IP爭奪戰(zhàn)下 BAT是如何布局的？

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根據(jù)國家新聞出版廣電總局公布數(shù)據(jù)顯示，2015年中國電影市場票房突破400億大關(guān)！這一浪潮的掀起與BAT的進(jìn)軍有很大關(guān)系，而隨著IP的興起，這股浪潮注定會被更大的力量推向高峰。在2016年GIMC大會上，很多來自影視行業(yè)的嘉賓就互聯(lián)網(wǎng)和電影關(guān)系的話題進(jìn)行了討論。

面對以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司在影視行業(yè)的布局，E票網(wǎng)CEO高華提出了電影的互聯(lián)網(wǎng)思維的四個關(guān)鍵點(diǎn)：用戶思維，粉絲經(jīng)濟(jì)，IP的價值，平臺化運(yùn)作。高華說，“電影行業(yè)是IP展現(xiàn)和變現(xiàn)的最好平臺之一，IP為電影帶來了巨大價值，而互聯(lián)網(wǎng)是收集和提煉IP很重要的過程?！痹陔娪胺鍟钠渌钨e的演講和圓桌論壇上，多次提及IP對于互聯(lián)網(wǎng)影視發(fā)展的重要性。

IP作為內(nèi)容商業(yè)的一個風(fēng)口，早已被寫進(jìn)了BAT爭奪戰(zhàn)的劇本，因此主要從IP全產(chǎn)業(yè)鏈的三個階段：IP儲備、影視劇制作及運(yùn)營、衍生產(chǎn)品開發(fā)探討互聯(lián)網(wǎng)＋電影的發(fā)展。

百度：愛奇藝差異化排播，探路付費(fèi)看劇模式

IP儲備

百度通過縱橫中文網(wǎng)、91熊貓讀書、多酷書城、百度文庫等產(chǎn)品多點(diǎn)開花，試圖覆蓋PC、平板和手機(jī)終端。除此之外，百度的優(yōu)勢在于搜索引擎產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，通過用戶的搜索進(jìn)行用戶需求分析，提供針對性的產(chǎn)品和服務(wù)。

影視劇制作及運(yùn)營

以愛奇藝為代表的百度系將重點(diǎn)放在電影出品、營銷和版權(quán)購買上。利用自身互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，發(fā)揮對電影的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營職能，包括電影眾籌、電影大數(shù)據(jù)的挖掘與研究、電影衍生品的電商服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、電影票預(yù)定以及利用愛奇藝媒體資源增加電影的互動式宣傳能力。

2015年1月，百度成立電影業(yè)務(wù)部，對外將稱“百度影業(yè)”。百度影業(yè)將專注于垂直O(jiān)2O領(lǐng)域的電影在線選座和購票業(yè)務(wù)，以及參與影視投資等。

2015年6月，百度斥資1.5億港元入股星美控股，獲得星美控股1.59%的股權(quán)。根據(jù)公告內(nèi)容，星美控股將與百度進(jìn)行獨(dú)家票務(wù)合作和通過票務(wù)的財(cái)務(wù)補(bǔ)貼，百度將對星美控股開放各項(xiàng)資源，包括搜索地圖、和移動定位等，并提供全面技術(shù)支援和新產(chǎn)品研發(fā)、在線眾酬等金融產(chǎn)品合作、銷售星美百度聯(lián)名卡、廣告支持。

衍生產(chǎn)品開發(fā)

百度影視布局的核心產(chǎn)品愛奇藝在IP相關(guān)的衍生方面做了很多嘗試，除了在《盜墓筆記》熱播期間上線會員差異化排播模式，使會員蜂擁而至外，還打造了《花千骨》影游互動的爆款產(chǎn)品。作為一部由小說到電視劇的衍生IP內(nèi)容，《花千骨》熱播的同時，同名手游和頁游也成為火爆市場的爆款游戲。一系列付費(fèi)模式的劇集探路成功，讓愛奇藝對掘金衍生品市場更有信心，2016年初，愛奇藝高級副總裁楊向華公開表示，“在廣告收入以外，游戲以及其他的收入形式都豐富起來，讓IP產(chǎn)生更多回報?！?/p>

阿里：合作與收購開路，電商參與收尾

IP儲備

從阿里目前的布局看，內(nèi)容資源與新浪閱讀、塔讀文學(xué)和長江傳媒等合作，渠道上移動端有UC書城支持，其依托的是UC瀏覽器以及移動閱讀類App書類小說。

影視劇制作及運(yùn)營

2014年6月，阿里巴巴集團(tuán)耗資約62.44億港元收購香港上市公司文化中國60%的股權(quán)，并在8月份正式更名為阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)，2015年4月，又將以用戶數(shù)據(jù)為核心的多元化預(yù)售、互聯(lián)網(wǎng)宣傳、影院招商體系來實(shí)現(xiàn)宣售一體的影片營銷平臺——淘寶電影注入了阿里影業(yè)。而阿里影業(yè)的主要任務(wù)是從事電影及電視劇制作、發(fā)行、版權(quán)銷售業(yè)務(wù)。

