2020年，IP開發(fā)依然是泛娛樂領(lǐng)域不可忽視的關(guān)鍵詞。頭部平臺閱文一邊宣布與迪士尼聯(lián)合開發(fā)“星戰(zhàn)”IP，打造原創(chuàng)中文故事；一邊騰訊動漫和閱文動漫首次公開亮相，聯(lián)合發(fā)布300部閱文小說漫改計劃。另一方面，類似《有翡》這種傳統(tǒng)意義上的大IP改編，豆瓣評分僅有5.9分。其改編引起的爭議以及主創(chuàng)暗示劇情魔改的風(fēng)波，也成為此前IP改編常見問題的一個縮影。
兩者結(jié)合來看2020年在IP開發(fā)發(fā)展歷程中的位置，整體上是粗放式向精細(xì)化開發(fā)轉(zhuǎn)折、更多品類開發(fā)模式生長的一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
IP開發(fā)的變化正在發(fā)生，背后是行業(yè)性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)進(jìn)和價值重估。
一、IP開發(fā)的結(jié)構(gòu)性發(fā)生變化
（一）、全品類內(nèi)容的多元突破
廣度。2020年說IP，依然把目光停留在影視劇方面就有些過時了，其變化可以說是結(jié)構(gòu)性的，有聲書、廣播劇、網(wǎng)絡(luò)動漫、豎屏短劇等更多輕量級、高產(chǎn)能的IP改編產(chǎn)品正在獲得越來越大的市場，進(jìn)一步細(xì)分和普惠的IP產(chǎn)業(yè)鏈初步成型。
1、網(wǎng)文IP改編
《斗羅大陸》
據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年新上國產(chǎn)番劇超過380部，近三年來國產(chǎn)動畫番劇的規(guī)模增幅達(dá)到75%。從2020年動漫熱度榜TOP10可以看出，在這一年里人氣最高的動漫是《斗羅大陸》，憑借每周一集一年不斷更，斗羅大陸年度總播放量接近120億人次。與去年相比，同樣是《斗羅大陸》位列第一，不過年播放量是80億，2020年度播放量增長了30%。
《天官賜?！?/strong>
網(wǎng)絡(luò)動畫片《天官賜?！犯木幾阅沣~臭著作的同名小說。隨著由墨香銅臭的《魔道祖師》改編的《陳情令》影視劇大火之后，熱度不亞于《魔道祖師》的IP《天官賜?！芬彩艿綐O大關(guān)注，期待了兩年有余的《天官賜?！吩诮K于上線B站，不負(fù)眾望的創(chuàng)下了首日播放量突破3000萬、300萬+用戶追番的盛景。
2、自制動漫IP
《一人之下第三季》
《一人之下》是米二的網(wǎng)絡(luò)漫畫作品。該動漫從第一季一上線就引起了廣大漫迷的關(guān)注，火爆國內(nèi)。隨著《一人之下3:入世篇》的播出，更是引來漫迷們的一陣陣瘋狂刷屏。
《一人之下》表達(dá)了純正的道俠精神，米二老師曾經(jīng)在訪談里說道，他嘗盡世間百味，看過人世百態(tài)。這些扎根于最底層最現(xiàn)實的東西，被提煉得很純粹后，融在《一人之下》之中。一部“有血有肉”的動漫，《一人之下》不出意外的贏得了漫迷們的喜愛和追捧。
《狐妖小紅娘》
改編自小新原作同名漫畫，并于2015年6月正式上線的《狐妖小紅娘》動畫，是業(yè)界為數(shù)不多將漫畫作為IP源頭、且以2D動畫為內(nèi)容表現(xiàn)形式的長篇網(wǎng)絡(luò)動畫系列。在長達(dá)5年有余的內(nèi)容積累過程中，《狐妖小紅娘》動畫不僅積累起了大批的忠實粉絲，還成功輸出到了海外，經(jīng)受住了來自國內(nèi)、國外動漫市場的雙重考驗。而動畫歌曲的廣泛傳播，相關(guān)周邊在各大電商平臺的熱銷，以及即將迎來的動畫電影等衍生作品，更是一次又一次地展現(xiàn)了國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP應(yīng)有的文化、商業(yè)價值，成為業(yè)界不折不扣的頭部作品。
3、虛擬偶像的生態(tài)
無限王者團(tuán)
