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三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

行業(yè)
阿耐5年前
三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng),未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載#


來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:青稞

原標(biāo)題:三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?


逢年過(guò)節(jié),每當(dāng)家里有聚會(huì)的時(shí)候,總會(huì)囤幾箱三只松鼠在家。近來(lái)筆者查詢(xún)后發(fā)現(xiàn),三只松鼠股份有限公司自2018年后時(shí)隔兩年,從2020年4月份開(kāi)始又注冊(cè)了多個(gè)公司。


三只松鼠注冊(cè)多個(gè)公司


新注冊(cè)的公司當(dāng)中,引起筆者注意的是安徽養(yǎng)了個(gè)毛孩寵物食品有限公司、安徽小鹿藍(lán)藍(lán)嬰童食品有限公司、安徽喜小雀喜禮有限公司。


三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?


其中,安徽養(yǎng)了個(gè)毛孩寵物食品有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍為:寵物用品、寵物食品、寵物保健品技術(shù)開(kāi)發(fā)、寵物銷(xiāo)售;帶有“養(yǎng)了個(gè)毛孩”標(biāo)志的紀(jì)念品、禮品及工藝品(除文物)零售等等。

 

安徽小鹿藍(lán)藍(lán)嬰童食品有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍為:母嬰用品、食品、乳制品(含嬰幼兒配方乳粉)、日用百貨、家用電器等等。

 

安徽喜小雀喜禮有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍為:婚慶禮品生產(chǎn)、銷(xiāo)售;婚慶禮儀服務(wù),日用百貨、家用電器、廚房設(shè)備、母嬰用品等等。

 

細(xì)看下來(lái),新注冊(cè)的公司涵蓋了寵物行業(yè)、母嬰行業(yè)、婚慶行業(yè)等等生活中很常見(jiàn),但是與我們印象中的“三只松鼠”品牌形象大相徑庭的行業(yè)。



三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

(從左到右:養(yǎng)了個(gè)毛孩、小鹿藍(lán)藍(lán)、喜小雀圖形商標(biāo))

圖片來(lái)源:企查查

 

據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún),三只松鼠股份有限公司從2020年2月26日至今共申請(qǐng)了126件“養(yǎng)了個(gè)毛孩”相關(guān)商標(biāo),另外,申請(qǐng)了“小鹿藍(lán)藍(lán)”相關(guān)商標(biāo)48件、“喜小雀”相關(guān)商標(biāo)48件??磥?lái)三個(gè)松鼠股份有限公司對(duì)做寵物食品下了很大的決心。


三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?


除此之外,三只松鼠也算的上是“商標(biāo)大戶(hù)”了。據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún),三只松鼠從2012年2月27日至今共申請(qǐng)了2241件商標(biāo)。包括380件“松鼠”相關(guān)商標(biāo)、123件“三只松鼠”相關(guān)商標(biāo)。


三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?


但是,從三只松鼠的商標(biāo)申請(qǐng)分類(lèi)圖來(lái)看,29類(lèi)食品商標(biāo)和30類(lèi)方便食品加起來(lái)居然才只占三只松鼠股份有限公司申請(qǐng)商標(biāo)的21.47%。


三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

圖片來(lái)源:企查查

 

據(jù)企查查查詢(xún)得知,三只松鼠股份有限公司擁有376件專(zhuān)利、211項(xiàng)作品著作權(quán)、9項(xiàng)軟件著作權(quán)。


三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?


不得不說(shuō),三只松鼠總的來(lái)說(shuō)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)這方面的工作還是比較用心的。


三只松鼠的IP是原創(chuàng)嗎?


近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起以及一眾代言人楊洋、TFBOYS等的影響,三只松鼠抓住機(jī)遇、搭載著網(wǎng)購(gòu)熱潮,不僅實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的增長(zhǎng),還收獲了眾多年輕人的喜愛(ài)度。

 

但是也有人不斷發(fā)出質(zhì)疑的聲音:三只松鼠的IP形象:鼠小美、鼠小酷、鼠小賤真的是原創(chuàng)嗎?


