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目前,奧運會轉播權已由電視擴展至互聯(lián)網、移動終端,這顯然是為了迎合年輕人的習慣。無論是當時另辟蹊徑挽救奧林匹克運動,還是現(xiàn)在順應時代潮流傳承奧林匹克精神,奧運會轉播權的演變發(fā)展都在奧運歷史上留下了濃墨重彩的一筆。
前幾日,一則“媒體用三角形代替五環(huán)播奧運規(guī)避轉播版權糾紛”的新聞引起了小編的注意。在該節(jié)目中主持人吐糟美國全國廣播公司(National Broadcasting Company,NBC)壟斷里約奧運會的轉播權,無奈之下策劃了一場“特別的最新賽事”——高中時的摔跤視頻,讓人忍俊不禁。
主持人帕特.托瑪薩羅
國際奧委會官方消息顯示,NBC以43.8億美元簽下2014年至2020年冬夏四屆奧運會的轉播權,面對高昂的成本,對其他媒體的限制自然更嚴格。
簽約
倒退80年,奧運會實況轉播是免費的,也正是很長一段時間的免費轉播,才使得奧林匹克運動和奧林匹克精神迅速深入人心。80年來,奧運會轉播權在走向商業(yè)化運作的道路上經歷了以下5個階段:
一、 萌芽階段:20世紀30-40年代
1936年柏林奧運會與電視走到了一起,首次采用電影攝影、電視播放的方式向外界傳遞比賽信息,電視臺不需要經過奧委會的同意就可進行拍攝、錄制。1948年倫敦奧運會,英國廣播公司(British Broad-casting Corporation,BBC)向組委會支付£1000用于轉播開幕式和比賽,本著將奧運精神發(fā)揚光大的初衷,組委會拒絕了,但這標志著奧運會轉播權具備吸金能力。
1936年看臺上的電視攝像機
二、 爭議階段:20世紀50年代
隨著奧林匹克運動的發(fā)展,奧運會越辦規(guī)模越大,繁多的花銷也讓國際奧委會不堪重負。 因此,在 1956 年墨爾本奧運會舉辦前,國際奧委會制定了新的財務計劃,即出售電視轉播權。但方案剛一出臺就遭到了美國三大廣播公司的強烈抗議,他們認為奧運比賽是新聞而不是娛樂,電視臺沒有義務自掏腰包。1958年,處在破產邊緣的國際奧委會將奧運會的電視版權寫入《奧林匹克憲章》,國際奧委會是其惟一擁有者,承辦國組委會經批準負責出售,所得收入按有關規(guī)定進行分配。此時,美國人的信念開始動搖了,各大廣播公司開始在購買轉播權上展開了商業(yè)角逐。
《奧林匹克憲章》
三、 探索階段:20世紀60-70年代
誰能競拍下奧運會的轉播權,就能贏得更多的觀眾,巨額的廣告費,這是美國人率先參透的道理。世界其他地區(qū)由于經濟發(fā)展滯后,只是象征性的給組委會一點酬勞。當時,奧運會轉播權的收入基本上就是在美國地區(qū)轉播的收入。雖然電視轉播費增長很快,但仍然堵不住舉辦奧運會的資金缺口。
美國三大廣播公司ABC NBC CBS
四、 發(fā)展階段:20世紀80-90年代
資金問題始終困擾奧運會的舉辦城市,1980年,國際奧委會主席薩馬蘭奇大膽改革,臨危受命的尤伯羅斯成功開發(fā)了奧運會的經濟功能,使得1984年洛杉磯奧運會盈利2.25億美元,提高電視轉播費便是其中的一項舉措之一。奧運會也從燙手的山芋搖身一變成為各國爭搶的香餑餑。
彼得.尤伯羅斯
五、 營銷階段:1995年之后
1995年之后,國際奧委會實施了一項長期的電視版權銷售計劃,其先后與美國、澳大利亞、日本以及中美、南美、中東、歐洲等地區(qū)的國家級電視機構簽署奧運會轉播協(xié)議,再由后者在本國內進行許可轉播。同一資源轉賣多國,國際奧委會無疑是最大的贏家。
2016年里約奧運會授權媒體(部分節(jié)選)
目前,奧運會轉播權已由電視擴展至互聯(lián)網、移動終端,這顯然是為了迎合年輕人的習慣。無論是當時另辟蹊徑挽救奧林匹克運動,還是現(xiàn)在順應時代潮流傳承奧林匹克精神,奧運會轉播權的演變發(fā)展都在奧運歷史上留下了濃墨重彩的一筆。
參考文獻:刁晨晨. 國際奧委會電視轉播權營銷歷史的研究[D]. 首都體育學院, 2015.
來源:知了網
作者:張晉超
編輯:IPRdaily 彭瑩
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