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IP過熱了嗎?也許還不夠

產(chǎn)業(yè)
阿耐9年前
IP過熱了嗎?也許還不夠

IPR Daily,全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn,60萬知識產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁


IP過熱了嗎?也許還不夠


日前,中匯影視發(fā)布了2016年新片單。與其他影視公司不同的是,這家今年剛剛登陸新三板的影視公司公布的全部片單都是IP改編作品。

  

從2015年開始,根據(jù)文學、游戲、漫畫等改編為影視劇的IP作品層出不窮,2016年更是達到高峰。在一些人認為“狼來了”的同時,中匯影視創(chuàng)始人侯小強卻認為,IP的到來只是讓影視劇內(nèi)容回歸常識。

  

的確,從最近的影視劇成績來看,無論是成為“爆款”的電視劇《瑯琊榜》《羋月傳》,還是電影《尋龍訣》等,都是由IP改編而來。即使是沒有那么火爆的《云中歌》《秦時明月》,也比同期其他影視劇表現(xiàn)好。

  

或許,IP最好的時代已經(jīng)到來。

  

不計代價儲備IP

  

我們希望做一個電影、電視劇的平臺,我們要讓我們所有重量級的IP和中國最大的制作公司、觀念最新的制作人合作。

  

據(jù)中匯影視統(tǒng)計,截至2015年年底,在全世界票房最高的20部電影中,IP改編的有16部,占比80%;在中國票房前20部電影中,IP改編的有14部,占比接近70%。電視劇方面也是如此,2015年電視劇收視率前20名中,根據(jù)IP改編的電視劇有6部,占近三分之一。網(wǎng)劇則更多一些,去年點擊量超過10億次的9部網(wǎng)劇中,有7部是根據(jù)IP改編的。

  

不管IP受到了怎樣的爭議,IP的時代確實到了。

  

“我們今天談論IP的時候,我們是在回歸常識?!痹诮邮堋吨袊侣劤霭鎻V電報》記者專訪時侯小強這樣說道?!捌鋵嵶屑毣叵耄瑥埶囍\、陳凱歌、馮小剛每個人都是靠IP起家的。編劇會寫很好的作品,但從主流來看,無論是美國還是中國,全世界范圍內(nèi)IP都是主流?!彼X得,關于IP有沒有價值的話題其實都是偽命題:“很多人都在講IP弄砸了,這句話沒有意義,不是因為IP不好,是因為沒有找到讓它產(chǎn)生化學反應的人。”

  

IP熱潮的來臨,與受眾群的改變有莫大關系。之前影視劇的主流受眾更喜歡在電視上看電視劇,現(xiàn)在主流受眾已經(jīng)變成了“90后”“95后”群體。而在他們之中,最小的人已經(jīng)16歲了。他們的成長,意味著影視劇新勢力的到來。正如侯小強所說,影視劇就是給年輕人看的,這就是市場。

  

在這種思路下,中匯影視幾乎每個星期都會買一個IP,并且是得到“90后”群體認同的IP?!爸灰怯欣贗P儲備的事我們都要不計代價去做,為什么呢?因為我們希望做一個電影、電視劇的平臺,我們要讓我們所有重量級的IP和中國最大的制作公司、觀念最新的制作人合作?!焙钚娬f。

  

他的觀點也得到了市場的認同。2016年年初,定位為IP驅(qū)動平臺的中匯影視成功登陸新三板,在新時代的競爭中獲得了一定優(yōu)勢。“我們有業(yè)內(nèi)完備的IP數(shù)據(jù)分析模型、故事分析模型,并擁有了業(yè)內(nèi)頂尖的IP團隊?!敝袇R影視董事長孫莉莉?qū)Υ祟H為自豪。

  

要買就買超級IP

  

中匯影視可以快速買到想買的IP。最快的一次,從發(fā)現(xiàn)到購買到簽約,只用了不到一天的時間。

  

《嫌疑人X的獻身》《長安幻夜》《SCI謎案集》……中匯影視片單發(fā)布后,一大撥“95后”奔赴侯小強的微博,幾乎每分鐘都有一條討論,侯小強在微信中自我調(diào)侃說,擔心自己會變成網(wǎng)二代“公敵”。

  

這些“95后”得知自己喜愛的作品要被改編為影視劇,就第一時間來刷屏。無論他們提出怎樣的意見,從某種意義上說,中匯影視已經(jīng)吸引了他們的注意,甚至把準了他們的“脈搏”。

  

