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原標題:豬小屁攜手便利蜂,用IP營銷增強Z世代消費者參與感
增強消費者參與感,為品牌拉動新增客群
豬小屁周年慶主題店于2021年7月2日落地便利蜂北京三里屯SOHO A座店。
便利蜂品牌也迎來了新動作,以店中店模式推出飲品站“不眠海Sober Hi”,提供多款精品咖啡、手沖咖啡和現(xiàn)制茶飲,均由咖啡師現(xiàn)場手工制作,價格在10元-20元之間。
“不眠海Sober Hi”飲品站以品質(zhì)、低價兩大優(yōu)勢正式入局精品咖啡和新式茶飲賽道。以澳利白咖啡為例,添加了厚乳,口感更香醇好喝,頗受咖啡一族愛好者青睞。
目前,便利蜂已經(jīng)在北京、天津、上海和南京多地開設飲品站。據(jù)便利蜂透露,接下來幾個月內(nèi),便利蜂計劃將飲品站業(yè)務擴展至全國,真正將飲品站部署為門店標配。
結(jié)合豬小屁IP周年慶活動,引爆話題營銷
7月10日是國內(nèi)知名IP豬小屁的生日,今年迎來了IP上線的四周年。豬小屁與便利蜂跨界聯(lián)合,將周年慶活動融入到北京三里屯SOHO門店,門店KV、海報同步改造,并發(fā)起話題#豬小屁四周年##便利蜂#邀請豬小屁和便利蜂的粉絲共同參與,讓用戶在了解品牌信息的同時領(lǐng)取福利,為此次活動共同傳播造勢。
便利蜂 北京三里屯SOHO A座店
豬小屁的粉絲中喜歡刷抖音、微博、微信、小紅書等社交媒體的年輕人居多,具有豐富的創(chuàng)造力,樂于參與互動,二創(chuàng)和主動傳播的意愿強烈。豬小屁四周年慶的活動主題宣傳啟動一周時間,就收到kol及粉絲發(fā)布的作品上千個,微博#豬小屁四周年#話題閱讀量達到1500萬以上,熱度在持續(xù)上漲中。
便利蜂一切以用戶為中心提供切實的便利,好吃、新鮮、有趣的商品和便捷的服務贏得年輕消費者的青睞。豬小屁IP的理念是用暖萌可愛的形象,形成全方位的IP陪伴。雙方的理念非常契合。
豬小屁全網(wǎng)3500萬粉絲,核心粉絲年齡在18-30歲之間,以都市白領(lǐng)和學生為主,與便利蜂服務的年輕消費群體高度吻合,有效促進了便利蜂的用戶增長。
與IP的跨界聯(lián)動能幫助便利蜂拉動新增Z世代消費客群,并通過豬小屁IP在新媒體傳播方面的優(yōu)勢,提升消費者對品牌的關(guān)注度與社交屬性,進而促進產(chǎn)品銷量。特別是在新品“飲品站”上線期,形成很好的口播造勢效果。對于便利蜂來說,此次與IP合作達到了超預期的雙贏效果。
作為“零售新物種”,便利蜂計劃在2021年突破4000家門店,擅長以線下店鋪、APP、小程序、微信、微博、抖音、社群等多維度的營銷推廣的便利蜂,正在不斷提升品牌的影響力。
此次合作打造了一次全方位互動的整合營銷授權(quán)案例。以豬小屁IP為核心構(gòu)建消費新場景,重塑消費體驗,激發(fā)消費者購買欲,也為便利蜂打開了增量市場。
來源:震驚文化
編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
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