【探討】文玩界“有姓無名”究竟為何？

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20世紀(jì)初，隨著經(jīng)濟(jì)水平的高速發(fā)展和人們對傳統(tǒng)文化的回歸，文玩在普通大眾中流行起來。2010-2014年，文玩圈經(jīng)歷了爆炸式發(fā)展的五年。很多之前經(jīng)營其他品類的商家開始轉(zhuǎn)行賣起文玩，曾經(jīng)屬于小部分人的文玩，幾乎一夜之間就變成了男女老少手邊的標(biāo)配。

所謂的文玩指的是由文房四寶衍生出來的文房器玩，既可以是案頭之上精美的工藝品，也可以是手中精雕細(xì)琢的把件。

還記的大家初中學(xué)過的課文《核舟記》嗎？這就是文玩中的一種~

還有高中課文有一篇叫《清兵衛(wèi)與葫蘆》 ，里面提到的葫蘆就很值錢，而且品相越好價(jià)值越高~

文玩行業(yè)中有一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，被業(yè)內(nèi)人士稱之為“有姓無名”，有“姓”即品種名，如蜜蠟、星月菩提、南紅、金剛、綠松石、文玩核桃等，而鮮見有“名”，也就是品牌，全國有眾多商戶在賣文玩，但只有極少數(shù)注冊商標(biāo)，更沒有知名大品牌。

那么這究竟為何？小編也詢問了公司的專業(yè)商標(biāo)代理人，他們均表示確實(shí)很少碰見此類商標(biāo)。小編覺得原因有三：

1、經(jīng)營方式

地?cái)偂⑿”P口經(jīng)營是百年來文玩業(yè)的傳統(tǒng)，雖然地?cái)偵系奈耐嫔唐穮⒉畈积R，但對于藏家來說卻十分享受這種尋寶的過程。

2、難有售后

一直以來文玩的買賣有著一脈相承的行規(guī)，就是一旦成交是不退不換不承擔(dān)責(zé)任的，除非事先已與賣家進(jìn)行了約定。這是千百年來形成的規(guī)矩，存在自有道理。

3、獨(dú)一無二

每一件文玩古玩物件都是獨(dú)一無二的，當(dāng)然有價(jià)無市，千金難買心頭好，使得物件的價(jià)格高低參差不齊。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，才有了無數(shù)文玩愛好者、收藏家不懈的追捧。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基本上所有物品的買賣都搬上了電商平臺，甚至連生鮮都在運(yùn)輸問題解決下已漸漸能實(shí)現(xiàn)，而文玩古玩買賣基本沒有入駐，大部分商戶都選擇了最合適的微商。

理由無非就是上面三個(gè)，而眾所周知現(xiàn)在電商品牌入駐需要品牌，需要注冊商標(biāo)，而微商則沒有這個(gè)要求。

然而從2015年至今，文玩市場進(jìn)入洗牌期，許多以投機(jī)為目的商家被洗出了市場，也有許多靠炒作上位的文玩品種被市場拋棄，買家越來越回歸理性，微商也因亂象叢生而失去活力。像星月菩提、文玩核桃這樣原來的熱銷商品，現(xiàn)在已經(jīng)成了難以出手的滯銷品。

于是大家開始覺得建立品牌或許不失為一條出路，已經(jīng)有商家邁出了這一步。

以雕刻類文玩產(chǎn)品為例，以品牌商的身份與全國的雕刻大師進(jìn)行簽約代理銷售，大師授權(quán)、品牌售后保障、定制化服務(wù)得到了越來越多買家的信任。有了品牌和買家基礎(chǔ)，那就能逐漸形成由單一品類向其他品類延伸的綜合性品牌。

隨著品牌的建立，商標(biāo)的注冊保護(hù)也要跟進(jìn)。然而大部分人會對需要注冊的商品服務(wù)項(xiàng)感到迷茫，那么小編就把公司專業(yè)商標(biāo)代理人的建議轉(zhuǎn)述給大家，文玩商標(biāo)建議注冊第14大類1403群組（珠寶，首飾，寶石及貴重金屬制紀(jì)念品）然后選擇合適的小項(xiàng)。同理還有40大類4007群組（陶器加工服務(wù)）、4015群組（單一服務(wù)里面的雕刻服務(wù)）等，當(dāng)然還有35類商業(yè)經(jīng)營。

文玩的品牌之路可謂任重而道遠(yuǎn)，如何能在不破壞原有行業(yè)特性的基礎(chǔ)上規(guī)范文玩行業(yè)？如何能讓文玩價(jià)格公道？如何能讓文玩行業(yè)從從手工作坊到品牌大廠？

這還需要文玩人不斷地摸索和創(chuàng)新以及知識產(chǎn)權(quán)人的從旁協(xié)助，相信隨著市場不斷的凈化和發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的文玩品牌將會出現(xiàn)并越來越多。

來源：拾貝知識產(chǎn)權(quán)

編輯：IPRdaily.cn 趙珍

校對：IPRdaily.cn  縱橫君

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