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三星在福布斯2017全球最具價(jià)值品牌榜上排名第10，遠(yuǎn)超華為的第88位。
三星2011-2016年連續(xù)六年入選全球百強(qiáng)創(chuàng)新機(jī)構(gòu) (Top 100 Global Innovators) 榜單，而華為僅2014和2016年兩次上榜。
國際數(shù)據(jù)公司 (IDC) 2017年4月27日發(fā)布的全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告中，第一季度全球手機(jī)總出貨量前三分別是三星（7920萬臺(tái)）、蘋果（5160萬臺(tái)）和華為（3420萬臺(tái)）。
原標(biāo)題：華為VS三星，商標(biāo)視角下的對決
5月23日，福布斯發(fā)布2017全球最具價(jià)值品牌榜 (The World's Most Valuable Brands)，華為代表中國企業(yè)首次上榜，作為“獨(dú)苗”，位列第88位。
真心為華為驕傲！作為中國高新技術(shù)企業(yè)的杰出代表，華為拿下很多個(gè)首次，也成為了很多個(gè)唯一。2014年，華為也是作為中國大陸企業(yè)的“獨(dú)苗”，首次登上湯森路透知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技事業(yè)部（現(xiàn)在的科睿唯安）全球百強(qiáng)創(chuàng)新機(jī)構(gòu) (Top 100 Global Innovators) 榜單，并于2016年再次入榜。創(chuàng)新為華為品牌注入了強(qiáng)大的生命力，品牌反過來又有力地保護(hù)著華為的創(chuàng)新成果。讓我們從商標(biāo)視角，看看華為這些年的品牌建設(shè)。
華為與三星近年商標(biāo)申請量不相上下，但有效商標(biāo)總量差距仍很大
5月10日，首個(gè)“中國品牌日”，華為被網(wǎng)友們評選為“網(wǎng)友心中知名中國品牌”科技行業(yè)的第一名。八瓣紅花不僅在中國盛開——作為中國現(xiàn)代制造業(yè)的標(biāo)志性品牌、國際通信設(shè)備制造的領(lǐng)先者，華為也是全球消費(fèi)者心中最具有價(jià)值的中國品牌之一。從2014年華為成為首個(gè)上榜Interbrand “Top100”全球最具價(jià)值品牌榜的中國科技公司，到2016年以品牌價(jià)值為186.52億美金再次入圍BrandZTM全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)榜單，華為成為科技領(lǐng)域中排名上升最快的品牌之一。
華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)在海外給華為帶來了巨大的利潤，這種成功不僅和它的創(chuàng)新及經(jīng)營理念息息相關(guān)，一整套頗為成熟的品牌建設(shè)與保護(hù)戰(zhàn)略以及強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)成就了華為的今天。其實(shí)華為的商標(biāo)布局就可以反映它的成功歷程，尤其是近幾年的華麗轉(zhuǎn)變。
作者利用科睿唯安旗下CompuMark業(yè)務(wù)的SAEGIS全球商標(biāo)數(shù)據(jù)庫對華為和三星的商標(biāo)申請注冊情況進(jìn)行了檢索，結(jié)果如下圖所示。華為的商標(biāo)申請從2004年開始呈逐年上升趨勢，在2015年達(dá)到了頂峰，有效商標(biāo)總量截至去年已接近10,000件。而三星作為韓國老牌電子科技企業(yè)，消費(fèi)者業(yè)務(wù)覆蓋了不僅手機(jī)、還有家電等其他業(yè)務(wù)，近80年的演變與創(chuàng)新積累讓三星在很多領(lǐng)域遠(yuǎn)超其他競爭對手，其有效商標(biāo)總量截至2016年底接近32,000件。對比發(fā)現(xiàn)，華為作為電子科技行業(yè)的新銳，在商標(biāo)總量上與三星尚有一定差距，但近年的商標(biāo)申請量和三星已經(jīng)不相上下了。
華為與三星近年商標(biāo)申請量
數(shù)據(jù)來源：科睿唯安SAEGIS全球商標(biāo)數(shù)據(jù)庫
華為與三星的商標(biāo)地域布局各有側(cè)重
從商標(biāo)的地域布局來看，華為與三星的商標(biāo)都進(jìn)行了全球化布局。華為海外布局主要在歐洲、美國、馬來西亞、墨西哥、巴西等。華為在美國市場的布局相比三星或許還有一些差距，但在歐盟、南美、非洲和澳洲地區(qū)的布局則較三星更為深入和廣泛。
