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原標(biāo)題：“王心凌”搶注商標(biāo)已無(wú)效，是誰(shuí)捧紅了她？
一首經(jīng)典歌曲《愛(ài)你》配上可愛(ài)舞蹈，讓王心凌再次爆火，一波關(guān)于王心凌的“回憶殺”迅速蔓延。王心凌翻紅后，孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒......誰(shuí)會(huì)再次出圈？
與近年來(lái)明星姓名搶注熱相比，“王心凌”商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)情況看起來(lái)清爽很多?！疤鹦慕讨鳌钡纳虡?biāo)要比“王心凌”多，國(guó)際分類為服裝鞋帽、紐扣拉鏈、農(nóng)林生鮮等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為無(wú)效。此外，還有一件“甜心奶奶”商標(biāo)。
今年的內(nèi)娛本風(fēng)平浪靜
但如果
你突然打了個(gè)噴嚏
那一定就是
王心凌出來(lái)“興風(fēng)作浪”了
“小火靠捧，大火看命”
誰(shuí)也沒(méi)想到，原本被大家稱作“難產(chǎn)”的浪姐3，開(kāi)播就迎來(lái)了大豐收。王心凌的逆勢(shì)翻紅，一度成為了這檔綜藝節(jié)目的核心KPI。
“王心凌只是在舞臺(tái)上跳了一首《愛(ài)你》，卻怎么像是在我的心尖兒上跳舞。”這句話說(shuō)出了多少少男少女的心聲。
一首經(jīng)典歌曲《愛(ài)你》配上可愛(ài)舞蹈，讓王心凌再次爆火，一波關(guān)于王心凌的“回憶殺”迅速蔓延。
能有多火呢？
據(jù)“新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察”統(tǒng)計(jì)，在5月25日的QQ音樂(lè)飆升榜上，前20位有18首是王心凌的歌曲，與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)的飆升榜上，前十位有六首歌來(lái)自王心凌，其中包括前三名。在微博上，自5月20日起，熱搜前十天天都能看到王心凌，高峰期一天能在熱搜榜上看到4條王心凌相關(guān)熱搜。在抖音上，王心凌一周漲粉超過(guò)150萬(wàn)，僅次于劉畊宏。[1]
來(lái)源：新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察
她還帶火了除“劉耕宏女孩”之外的又一大群體：王心凌男孩。鋪天蓋地的男粉們蹩（舞）手（姿）蹩（優(yōu)）腳（美）地跳著《愛(ài)你》涌現(xiàn)出來(lái)，還有霸道總裁發(fā)紅頭文件帶員工打call。
不過(guò)，王心凌男孩的舞姿今天就不給大家展示了，感興趣的可以自行去B站觀看。
舞姿不夠，搶注商標(biāo)來(lái)湊？
與近年來(lái)明星姓名搶注熱相比，“王心凌”商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)情況看起來(lái)清爽很多。據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至目前只有一件“王心凌”商標(biāo)申請(qǐng)。
來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)
該商標(biāo)于2009年10月23日由上海天凱計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)在第41類教育娛樂(lè)，注冊(cè)號(hào)為“7781217”。該商標(biāo)曾于2011年1月完成注冊(cè)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)顯示為無(wú)效。
來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)
甚至“甜心教主”的商標(biāo)都要比“王心凌”多，國(guó)際分類為服裝鞋帽、紐扣拉鏈、農(nóng)林生鮮等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為無(wú)效。
來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)
此外，還有一件“甜心奶奶”商標(biāo)。
來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)
這次，姐姐又紅了。但是，人越紅，其名字就越值錢，所以名字的保護(hù)不容忽視。
（注意：筆記時(shí)刻來(lái)了）
根據(jù)《商標(biāo)法》第三十二條明確規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。因此，如果蹭熱度的人提交了關(guān)于“王心凌”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，肯定是會(huì)被商標(biāo)局駁回的。即使僥幸注冊(cè)成功，也會(huì)被異議被撤銷被無(wú)效，甚至被商標(biāo)局罰款。
很多明星的姓名都曾經(jīng)被搶注為商標(biāo)，但最終都被宣告無(wú)效了。不過(guò)，據(jù)了解，2022年4月29日，王心凌方面才官宣成立工作室。 所以，王心凌的工作室也要在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面抓緊啊。
翻紅背后，是有跡可循的“那些年”
據(jù)音樂(lè)先聲觀察，娛樂(lè)圈轟轟烈烈的考古行動(dòng)其實(shí)早已開(kāi)始，全網(wǎng)的青春似乎都有同一個(gè)面孔。前腳和海清一起對(duì)著舞臺(tái)上的歐豪高喊“你是我的神”，后腳就和2007年的快樂(lè)男聲們一起打趣。 王心凌的《愛(ài)你》重現(xiàn)舞臺(tái)時(shí)，所有人的DNA都跟著周杰倫演唱會(huì)重映一起動(dòng)。[2]