初出道時，無限王者團(tuán)便在《創(chuàng)造營2019》決賽舞臺亮相，并為電視劇《長安十二時辰》、電影《緊急救援》等影視作品演唱了推廣曲。此外，無限王者團(tuán)還與知名彩妝品牌MAC推出了聯(lián)名限定彩妝系列，并與紀(jì)梵希達(dá)成合作、登上時尚雜志《superELLE》的封面，達(dá)成商業(yè)價值的多方拓展。
電競戰(zhàn)隊“千鳥”
與動漫同屬亞文化群體的電競，同樣是受到大量年輕用戶喜愛的領(lǐng)域，并且對虛擬偶像的接受程度也較高。騰訊視頻在2002年7月與原力數(shù)字科技、角川青羽聯(lián)合推出了由5名成員組成的虛擬女子電競戰(zhàn)隊“千鳥”，未來或許會著手布局為其打造的游戲直播等活動內(nèi)容。
5、長音頻
長音頻在2020年也處于告訴發(fā)展時期，這一領(lǐng)域去年已經(jīng)先后迎來騰訊、字節(jié)、網(wǎng)易云和快手等多家關(guān)注，分別創(chuàng)建了酷我暢聽、番茄暢聽、皮艇等獨(dú)立APP開發(fā)市場，客觀上推高了IP價值。
6、短劇
隨著“快餐文化”的興起，連影視劇都有加倍播放的年代，短劇這種在幾分鐘之內(nèi)就可了解全部情節(jié)的內(nèi)容可稱得上“爽文”，讓人省去拖沓的劇情，直擊重點(diǎn)；雖然不可能做到全民追劇，但對博主吸鐵粉也足夠了。
短劇的出現(xiàn)憑借連貫的故事情節(jié)、具體的人物或許可以吸引一部分粉絲持續(xù)的追更甚至博主因此突圍短視頻靠短劇火爆。影視劇-網(wǎng)絡(luò)劇-短劇的變化或許可印證注意力的變化，當(dāng)然今天短劇的影響力還遠(yuǎn)不如前者。
《不過是分手》在抖音分發(fā)，豆瓣評分7.9，同期在愛藝奇大力推廣被稱為全網(wǎng)首部豎屏微劇《生活對我下手了》豆瓣評分7.0
二、IP開發(fā)的精細(xì)化
（一）、內(nèi)容領(lǐng)域表現(xiàn)出更多方面的突破
1、內(nèi)容類型方面，奇幻退潮和、現(xiàn)實主義題材的升溫，分別牽動了IP價值的重估
今年奇幻類表現(xiàn)最好的《三生三世枕上書》累計82.37億播放量，相較往年不算出色；而《隱秘的角落》《沉默的真相》等網(wǎng)劇的爆火和《三叉戟》《裝臺》等臺播劇收視走高，則讓紫金陳、呂錚、雙雪濤等作家的作品越來越成為改編熱潮。
2、IP源頭不斷豐富
除了傳統(tǒng)的文學(xué)類IP，今年網(wǎng)劇市場還出現(xiàn)了電競IP改編的《穿越火線》和根據(jù)日漫改編的《棋魂》，劇情和人物設(shè)計方面都獲得了觀眾認(rèn)可，正在表現(xiàn)出更多IP開發(fā)的可能性。
3、制作方面進(jìn)一步精品化和落地化的趨勢
早期IP《鬼吹燈》《重啟》和《古董局中局》今年的改編新劇都取得了不錯的口碑和熱度，就可認(rèn)為源于改編策略和制作水準(zhǔn)的提升。
經(jīng)歷了早期的IP開發(fā)熱之后，行業(yè)正越來越趨向理性，在改編策略和技術(shù)上愈加成熟，在把握原著精髓和應(yīng)用影視手法上都有了一定的進(jìn)步。今年多部IP改編劇獲得正向口碑，也在一定程度上扭轉(zhuǎn)市場對此類內(nèi)容的認(rèn)知。在此基礎(chǔ)上，各平臺的IP規(guī)劃和梳理也在進(jìn)入新的階段。
2020大熱IP盤點(diǎn)
一、電影
1、《姜子牙》
2020年，雖然電影票房還處在疫情下的陰霾中，但是國產(chǎn)動畫電影《姜子牙》在十一檔還是狂攬了16億元票房。
二、電視劇
1、《隱秘的角落》
《隱秘的角落》是愛奇藝“迷霧劇場”的第二部作品。撲朔迷離的案情、頗有質(zhì)感的畫面、暗藏玄機(jī)的線索細(xì)節(jié)、演員的出彩演技……讓這部懸疑劇獲得8.9分豆瓣評分，并引發(fā)關(guān)于原生家庭和人性話題的廣泛討論，口碑流量雙豐收。
從百度指數(shù)來看，從6月16日上線首日開始，其熱度就一直處于上升狀態(tài)?！半[秘的角落細(xì)節(jié)”“秦昊帶你去爬山”等話題先后40余次登上微博熱搜。云合數(shù)據(jù)顯示，該劇正片有效播放市場占有率高達(dá)9.49%，位列6月同期播放網(wǎng)劇首位。
三、綜藝
1、這就是......
