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“10月11日上午10點(diǎn)，樂視控股（北京）有限公司名下包括‘LE’、樂視手機(jī)‘LeMobile’等908件商標(biāo)一拍因無人出價(jià)而以流拍告終。”
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：劉七 知聯(lián)社
此前，樂視拍賣908件商標(biāo)一事引發(fā)大量關(guān)注。10月11日，京東拍賣平臺顯示，樂視本次拍賣的“LE”、樂視手機(jī)“LeMobile”等近千項(xiàng)商標(biāo)的第一次拍賣無人出價(jià)，全部流拍。
這對于樂視來說或許又是一次打擊，因?yàn)檫@已經(jīng)不是其第一次進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)拍賣，而或是因?yàn)槠湓谑袌鲞\(yùn)行中日漸消退的原因，樂視的無形資產(chǎn)價(jià)值也每況愈下。
908件商標(biāo)全部流拍？你不要那我也不要
樂視的本輪商標(biāo)拍賣于今年9月上線，由北京市第一中級人民法院進(jìn)行處置，競拍時間為10月10日至11日上午10點(diǎn)，起拍價(jià)格約為83.79萬元，保證金8萬元。截稿前，該頁面顯示有14人設(shè)置關(guān)注提醒，1625人圍觀，2人報(bào)名了此次拍賣，但并無出價(jià)記錄。
9月份，樂視方回應(yīng)諸多媒體報(bào)道的拍賣的908件商標(biāo)中包含樂視經(jīng)典Le商標(biāo)時稱，該類消息是誤讀，本次拍賣的是樂視控股旗下的“LE”商標(biāo)，而非樂視網(wǎng)的“Le”商標(biāo)?！癓E”商標(biāo)是樂視發(fā)展生態(tài)時期所用的商標(biāo)，用于標(biāo)明旗下的生態(tài)七子。早在2019年，樂視就已停止使用該商標(biāo)。
“此次拍賣事件及后續(xù)引發(fā)的關(guān)注，確實(shí)給廣大消費(fèi)者提了個醒，購買樂視產(chǎn)品時，需認(rèn)準(zhǔn)‘Le’‘Letv’及‘樂視’三個商標(biāo)，這才是樂視視頻、樂視超級電視及智能生態(tài)產(chǎn)品的正確商標(biāo)。”樂視視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人對本次拍賣的商標(biāo)進(jìn)行了一番解釋，此后媒體的輿論的確也不再放在樂視將拍賣經(jīng)典商標(biāo)上。
不過，從樂視官方的回應(yīng)來看，這一批商標(biāo)所蘊(yùn)含的價(jià)值也顯而易見。在樂視江河日下的情形之下，一批對于樂視已經(jīng)沒有實(shí)用價(jià)值的商標(biāo)未必還能再吸引資本市場。
樂視頻繁的知識產(chǎn)權(quán)交易
2016年11月，賈躍亭在發(fā)的內(nèi)部信《樂視的海水與火焰：是被巨浪吞沒還是把海洋煮沸》中表示，樂視面臨著資金支持不足、供應(yīng)鏈壓力驟增、后勁明顯乏力的困境，而樂視的債務(wù)危機(jī)也開始爆發(fā)。
此后，樂視系旗下的專利、商標(biāo)、設(shè)備等資產(chǎn)以及賈躍亭持有的股票、房產(chǎn)等進(jìn)行拍賣的消息頻頻傳出。
據(jù)京東拍賣平臺顯示，2020年6月30日，樂視以1.3億元左右的價(jià)格成功將樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司旗下的1354項(xiàng)商標(biāo)（其中5項(xiàng)商標(biāo)已失效）成功賣出，這對于194881元的起拍價(jià)來說，可謂是一筆“天價(jià)”。
不過，此后樂視其他知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的拍賣就沒有這樣的好運(yùn)氣了。2021年4月23日，樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司旗下的580項(xiàng)商標(biāo)以2000萬的評估價(jià)、1603萬的成交價(jià)成交，這批商標(biāo)的成交價(jià)格比評估價(jià)格少了將近400萬。
今年4月14日至15日，樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司名下85項(xiàng)專利又被公開拍賣。這批專利包括發(fā)明專利和外觀設(shè)計(jì)專利，評估價(jià)為128.5萬元，最終以89.95萬元成交。
從上述知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)交易的時間線不難看出，樂視的無形資產(chǎn)正在貶值，并且經(jīng)過了幾輪的拍賣后，出現(xiàn)了流拍現(xiàn)象。從另一個角度來看，盡管樂視后續(xù)能順利進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的拍賣，而當(dāng)這些商標(biāo)、專利等資產(chǎn)都窮盡之后，樂視還剩下什么？
資產(chǎn)拍賣的背后，危局難挽
除了樂視的知識產(chǎn)權(quán)拍賣引起了大眾的關(guān)注外，其有形資產(chǎn)、個人股票等財(cái)產(chǎn)的拍賣也時常出現(xiàn)在人們的視野中。
2021年11月10日，樂視云計(jì)算有限公司的97臺機(jī)器設(shè)備以35.14萬元的價(jià)格成交，成交價(jià)略高于起拍價(jià)的33.48萬元。而在阿里拍賣平臺可以看到，賈躍亭及樂視所持有的股票不斷被拍賣。此外，樂視原辦公大樓樂融大廈在去年11月底以5.73億元的價(jià)格成交……
樂視似乎走進(jìn)了“萬物皆可賣”的胡同，不過從現(xiàn)實(shí)來看，其買家正在減少，這或許與日益流失的品牌價(jià)值有關(guān)。
此前，樂視的400多名員工仍過著沒有老板的“神仙日子”的話題在網(wǎng)上被網(wǎng)友津津樂道，不少網(wǎng)友認(rèn)為，負(fù)債累累的樂視靠一部《甄嬛傳》艱難地活了好幾年時間。但根據(jù)樂視網(wǎng)最新披露的財(cái)報(bào)，2022年上半年，樂視網(wǎng)營收為2.1億元，刨除債務(wù)利息等非業(yè)務(wù)因素，基本盈虧平衡。其中，電視劇《甄嬛傳》的版權(quán)收入約占樂視（樂視網(wǎng)+樂融致新）總體收入的2%，樂視旗下的辦公樓資產(chǎn)房租收入約占6%。[1]
2022年上半年年報(bào)顯示，樂視網(wǎng)當(dāng)前負(fù)債總計(jì)仍超過222億元。由此可見，樂視的資產(chǎn)拍賣收入及業(yè)務(wù)營收對于其負(fù)債金額來說也只是杯水車薪。巨大的債務(wù)危機(jī)已使樂視不堪重負(fù)，而頻頻流失的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)更使其在重建“商業(yè)大廈”、建設(shè)品牌價(jià)值上看起來前路渺茫。
注釋：
[1]界面新聞.樂視拍賣908件商標(biāo)：無人出價(jià)，全部流拍.
https://mp.weixin.qq.com/s/HvcI48XflDzz4VSGNVO2bw
（原標(biāo)題：908件商標(biāo)全部流拍，接下來樂視還能賣啥？）
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：劉七 知聯(lián)社
編輯：IPRdaily趙甄 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：千人圍觀無人出價(jià)，908件商標(biāo)流拍背后的樂視還有什么底牌?（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
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