“諧音梗”玩進(jìn)商標(biāo)圈可不行！劍南春重拳出擊

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“超凡助力劍南春公司監(jiān)測(cè)持續(xù)反復(fù)出現(xiàn)的摹仿商標(biāo)，啟動(dòng)商標(biāo)異議、無(wú)效乃至后續(xù)行政訴訟程序，最終逐個(gè)擊滅，維護(hù)了核心品牌的純潔性和實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化保護(hù)?！?br/>

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”——從古代皇室的宮廷御酒，到現(xiàn)代社會(huì)的名酒精英，劍南春始終為我國(guó)白酒代表品牌，享有極佳美譽(yù)度和極高知名度。然而，隨著品牌價(jià)值不斷攀升，市場(chǎng)中涌現(xiàn)出大量與“劍南春”同音或近音的摹仿商標(biāo)，如“建蘭春”“健蘭淳”等，部分摹仿商標(biāo)搶注在茶、酒具等具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的商品上，部分則申請(qǐng)注冊(cè)在蜂膠膳食補(bǔ)充劑等弱關(guān)聯(lián)或是無(wú)關(guān)的商品或服務(wù)上。而因文字構(gòu)成的顯著差異，在商標(biāo)法相同近似條款的法律適用上具有一定難度，加之，商標(biāo)法馳名商標(biāo)保護(hù)條款對(duì)于知名度證據(jù)、商品服務(wù)關(guān)聯(lián)性等要求較高，劍南春面臨維權(quán)策略的抉擇與挑戰(zhàn)。

超凡助力劍南春公司監(jiān)測(cè)持續(xù)反復(fù)出現(xiàn)的摹仿商標(biāo)，啟動(dòng)商標(biāo)異議、無(wú)效乃至后續(xù)行政訴訟程序，同時(shí)，超凡與劍南春公司展開(kāi)深度合作，共同發(fā)力梳理商標(biāo)注冊(cè)情況、榮譽(yù)證明、銷售宣傳情況等證據(jù)材料，最終成功無(wú)效大量摹仿商標(biāo)，并在部分案件中，“劍南春”商標(biāo)受到馳名商標(biāo)司法保護(hù)，最終逐個(gè)擊滅，維護(hù)了核心品牌的純潔性和實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化保護(hù)。

摹仿“劍南春”商標(biāo)及維權(quán)打擊成果展示：

劍南春公司負(fù)責(zé)人對(duì)此表示：劍南春品牌歷史文化深厚，作為馳名品牌的健康發(fā)展是公司品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)，超凡團(tuán)隊(duì)在本次合作中，展現(xiàn)出了較高的專業(yè)素養(yǎng)，站在市場(chǎng)全局把握，從挖掘攀附商標(biāo)到研究制定維權(quán)策略，再到有的放矢地證據(jù)搜集、案例積累，最終獲得系列類似案件的成功，并在部分案件中獲得馳名商標(biāo)保護(hù)，可以說(shuō)做到了穩(wěn)、準(zhǔn)、狠，展現(xiàn)了超凡團(tuán)隊(duì)協(xié)助維權(quán)的雷霆之風(fēng)。感謝超凡的幫助，讓“劍南春”在商標(biāo)行政訴訟案件中多次獲得馳名保護(hù)，肅清攀附市場(chǎng)，維權(quán)之路任重道遠(yuǎn)，在專業(yè)維權(quán)機(jī)構(gòu)的協(xié)助下，繼續(xù)向前，也希望每一個(gè)馳名品牌都能做好品牌維權(quán)工作，讓法律成為品牌的守護(hù)者。

PART.01“劍南春”品牌簡(jiǎn)介

“劍南春”是劍南春公司旗下白酒馳名品牌，始于南齊，興于盛唐，是載入正史的宮廷御酒，也是中國(guó)至今尚存的唐代名酒，系中國(guó)八大名酒、川酒六朵金花之一?！皠δ洗骸鄙虡?biāo)被商務(wù)部認(rèn)定為中華老字號(hào)，產(chǎn)品被質(zhì)檢總局認(rèn)定為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品并入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)產(chǎn)品清單，劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，劍南春酒坊遺址入選中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。2014年劍南春獲首屆消費(fèi)者最喜愛(ài)的100件四川商標(biāo)獎(jiǎng)牌，2015年中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予劍南春酒為1985-2015年間中國(guó)白酒歷史標(biāo)志性產(chǎn)品之一，2017年劍南春獲經(jīng)典超級(jí)單品獎(jiǎng)、劍南春包裝盒獲得“世界之星”包裝獎(jiǎng)，2018年劍南春在“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”中以97分位列第一，勇奪“主席獎(jiǎng)杯”，2019年劍南春在新中國(guó)成立70周年品牌峰會(huì)上被授予“70周年大國(guó)品牌”榮譽(yù)稱號(hào)，2020年劍南春入選“2020我喜愛(ài)的中國(guó)品牌”等，2022年劍南春·青銅紀(jì)獲得2021年度“青酌獎(jiǎng)”酒類新品，2023年劍南春·青銅紀(jì)榮獲“世界之星”包裝獎(jiǎng)。

