版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)版權(quán)的法律維權(quán)維權(quán)維權(quán)維權(quán)國(guó)務(wù)院
原標(biāo)題:移動(dòng)讀圖時(shí)代的版權(quán)大戰(zhàn)
對(duì)今日頭條的自媒體用戶曹子云來(lái)說(shuō),2016年底的今日頭條有點(diǎn)不太一樣:每打開(kāi)發(fā)布文章界面時(shí),總會(huì)在空白處有段“歡迎使用東方IC圖庫(kù)為你的作品配圖”的友情提示。
這個(gè)2016年12月底上線的新功能,按照今日頭條的說(shuō)法:頭條號(hào)平臺(tái)聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名圖片庫(kù)東方 IC 正式推出東方 IC 圖庫(kù)。作者使用頭條號(hào)編輯器,在 IC 圖庫(kù)中輸入關(guān)鍵詞,即可免費(fèi)獲取正版、高清圖片。
離2016年8月今日頭條戰(zhàn)略投資東方IC不過(guò)短短數(shù)月,出此怪招背后或許意味著以圖片電商為尖兵的互聯(lián)網(wǎng)圖片版權(quán)大戰(zhàn)的序幕拉開(kāi)。
自媒體背后的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng),換個(gè)角度切入更犀利
如果結(jié)合戰(zhàn)略投資東方IC之后,今日頭條8月即上線原創(chuàng)保護(hù)功能,其實(shí)就不難理解這個(gè)“免費(fèi)圖片”打賞背后的圖謀了。
對(duì)曹子云來(lái)說(shuō),他試著在IC圖庫(kù)上搜索一番后,還是繼續(xù)選擇用通用搜索引擎的圖片搜索功能尋找自己需要的圖片?!俺宋幢啬苷业胶嫌玫膱D片外?!辈茏釉普f(shuō):自己的內(nèi)容是在各大自媒體平臺(tái)上分發(fā)的,用原創(chuàng)保護(hù)功能就真成了獨(dú)家獨(dú)發(fā),自媒體如果鎖定在一個(gè)平臺(tái)上,就很難成活了。
不想被徹底鎖定在一個(gè)平臺(tái)上的自媒體如是想,并不奇怪。“我做自媒體想盈利,但并未盈利,又何來(lái)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)版權(quán)圖片?!弊悦襟w人露西稱(chēng):“早前也有圖庫(kù)平臺(tái)打出微利提供版權(quán)圖片的玩法,但對(duì)我和我熟識(shí)的自媒體人來(lái)說(shuō),一笑置之好了?!?/p>
露西口中所指的平臺(tái)是視覺(jué)中國(guó)和全景圖片。以后者為例,2016年11月,全景發(fā)布了全新的網(wǎng)站和價(jià)格策略,不僅將平臺(tái)上的創(chuàng)意圖片都實(shí)現(xiàn)了在線購(gòu)買(mǎi),更是全面降價(jià),海報(bào)、易拉寶等線下推廣用途的圖片價(jià)格調(diào)整至200~500元一張,而供微博、微信使用的網(wǎng)絡(luò)及出版用途的圖片,價(jià)格范圍僅在60~300元之間。如果選擇網(wǎng)絡(luò)套餐,價(jià)格還能低至每張30元。
在線一站式購(gòu)買(mǎi)和無(wú)限低價(jià)的特征已經(jīng)頗有電子商務(wù)的范式。而傳統(tǒng)的圖片交易大多還停留在線上展示、線下交易的過(guò)程中,煩瑣而拖沓。目前,絕大部分的圖片交易仍采用線上選片、線下交易的模式,所有訂單都要經(jīng)過(guò)電話咨詢(xún)、在線選片、合同簽訂等煩冗復(fù)雜的交易流程,難以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快節(jié)奏。
電商模式下,能否成為傳統(tǒng)圖片維權(quán)難和全網(wǎng)盜圖行為普遍化的解藥呢?對(duì)此,全景視覺(jué)CEO呂辰頗具信心的宣稱(chēng),線下物料和新媒體領(lǐng)域正在成為新的藍(lán)海,有很大的正版化需求,“這是我們未來(lái)要拿下的重要市場(chǎng)。2017年,我們希望電商收入能達(dá)到3-5億?!?/p>