2020年播出的《這就是灌籃3》作為一檔青春籃球競技原創(chuàng)綜藝，在內(nèi)容、立意、價值層面均有極大的創(chuàng)新，吸引獨(dú)家冠名口味王檳榔、合作伙伴灌籃高手手游、“首席閃電補(bǔ)給官”佳得樂等合作。首播數(shù)據(jù)也印證了節(jié)目的市場潛力，《這就是灌籃3》開播當(dāng)天收割全網(wǎng)27余個熱搜，虎撲熱帖瀏覽量破100萬。
同樣在2020年播出的《這就是街舞3》，在收官后全網(wǎng)播放量破200億，節(jié)目吸引了雪花勇闖天涯superX、支付寶、雀巢茶萃、皇家美素佳兒等近50家品牌商加入。
無論是《這就是灌籃3》還是《這就是街舞3》，“這就是”系列帶給我們的不止是一檔綜藝，還是由節(jié)目效應(yīng)引發(fā)的IP營銷。隨著《這就是灌籃3》關(guān)注度的持續(xù)爆發(fā)，廣告主顯然會受益不少。
2、乘風(fēng)破浪的姐姐
現(xiàn)象級爆款綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》在2020年夏天為觀眾帶來全新體驗的同時，也展現(xiàn)了一種30+的女性態(tài)度和女性力量，為人稱道。
四、攝影
2020年度iPhone攝影大賽
Flying Boys
No walls
2、2020年索尼世界攝影大賽
建筑類：Rosaria Sabrina Pantano（意大利）：作品《Emotional Geography》
創(chuàng)意類：張素行（中國大陸）：作品《Knot》
五、文學(xué)作品
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：貓膩《大路朝天》、榴彈怕水《紹宋》、天下歸元《山河盛宴》
長篇小說：賈平凹《暫坐》、胡學(xué)文《余生》、王安憶《一把刀、千個字》、胡學(xué)文《有生》
短篇小說：莫言《一斗閣筆記六則》、艾偉《最后一天和另外的某一天》、界愚《春暖花開》、黃詠梅《跑風(fēng)》
六、作家
路易絲·格魯克
2020年度的諾貝爾文學(xué)獎被授予美國女詩人路易絲·格魯克。據(jù)資料顯示，格魯克于1968年出版處女詩集《頭生子》，1993年憑借詩集《野鳶尾》獲得普利策獎，2014年憑借詩集《忠誠的和貞潔的夜晚》獲得美國國家圖書獎詩歌類大獎。
格麗克的詩長于對心理隱微之處的把握，早期作品具有很強(qiáng)的自傳性，后來的作品則通過人神對質(zhì)，以及對神話人物的心理分析，導(dǎo)向人的存在根本問題，愛、死亡、生命、毀滅。自《阿勒山》開始，她的每部詩集都是精巧的織體，可作為一首長詩或一部組詩。從《阿勒山》和《野鳶尾》開始，格麗克成了“必讀的詩人”。
七、跨界
1、Dior X Nike
2019 年 12 月，自 Dior X Nike 在邁阿密 2020 秋季秀場發(fā)布聯(lián)名款以來，就持續(xù)占據(jù)著社交媒體話題熱度，堪稱為今年最受歡迎的聯(lián)名合作。此次聯(lián)名，Dior 通過跨界，在一眾年輕男性消費(fèi)者里迅速打開知名度。對 Nike 來說，更向“奢侈街頭品牌”邁向了重要一步。
2、Gucci X The North Face
今年 9 月，Gucci 宣布與 The North Face 合作，此次合作是自 Alessandro Michele 掌舵以來 Gucci 首次與其他品牌合作開發(fā)完整系列。在 Ins 官宣的短片中，整體風(fēng)格以戶外、高山湖泊為背景，并在船槳上飾有一面隨風(fēng)飄揚(yáng)的旗幟。雙方品牌粉絲都驚嘆此次合作的誕生。
