天價(jià)版權(quán)增加轉(zhuǎn)播門檻高額投入反降球迷體驗(yàn)

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去年9月，中超5年版權(quán)賣出80億元人民幣的天價(jià)。正當(dāng)外界以為今年中超的觀賽體驗(yàn)和服務(wù)將升級(jí)之時(shí)，央視卻久久未定本賽季是否轉(zhuǎn)播，地方臺(tái)也因費(fèi)用過(guò)高而大幅減少轉(zhuǎn)播場(chǎng)次。新媒體方面，以往多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)播的熱鬧場(chǎng)面不復(fù)存在，僅一家網(wǎng)站可以轉(zhuǎn)播。凡此種種，讓球迷看球的途徑大大減少。今年是“80億中超元年”，但在轉(zhuǎn)播方面，中超已走到了不正常發(fā)展的彎路上。

是否播中超央視仍未定

3月4日，2016中超首輪首戰(zhàn)，廣州富力主場(chǎng)對(duì)陣河北華夏幸福，央視沒(méi)有轉(zhuǎn)播這場(chǎng)揭幕戰(zhàn)。雖然次日央視直播了中超開(kāi)幕式和江蘇蘇寧對(duì)陣山東魯能的比賽，但截至昨日發(fā)稿時(shí)為止，央視還在與版權(quán)方就轉(zhuǎn)播方案進(jìn)行談判。

央視早有過(guò)拒播中超的歷史，當(dāng)年中超想讓央視直播，但央視卻不愿支付中超要求的價(jià)格，這讓央視在很長(zhǎng)時(shí)間里飽受外界吐槽。去年，央視在中超版權(quán)爭(zhēng)奪中敗給出價(jià)80億元的勝出者，如今央視與勝出方陷入轉(zhuǎn)播談判，關(guān)鍵還是錢的問(wèn)題。據(jù)了解，央視原計(jì)劃支付1500萬(wàn)元～2500萬(wàn)元的轉(zhuǎn)播費(fèi)，但版權(quán)方開(kāi)價(jià)過(guò)億，巨大的差距讓這筆交易陷入尷尬境地。有消息稱，央視很可能一輪聯(lián)賽只轉(zhuǎn)播一場(chǎng)。

另外，因轉(zhuǎn)播費(fèi)用壓力過(guò)大，版權(quán)方為轉(zhuǎn)嫁壓力，以各主場(chǎng)比賽地必須制作播出信號(hào)為播出條件。這意味著，各地方電視臺(tái)必須在拍攝和制作比賽信號(hào)的基礎(chǔ)上才能播出本地中超比賽。

80億元版權(quán)費(fèi)，版權(quán)方想讓別人“接盤”，將這筆費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給電視臺(tái)和網(wǎng)站等轉(zhuǎn)播媒體，“接盤”的轉(zhuǎn)播媒體則只能將版權(quán)支出轉(zhuǎn)嫁給市場(chǎng)，但廣告商和市場(chǎng)是否認(rèn)可接下來(lái)5年的中超值80億元，還得打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。按目前的情況看，電視臺(tái)和多家網(wǎng)站均沒(méi)有信心在支付比以往高出太多的版權(quán)費(fèi)后，再在市場(chǎng)將這筆錢賺回來(lái)。這已經(jīng)說(shuō)明，目前中超的實(shí)際價(jià)值低于資本的預(yù)期。

網(wǎng)媒只一家球迷沒(méi)得選

正當(dāng)球迷打開(kāi)電視，準(zhǔn)備觀看2016賽季中超聯(lián)賽時(shí)，忽然發(fā)現(xiàn)今年轉(zhuǎn)播的電視頻道少了。電視沒(méi)得看，或者說(shuō)想看的比賽場(chǎng)次沒(méi)有，那就看網(wǎng)絡(luò)直播，但打開(kāi)網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，上賽季?？吹木W(wǎng)站已不能轉(zhuǎn)播中超，全網(wǎng)只剩下一家網(wǎng)站可以轉(zhuǎn)播。2016賽季和2017賽季的中超在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)新媒體的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)賣出27億元，這是一個(gè)大部分網(wǎng)站無(wú)法承受的價(jià)格，也不是市場(chǎng)能夠承受的價(jià)格，更不是中超實(shí)際價(jià)值的體現(xiàn)，只有瘋狂的資本才承受得起。在地方電視臺(tái)只選擇購(gòu)買本地場(chǎng)次的轉(zhuǎn)播版權(quán)之后，有個(gè)別網(wǎng)站希望以5000萬(wàn)元的價(jià)格購(gòu)買中超每輪個(gè)別場(chǎng)次的轉(zhuǎn)播權(quán)，但這些都已注定無(wú)法改變轉(zhuǎn)播網(wǎng)站一家獨(dú)大、受眾失去選擇、市場(chǎng)失去多元化競(jìng)爭(zhēng)的局面。

無(wú)論是80億元還是27億元，都是難以單純靠廣告就能收回成本的價(jià)格。因此，付費(fèi)看中超恐將提上日程，也許兩三年內(nèi)還不會(huì)出現(xiàn)，但3年后很可能將成為現(xiàn)實(shí)。無(wú)論電視還是新媒體，國(guó)內(nèi)受眾向來(lái)少有為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，這種習(xí)慣在未來(lái)3年恐怕難以改變太多。屆時(shí)一旦付費(fèi)，必將造成大量觀眾流失，隨著觀眾流失，廣告投入也將減少，受損的最終還是中超。除非接下來(lái)的3年時(shí)間里中國(guó)足球水平能迅速提高，中超能著實(shí)提高聯(lián)賽質(zhì)量和檔次，付費(fèi)看中超才有大獲成功的可能。

80億元的天價(jià)讓中超漲了檔次，卻讓不少網(wǎng)站和電視臺(tái)望而卻步，造成轉(zhuǎn)播平臺(tái)和轉(zhuǎn)播場(chǎng)次反而變少的尷尬局面。這已說(shuō)明中超還不值80億元，市場(chǎng)不認(rèn)可也無(wú)法消化和“接盤”這80億元。瘋狂的資本強(qiáng)行讓中超漲了“面子”，但“里子”沒(méi)有提升，導(dǎo)致市場(chǎng)不接受，非理性的資本入場(chǎng)讓市場(chǎng)失去多元化競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)資本退出變現(xiàn)之時(shí)，最終反噬的仍將是中超和中國(guó)足球。

原標(biāo)題：新賽季中超繁榮背后，轉(zhuǎn)播卻已走上“彎路”轉(zhuǎn)播不增反減降低球迷體驗(yàn)

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

記者：謝澤楷

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷

天價(jià)版權(quán)增加轉(zhuǎn)播門檻 高額投入反降球迷體驗(yàn)

天價(jià)版權(quán)增加轉(zhuǎn)播門檻高額投入反降球迷體驗(yàn)