圖片正版,下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)正版化戰(zhàn)場(chǎng)
圖片電商能否成功,暫時(shí)尚未可知。但圖片正版化卻已經(jīng)成為了繼視頻、音樂(lè)正版化幾近完成后的新戰(zhàn)場(chǎng)。
這一問(wèn)題并不只中國(guó)獨(dú)有,在版權(quán)保護(hù)意識(shí)極其濃郁的美國(guó),同樣存在。2016年12月,圖像跟蹤服務(wù)網(wǎng)站Pixsy公布了一份關(guān)于2016年照片盜用情況的調(diào)查統(tǒng)計(jì)圖表。結(jié)果表明,在過(guò)去一年里,64%的攝影師經(jīng)歷過(guò)圖片盜用;50%的盜用者是博主和社交媒體用戶;84%的攝影師從未向美國(guó)版權(quán)局注冊(cè)過(guò)作品。大多數(shù)攝影師選擇不追究盜圖者責(zé)任,這并不奇怪,因?yàn)橛?1%攝影師負(fù)擔(dān)不起或者沒(méi)有時(shí)間尋求法律解決。
在國(guó)內(nèi),隨著自媒體、電子商務(wù)的體量日益龐大,圖片侵權(quán)現(xiàn)象遠(yuǎn)比音視頻盜版更為普遍。2016年中,美好景象圖片公司從天貓網(wǎng)站中隨機(jī)檢驗(yàn)了5000家商戶,發(fā)現(xiàn)涉及圖片侵權(quán)的商鋪占比93%。
關(guān)于盜圖而引發(fā)的法律訴訟也開(kāi)始出現(xiàn),不過(guò)判賠金額一般都不高,“其實(shí)這是象征性的刷存在感和表示維權(quán)態(tài)度的行為”,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:對(duì)于改變自媒體普遍“免費(fèi)”用圖的大趨勢(shì)并無(wú)實(shí)際影響。
但情況或許有所改變。2016年11月27日,中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度依法保護(hù)產(chǎn)權(quán)的意見(jiàn)》,意見(jiàn)指出要“加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為懲治力度,提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)法定賠償上限”,“將故意侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為情況納入企業(yè)和個(gè)人信用記錄”。而在之前的4月,國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)問(wèn)題提出了“不付費(fèi)使用作品的時(shí)代過(guò)去了”的重要觀點(diǎn),同時(shí)也表達(dá)了自媒體的快速發(fā)展對(duì)版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。
圖片,作為互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)問(wèn)題逐次解決的重災(zāi)區(qū),正在為各方所關(guān)注。不久前,演員葛優(yōu)將藝龍網(wǎng)訴至法院,追究其在微博中使用葛優(yōu)肖像圖片的責(zé)任,“發(fā)布葛優(yōu)躺圖片的自媒體和網(wǎng)站何止千萬(wàn)”。法律界人士指出,這是一個(gè)信號(hào)。
類(lèi)似這樣的名人肖像侵權(quán)案往往更容易被外界所矚目,但更多的侵權(quán)行為卻依然無(wú)維權(quán)加持,主要還是圖片創(chuàng)作者本身對(duì)維權(quán)成本的考量?!皥D片網(wǎng)站和音樂(lè)作品維權(quán)案件判決金額少得可憐,一般也就是500~2000元?!敝袊?guó)人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授金海軍通過(guò)查閱知識(shí)產(chǎn)權(quán)裁判文書(shū)得出上述結(jié)果。
