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端午檔總票房達(dá)4.65億 16部影片扎堆《超越》奪冠

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端午檔總票房達(dá)4.65億 16部影片扎堆《超越》奪冠

端午檔總票房達(dá)4.65億 16部影片扎堆《超越》奪冠

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


原標(biāo)題:端午檔總票房達(dá)4.65億 16部影片扎堆《超越》奪冠


3天總票房4.65億,觀影人次1298萬(wàn),今年的端午檔整體略顯“清涼”。16部影片扎堆上映,涵蓋喜劇、青春、愛(ài)情、驚悚、體育、動(dòng)畫等多種題材類型。最終,主演的體育題材電影以9244萬(wàn)摘得票房冠軍。


動(dòng)畫片與犯罪片分別入賬7126萬(wàn)和5222萬(wàn),名列二、三位。


端午檔總票房達(dá)4.65億 16部影片扎堆《超越》奪冠


檔期冠軍未能破億,票房前十名均在千萬(wàn)量級(jí),口碑平平,未能拉開(kāi)差距。頭部大片和黑馬影片的缺乏也成為端午檔成績(jī)不夠亮眼的主要原因。在經(jīng)歷了“史上最強(qiáng)”春節(jié)檔、清明檔、五一檔之后,端午檔為何沒(méi)能再創(chuàng)佳績(jī)?


有數(shù)量,缺大片


縱觀2017至2019年的三個(gè)端午檔,大盤均在7至9億量級(jí)。其中,2018年勢(shì)頭最猛,因有超級(jí)大片《侏羅紀(jì)世界2》加持,單片入賬7.23億,助推總票房達(dá)到9.13億。


端午檔總票房達(dá)4.65億 16部影片扎堆《超越》奪冠


作為暑期檔“序幕”,端午檔的主角一向是好萊塢大片,如等。在大片帶熱大盤的背景下,頭部國(guó)產(chǎn)片也往往能占有一席之地,如2019年的等都曾在端午檔取得過(guò)億票房。


端午檔總票房達(dá)4.65億 16部影片扎堆《超越》奪冠


反觀今年,進(jìn)口大片缺席,僅剩下兩部動(dòng)畫《比得兔2:逃跑計(jì)劃》和《你好世界》。國(guó)產(chǎn)片同樣沒(méi)有商業(yè)大制作,中小體量影片扎堆,熱度不足,沒(méi)能吸引更多觀眾走進(jìn)影院。


這一點(diǎn)在端午檔的預(yù)售中,早已現(xiàn)出端倪。首日預(yù)售第一名的《超越》僅有637萬(wàn),其他主要影片均在二三百萬(wàn)上下。而清明檔、五一檔爆款和,首日預(yù)售分別超過(guò)2000萬(wàn)和5000萬(wàn)。


端午檔總票房達(dá)4.65億 16部影片扎堆《超越》奪冠


2021端午檔一直被稱為“史上最擠”端午檔,影片總數(shù)一直在15部左右,幾倍于往年,也遠(yuǎn)超端午檔所能承載的檔期容量。


黑馬青春片的續(xù)集,、主演的獲獎(jiǎng)文藝片和主演的喜劇片都曾定檔端午,但后續(xù)陸續(xù)宣布退出或改檔。


端午檔總票房達(dá)4.65億 16部影片扎堆《超越》奪冠


最終留下的《超越》《熱帶往事》《陽(yáng)光姐妹淘》都是中等體量影片,映前想看指數(shù)僅在10萬(wàn)上下,不具爆款相。由此見(jiàn)得,檔期容量有限,燒熱大盤仍需要頭部大片的拉動(dòng),中小體量影片扎堆,又缺乏口碑爆款,難以憑數(shù)量取勝。


題材多元,不見(jiàn)黑馬


大片缺席,給了中小成本影片以足夠的表現(xiàn)空間,上映影片題材類型多元,涵蓋喜劇、青春、愛(ài)情、驚悚、體育、動(dòng)畫等,不乏創(chuàng)新突破之作,也成了2021端午檔的亮點(diǎn)所在。


檔期冠軍《超越》由鄭愷首度擔(dān)當(dāng)出品人并主演,講述了曾獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的“百米飛人”郝超越在經(jīng)歷人生轉(zhuǎn)型之后陷入低谷,因?yàn)榕c昔日摯友的再聚被喚醒熱血回憶,并重新振作的故事。


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憑借鄭愷在綜藝中積累的人氣以及“小獵豹”外號(hào)與角色的契合度,《超越》一直是映前熱度最高的影片,位居抖音電影榜榜首。鄭愷為角色增肥等話題也曾登上熱搜。


然而,略顯遺憾的是,影片口碑未及預(yù)期,豆瓣評(píng)分5.6分未能及格,也直接導(dǎo)致票房增長(zhǎng)后勁不足,在前兩日日均入賬3000萬(wàn)+后,第三日跌至2406萬(wàn),并將單日冠軍拱手讓人。