IP很熱,但不是每個文學作品、動漫游戲都能被稱為超級IP。在購買超級IP的道路上,侯小強有一套獨特的方法論。

  

“符合超級IP的4個關鍵詞是‘新、高、大、上’?!卑凑蘸钚姷睦碚?,好的IP首先要“新”,故事要新,世界觀獨特,人物也要獨特;其次要“高”,點擊量或者銷售量要高,評價要特別高,粉絲忠誠度要高;再次是“大”,體量要足夠大,能夠第一季、第二季、第三季持續(xù)拍下去;最后是“上”,就是要有一個超級團隊,負責將IP改編成“爆款”影視劇,而不是浪費了這個好IP。

  

比如此次中匯影視公布的《九功武》,很多人追隨這部作品很多年,這樣的作品已經(jīng)成為他們?nèi)松械闹匾徊糠郑芍^粉絲忠誠度高;比如《SCI謎案集》,這部常年在晉江原創(chuàng)網(wǎng)排名第一的網(wǎng)絡文學作品已經(jīng)有了5部230多萬字的體量,可以稱得上“大”作品。

  

“按我們的方法論,我們就要一條一條篩選,點擊量高并不意味著就是超級IP,只有‘新、高、大、上’四個維度都符合才可以算是。有很多點擊量特別高的、粉絲特別多的,卻不適合我們開發(fā)?!焙钚娍偨Y(jié)說。

  

除了有購買IP的方法論外,中匯影視還專門組織IP買手,潛伏在全國各地的初中生、高中生和大學生群里,尋找他們喜愛的IP。據(jù)侯小強透露,這些買手每個人都至少有上百個群,與接近10萬個“90后”甚至“00后”溝通,從而判斷某個IP是否值得購買。

  

有了判斷之后,就是購買的問題了。這一點中匯影視也經(jīng)驗豐富。到目前為止,他們和幾乎所有有可能產(chǎn)生IP的企業(yè)建立了聯(lián)系,可以快速買到想買的IP。用侯小強的話說,“最快的一次,從發(fā)現(xiàn)到購買到簽約,只用了不到一天的時間?!?/p>

  

找到能產(chǎn)生化學反應的人

  

我們要想成為“爆款”,最重要的一點就是選到最好的IP,其次是把IP交付給最適合做它的人。

  

《嫌疑人X的獻身》,導演蘇有朋;《蓮花》,導演李少紅;《尋找前世之旅》,導演高林豹;《快把我哥帶走》,合作方萬達影業(yè);《SCI謎案集》,合作方阿里影業(yè),還有光線傳媒、愛奇藝……都是中匯影視的合作伙伴。

  

“我們幾乎和國內(nèi)所有的大制作公司都會展開合作。在一段時間內(nèi),幾乎每天都有制作人在找我,希望和我們合作,他們說看上了一個IP,覺得這個IP太棒了,但是等他們?nèi)ベI的時候,發(fā)現(xiàn)一年前就已經(jīng)被我們買了。”對于自己挑選IP的能力,侯小強很自信,在開發(fā)IP的過程中,這些IP也得到了合作方的認可。“中匯影視的IP不是最多的,但是適合拍成影視作品的卻是最多、最好的,而且我們的速度還在加快?!?/p>

  

有了IP與合作伙伴,中匯影視最想做的就是“爆款”。“我們要想成為‘爆款’,最重要的一點就是選到最好的IP,其次是把IP交付給最適合做它的人?!痹谶@個觀念下,侯小強認為,每個電影公司、導演都是他的“友軍”。并且,合作伙伴不一定都是大公司,找到能產(chǎn)生化學反應的人最重要?!耙膊灰欢ㄊ谴笾谱?,有的項目制作預算沒有那么高,但是一定得找到最合適的制作人,一定得把情緒捕捉到?!?/p>

  

化學反應的產(chǎn)生來自于對市場“痛點”的把握和對于時代喜好的迎合?!巴袋c找著了才能迎合大家的訴求,否則就成不了。”侯小強談道,這個時代在不斷變化,但是有些東西是不變的,比如“年輕人想娛樂,該哭的時候哭,該笑的時候笑,不想被教育”。

  

“超級IP時代我只相信一句話:要么‘爆款’,要么死?!笨鞙屎莸匕l(fā)掘了大量優(yōu)質(zhì)IP后,侯小強相信,距離“爆款”爆發(fā)的時間已經(jīng)不遠。


來源:中國新聞出版廣電網(wǎng)/報

記者:任曉寧

編輯:IPRdaily王夢婷

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