即使是企業(yè),也同樣對(duì)此頭痛不已。今日頭條法務(wù)部總監(jiān)邰江麗就曾對(duì)媒體表述過(guò)維權(quán)過(guò)程:“第一步要收集到侵權(quán)的信息,第二步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)證據(jù)保全,第三步發(fā)函要求侵權(quán)方進(jìn)行刪除或者到法院進(jìn)行起訴。這些過(guò)程涉及確權(quán)、尋找證據(jù)、各項(xiàng)法律文件的撰寫(xiě)以及公證費(fèi)、起訴費(fèi),可能對(duì)一個(gè)潛心于寫(xiě)作或者創(chuàng)作的原創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),這些耗時(shí)、耗力并且需要專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的行為很困難?!?/p>
或許,這也是今日頭條接連在內(nèi)容維權(quán)和圖片原創(chuàng)上出招的關(guān)鍵所在。
挖掘商業(yè)潛能,創(chuàng)造圖片的另一種價(jià)值
自媒體成為了圖片版權(quán)問(wèn)題解決的關(guān)鍵點(diǎn)。讓自媒體都用上正版圖片,價(jià)格亦從60元降低到東方IC的微利。讓最廣大的圖片使用者自我凈化,遠(yuǎn)比一張張圖去維權(quán)更具有根治的意義。只是問(wèn)題依然糾結(jié)在誰(shuí)會(huì)用、怎么用之上。
按照今日頭條的玩法,與其說(shuō)是將圖片庫(kù)的入口并入寫(xiě)作界面,整合了交易流程,不如說(shuō)是通過(guò)方便找圖、不用跳轉(zhuǎn)的方式,來(lái)降低了用戶的勞動(dòng)成本、提高用戶黏性。當(dāng)然,背后的版權(quán)意味,也可減少后顧之憂。
但對(duì)數(shù)量龐大的底層自媒體而言,盡管按法院判例,即使不因此得到商業(yè)回報(bào),也屬于可以判罰的侵權(quán)?!暗@個(gè)概率實(shí)在太低,一般也就是大V或商業(yè)機(jī)構(gòu)才會(huì)中槍?!辈茏釉坪吐段骶磉_(dá)了相似的看法:就是個(gè)不讓內(nèi)容太黑板報(bào)的配圖,不想操太多心。而真正的自媒體大腕,他們的圖片已經(jīng)開(kāi)始原創(chuàng)了。
這個(gè)“原創(chuàng)”指的是一些在金字塔尖的自媒體大V,如咪蒙、同道大叔等,在自己的內(nèi)容創(chuàng)造中,亦按照常規(guī)刊物的做法,引入原創(chuàng)的插圖或再次設(shè)計(jì)的圖片,而非通常自媒體圖方便的那種搜索得來(lái)的、未必準(zhǔn)確表意的圖片。
盡管這種圖片的內(nèi)容創(chuàng)造中,亦難免存在一些借用現(xiàn)有圖片元素而形成的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),但亦形成了一個(gè)新的圖片銷(xiāo)售形態(tài),即作為內(nèi)容創(chuàng)造者的自媒體們,大多不能兼顧多方面的內(nèi)容創(chuàng)造能力,需要引入圖片拍攝、制作等外包資源,一部分插畫(huà)師和制圖人員已經(jīng)成為了他們的定向合作者,甚至參與到了內(nèi)容創(chuàng)造后的利潤(rùn)分成,以及周邊衍生品創(chuàng)制和收益之中。而更多的攝影師,則可能通過(guò)各種圖片庫(kù)的電商模式,成為新的供貨商,或提供原圖,或“贊助”元素,為其創(chuàng)造新的圖片內(nèi)容提供基礎(chǔ)支持。
圖片電商或圖片正版化,將圍繞著自媒體頭部群體逐步實(shí)現(xiàn)傳媒標(biāo)準(zhǔn)化而得到更多的發(fā)展空間和市場(chǎng)價(jià)值,對(duì)也同樣深陷圖片版權(quán)問(wèn)題的網(wǎng)店來(lái)說(shuō),亦如此。至于沒(méi)有明確盈利目的或前景、影響力走不出朋友圈的底層自媒體和網(wǎng)店來(lái)說(shuō),這個(gè)長(zhǎng)尾上的圖片侵權(quán),短時(shí)內(nèi)還沒(méi)有效療法。
來(lái)源:《法人》
作者:張書(shū)樂(lè)
編輯:IPRdaily.cn LoCo
校對(duì):IPRdaily.cn 縱橫君
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