HUAWEI商標(biāo)申請注冊地域布局
數(shù)據(jù)來源：科睿唯安SAEGIS全球商標(biāo)數(shù)據(jù)庫
SAMSUNG 商標(biāo)申請注冊地域布局
數(shù)據(jù)來源：科睿唯安SAEGIS全球商標(biāo)數(shù)據(jù)庫
華為商標(biāo)工作卓有成效，并已經(jīng)開始布局未來
多年海外經(jīng)營的磨煉使得華為擁有很好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。華為不僅將核心商標(biāo)都進(jìn)行了全類別的注冊，而且在重要產(chǎn)品上市前，會(huì)將相應(yīng)系列產(chǎn)品的品牌甚至技術(shù)亮點(diǎn)都進(jìn)行商標(biāo)注冊。
2016年11月3日，華為在其歐洲發(fā)布會(huì)上推出了新一代的旗艦手機(jī)Mate 9，除了令人驚艷的雙曲面外形及雙萊卡鏡頭，發(fā)布會(huì)上還重點(diǎn)介紹了Mate 9搭載的名為 “HUAWEI SuperCharge” 5A大電流低壓直充技術(shù)以及應(yīng)用該技術(shù)的充電器和電池。這種最新的鋰離子電池快充技術(shù)使設(shè)備能夠保持快速且低溫的充電。其實(shí)，早在發(fā)布會(huì)之前2016年8月11日，華為就已經(jīng)在歐盟提交申請“HUAWEI Supercharge”的品牌商標(biāo)，申請商標(biāo)覆蓋的商品內(nèi)容是電池充電器和手機(jī)充電器。商標(biāo)公告后3個(gè)月無人提出異議，2016年11月30日商標(biāo)注冊成功。整個(gè)注冊周期僅僅3個(gè)月，效率之高讓人嘆服。
數(shù)據(jù)來源：科睿唯安SAEGIS全球商標(biāo)數(shù)據(jù)庫
在歐盟注冊過商標(biāo)的企業(yè)都知道，在歐盟注冊商標(biāo)并不是那么容易。歐盟商標(biāo)注冊的特點(diǎn)之一是歐盟商標(biāo)注冊對商標(biāo)的顯著性要求非常高，歐盟28個(gè)成員國中只要一個(gè)成員國有人提出異議且異議成立，將導(dǎo)致整個(gè)歐盟商標(biāo)注冊被駁回。 華為的高效注冊與他們進(jìn)行全球商標(biāo)篩查是分不開的。通過商標(biāo)篩查，華為了解了整個(gè)歐洲市場上相關(guān)商標(biāo)的布局與現(xiàn)狀，挑選了注冊成功率高的商標(biāo)方案，降低成本的同時(shí)也大大降低了被異議或被無效的風(fēng)險(xiǎn)，提高了注冊效率。通過這點(diǎn)我們可以看出，華為在歐盟通過商標(biāo)申請注冊，為其產(chǎn)品的推廣做了強(qiáng)大的保護(hù)。
從華為近幾年的商標(biāo)申請所對應(yīng)的產(chǎn)品/服務(wù)類別布局和申請趨勢中（如下圖所見），作者發(fā)現(xiàn)，華為近年在電子數(shù)碼產(chǎn)品(類別9)、廣告(類別35)、手表(智能手表類別14)、通訊服務(wù)(類別38)及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)如云計(jì)算(類別42)等領(lǐng)域進(jìn)行了大量的商標(biāo)布局。其中部分商標(biāo)的布局，應(yīng)該是為其未來的業(yè)務(wù)做儲(chǔ)備的。
數(shù)據(jù)來源：科睿唯安SAEGIS全球商標(biāo)數(shù)據(jù)庫
期待華為全面超越三星
雖然現(xiàn)實(shí)仍然有點(diǎn)殘酷：
但我們依然堅(jiān)信，華為將最終全面超越三星。1938年3月1日李秉喆先生以3萬韓元在韓國大邱市成立了“三星商會(huì)”，而華為于1987年方才正式注冊，兩個(gè)公司相差接近50“歲”。今天，“三十而立”的華為已經(jīng)非常成功，假以時(shí)日，一定會(huì)更加成功！讓我們一起期待吧。
順便說一句，我們辦公室里的手機(jī)第一品牌，已經(jīng)悄悄地轉(zhuǎn)變成華為了。
來源：企業(yè)國際化智庫
作者：雅楠、蘇三、筆總
編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對：IPRdaily 縱橫君
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本文來自企業(yè)國際化智庫并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：“http://m.globalwellnesspartner.com/”
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