但在現(xiàn)代商業(yè)的沖擊下,老字號(hào)發(fā)展出現(xiàn)兩極分化,部分老字號(hào)逐漸走向沒落。而對(duì)于經(jīng)營良好的老字號(hào)來說,由于此前商標(biāo)意識(shí)的淡漠和老字號(hào)品牌的影響力,也使得這些企業(yè)屢陷商標(biāo)糾紛。商標(biāo)保護(hù)儼然成為老字號(hào)企業(yè)不得不面對(duì)的重要問題。
作為在殘酷商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的佼佼者,每個(gè)中華老字號(hào)背后都有一段悠久歷史,蘊(yùn)藏著創(chuàng)業(yè)的艱辛和守業(yè)的誠摯。但在現(xiàn)代商業(yè)的沖擊下,老字號(hào)發(fā)展出現(xiàn)兩極分化,部分老字號(hào)逐漸走向沒落。而對(duì)于經(jīng)營良好的老字號(hào)來說,由于此前商標(biāo)意識(shí)的淡漠和老字號(hào)品牌的影響力,也使得這些企業(yè)屢陷商標(biāo)糾紛。南京老字號(hào)協(xié)會(huì)秘書長唐亦飛曾在接受媒體采訪時(shí)表示,南京老字號(hào)企業(yè)10%左右都有商標(biāo)糾紛。商標(biāo)保護(hù)儼然成為老字號(hào)企業(yè)不得不面對(duì)的重要問題。
商標(biāo)侵權(quán)困擾
“商標(biāo)侵權(quán)是老字號(hào)目前面臨的最大問題之一?!狈鹕绞泻嫌涳灅I(yè)有限公司(下稱“合記餅業(yè)”)負(fù)責(zé)人黃偉在接受記者專訪時(shí)直言不諱。佛山“盲公”牌盲公餅始創(chuàng)于清朝嘉慶十三年,是佛山傳統(tǒng)名點(diǎn)之一,已被國家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”,其制作技藝被列入”佛山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”,由合記餅業(yè)唯一傳承、唯一生產(chǎn)。
自注冊(cè)盲公餅商標(biāo)20多年以來,合記餅業(yè)一直飽受侵權(quán)困擾。2015年3月,合記餅業(yè)將“佛山公”商標(biāo)持有人南海區(qū)聯(lián)和食品有限公司(下稱“聯(lián)和公司”)訴至公堂。合記餅業(yè)在起訴狀中稱,聯(lián)和公司在天貓[微博]上開設(shè)“聯(lián)和食品專營店”銷售“盲公餅”,其在展示的“盲公餅”產(chǎn)品多處顯著標(biāo)注“佛山公”商標(biāo),并且使用“佛山公禮包”、“佛山特產(chǎn)第1店”、“佛山公特產(chǎn)旗艦專賣店,由廠家直接供貨”等描述、宣傳用語,致使公眾對(duì)其銷售的“盲公餅”來源誤解為“佛山公”,侵害了公司的合法權(quán)益。
事實(shí)上,就在2011年,合記餅業(yè)才剛從一場(chǎng)長達(dá)八年的商標(biāo)官司中獲勝。2004年,因售賣假冒“盲公餅”,珠海香記被合記餅業(yè)告上法庭。當(dāng)時(shí)珠海香記方面對(duì)媒體解釋,“盲公餅”實(shí)際上已成為一種餅類的代名詞,應(yīng)該算作通用商品名,公司并不構(gòu)成侵權(quán)。在反復(fù)的商標(biāo)博弈中,2011年最高人民法院判決合記餅業(yè)勝訴,并在判決書中肯定了“盲公餅”的歷史文化價(jià)值。
“老字號(hào)本身就積攢了一定的知名度,所以很多企業(yè)會(huì)來‘傍名牌’,打擦邊球。這對(duì)老字號(hào)來說是很大的危害?!秉S偉如是認(rèn)為。他告訴記者,老字號(hào)之所以能延續(xù)至今,靠的是“誠信”。尤其是食品類,對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全要求非常嚴(yán)格,一些“傍名牌”的企業(yè)無法掌握生產(chǎn)技藝和把控產(chǎn)品質(zhì)量,這類“假冒”產(chǎn)品流入到消費(fèi)者手中,對(duì)老字號(hào)品牌的傷害不可估量。
記者了解到,老字號(hào)面臨的商標(biāo)侵權(quán)主要分為兩種,第一種是由于老字號(hào)商標(biāo)注冊(cè)類別單一或因字號(hào)與商標(biāo)不一致,老字號(hào)企業(yè)被他人搶注成商標(biāo)以及注冊(cè)成企業(yè)名稱;第二種則是有的不法企業(yè)在與老字號(hào)近似類別的字號(hào)上進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),搭車經(jīng)營,也就是常說的“傍名牌”。
如何保護(hù)商標(biāo)?
