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來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：青稞
原標(biāo)題：三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè)，三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎？
逢年過(guò)節(jié)，每當(dāng)家里有聚會(huì)的時(shí)候，總會(huì)囤幾箱三只松鼠在家。近來(lái)筆者查詢后發(fā)現(xiàn)，三只松鼠股份有限公司自2018年后時(shí)隔兩年，從2020年4月份開(kāi)始又注冊(cè)了多個(gè)公司。
三只松鼠注冊(cè)多個(gè)公司
新注冊(cè)的公司當(dāng)中，引起筆者注意的是安徽養(yǎng)了個(gè)毛孩寵物食品有限公司、安徽小鹿藍(lán)藍(lán)嬰童食品有限公司、安徽喜小雀喜禮有限公司。
其中，安徽養(yǎng)了個(gè)毛孩寵物食品有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍為：寵物用品、寵物食品、寵物保健品技術(shù)開(kāi)發(fā)、寵物銷售；帶有“養(yǎng)了個(gè)毛孩”標(biāo)志的紀(jì)念品、禮品及工藝品（除文物）零售等等。
安徽小鹿藍(lán)藍(lán)嬰童食品有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍為：母嬰用品、食品、乳制品（含嬰幼兒配方乳粉）、日用百貨、家用電器等等。
安徽喜小雀喜禮有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍為：婚慶禮品生產(chǎn)、銷售；婚慶禮儀服務(wù)，日用百貨、家用電器、廚房設(shè)備、母嬰用品等等。
細(xì)看下來(lái)，新注冊(cè)的公司涵蓋了寵物行業(yè)、母嬰行業(yè)、婚慶行業(yè)等等生活中很常見(jiàn)，但是與我們印象中的“三只松鼠”品牌形象大相徑庭的行業(yè)。
（從左到右：養(yǎng)了個(gè)毛孩、小鹿藍(lán)藍(lán)、喜小雀圖形商標(biāo)）
圖片來(lái)源：企查查
據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，三只松鼠股份有限公司從2020年2月26日至今共申請(qǐng)了126件“養(yǎng)了個(gè)毛孩”相關(guān)商標(biāo)，另外，申請(qǐng)了“小鹿藍(lán)藍(lán)”相關(guān)商標(biāo)48件、“喜小雀”相關(guān)商標(biāo)48件?？磥?lái)三個(gè)松鼠股份有限公司對(duì)做寵物食品下了很大的決心。
除此之外，三只松鼠也算的上是“商標(biāo)大戶”了。據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，三只松鼠從2012年2月27日至今共申請(qǐng)了2241件商標(biāo)。包括380件“松鼠”相關(guān)商標(biāo)、123件“三只松鼠”相關(guān)商標(biāo)。
但是，從三只松鼠的商標(biāo)申請(qǐng)分類圖來(lái)看，29類食品商標(biāo)和30類方便食品加起來(lái)居然才只占三只松鼠股份有限公司申請(qǐng)商標(biāo)的21.47%。
圖片來(lái)源：企查查
據(jù)企查查查詢得知，三只松鼠股份有限公司擁有376件專利、211項(xiàng)作品著作權(quán)、9項(xiàng)軟件著作權(quán)。
不得不說(shuō)，三只松鼠總的來(lái)說(shuō)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)這方面的工作還是比較用心的。
三只松鼠的IP是原創(chuàng)嗎？
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起以及一眾代言人楊洋、TFBOYS等的影響，三只松鼠抓住機(jī)遇、搭載著網(wǎng)購(gòu)熱潮，不僅實(shí)現(xiàn)了銷售額的增長(zhǎng)，還收獲了眾多年輕人的喜愛(ài)度。
但是也有人不斷發(fā)出質(zhì)疑的聲音：三只松鼠的IP形象：鼠小美、鼠小酷、鼠小賤真的是原創(chuàng)嗎？
（從左到右：鼠小美、鼠小酷、鼠小賤）
筆者在網(wǎng)上看到有網(wǎng)友質(zhì)疑：三只松鼠的IP形象和迪斯尼動(dòng)畫《艾爾文與花栗鼠》的卡通形象有不是有相似之處。
（從左到右：西蒙、艾爾文、希爾多）
在外觀上，衣服顏色都是紅、藍(lán)、綠色，同樣的有一只老鼠戴著黑色的大框眼鏡。
另外，三只松鼠曾出過(guò)一款堅(jiān)果禮包，包裝上的鼠小賤形象的大頭照神似《艾爾文與花栗鼠》的西蒙（Simon）形象。
三只松鼠包裝
（《艾爾文與花栗鼠》角色：西蒙）
遮擋住一部分，看起來(lái)更像了。
除此之外，還有網(wǎng)友在豆瓣上分享了一張《生活大爆炸》的劇照截圖，并發(fā)出靈魂拷問(wèn)：這是三只松鼠嗎？？？
從劇照截圖來(lái)看，三只小玩偶的形象分別與鼠小酷、鼠小美、鼠小賤有相似的感覺(jué)，不知道是不是生活大爆炸劇組買了三只松鼠的周邊做道具……
三只松鼠VS拼多多
近幾年，引起大家廣泛關(guān)注的還有三只松鼠和拼多多的侵權(quán)案。
2019年國(guó)慶期間，三只松鼠通過(guò)官微發(fā)布了一則聲明，聲明中指出三只松鼠從未授權(quán)任何經(jīng)銷商和店鋪在拼多多上售賣，平臺(tái)上的三只松鼠的品牌商品皆為“來(lái)源不明的商品”，侵犯了三只松鼠的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
事后，拼多多做出相關(guān)回應(yīng)，表達(dá)了對(duì)兩家品牌行為的理解，同時(shí)還表示此次事件更多地是因?yàn)殡p十一電商活動(dòng)即將打響，商家受到其他平臺(tái)壓力所導(dǎo)致的。
不過(guò)由于三只松鼠這次微博維權(quán)事件的時(shí)間節(jié)點(diǎn)太過(guò)巧合，正逢雙十一促銷預(yù)熱前期，另外加上大家對(duì)于之前愈演愈烈的“貓狗大戰(zhàn)”、“天貓、京東、拼多多大戰(zhàn)”的關(guān)注，不得不讓網(wǎng)友懷疑，這其實(shí)就是三只松鼠自己做的一次低成本的營(yíng)銷……
總結(jié)
無(wú)論如何，三只松鼠的成功離不開(kāi)它的成功營(yíng)銷，離不開(kāi)它的定位、創(chuàng)新以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局思維。
三只松鼠的三個(gè)IP形象是否有抄襲嫌疑暫且還不知道，但是三只松鼠公司對(duì)于自身的IP形象保護(hù)以及發(fā)展還是非常上心的。三只松鼠公司曾出過(guò)同名動(dòng)畫片《三只松鼠》，不僅有利于品牌年輕化、品牌娛樂(lè)化，還發(fā)展了一大批潛在消費(fèi)兒童群體，真是一舉多得。
《三只松鼠》動(dòng)畫片海報(bào)
全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局可以為品牌本身省去很多不必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，比如三只松鼠股份有限公司，希望更多企業(yè)多多樹(shù)立品牌意識(shí)，減少日后的麻煩。
來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：青稞
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：三只松鼠預(yù)進(jìn)軍寵物行業(yè)，三只松鼠的IP真的是原創(chuàng)嗎？（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
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