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移動讀圖時代的版權(quán)大戰(zhàn)

版權(quán)
阿耐8年前
移動讀圖時代的版權(quán)大戰(zhàn)

原標題:移動讀圖時代的版權(quán)大戰(zhàn)


移動讀圖時代的版權(quán)大戰(zhàn)


對今日頭條的自媒體用戶曹子云來說,2016年底的今日頭條有點不太一樣:每打開發(fā)布文章界面時,總會在空白處有段“歡迎使用東方IC圖庫為你的作品配圖”的友情提示。


這個2016年12月底上線的新功能,按照今日頭條的說法:頭條號平臺聯(lián)合國內(nèi)知名圖片庫東方 IC 正式推出東方 IC 圖庫。作者使用頭條號編輯器,在 IC 圖庫中輸入關(guān)鍵詞,即可免費獲取正版、高清圖片。


離2016年8月今日頭條戰(zhàn)略投資東方IC不過短短數(shù)月,出此怪招背后或許意味著以圖片電商為尖兵的互聯(lián)網(wǎng)圖片版權(quán)大戰(zhàn)的序幕拉開。


自媒體背后的版權(quán)戰(zhàn)爭,換個角度切入更犀利


如果結(jié)合戰(zhàn)略投資東方IC之后,今日頭條8月即上線原創(chuàng)保護功能,其實就不難理解這個“免費圖片”打賞背后的圖謀了。


對曹子云來說,他試著在IC圖庫上搜索一番后,還是繼續(xù)選擇用通用搜索引擎的圖片搜索功能尋找自己需要的圖片?!俺宋幢啬苷业胶嫌玫膱D片外?!辈茏釉普f:自己的內(nèi)容是在各大自媒體平臺上分發(fā)的,用原創(chuàng)保護功能就真成了獨家獨發(fā),自媒體如果鎖定在一個平臺上,就很難成活了。


不想被徹底鎖定在一個平臺上的自媒體如是想,并不奇怪。“我做自媒體想盈利,但并未盈利,又何來錢去購買版權(quán)圖片?!弊悦襟w人露西稱:“早前也有圖庫平臺打出微利提供版權(quán)圖片的玩法,但對我和我熟識的自媒體人來說,一笑置之好了。”


露西口中所指的平臺是視覺中國和全景圖片。以后者為例,2016年11月,全景發(fā)布了全新的網(wǎng)站和價格策略,不僅將平臺上的創(chuàng)意圖片都實現(xiàn)了在線購買,更是全面降價,海報、易拉寶等線下推廣用途的圖片價格調(diào)整至200~500元一張,而供微博、微信使用的網(wǎng)絡及出版用途的圖片,價格范圍僅在60~300元之間。如果選擇網(wǎng)絡套餐,價格還能低至每張30元。


在線一站式購買和無限低價的特征已經(jīng)頗有電子商務的范式。而傳統(tǒng)的圖片交易大多還停留在線上展示、線下交易的過程中,煩瑣而拖沓。目前,絕大部分的圖片交易仍采用線上選片、線下交易的模式,所有訂單都要經(jīng)過電話咨詢、在線選片、合同簽訂等煩冗復雜的交易流程,難以適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快節(jié)奏。


電商模式下,能否成為傳統(tǒng)圖片維權(quán)難和全網(wǎng)盜圖行為普遍化的解藥呢?對此,全景視覺CEO呂辰頗具信心的宣稱,線下物料和新媒體領(lǐng)域正在成為新的藍海,有很大的正版化需求,“這是我們未來要拿下的重要市場。2017年,我們希望電商收入能達到3-5億?!?/p>


圖片正版,下一個網(wǎng)絡正版化戰(zhàn)場


圖片電商能否成功,暫時尚未可知。但圖片正版化卻已經(jīng)成為了繼視頻、音樂正版化幾近完成后的新戰(zhàn)場。


這一問題并不只中國獨有,在版權(quán)保護意識極其濃郁的美國,同樣存在。2016年12月,圖像跟蹤服務網(wǎng)站Pixsy公布了一份關(guān)于2016年照片盜用情況的調(diào)查統(tǒng)計圖表。結(jié)果表明,在過去一年里,64%的攝影師經(jīng)歷過圖片盜用;50%的盜用者是博主和社交媒體用戶;84%的攝影師從未向美國版權(quán)局注冊過作品。大多數(shù)攝影師選擇不追究盜圖者責任,這并不奇怪,因為有41%攝影師負擔不起或者沒有時間尋求法律解決。


在國內(nèi),隨著自媒體、電子商務的體量日益龐大,圖片侵權(quán)現(xiàn)象遠比音視頻盜版更為普遍。2016年中,美好景象圖片公司從天貓網(wǎng)站中隨機檢驗了5000家商戶,發(fā)現(xiàn)涉及圖片侵權(quán)的商鋪占比93%。


關(guān)于盜圖而引發(fā)的法律訴訟也開始出現(xiàn),不過判賠金額一般都不高,“其實這是象征性的刷存在感和表示維權(quán)態(tài)度的行為”,業(yè)內(nèi)人士認為:對于改變自媒體普遍“免費”用圖的大趨勢并無實際影響。