從2014年底開始，阿里開始了一系列收購和持股戰(zhàn)略：持股華誼、光線、優(yōu)酷土豆，收購廣東粵科宇華數(shù)傳媒戰(zhàn)略合作等。

衍生產(chǎn)品開發(fā)

阿里影業(yè)通過阿里大數(shù)據(jù)掌握電影用戶對衍生品的需求，以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，與阿里巴巴平臺的商家合作，利用商家的經(jīng)驗(yàn)來開發(fā)受眾喜愛的衍生產(chǎn)品。2015年上映《復(fù)仇者聯(lián)盟2》期間，阿里影業(yè)和迪士尼在衍生品售賣方面進(jìn)行合作，在天貓上架的《復(fù)聯(lián)2》為迪斯尼統(tǒng)一授權(quán)的正版衍生品。

騰訊：整合文學(xué)、動漫、游戲，打造“泛娛樂”生態(tài)

IP儲備

騰訊在布局影視的2014年，騰訊副總裁、騰訊文學(xué)董事長程武就認(rèn)為騰訊做影視業(yè)務(wù)最大的不同在于“依托于我們自己的IP和我們自己的IP平臺，打造自己IP業(yè)務(wù)?！?/p>

騰訊影業(yè)側(cè)重于發(fā)掘與聯(lián)動內(nèi)外部在文學(xué)、動漫、游戲等多個泛娛樂領(lǐng)域的明星IP，核心是打造更廣泛影響力與更多商業(yè)價值的明星IP。騰訊電影業(yè)務(wù)與騰訊文學(xué)業(yè)務(wù)打通，將在網(wǎng)絡(luò)劇、電影投資、藝人經(jīng)紀(jì)三大核心業(yè)務(wù)上發(fā)力。

影視劇制作及運(yùn)營

早在2012年，騰訊互娛就提出以IP為核心的“泛娛樂”戰(zhàn)略，展開系統(tǒng)的娛樂業(yè)務(wù)布局，先后成立騰訊文學(xué)、騰訊動漫平臺，培育許多明星IP，并致力于打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。騰訊披露了首批7個IP將被陸續(xù)改編成電影，包括《斗戰(zhàn)神》、《QQ飛車》等。首批計(jì)劃大多來自于騰訊游戲和騰訊動漫。

2014年9月，以優(yōu)質(zhì)IP(知識產(chǎn)權(quán))為核心的影視業(yè)務(wù)平臺“騰訊電影+”正式成立，這是繼騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學(xué)之后，騰訊互動娛樂推出的第四個實(shí)體業(yè)務(wù)平臺，標(biāo)志著騰訊互娛正式布局電影業(yè)。此后騰訊先后入股華誼、投資檸萌影業(yè)，雙方圍繞內(nèi)容，將在游戲、IP改變權(quán)等方面進(jìn)行深度合作。

衍生產(chǎn)品開發(fā)

2014年10月，騰訊互娛在“2014上海國際品牌授權(quán)展”上宣布，“騰訊電影+”與上海世紀(jì)出版集團(tuán)、京東、聚思傳媒分別達(dá)成戰(zhàn)略合作意向、框架合作意向與代理合作意向。

在圖書出版方面，“騰訊電影+”將與上海世紀(jì)出版集團(tuán)合作推出一個 “電影圖書出版合作映前開發(fā)戰(zhàn)略”，以期3年內(nèi)打造一個騰訊電影出版藍(lán)圖；在音像版權(quán)方面，“騰訊電影+”將與京東攜手推出系列音像制品，并對電影創(chuàng)制花絮、紀(jì)念周邊等衍生產(chǎn)品進(jìn)行整合，結(jié)合預(yù)售、片場探班、發(fā)布會明星見面等方式，提高粉絲參與。并且，“騰訊電影+”還將與京東共同搭建一個粉絲直接互動營銷平臺；而騰訊與華誼兄弟共同推出的星影聯(lián)盟也提供限量周邊產(chǎn)品。

結(jié)語

粉絲經(jīng)濟(jì)火爆的今天，使用好一個IP，可以衍生出更多商業(yè)價值。但是對于電影，乃至內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，平臺、IP都只是成功的基礎(chǔ)，真正決定內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成敗的既不是平臺，也不是IP。騰訊影業(yè)副總經(jīng)理陳洪偉認(rèn)為推導(dǎo)出好的電影作品的關(guān)鍵是要找到合適的創(chuàng)作者，和他一起預(yù)判市場發(fā)展、用戶消費(fèi)的方向做對的事。即，和對的人做對的事。目前IP爭奪戰(zhàn)的關(guān)鍵還是IP儲備數(shù)量，在大量的資源中，BAT如何尋找到小的IP的變現(xiàn)方式是這場爭奪戰(zhàn)的重點(diǎn)。

來源：投資界

作者：文化傳媒娛樂　

編輯：IPRdaily王夢婷

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