不止盲公餅,“同仁堂”、“瑞蚨祥”、“御生堂”、“全聚德”、“萬福興”等老字號(hào)都曾經(jīng)歷商標(biāo)糾紛。全聚德集團(tuán)原董事長姜俊賢曾坦言:“全聚德早些年也遇到類似情況,如香港有人提前注冊(cè)了全聚德商標(biāo),當(dāng)時(shí)我們花了10倍的價(jià)錢買回來?!?
此前,唐亦飛2014年在接受《現(xiàn)代快報(bào)》記者采訪時(shí)表示,商標(biāo)糾紛已經(jīng)成了老字號(hào)企業(yè)的一大特點(diǎn)。在相關(guān)部門注冊(cè)的南京老字號(hào)企業(yè)共有100家左右,其中10%左右都有商標(biāo)糾紛。
為了保護(hù)商標(biāo),合記餅業(yè)注冊(cè)了包括“盲公餅”、”盲公餅”29、30、31類等商標(biāo),甚至連“盲婆”的商標(biāo)也一并注冊(cè)。對(duì)此,廣東省老字號(hào)協(xié)會(huì)秘書長范依萍表示,老字號(hào)頻陷商標(biāo)糾紛也從側(cè)面說明了老字號(hào)品牌自身的影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度。
范依萍表示,老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)需要企業(yè)和政府共同的努力,“老字號(hào)更多的含義在于品牌,如果品牌不與商標(biāo)掛鉤,就無法得到法律的保護(hù)。一方面,老字號(hào)企業(yè)要增強(qiáng)這方面意識(shí)和能力,加速保護(hù)性注冊(cè),堵住被人搶注的漏洞,也要注意維持好商標(biāo)的有效性。另一方面,老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)也需要政府有關(guān)部門的引導(dǎo)推動(dòng)”。
所以對(duì)于中華老字號(hào)本身來說,企業(yè)歷史資料的保存顯得尤為關(guān)鍵。黃偉解釋道:“老字號(hào)企業(yè)資料的保存既能保留品牌發(fā)展歷史,也是今后產(chǎn)生商標(biāo)糾紛自我證明的依據(jù)。老字號(hào)的歷史一定要延續(xù)。因?yàn)橛袣v史沉淀,盲公餅是在佛山旅游手信,制作技藝是地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但出了廣東省,它就是一個(gè)餅?!?
保護(hù)之后必然面對(duì)的是如何傳承?!懊總€(gè)時(shí)期的發(fā)展必然要有體制、生產(chǎn)過程的改革。之前我們是用餅?zāi)J止どa(chǎn),三四十個(gè)工人每天都在打餅,現(xiàn)在是全機(jī)械化生產(chǎn)。新的口味比如可可味這些也有過嘗試。盲公餅怎么走我們還在考慮,今后肯定還是繼續(xù)慢慢創(chuàng)新,推動(dòng)年輕人認(rèn)同很重要。”黃偉這么認(rèn)為。
來源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者:陳姿羊 編輯:周海峰 IPRdaily
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