近年來(lái)由國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的有關(guān)酒類行業(yè)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中，劍南春無(wú)論市場(chǎng)綜合占有率、市場(chǎng)銷售份額、還是市場(chǎng)覆蓋面一直位居前茅，并呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，因此，“劍南春”馳名品牌在相關(guān)公眾中擁有極高知名度和美譽(yù)度。

PART.02背景與需求

2019年，超凡團(tuán)隊(duì)監(jiān)測(cè)到自然人楊某在第30類、第35類摹仿“劍南春”注冊(cè)了“建蘭春”商標(biāo)，該商標(biāo)是將“劍南春”中的“劍”替換為同音字“建”，將“南”替換為近音字“蘭”而形成，但在整體呼叫效果上與“劍南春”較為近似，經(jīng)評(píng)估，劍南春公司認(rèn)為兩商標(biāo)在實(shí)際市場(chǎng)中易被消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)為系與“劍南春”相關(guān)的系列商標(biāo)，啟動(dòng)了商標(biāo)行政程序，但在無(wú)效宣告階段未能成功，亟需后續(xù)商標(biāo)行政訴訟程序扭轉(zhuǎn)不利局面。

PART.03超凡解決方案

當(dāng)前是建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)關(guān)鍵階段，也是助力頭部企業(yè)做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)防御的最好階段，作為劍南春長(zhǎng)期知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)，超凡篩選優(yōu)秀商標(biāo)代理人才組建專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，基于劍南春品牌純潔性維護(hù)需求提供針對(duì)性解決方案。

第一步，地毯式排查，匯總攀附商標(biāo)信息，劍南春決策重拳出擊

超凡團(tuán)隊(duì)組建專門的監(jiān)測(cè)小組，針對(duì)劍南春品牌多平臺(tái)、全類別進(jìn)行地毯式監(jiān)測(cè)檢索，收集攀附劍南春的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)及其他侵權(quán)線索，篩選和匯總后，第一時(shí)間向劍南春品牌負(fù)責(zé)人反饋，劍南春品牌負(fù)責(zé)人決策是否采取打擊措施。

第二步，精確制導(dǎo)，專業(yè)分析打擊策略，量身定制方案

超凡團(tuán)隊(duì)在確認(rèn)打擊目標(biāo)后，迅速組織專業(yè)人員，組成專案組，對(duì)攀附商標(biāo)分情況進(jìn)行分析研討，確定最佳打擊策略，對(duì)系列攀附劍南春的商標(biāo)通過(guò)商標(biāo)異議申請(qǐng)、商標(biāo)無(wú)效宣告申請(qǐng)等行政程序進(jìn)行打擊，對(duì)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局未無(wú)效的商標(biāo)，第一時(shí)間向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提出商標(biāo)行政訴訟，做到窮盡式維權(quán)打擊。

第三步，撥云見(jiàn)日，窮盡司法救濟(jì)途徑，屢獲馳名認(rèn)定

超凡團(tuán)隊(duì)?wèi){借豐富的經(jīng)驗(yàn)和精準(zhǔn)的判斷，共分三步走：

1.整合“劍南春”商標(biāo)知名度證據(jù)，牢固證據(jù)基礎(chǔ)

雖然部分案件中，未對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)條款予以支持，僅依據(jù)劍南春公司在相應(yīng)類別上的在先商標(biāo)，認(rèn)定構(gòu)成近似商標(biāo)，但是“劍南春”商標(biāo)具有知名度是此類案件考慮的基礎(chǔ)，如果系普通商標(biāo)，很難引導(dǎo)審判人員考慮實(shí)際市場(chǎng)中的混淆與否，能夠站在市場(chǎng)角度考慮，即是因?yàn)榫哂惺袌?chǎng)知名度的原因，否則很難得到法院支持。

2.緊密結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際，喚起審判人員的同理心和認(rèn)同感

一般情況下，針對(duì)替換了“劍南春”兩個(gè)以上文字的商標(biāo)，在文字構(gòu)成、字形、整體外觀上已經(jīng)形成了較為明顯的區(qū)別，審判人員若只考慮此角度，則很有可能作出不構(gòu)成近似商標(biāo)或不構(gòu)成對(duì)劍南春馳名商標(biāo)復(fù)制、摹仿的結(jié)論，代理律師針對(duì)該風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)做足準(zhǔn)備，跳出商標(biāo)審查審理標(biāo)準(zhǔn)的局限，密切結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際，充分論述消費(fèi)者在實(shí)際市場(chǎng)中同時(shí)接觸兩個(gè)商標(biāo)，可能發(fā)生的混淆、誤認(rèn)結(jié)果，并引導(dǎo)審判人員置于普通消費(fèi)者的位置和角度，喚起審判人員對(duì)自己結(jié)論的同理心和認(rèn)同感，全力說(shuō)服審判團(tuán)隊(duì)。

3.靈活運(yùn)用同行業(yè)正向案例，推動(dòng)法律適用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一

