「大牌譯名」都是怎么來(lái)的？

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原標(biāo)題：大牌譯名怎么來(lái) 你知道嗎？

其實(shí)品牌譯名對(duì)譯者的要求可謂非常之高。既要有扎實(shí)的語(yǔ)言功底和厚重的文字儲(chǔ)備，又要精通兩國(guó)文化，才能把表詞達(dá)意和傳遞氣質(zhì)玩得爐火純青。大家有什么印象深刻的品牌譯名或是對(duì)一些品牌譯名的見(jiàn)解嗎？咱們?cè)u(píng)論區(qū)見(jiàn)呀~

每年夏天，空調(diào)、WIFI、和可樂(lè)似乎都會(huì)成為不可或缺的東西。前幾天米姐喝可樂(lè)時(shí)，突然想到一個(gè)“蝌蚪啃蠟”的梗?？赡苡行┬』锇椴惶私?，讓小編和大家簡(jiǎn)單說(shuō)明一下：

蝌蚪啃蠟是“可口可樂(lè)”進(jìn)入中國(guó)時(shí)最早的“曾用名”。1928年，可口可樂(lè)在天津裝瓶生產(chǎn)，不知哪位高人音譯了個(gè)“蝌蚪啃蠟”的中文名。1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料——“蝌蚪啃蠟”。名字還不是這種飲料最古怪的地方。它棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，以及打開(kāi)瓶蓋后充盈的氣泡，讓不少人感覺(jué)到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。

于是，在第二年，這家飲料公司公開(kāi)登報(bào)，用350英鎊的獎(jiǎng)金懸賞征求譯名。最終，身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認(rèn)為翻譯得最好的品牌名——可口可樂(lè)。它不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。更關(guān)鍵的一點(diǎn)是，無(wú)論書面還是口頭，都易于傳誦。

這就是關(guān)于可口可樂(lè)譯名的前世與今生。和可口可樂(lè)一樣，國(guó)外的品牌進(jìn)入中國(guó)首先需要翻譯。而品牌譯名也分普通翻譯和文藝翻譯兩個(gè)類別。

品牌譯名 · 分類

普通翻譯可以分成下面五類

①音譯

這類是最直接的翻譯法

主要用于人名，如迪士尼（Disney），西門子（Siemens），福特（Ford）

地名比如亞馬遜（Amazon）

原創(chuàng)詞比如奧迪（Audi)， 耐克（NIKE）

組合詞比如阿迪達(dá)斯（Adidas）；

②意譯

這類是最實(shí)誠(chéng)的翻譯

主要有物名比如空客（Airbus），臉書（Facebook），殼牌（Shell）

概念名比如通用（General Electric），大眾（Volkswagen）

組合名比如微軟（Microsoft），軟銀（Softbank)；

③混譯

一半音譯，一半意譯

首當(dāng)其沖的要屬星巴克了（Starbucks）

勉強(qiáng)及格的有聯(lián)合利華（Unilever）和達(dá)美航空（Delta）

還有一個(gè)是大家都很熟悉的微信（WeChat）；

④隨譯

不按常理出牌，劍走偏鋒

比如匯豐（HSBC），花旗（Citi），輝瑞（Pfizer），大通（Chase），國(guó)泰（Cathay）及太古集團(tuán)（Swire）；

⑤不譯

無(wú)招勝有招，就這么任性

IBM，BBC，3M，AMD，BCG，KKR。

看完普通翻譯的五種類別是不是有種音音意意分不清的感覺(jué)？沒(méi)關(guān)系，接下來(lái)和米姐一起領(lǐng)略文藝翻譯…

文藝翻譯要求音意一體，神形兼?zhèn)洹?/strong>

所謂文藝翻譯就是讓人一目了然這個(gè)品牌是做什么，不僅有情懷，還有格調(diào)。顯得很高級(jí)，翻譯要求也比較高，所以一般也只有國(guó)際大公司才能做到。

