“國(guó)酒”商標(biāo)第九次申請(qǐng)失敗茅臺(tái)為何屢戰(zhàn)屢敗

原標(biāo)題：“國(guó)酒”商標(biāo)第九次申請(qǐng)失敗茅臺(tái)為何屢戰(zhàn)屢敗

近日，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)關(guān)于第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定。這是自2010年8月茅臺(tái)被踢爆“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)未獲得國(guó)家工商總局商標(biāo)局批準(zhǔn)后，再次因“國(guó)酒”商標(biāo)引發(fā)關(guān)注。同時(shí)，這也是其自2001年9月13日開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)以來(lái)，第9次申請(qǐng)失敗。

據(jù)了解，目前中國(guó)白酒企業(yè)的主打產(chǎn)品中多帶有“國(guó)”字，如國(guó)窖、國(guó)臺(tái)、國(guó)緣，但是“國(guó)酒”卻引發(fā)了一眾白酒企業(yè)的集體抵制。

“國(guó)酒”落幕？

國(guó)家商標(biāo)局裁決顯示，對(duì)于五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業(yè)對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)提出的異議，其文字部分含有“國(guó)”字，沒(méi)有違反《商標(biāo)法》十條第一款的規(guī)定，含有“國(guó)酒”，亦未違反《商標(biāo)法》十條一款七項(xiàng)。

但是，商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。因此，商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。

登錄工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站看到，貴州茅臺(tái)于2001年9月13日申請(qǐng)的申請(qǐng)?zhí)枮?991120和1991122的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)已無(wú)效”。2006年8月1日申請(qǐng)的申請(qǐng)?zhí)枮?514889的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)也顯示“商標(biāo)已無(wú)效”，商標(biāo)流程顯示為“駁回復(fù)審”。

此前，商標(biāo)局工作人員告訴記者：“2001年申請(qǐng)的兩個(gè)號(hào)都是在2002年被駁回復(fù)審的，之后茅臺(tái)就沒(méi)有再啟用這兩個(gè)號(hào)。而2006年的申請(qǐng)?zhí)栆脖获g回了，駁回通知于2009年9月21日就下發(fā)了。”

對(duì)此，茅臺(tái)董秘辦工作人員向記者表示，自己并不知曉此事，不方便發(fā)表任何評(píng)論。該公司企劃部相關(guān)工作人員則聲稱，此事不會(huì)對(duì)茅臺(tái)造成什么影響，不管怎么樣茅臺(tái)的國(guó)酒地位是不會(huì)被動(dòng)搖的。

已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可為“國(guó)酒”的茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)卻未獲得通過(guò)，引起了業(yè)界和公眾的極大注意。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，如果茅臺(tái)商標(biāo)注冊(cè)成功，那么“國(guó)酒”就成為茅臺(tái)特有的商標(biāo)，這將使得很多行業(yè)紛紛效仿?！?a href='http://m.globalwellnesspartner.com/search_shangbiao.html' target='_blank'>商標(biāo)局的裁決是公正的，如果予以通過(guò)，中國(guó)消費(fèi)行業(yè)后續(xù)必然會(huì)出現(xiàn)‘國(guó)煙’、‘國(guó)茶’、‘國(guó)奶’，這將導(dǎo)致行業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。

也有證券行業(yè)分析師向記者表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)只是一種附加值，茅臺(tái)酒的高端形象已經(jīng)形成了人們對(duì)它的心理認(rèn)可，即使失去了這個(gè)附加值，也不會(huì)太大地影響到人們對(duì)它的忠誠(chéng)度。

翻閱相關(guān)法規(guī)后發(fā)現(xiàn)，2010年7月28日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局發(fā)布最新規(guī)定，對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

商標(biāo)局工作人員指出，該規(guī)定對(duì)之前申請(qǐng)成功的企業(yè)無(wú)效，如國(guó)窖1573這樣的品牌依然可以使用。這也意味著，貴州茅臺(tái)要獲得“國(guó)酒”商標(biāo)幾成不可能完成的任務(wù)。

群起而攻之

茅臺(tái)此次申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)要追溯到4年前。2012年7月，國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)布的初審公告顯示，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)了商標(biāo)局初步審查。

當(dāng)時(shí)的信息顯示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)為4個(gè)，均為33類。申請(qǐng)日期為2010年6月9日。4個(gè)注冊(cè)號(hào)的商標(biāo)使用類別為：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；開(kāi)胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（飲料）；含酒精液體；酒精飲料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。

消息披露后，立即在白酒行業(yè)引發(fā)抵制狂潮。有分析稱，茅臺(tái)此舉傷害了整個(gè)白酒行業(yè)內(nèi)企業(yè)的利益，五糧液有國(guó)五液，西鳳有國(guó)典鳳香西鳳酒，汾酒有國(guó)藏汾酒，瀘州老窖有國(guó)窖1573，如果茅臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)成功，就意味著其他這些品牌的類似商品都不能繼續(xù)使用。

緊接著，衡水老白干、汾酒集團(tuán)、貴州仁懷南國(guó)酒業(yè)集團(tuán)、北京世紀(jì)律師事務(wù)所等6家主體企業(yè)變向國(guó)家商標(biāo)局提出了“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)異議。隨后，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌等五家川酒企業(yè)代表，聯(lián)合向國(guó)家商標(biāo)局遞交反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)異議書(shū)，反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)。

當(dāng)時(shí)，五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔對(duì)外表示，“酒”是一大類商品，“國(guó)酒”應(yīng)該是屬于整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)的公共資源。任何單一品牌都沒(méi)有足夠的資源來(lái)承載中國(guó)白酒的全部?jī)?nèi)涵。如果“國(guó)酒”公共資源被單個(gè)企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展?！澳壳皣?guó)內(nèi)媒體和公眾對(duì)茅臺(tái)國(guó)酒商標(biāo)注冊(cè)已提出廣泛質(zhì)疑，我們也相信國(guó)家有關(guān)部門(mén)會(huì)有一個(gè)公正的結(jié)論?！?/p>

同年的貴州酒博會(huì)上，五糧液董事長(zhǎng)唐橋也公開(kāi)指出，“把國(guó)酒給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)摹！倍硖帬?zhēng)議旋渦的茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)則選擇了低調(diào)回避。

事實(shí)上，“國(guó)酒”之爭(zhēng)，不僅是酒企間的競(jìng)爭(zhēng)，更是各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)之爭(zhēng)。公開(kāi)資料顯示，茅臺(tái)集團(tuán)2011年銷售收入240多億元，利稅180多億元，上繳稅費(fèi)94多億元，在貴州財(cái)政收入中約占7%。毫無(wú)疑問(wèn)，酒企的良好發(fā)展是地方政府財(cái)政的保證，如一家酒企冠以“國(guó)酒”稱號(hào)，那這個(gè)企業(yè)所在的地區(qū)知名度必然會(huì)相應(yīng)擴(kuò)大，所帶來(lái)利好將包括外來(lái)投資者增多、旅游業(yè)日益繁榮等。

來(lái)源：北京時(shí)間

編輯：IPRdaily.cn 趙珍

校對(duì)：IPRdaily.cn 縱橫君

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