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這類體育勵(lì)志題材在華語(yǔ)電影市場(chǎng)較為稀缺,隨著冬奧會(huì)的臨近,一波國(guó)產(chǎn)體育電影將扎堆來(lái)襲,《超越》的營(yíng)銷模式和市場(chǎng)表現(xiàn)有一定的借鑒意義。


“壞猴子72變計(jì)劃”出品,監(jiān)制,新人導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的犯罪片《熱帶往事》則在影迷和普通觀眾之間遭遇兩極評(píng)價(jià)。影片豆瓣評(píng)分6.6分,在新片中排名第二,但在購(gòu)票平臺(tái)上的評(píng)分卻慘遭墊底。


端午檔總票房達(dá)4.65億 16部影片扎堆《超越》奪冠


上映前夕,影片入圍了戛納國(guó)際電影節(jié)特別展映單元,憑借獨(dú)具韻味的影像風(fēng)格收獲好評(píng),是華語(yǔ)犯罪類型的一次大膽嘗試。


但對(duì)于普通觀眾而言,沖著監(jiān)制寧浩、主演彭于晏等噱頭而去,看到的卻是一部風(fēng)格化的藝術(shù)片,難免產(chǎn)生心理落差,“劇情單薄、故弄玄虛、不知所云”也成為負(fù)評(píng)的關(guān)鍵詞。


受到口碑的影響,《熱度往事》從首日的第二名一路下滑至第三日的第八名,最后票房或?qū)⒅共?000萬(wàn)大關(guān)。


端午檔總票房達(dá)4.65億 16部影片扎堆《超越》奪冠


同樣翻拍自經(jīng)典電影的《陽(yáng)光姐妹淘》和命運(yùn)卻不盡相同?!蛾?yáng)光姐妹淘》原作IP熱度較高,但由導(dǎo)演領(lǐng)銜的中國(guó)版班底并不亮眼。


影片雖然是端午檔唯一選擇點(diǎn)映的項(xiàng)目,且點(diǎn)映評(píng)分達(dá)到9.0分,但上映后,“1:1逐幀翻拍”“炒冷飯”等質(zhì)疑仍讓電影陷入口碑爭(zhēng)議,票房一直難有起色。


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對(duì)比之下,來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的愛(ài)情片《當(dāng)男人戀愛(ài)時(shí)》在翻拍的同時(shí)融入了較為成功的本土化處理,在臺(tái)灣地區(qū)上映時(shí)就曾獲得票房冠軍,煽情元素也符合觀眾對(duì)愛(ài)情“哭片”的預(yù)期。


但囿于前期宣發(fā)有限,《當(dāng)男人戀愛(ài)時(shí)》開(kāi)局不利,上映四天票房不到3000萬(wàn)。雖然隨著口碑發(fā)酵,短視頻熱度提升,票房仍有一定的逆跌空間,有望沖擊億元大關(guān),但難以復(fù)制《比悲傷更悲傷的事》創(chuàng)造的票房奇跡。


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在大片缺席的檔期,小片有望憑借口碑發(fā)酵,殺出重圍,成為黑馬,但需要過(guò)硬的品質(zhì)和一定的話題度做背書(shū),如“五一檔”的《掃黑·決戰(zhàn)》等。顯然,端午檔的影片并不具備這樣的素質(zhì),口碑爆款缺位也讓整個(gè)端午檔陷于平淡。


端午檔之后,亟待大片入場(chǎng)


今年以來(lái),檔期影片扎堆,市場(chǎng)冷熱不均的現(xiàn)象愈發(fā)凸顯。放眼下半年,已經(jīng)有不少影片選擇先發(fā)制人,提前占位。


目前,“七一”有兩部,暑期檔重點(diǎn)影片有執(zhí)導(dǎo)的戰(zhàn)爭(zhēng)片,、主演的動(dòng)作片,青春片,國(guó)漫續(xù)作等,“七夕檔”則有、主演的,IP翻拍作品。


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青春文學(xué)《草樣年華》改編的、主演的搶先定檔中秋,國(guó)慶檔則是和兩部類型迥然的作品,、主演的犯罪片率先宣布進(jìn)軍賀歲檔。


除此之外,等主流大片也將于下半年與觀眾見(jiàn)面,有望掀起觀影熱潮。


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從端午檔的“平靜”不難看出,不必過(guò)度迷信檔期紅利,影片想要成為爆款或黑馬,無(wú)論什么檔期,都需要過(guò)硬的口碑和對(duì)路的宣發(fā)策略做支撐。


放眼整個(gè)電影市場(chǎng),2021年即將過(guò)半,總票房266億,內(nèi)地影市亟待大片入場(chǎng),讓大盤如天氣一般重新火熱起來(lái)。


來(lái)源:1905電影網(wǎng)

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君




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(英文官網(wǎng):iprdaily.com  中文官網(wǎng):iprdaily.cn) 


本文來(lái)1905電影網(wǎng)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:“http://m.globalwellnesspartner.com/

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