天價版權增加轉播門檻高額投入反降球迷體驗

IPR Daily，知識產權第一新銳媒體

去年9月，中超5年版權賣出80億元人民幣的天價。正當外界以為今年中超的觀賽體驗和服務將升級之時，央視卻久久未定本賽季是否轉播，地方臺也因費用過高而大幅減少轉播場次。新媒體方面，以往多家網站轉播的熱鬧場面不復存在，僅一家網站可以轉播。凡此種種，讓球迷看球的途徑大大減少。今年是“80億中超元年”，但在轉播方面，中超已走到了不正常發(fā)展的彎路上。

是否播中超央視仍未定

3月4日，2016中超首輪首戰(zhàn)，廣州富力主場對陣河北華夏幸福，央視沒有轉播這場揭幕戰(zhàn)。雖然次日央視直播了中超開幕式和江蘇蘇寧對陣山東魯能的比賽，但截至昨日發(fā)稿時為止，央視還在與版權方就轉播方案進行談判。

央視早有過拒播中超的歷史，當年中超想讓央視直播，但央視卻不愿支付中超要求的價格，這讓央視在很長時間里飽受外界吐槽。去年，央視在中超版權爭奪中敗給出價80億元的勝出者，如今央視與勝出方陷入轉播談判，關鍵還是錢的問題。據了解，央視原計劃支付1500萬元～2500萬元的轉播費，但版權方開價過億，巨大的差距讓這筆交易陷入尷尬境地。有消息稱，央視很可能一輪聯賽只轉播一場。

另外，因轉播費用壓力過大，版權方為轉嫁壓力，以各主場比賽地必須制作播出信號為播出條件。這意味著，各地方電視臺必須在拍攝和制作比賽信號的基礎上才能播出本地中超比賽。

80億元版權費，版權方想讓別人“接盤”，將這筆費用轉嫁給電視臺和網站等轉播媒體，“接盤”的轉播媒體則只能將版權支出轉嫁給市場，但廣告商和市場是否認可接下來5年的中超值80億元，還得打一個大大的問號。按目前的情況看，電視臺和多家網站均沒有信心在支付比以往高出太多的版權費后，再在市場將這筆錢賺回來。這已經說明，目前中超的實際價值低于資本的預期。

網媒只一家球迷沒得選

正當球迷打開電視，準備觀看2016賽季中超聯賽時，忽然發(fā)現今年轉播的電視頻道少了。電視沒得看，或者說想看的比賽場次沒有，那就看網絡直播，但打開網站后發(fā)現，上賽季?？吹木W站已不能轉播中超，全網只剩下一家網站可以轉播。2016賽季和2017賽季的中超在多個國家和地區(qū)新媒體的獨家轉播權賣出27億元，這是一個大部分網站無法承受的價格，也不是市場能夠承受的價格，更不是中超實際價值的體現，只有瘋狂的資本才承受得起。在地方電視臺只選擇購買本地場次的轉播版權之后，有個別網站希望以5000萬元的價格購買中超每輪個別場次的轉播權，但這些都已注定無法改變轉播網站一家獨大、受眾失去選擇、市場失去多元化競爭的局面。

無論是80億元還是27億元，都是難以單純靠廣告就能收回成本的價格。因此，付費看中超恐將提上日程，也許兩三年內還不會出現，但3年后很可能將成為現實。無論電視還是新媒體，國內受眾向來少有為內容付費的習慣，這種習慣在未來3年恐怕難以改變太多。屆時一旦付費，必將造成大量觀眾流失，隨著觀眾流失，廣告投入也將減少，受損的最終還是中超。除非接下來的3年時間里中國足球水平能迅速提高，中超能著實提高聯賽質量和檔次，付費看中超才有大獲成功的可能。

80億元的天價讓中超漲了檔次，卻讓不少網站和電視臺望而卻步，造成轉播平臺和轉播場次反而變少的尷尬局面。這已說明中超還不值80億元，市場不認可也無法消化和“接盤”這80億元。瘋狂的資本強行讓中超漲了“面子”，但“里子”沒有提升，導致市場不接受，非理性的資本入場讓市場失去多元化競爭。當資本退出變現之時，最終反噬的仍將是中超和中國足球。

原標題：新賽季中超繁榮背后，轉播卻已走上“彎路”轉播不增反減降低球迷體驗

來源：廣州日報

記者：謝澤楷

編輯：IPRdaily王夢婷

天價版權增加轉播門檻 高額投入反降球迷體驗

天價版權增加轉播門檻高額投入反降球迷體驗