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三星在福布斯2017全球最具價值品牌榜上排名第10，遠超華為的第88位。
三星2011-2016年連續(xù)六年入選全球百強創(chuàng)新機構 (Top 100 Global Innovators) 榜單，而華為僅2014和2016年兩次上榜。
國際數(shù)據(jù)公司 (IDC) 2017年4月27日發(fā)布的全球手機季度跟蹤報告中，第一季度全球手機總出貨量前三分別是三星（7920萬臺）、蘋果（5160萬臺）和華為（3420萬臺）。
原標題：華為VS三星，商標視角下的對決
5月23日，福布斯發(fā)布2017全球最具價值品牌榜 (The World's Most Valuable Brands)，華為代表中國企業(yè)首次上榜，作為“獨苗”，位列第88位。
真心為華為驕傲！作為中國高新技術企業(yè)的杰出代表，華為拿下很多個首次，也成為了很多個唯一。2014年，華為也是作為中國大陸企業(yè)的“獨苗”，首次登上湯森路透知識產(chǎn)權與科技事業(yè)部（現(xiàn)在的科睿唯安）全球百強創(chuàng)新機構 (Top 100 Global Innovators) 榜單，并于2016年再次入榜。創(chuàng)新為華為品牌注入了強大的生命力，品牌反過來又有力地保護著華為的創(chuàng)新成果。讓我們從商標視角，看看華為這些年的品牌建設。
華為與三星近年商標申請量不相上下，但有效商標總量差距仍很大
5月10日，首個“中國品牌日”，華為被網(wǎng)友們評選為“網(wǎng)友心中知名中國品牌”科技行業(yè)的第一名。八瓣紅花不僅在中國盛開——作為中國現(xiàn)代制造業(yè)的標志性品牌、國際通信設備制造的領先者，華為也是全球消費者心中最具有價值的中國品牌之一。從2014年華為成為首個上榜Interbrand “Top100”全球最具價值品牌榜的中國科技公司，到2016年以品牌價值為186.52億美金再次入圍BrandZTM全球最具價值品牌百強榜單，華為成為科技領域中排名上升最快的品牌之一。
華為的消費者業(yè)務在海外給華為帶來了巨大的利潤，這種成功不僅和它的創(chuàng)新及經(jīng)營理念息息相關，一整套頗為成熟的品牌建設與保護戰(zhàn)略以及強大的知識產(chǎn)權意識成就了華為的今天。其實華為的商標布局就可以反映它的成功歷程，尤其是近幾年的華麗轉(zhuǎn)變。
作者利用科睿唯安旗下CompuMark業(yè)務的SAEGIS全球商標數(shù)據(jù)庫對華為和三星的商標申請注冊情況進行了檢索，結果如下圖所示。華為的商標申請從2004年開始呈逐年上升趨勢，在2015年達到了頂峰，有效商標總量截至去年已接近10,000件。而三星作為韓國老牌電子科技企業(yè)，消費者業(yè)務覆蓋了不僅手機、還有家電等其他業(yè)務，近80年的演變與創(chuàng)新積累讓三星在很多領域遠超其他競爭對手，其有效商標總量截至2016年底接近32,000件。對比發(fā)現(xiàn)，華為作為電子科技行業(yè)的新銳，在商標總量上與三星尚有一定差距，但近年的商標申請量和三星已經(jīng)不相上下了。
華為與三星近年商標申請量
數(shù)據(jù)來源：科睿唯安SAEGIS全球商標數(shù)據(jù)庫
華為與三星的商標地域布局各有側重
從商標的地域布局來看，華為與三星的商標都進行了全球化布局。華為海外布局主要在歐洲、美國、馬來西亞、墨西哥、巴西等。華為在美國市場的布局相比三星或許還有一些差距，但在歐盟、南美、非洲和澳洲地區(qū)的布局則較三星更為深入和廣泛。
HUAWEI商標申請注冊地域布局
數(shù)據(jù)來源：科睿唯安SAEGIS全球商標數(shù)據(jù)庫
SAMSUNG 商標申請注冊地域布局
數(shù)據(jù)來源：科睿唯安SAEGIS全球商標數(shù)據(jù)庫
華為商標工作卓有成效，并已經(jīng)開始布局未來
多年海外經(jīng)營的磨煉使得華為擁有很好的知識產(chǎn)權意識。華為不僅將核心商標都進行了全類別的注冊，而且在重要產(chǎn)品上市前，會將相應系列產(chǎn)品的品牌甚至技術亮點都進行商標注冊。
2016年11月3日，華為在其歐洲發(fā)布會上推出了新一代的旗艦手機Mate 9，除了令人驚艷的雙曲面外形及雙萊卡鏡頭，發(fā)布會上還重點介紹了Mate 9搭載的名為 “HUAWEI SuperCharge” 5A大電流低壓直充技術以及應用該技術的充電器和電池。這種最新的鋰離子電池快充技術使設備能夠保持快速且低溫的充電。其實，早在發(fā)布會之前2016年8月11日，華為就已經(jīng)在歐盟提交申請“HUAWEI Supercharge”的品牌商標，申請商標覆蓋的商品內(nèi)容是電池充電器和手機充電器。商標公告后3個月無人提出異議，2016年11月30日商標注冊成功。整個注冊周期僅僅3個月，效率之高讓人嘆服。
數(shù)據(jù)來源：科睿唯安SAEGIS全球商標數(shù)據(jù)庫
在歐盟注冊過商標的企業(yè)都知道，在歐盟注冊商標并不是那么容易。歐盟商標注冊的特點之一是歐盟商標注冊對商標的顯著性要求非常高，歐盟28個成員國中只要一個成員國有人提出異議且異議成立，將導致整個歐盟商標注冊被駁回。 華為的高效注冊與他們進行全球商標篩查是分不開的。通過商標篩查，華為了解了整個歐洲市場上相關商標的布局與現(xiàn)狀，挑選了注冊成功率高的商標方案，降低成本的同時也大大降低了被異議或被無效的風險，提高了注冊效率。通過這點我們可以看出，華為在歐盟通過商標申請注冊，為其產(chǎn)品的推廣做了強大的保護。
從華為近幾年的商標申請所對應的產(chǎn)品/服務類別布局和申請趨勢中（如下圖所見），作者發(fā)現(xiàn)，華為近年在電子數(shù)碼產(chǎn)品(類別9)、廣告(類別35)、手表(智能手表類別14)、通訊服務(類別38)及互聯(lián)網(wǎng)相關業(yè)務如云計算(類別42)等領域進行了大量的商標布局。其中部分商標的布局，應該是為其未來的業(yè)務做儲備的。
數(shù)據(jù)來源：科睿唯安SAEGIS全球商標數(shù)據(jù)庫
期待華為全面超越三星
雖然現(xiàn)實仍然有點殘酷：
但我們依然堅信，華為將最終全面超越三星。1938年3月1日李秉喆先生以3萬韓元在韓國大邱市成立了“三星商會”，而華為于1987年方才正式注冊，兩個公司相差接近50“歲”。今天，“三十而立”的華為已經(jīng)非常成功，假以時日，一定會更加成功！讓我們一起期待吧。
順便說一句，我們辦公室里的手機第一品牌，已經(jīng)悄悄地轉(zhuǎn)變成華為了。
來源：企業(yè)國際化智庫
作者：雅楠、蘇三、筆總
編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對：IPRdaily 縱橫君
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本文來自企業(yè)國際化智庫并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：“http://m.globalwellnesspartner.com/”
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