檢索國(guó)內(nèi)其他酒企馳名商標(biāo)存在的類似被摹仿的情況及類似在先案例，并搜集消費(fèi)者已實(shí)際發(fā)生混淆、誤認(rèn)的相關(guān)材料，同時(shí)，代理律師采取多件行政訴訟并行的方式，及時(shí)與審判團(tuán)隊(duì)溝通同步類似案件的判決結(jié)果，并將相關(guān)判決文書(shū)作為補(bǔ)充證據(jù)，以便于主審法官參考。

超凡團(tuán)隊(duì)在搜集證據(jù)的過(guò)程中，找準(zhǔn)案件所需證據(jù)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提交了劍南春在先認(rèn)馳的記錄材料、類案判決、銷售、宣傳證據(jù)、審計(jì)報(bào)告、劍南春行業(yè)排名情況，并對(duì)銷售額、宣傳投入額等進(jìn)行梳理，最終獲得法院認(rèn)可，獲得了行政訴訟案件中的屢次認(rèn)馳。

PART.04案件成果

1.旗開(kāi)得勝-無(wú)效摹仿商標(biāo)，阻斷惡意市場(chǎng)主體攀附目的

在商標(biāo)行政訴訟維權(quán)案件中，打擦邊球惡意攀附的行為通常難以杜絕，實(shí)際案件中也很難輕易打掉，這也是企業(yè)在維權(quán)過(guò)程中經(jīng)常遇到的困難，而超凡團(tuán)隊(duì)協(xié)助劍南春公司打掉了“健蘭淳”等多件攀附劍南春的商標(biāo)，阻止了一系列惡意市場(chǎng)主體通過(guò)采用同音字或近音字替換“劍南春”中的兩個(gè)以上的文字進(jìn)行注冊(cè)的方式，摹仿劍南春知名品牌的打擦邊球行為，更是切實(shí)有效地阻斷了這些惡意市場(chǎng)主體攀附劍南春馳名品牌的不法目的。

2.步步為營(yíng)-避免馳名商標(biāo)淡化，維護(hù)劍南春知名度顯著性

系列打擦邊球攀附劍南春的商標(biāo)，不僅在實(shí)際市場(chǎng)中分散消費(fèi)者的注意力，使劍南春馳名商標(biāo)的唯一對(duì)應(yīng)性逐漸變?nèi)?，還不正當(dāng)利用了劍南春馳名商標(biāo)的聲譽(yù)，如其使用的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)次價(jià)低，務(wù)必使得劍南春馳名品牌聲譽(yù)受損。如今成功消除了該系列惡意攀附的注冊(cè)商標(biāo)，有效肅清劍南春馳名品牌攀附市場(chǎng)，攀附主體所承擔(dān)的法律后果不僅是相應(yīng)商標(biāo)權(quán)歸于消滅，其后續(xù)重復(fù)循環(huán)申請(qǐng)類似商標(biāo)的行為均將受阻，助力“劍南春”品牌有效維護(hù)了品牌唯一對(duì)應(yīng)性，防止馳名商標(biāo)進(jìn)一步被貶損、淡化。

3.后繼易勝-通過(guò)個(gè)案認(rèn)馳及勝訴結(jié)果，為后續(xù)類似摹仿商標(biāo)的打擊提供了參考案例

自此，劍南春對(duì)打擊采用同音字或近音字替換“劍南春”中的兩個(gè)以上的文字進(jìn)行注冊(cè)的方式摹仿劍南春知名品牌的行為，獲得了階段性的勝利，奠定了后期類似案件（包括建蘭春、健藍(lán)春、鑒郎醇、津南春JINNANCHUN及圖 、錦蘭春、汴南村、健藍(lán)淳、芄蘭春 酒及圖、健蘭淳等商標(biāo)）全面獲勝的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并在第5類、第30類的“健蘭淳”行政訴訟中，爭(zhēng)取到了對(duì)劍南春的馳名商標(biāo)保護(hù)。

對(duì)于受到馳名保護(hù)的案件來(lái)說(shuō)，也是基于前期對(duì)大量類似案件的處理，并積累了一定的在先類案、即劍南春維權(quán)達(dá)到了一定的規(guī)模，對(duì)于本次商標(biāo)獲得馳名保護(hù)提供了強(qiáng)有力的支撐。

4.乘勝追擊-挖掘到侵權(quán)線索，民事訴訟維權(quán)保護(hù)

在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的背景下，市場(chǎng)主體之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，甚至在某些領(lǐng)域達(dá)到了白熱化的程度。而商標(biāo)無(wú)疑在競(jìng)爭(zhēng)中是一個(gè)重要的因素，本次在商標(biāo)行政訴訟中獲得馳名商標(biāo)保護(hù)，首先案件本身實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)保護(hù)，其次， 對(duì)后續(xù)其他案件而言，也增加了維權(quán)成功率，如果涉及民事案件的話，也可以提起行政認(rèn)馳助力民事獲賠，另外，馳名商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者決策的影響更加明顯，也間接地提升了品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，提高市場(chǎng)占有率。

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（原標(biāo)題：“諧音?！蓖孢M(jìn)商標(biāo)圈可不行！劍南春重拳出擊）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily辛夷          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：“諧音梗”玩進(jìn)商標(biāo)圈可不行！劍南春重拳出擊（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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