但情況或許有所改變。2016年11月27日,中共中央、國務院發(fā)布《關(guān)于完善產(chǎn)權(quán)保護制度依法保護產(chǎn)權(quán)的意見》,意見指出要“加大知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為懲治力度,提高知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)法定賠償上限”,“將故意侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為情況納入企業(yè)和個人信用記錄”。而在之前的4月,國家版權(quán)局副局長閻曉宏針對互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)問題提出了“不付費使用作品的時代過去了”的重要觀點,同時也表達了自媒體的快速發(fā)展對版權(quán)保護帶來了一個很大的挑戰(zhàn)。


圖片,作為互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)問題逐次解決的重災區(qū),正在為各方所關(guān)注。不久前,演員葛優(yōu)將藝龍網(wǎng)訴至法院,追究其在微博中使用葛優(yōu)肖像圖片的責任,“發(fā)布葛優(yōu)躺圖片的自媒體和網(wǎng)站何止千萬”。法律界人士指出,這是一個信號。


類似這樣的名人肖像侵權(quán)案往往更容易被外界所矚目,但更多的侵權(quán)行為卻依然無維權(quán)加持,主要還是圖片創(chuàng)作者本身對維權(quán)成本的考量?!皥D片網(wǎng)站和音樂作品維權(quán)案件判決金額少得可憐,一般也就是500~2000元?!敝袊嗣翊髮W知識產(chǎn)權(quán)學院教授金海軍通過查閱知識產(chǎn)權(quán)裁判文書得出上述結(jié)果。


即使是企業(yè),也同樣對此頭痛不已。今日頭條法務部總監(jiān)邰江麗就曾對媒體表述過維權(quán)過程:“第一步要收集到侵權(quán)的信息,第二步進行網(wǎng)絡侵權(quán)證據(jù)保全,第三步發(fā)函要求侵權(quán)方進行刪除或者到法院進行起訴。這些過程涉及確權(quán)、尋找證據(jù)、各項法律文件的撰寫以及公證費、起訴費,可能對一個潛心于寫作或者創(chuàng)作的原創(chuàng)作者來說,這些耗時、耗力并且需要專業(yè)經(jīng)驗的行為很困難?!?/p>


或許,這也是今日頭條接連在內(nèi)容維權(quán)和圖片原創(chuàng)上出招的關(guān)鍵所在。


挖掘商業(yè)潛能,創(chuàng)造圖片的另一種價值


自媒體成為了圖片版權(quán)問題解決的關(guān)鍵點。讓自媒體都用上正版圖片,價格亦從60元降低到東方IC的微利。讓最廣大的圖片使用者自我凈化,遠比一張張圖去維權(quán)更具有根治的意義。只是問題依然糾結(jié)在誰會用、怎么用之上。


按照今日頭條的玩法,與其說是將圖片庫的入口并入寫作界面,整合了交易流程,不如說是通過方便找圖、不用跳轉(zhuǎn)的方式,來降低了用戶的勞動成本、提高用戶黏性。當然,背后的版權(quán)意味,也可減少后顧之憂。


但對數(shù)量龐大的底層自媒體而言,盡管按法院判例,即使不因此得到商業(yè)回報,也屬于可以判罰的侵權(quán)?!暗@個概率實在太低,一般也就是大V或商業(yè)機構(gòu)才會中槍?!辈茏釉坪吐段骶磉_了相似的看法:就是個不讓內(nèi)容太黑板報的配圖,不想操太多心。而真正的自媒體大腕,他們的圖片已經(jīng)開始原創(chuàng)了。


這個“原創(chuàng)”指的是一些在金字塔尖的自媒體大V,如咪蒙、同道大叔等,在自己的內(nèi)容創(chuàng)造中,亦按照常規(guī)刊物的做法,引入原創(chuàng)的插圖或再次設計的圖片,而非通常自媒體圖方便的那種搜索得來的、未必準確表意的圖片。


盡管這種圖片的內(nèi)容創(chuàng)造中,亦難免存在一些借用現(xiàn)有圖片元素而形成的侵權(quán)風險,但亦形成了一個新的圖片銷售形態(tài),即作為內(nèi)容創(chuàng)造者的自媒體們,大多不能兼顧多方面的內(nèi)容創(chuàng)造能力,需要引入圖片拍攝、制作等外包資源,一部分插畫師和制圖人員已經(jīng)成為了他們的定向合作者,甚至參與到了內(nèi)容創(chuàng)造后的利潤分成,以及周邊衍生品創(chuàng)制和收益之中。而更多的攝影師,則可能通過各種圖片庫的電商模式,成為新的供貨商,或提供原圖,或“贊助”元素,為其創(chuàng)造新的圖片內(nèi)容提供基礎(chǔ)支持。


圖片電商或圖片正版化,將圍繞著自媒體頭部群體逐步實現(xiàn)傳媒標準化而得到更多的發(fā)展空間和市場價值,對也同樣深陷圖片版權(quán)問題的網(wǎng)店來說,亦如此。至于沒有明確盈利目的或前景、影響力走不出朋友圈的底層自媒體和網(wǎng)店來說,這個長尾上的圖片侵權(quán),短時內(nèi)還沒有效療法。


來源:《法人》

作者:張書樂

編輯:IPRdaily.cn LoCo

校對:IPRdaily.cn 縱橫君


移動讀圖時代的版權(quán)大戰(zhàn)

本文來自《法人》并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:“http://m.globalwellnesspartner.com/”

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