三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

(從左到右:鼠小美、鼠小酷、鼠小賤)

 

筆者在網(wǎng)上看到有網(wǎng)友質(zhì)疑:三只松鼠的IP形象和迪斯尼動(dòng)畫(huà)《艾爾文與花栗鼠》的卡通形象有不是有相似之處。

 

三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

(從左到右:西蒙、艾爾文、希爾多)

 

在外觀上,衣服顏色都是紅、藍(lán)、綠色,同樣的有一只老鼠戴著黑色的大框眼鏡。

 

另外,三只松鼠曾出過(guò)一款堅(jiān)果禮包,包裝上的鼠小賤形象的大頭照神似《艾爾文與花栗鼠》的西蒙(Simon)形象。


三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

三只松鼠包裝


 三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

(《艾爾文與花栗鼠》角色:西蒙)

 

遮擋住一部分,看起來(lái)更像了。


三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?


除此之外,還有網(wǎng)友在豆瓣上分享了一張《生活大爆炸》的劇照截圖,并發(fā)出靈魂拷問(wèn):這是三只松鼠嗎???


三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?


從劇照截圖來(lái)看,三只小玩偶的形象分別與鼠小酷、鼠小美、鼠小賤有相似的感覺(jué),不知道是不是生活大爆炸劇組買(mǎi)了三只松鼠的周邊做道具……

 

三只松鼠VS拼多多


近幾年,引起大家廣泛關(guān)注的還有三只松鼠和拼多多的侵權(quán)案。

 

2019年國(guó)慶期間,三只松鼠通過(guò)官微發(fā)布了一則聲明,聲明中指出三只松鼠從未授權(quán)任何經(jīng)銷(xiāo)商和店鋪在拼多多上售賣(mài),平臺(tái)上的三只松鼠的品牌商品皆為“來(lái)源不明的商品”,侵犯了三只松鼠的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。


三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?


事后,拼多多做出相關(guān)回應(yīng),表達(dá)了對(duì)兩家品牌行為的理解,同時(shí)還表示此次事件更多地是因?yàn)殡p十一電商活動(dòng)即將打響,商家受到其他平臺(tái)壓力所導(dǎo)致的。


三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?


不過(guò)由于三只松鼠這次微博維權(quán)事件的時(shí)間節(jié)點(diǎn)太過(guò)巧合,正逢雙十一促銷(xiāo)預(yù)熱前期,另外加上大家對(duì)于之前愈演愈烈的“貓狗大戰(zhàn)”、“天貓、京東、拼多多大戰(zhàn)”的關(guān)注,不得不讓網(wǎng)友懷疑,這其實(shí)就是三只松鼠自己做的一次低成本的營(yíng)銷(xiāo)……


總結(jié)


無(wú)論如何,三只松鼠的成功離不開(kāi)它的成功營(yíng)銷(xiāo),離不開(kāi)它的定位、創(chuàng)新以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局思維。

 

三只松鼠的三個(gè)IP形象是否有抄襲嫌疑暫且還不知道,但是三只松鼠公司對(duì)于自身的IP形象保護(hù)以及發(fā)展還是非常上心的。三只松鼠公司曾出過(guò)同名動(dòng)畫(huà)片《三只松鼠》,不僅有利于品牌年輕化、品牌娛樂(lè)化,還發(fā)展了一大批潛在消費(fèi)兒童群體,真是一舉多得。


三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

《三只松鼠》動(dòng)畫(huà)片海報(bào)

 

全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局可以為品牌本身省去很多不必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛,比如三只松鼠股份有限公司,希望更多企業(yè)多多樹(shù)立品牌意識(shí),減少日后的麻煩。



來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)

作者:青稞

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君

 


注:原文鏈接:三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?(點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)


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三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè),三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎?

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