3、Virgil Abloh X Gorden Wagener
備受矚目的時尚品牌與汽車世界的聯(lián)名，梅賽德斯奔馳與 Offwhite 主理人及 LV 創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 的合作被名為《Project Gelndewagen》，由 Virgil Abloh 與梅賽德斯-奔馳首席設(shè)計師 Gorden Wagener 共同設(shè)計，以 G 級越野車型為靈感，打造出一款將時尚藝術(shù)與汽車設(shè)計融合的概念車型。
4、Louis Vuitton x NBA
在湖人隊拿下新的 NBA 冠軍之際，Louis Vuitton 順勢推出由男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 設(shè)計的 Louis Vuitton x NBA 男裝膠囊系列，其中包括鞋、包、成衣和珠寶，這些產(chǎn)品都以 NBA 標(biāo)志為主題，這個系列的靈感來源于籃球運(yùn)動員的衣櫥，分為三類場景：旅行、比賽和新聞發(fā)布會。其中，NBA 的 Logo 圖案成為聯(lián)名系列的印花裝飾。
2017 年，Louis Vuitton 與 Supreme 打開了奢侈品與街頭服飾合作的大門，更開啟了 Prada 與 Adidas，Dior 與 Nike 的 Jordan 品牌合作的通路，在奢侈品界，這一趨勢并不會減弱。
5、Prada x Adidas
在 2020 年年初，最令人驚嘆的聯(lián)名便是 Prada 與 Adidas 的合作，分別于年初和年中發(fā)布的兩款聯(lián)名鞋型無疑是年初最驚艷的聯(lián)名款式，熱度持續(xù)居高不下。原價 3500 元的經(jīng)典貝殼頭小白鞋與 Prada 經(jīng)典 logo 的結(jié)合，年初便賺足了觀眾的眼球，一經(jīng)發(fā)售便售空，競價居高不下。
6、喜茶x Adidas
2020年度喜茶與 Adidas 的聯(lián)名創(chuàng)造了很多的話題性，茶飲與運(yùn)動服飾品牌的跨界合作可謂是絕無僅有，它的呈現(xiàn)方式也受到了很多猜測與期待。據(jù)悉，阿迪達(dá)斯為了慶祝 ZX line 在運(yùn)動鞋履領(lǐng)域中的傳奇地位，宣布將重啟著名的“A-ZX series“限定企劃，在企劃中推出了一個很有意思的元素周期表，其中 Ht 就與喜茶相對應(yīng)。
但在社交網(wǎng)絡(luò)上也不乏網(wǎng)友抵觸的聲音：“有那味兒了”、“奇怪的聯(lián)名增加了”。這是否也側(cè)面證實食品飲料與時尚鞋服的跨界聯(lián)名需謹(jǐn)慎，任何輕率決定都會起到反向作用。
7、KFC X Crocs
KFC 近年來一直致力于創(chuàng)新并開發(fā)周邊產(chǎn)品；今年 2 月 12 日，與 Crocs 聯(lián)名推出的“炸雞洞洞鞋”正式亮相。這次的聯(lián)名推出了普通鞋款和厚底鞋款；厚底鞋款的鞋底部分設(shè)計成了炸雞桶的外觀，同時為了營造更加逼真的效果，這兩款鞋的鞋面上還特別配上了有著真實炸雞味的“炸雞智必星”，來搭配 Crocs 的經(jīng)典洞孔。
聯(lián)名一經(jīng)發(fā)布便引爆了網(wǎng)絡(luò)話題，在 INS 上擁有 131 萬粉絲的博主 MLMA（Me Love Me a Lot）率先上腳并登上紐約時尚雜志《PAPER》。
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