這樣是不公平的。

2、為獲得技術(shù)效果而需要的商品形狀，或者商品的固有功能實(shí)現(xiàn)所必須使用的形狀，不得注冊(cè)為商標(biāo)。如電動(dòng)剃須刀的刀片，為達(dá)到技術(shù)效果設(shè)計(jì)的，而不是用來區(qū)別其他剃須刀的。這樣假如可以注冊(cè)的話，有礙于技術(shù)的推廣與應(yīng)用。

來源：張瑤飛（微博）

作者：張瑤飛

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