典型的例子有：谷歌（Google），思科（Cisco），領(lǐng)英（LinkedIn），必應(yīng)（Bing）這種科技精英

零售巨頭：優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo），家樂(lè)福（Carrefour），百安居（B&Q）

以及賽百味（Subway）和保時(shí)捷（Porsche）。

品牌譯名 ·  賞析

看了以上的品牌譯名的分類不難發(fā)現(xiàn)：既然是搞文藝，就有高下之分。有些品牌的翻譯不僅音意一致、神形兼?zhèn)?，而且還要畫龍點(diǎn)睛，使名稱和產(chǎn)品融為一體，相互作用，生出巨大的品牌價(jià)值，成為品牌經(jīng)久不衰的一個(gè)原動(dòng)力，同時(shí)還能意境高遠(yuǎn)，詩(shī)意盎然。米姐簡(jiǎn)單整理了幾組，大家來(lái)鑒賞鑒賞：

音意具備組

「星巴克」比「Starbucks」流傳更廣的稱呼，「星」是意譯、「巴克」又是音譯。

相比于別的咖啡，白領(lǐng)們似乎更喜歡用星巴克來(lái)體現(xiàn)格調(diào)。

奔馳汽車，全名Mercedes-Benz。

奔馳不僅很好地音譯了Benz，還具備汽車在路上順暢行駛的畫面感，完美詮釋了什么叫低調(diào)奢華有內(nèi)涵。

愛(ài)馬仕的讀音，也非常契合原名Hermès的發(fā)音，同時(shí)與其品牌logo的馬車相呼應(yīng)，「仕」字更體現(xiàn)了其奢侈品牌的高端氣質(zhì)。

家樂(lè)福，既符合「Carrefour」的發(fā)音，又包含「一家人逛超市很快樂(lè)幸?！沟陌凳?，消費(fèi)者一看就懂、朗朗上口。

從含義上看，如果把「領(lǐng)英」反譯過(guò)去，應(yīng)該是Leading Elite.

「領(lǐng)」代表「領(lǐng)導(dǎo)」，「英」指代「精英」。這兩個(gè)字，都體現(xiàn)著中國(guó)年輕職業(yè)人試圖引領(lǐng)職場(chǎng)的夢(mèng)想，與Linkedin倡導(dǎo)的理念十分契合。

從發(fā)音來(lái)看，「必應(yīng)」完美貼合「Bing」.

從含義上看，讓人一下子想到“有求必應(yīng)”，符合其搜索引擎的產(chǎn)品功能定位。

從發(fā)音來(lái)看，「舒膚佳」聽(tīng)上去很像「Safeguard」.

從含義上來(lái)看，給消費(fèi)者傳達(dá)了“用完肌膚舒適上佳”的預(yù)期，和產(chǎn)品功能完全匹配，都可以算作廣告詞了！

古香詩(shī)意組

自古中國(guó)就有「寶馬香車」之說(shuō)，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩(shī)云「寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞?！?/p>

