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原標題:端午檔總票房達4.65億 16部影片扎堆《超越》奪冠
3天總票房4.65億,觀影人次1298萬,今年的端午檔整體略顯“清涼”。16部影片扎堆上映,涵蓋喜劇、青春、愛情、驚悚、體育、動畫等多種題材類型。最終,主演的體育題材電影以9244萬摘得票房冠軍。
動畫片與犯罪片分別入賬7126萬和5222萬,名列二、三位。
檔期冠軍未能破億,票房前十名均在千萬量級,口碑平平,未能拉開差距。頭部大片和黑馬影片的缺乏也成為端午檔成績不夠亮眼的主要原因。在經(jīng)歷了“史上最強”春節(jié)檔、清明檔、五一檔之后,端午檔為何沒能再創(chuàng)佳績?
有數(shù)量,缺大片
縱觀2017至2019年的三個端午檔,大盤均在7至9億量級。其中,2018年勢頭最猛,因有超級大片《侏羅紀世界2》加持,單片入賬7.23億,助推總票房達到9.13億。
作為暑期檔“序幕”,端午檔的主角一向是好萊塢大片,如等。在大片帶熱大盤的背景下,頭部國產(chǎn)片也往往能占有一席之地,如2019年的等都曾在端午檔取得過億票房。
反觀今年,進口大片缺席,僅剩下兩部動畫《比得兔2:逃跑計劃》和《你好世界》。國產(chǎn)片同樣沒有商業(yè)大制作,中小體量影片扎堆,熱度不足,沒能吸引更多觀眾走進影院。
這一點在端午檔的預(yù)售中,早已現(xiàn)出端倪。首日預(yù)售第一名的《超越》僅有637萬,其他主要影片均在二三百萬上下。而清明檔、五一檔爆款和,首日預(yù)售分別超過2000萬和5000萬。
2021端午檔一直被稱為“史上最擠”端午檔,影片總數(shù)一直在15部左右,幾倍于往年,也遠超端午檔所能承載的檔期容量。
黑馬青春片的續(xù)集,、主演的獲獎文藝片和主演的喜劇片都曾定檔端午,但后續(xù)陸續(xù)宣布退出或改檔。
最終留下的《超越》《熱帶往事》《陽光姐妹淘》都是中等體量影片,映前想看指數(shù)僅在10萬上下,不具爆款相。由此見得,檔期容量有限,燒熱大盤仍需要頭部大片的拉動,中小體量影片扎堆,又缺乏口碑爆款,難以憑數(shù)量取勝。
題材多元,不見黑馬
大片缺席,給了中小成本影片以足夠的表現(xiàn)空間,上映影片題材類型多元,涵蓋喜劇、青春、愛情、驚悚、體育、動畫等,不乏創(chuàng)新突破之作,也成了2021端午檔的亮點所在。
檔期冠軍《超越》由鄭愷首度擔(dān)當(dāng)出品人并主演,講述了曾獲獎無數(shù)的“百米飛人”郝超越在經(jīng)歷人生轉(zhuǎn)型之后陷入低谷,因為與昔日摯友的再聚被喚醒熱血回憶,并重新振作的故事。
憑借鄭愷在綜藝中積累的人氣以及“小獵豹”外號與角色的契合度,《超越》一直是映前熱度最高的影片,位居抖音電影榜榜首。鄭愷為角色增肥等話題也曾登上熱搜。
然而,略顯遺憾的是,影片口碑未及預(yù)期,豆瓣評分5.6分未能及格,也直接導(dǎo)致票房增長后勁不足,在前兩日日均入賬3000萬+后,第三日跌至2406萬,并將單日冠軍拱手讓人。
這類體育勵志題材在華語電影市場較為稀缺,隨著冬奧會的臨近,一波國產(chǎn)體育電影將扎堆來襲,《超越》的營銷模式和市場表現(xiàn)有一定的借鑒意義。
“壞猴子72變計劃”出品,監(jiān)制,新人導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的犯罪片《熱帶往事》則在影迷和普通觀眾之間遭遇兩極評價。影片豆瓣評分6.6分,在新片中排名第二,但在購票平臺上的評分卻慘遭墊底。
上映前夕,影片入圍了戛納國際電影節(jié)特別展映單元,憑借獨具韻味的影像風(fēng)格收獲好評,是華語犯罪類型的一次大膽嘗試。
但對于普通觀眾而言,沖著監(jiān)制寧浩、主演彭于晏等噱頭而去,看到的卻是一部風(fēng)格化的藝術(shù)片,難免產(chǎn)生心理落差,“劇情單薄、故弄玄虛、不知所云”也成為負評的關(guān)鍵詞。
受到口碑的影響,《熱度往事》從首日的第二名一路下滑至第三日的第八名,最后票房或?qū)⒅共?000萬大關(guān)。
同樣翻拍自經(jīng)典電影的《陽光姐妹淘》和命運卻不盡相同?!蛾柟饨忝锰浴吩鱅P熱度較高,但由導(dǎo)演領(lǐng)銜的中國版班底并不亮眼。
影片雖然是端午檔唯一選擇點映的項目,且點映評分達到9.0分,但上映后,“1:1逐幀翻拍”“炒冷飯”等質(zhì)疑仍讓電影陷入口碑爭議,票房一直難有起色。
對比之下,來自中國臺灣的愛情片《當(dāng)男人戀愛時》在翻拍的同時融入了較為成功的本土化處理,在臺灣地區(qū)上映時就曾獲得票房冠軍,煽情元素也符合觀眾對愛情“哭片”的預(yù)期。
但囿于前期宣發(fā)有限,《當(dāng)男人戀愛時》開局不利,上映四天票房不到3000萬。雖然隨著口碑發(fā)酵,短視頻熱度提升,票房仍有一定的逆跌空間,有望沖擊億元大關(guān),但難以復(fù)制《比悲傷更悲傷的事》創(chuàng)造的票房奇跡。
在大片缺席的檔期,小片有望憑借口碑發(fā)酵,殺出重圍,成為黑馬,但需要過硬的品質(zhì)和一定的話題度做背書,如“五一檔”的《掃黑·決戰(zhàn)》等。顯然,端午檔的影片并不具備這樣的素質(zhì),口碑爆款缺位也讓整個端午檔陷于平淡。
端午檔之后,亟待大片入場
今年以來,檔期影片扎堆,市場冷熱不均的現(xiàn)象愈發(fā)凸顯。放眼下半年,已經(jīng)有不少影片選擇先發(fā)制人,提前占位。
目前,“七一”有兩部,暑期檔重點影片有執(zhí)導(dǎo)的戰(zhàn)爭片,、主演的動作片,青春片,國漫續(xù)作等,“七夕檔”則有、主演的,IP翻拍作品。
青春文學(xué)《草樣年華》改編的、主演的搶先定檔中秋,國慶檔則是和兩部類型迥然的作品,、主演的犯罪片率先宣布進軍賀歲檔。
除此之外,等主流大片也將于下半年與觀眾見面,有望掀起觀影熱潮。
從端午檔的“平靜”不難看出,不必過度迷信檔期紅利,影片想要成為爆款或黑馬,無論什么檔期,都需要過硬的口碑和對路的宣發(fā)策略做支撐。
放眼整個電影市場,2021年即將過半,總票房266億,內(nèi)地影市亟待大片入場,讓大盤如天氣一般重新火熱起來。
來源:1905電影網(wǎng)
編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
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