「寶馬」之名，實(shí)乃品牌名縮寫翻譯的神作。BMW，寶馬。

看到「宜家」二字會(huì)自然聯(lián)想到家居，我們暫且不談「宜家」和「IKEA」的發(fā)音有多像，就談?wù)勊脑?shī)意——

《詩(shī)經(jīng)·周南·桃夭》： “桃之夭夭，灼灼其華。 之子于歸，宜其室家。

「云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃?！?br/>

看到這個(gè)詩(shī)句的時(shí)候，頭腦里浮現(xiàn)的就是女孩子美美的樣子。的確，REVLON是一款國(guó)際知名彩妝品牌。

庸脂俗粉組

Costa，譯名「咖世家」。

小伙伴們自行腦補(bǔ)：

「我們?nèi)ズ缺兰野?。?br/>

米姐認(rèn)為這個(gè)譯名在意境上稍有欠缺。

明明是來(lái)自倫敦的男士奢侈品牌，非要搭上登喜路如此接地氣的譯名。登喜路，喜慶而俗氣。蹩腳的譯名，拗口且詞不達(dá)意。人們記住的往往還是它的英文原名。

是不是很眼熟？念起來(lái)總像「擦車」。米姐查了一下它可是來(lái)自法國(guó)的品牌「捉衣藏」呢。

法語(yǔ)“cache cache”是英文“hide and seek”的意思，譯為"躲一躲"，意譯為“捉迷藏”，中文音譯為“捉衣藏”。

以假亂真組

小編上網(wǎng)查了一下，大名鼎鼎的美特斯邦威是浙江溫州的一家服裝集團(tuán)。

拉夏貝爾 La Chapelle品牌始創(chuàng)于1998年，上海本土服裝品牌…

德克士炸雞起源于美國(guó)南部的德克薩斯州，1994年出現(xiàn)在中國(guó)成都。1996年，頂新集團(tuán)將德克士收購(gòu)。所以它其實(shí)是中國(guó)快餐！

品牌譯名 ·  排行

看了這么多品牌的譯名，小編也挑選出了自己心中的前三名…

03

IKEA本來(lái)是兩個(gè)創(chuàng)辦人姓名的首字母組成的，但在中國(guó)有了這樣一個(gè)令無(wú)數(shù)愛(ài)家黨魂?duì)繅?mèng)繞的名字——宜家。它出自《詩(shī)經(jīng)·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。

如此怡心的名字，怡情的價(jià)格，怡身的產(chǎn)品，小編決定給它第三名。

02

奔馳（Mercedes-Benz）。這個(gè)翻譯詮釋了什么叫低調(diào)奢華：在所有人都在堆砌形容詞的時(shí)候，它選用動(dòng)詞。

——?jiǎng)釉~雖是中性的，但卻讓所有人無(wú)法挑剔，豪華卻不霸道。在眾口難調(diào)的中國(guó)成為一個(gè)受歡迎度最廣的品牌之一。

01

美國(guó)的碳酸飲料品牌「可口可樂(lè)」(Coca-Cola)伴隨著中美建交重新進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)?？煽诳蓸?lè)，一直被認(rèn)為是業(yè)界翻譯得最好的品牌名。它不僅與其英文名Coca-Cola發(fā)音相似，還包含了對(duì)產(chǎn)品口味與帶來(lái)歡樂(lè)屬性的描述，這是原版名稱中完全沒(méi)有的功能，簡(jiǎn)直堪稱完美。

可能“Revlon”翻譯成“露華濃”從發(fā)音上來(lái)講相當(dāng)尊重源語(yǔ)反而顯得不那么特別？其實(shí)它并不只是單純的音譯——

李白應(yīng)唐玄宗詔所作《清平調(diào)》三首中，第一首的首句便是“云想衣裳花想容， 春風(fēng)拂檻露華濃”。

用青蓮居士稱贊楊貴妃之美的“露華濃”三字作為化妝品的譯名，且音律相符，秒??！

在小編心里這兩個(gè)譯名都可以算得上是神級(jí)。有音、有意、有內(nèi)涵，實(shí)在難分輕重，都是實(shí)至名歸的TOP1。

其實(shí)品牌譯名對(duì)譯者的要求可謂非常之高。既要有扎實(shí)的語(yǔ)言功底和厚重的文字儲(chǔ)備，又要精通兩國(guó)文化，才能把表詞達(dá)意和傳遞氣質(zhì)玩得爐火純青。大家有什么印象深刻的品牌譯名或是對(duì)一些品牌譯名的見(jiàn)解嗎？咱們?cè)u(píng)論區(qū)見(jiàn)呀~

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

部分文本參考知乎，百度百科等

來(lái)源：翻譯米

作者：米姐

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對(duì)：IPRdaily   縱橫君

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