而無(wú)論是周杰倫霸榜還是王心凌霸榜，都在提醒我們，那個(gè)看起來(lái)應(yīng)該結(jié)束的時(shí)代，好像永遠(yuǎn)都結(jié)束不了。新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察就此分析道，那是一個(gè)港臺(tái)流行文化強(qiáng)勢(shì)輸出的時(shí)代，高度專業(yè)化的運(yùn)作，讓那個(gè)時(shí)代的藝人，唱作歌手也好，偶像歌手也罷，一旦站穩(wěn)腳跟就能具有持久的生命力。[3]
“開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)”還認(rèn)為，并不是所有明星，都可以靠懷舊翻紅。在情緒、人群、時(shí)代之外，粉絲愿意為“回憶殺”買單，還有一個(gè)底層原因是，他們有這樣的實(shí)力。
圖源 / 豆瓣
在過(guò)去的直播間里，很多明星喜歡重現(xiàn)過(guò)去的經(jīng)典角色，借著“回憶殺”進(jìn)行帶貨，但卻只是角色和帶貨本身割裂開(kāi)，也沒(méi)有做到人設(shè)的延續(xù)，慘遭翻車。
而王心凌的翻紅卻不同。這幾年她雖熱度不及從前，但她的作品一直很火。同樣的，如果沒(méi)有專業(yè)的健身基礎(chǔ)和教學(xué)能力，沒(méi)有《彩虹天堂》等歌曲的流傳度，劉畊宏也不會(huì)在一眾健身教練中脫穎而出。說(shuō)到底還是自身實(shí)力硬，才有本事翻紅。[4]
不過(guò)，據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，王心凌本人的商業(yè)價(jià)值仍未有所呈現(xiàn)，最近的一次代言活動(dòng)停留在2021年12月，手機(jī)游戲《天星訣》邀請(qǐng)王心凌作為游戲形象代言人。
芒果超媒遇冷，我們還在呼喚什么？
我們不得不接受這個(gè)殘酷的事實(shí)，“流量”并沒(méi)有創(chuàng)造未來(lái)，相反倒是在不斷強(qiáng)化過(guò)去。盡管王心凌像是挽救了一把浪姐3，但仍然難掩如今芒果超媒甚至整個(gè)行業(yè)的困境。
據(jù)中國(guó)企業(yè)家雜志報(bào)道，在《浪姐3》播出前夕， 芒果超媒公布了2022年一季報(bào)，這又是一份業(yè)績(jī)?cè)俣认禄呢?cái)報(bào) ：2022年一季度，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.24億元，同比下降22.08%，環(huán)比下降16.13%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.07億元，同比下降34.39%，環(huán)比增長(zhǎng)278.46%；扣非歸母凈利潤(rùn)4.74億元，同比下降38.49%。 此外，《浪姐3》的廣告主數(shù)量也比前兩季大幅下滑。
來(lái)源：乘風(fēng)破浪微博截圖
近兩年，芒果的綜藝似乎都陷入了“模式困境” ：一是過(guò)于依賴“綜N代”，不斷推出爆款綜藝IP的續(xù)集來(lái)啃老本，但大都逃不過(guò)“高開(kāi)低走、后勁不足”的魔咒；二則是缺乏創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)的新綜藝題材都過(guò)于相似，觀眾容易審美疲勞。 [5]
據(jù)AI藍(lán)媒匯統(tǒng)計(jì)分析，縱觀芒果TV第一季度的綜藝片單，在近50個(gè)綜藝中，綜N代綜藝占比不到五分之一，其中熱度較高的僅有《向往的生活第六季》和《大偵探第七季》兩部。換個(gè)角度思考來(lái)看，老IP霸榜，也是新IP創(chuàng)新乏力的體現(xiàn)。因此，若無(wú)創(chuàng)新亮點(diǎn)，很難延續(xù)IP火種。[6]
如今，在周杰倫和王心凌崛起的時(shí)代，有人緬懷過(guò)去，但更多人也在為“創(chuàng)新”喝彩并對(duì)新人新作翹首以盼。我們不得不認(rèn)識(shí)到，回憶過(guò)去只會(huì)是生活美好的添加劑，專注當(dāng)下，創(chuàng)新未來(lái)，才有可能看到更好的風(fēng)景。
那么，王心凌翻紅后，孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒......誰(shuí)會(huì)再次出圈？
注釋：
[1][3].億謙.王心凌為什么那么火？https://36kr.com/p/1756384079494793
[2].朋朋.誰(shuí)制造了“王心凌效應(yīng)”？https://36kr.com/p/1756762022257157
[4].蘇琦.誰(shuí)捧紅了“王心凌”？https://36kr.com/p/1756440174444168
[5].鄧雙琳.“王心凌男孩”救不了芒果超媒.https://36kr.com/p/1757545129771017
[6].閆燁.爆火的王心凌概念股，遇冷的芒果超媒.https://36kr.com/p/1756513335829254
來(lái)源：IPRdaily綜合新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察、音樂(lè)先聲、開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)、中國(guó)企業(yè)家雜志、AI藍(lán)媒匯
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：王心凌翻紅后，孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒...誰(shuí)會(huì)再次出圈？（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
大咖云集 | 報(bào)名即將截止！涉外商標(biāo)代理高級(jí)研修班【廣州站】課程講師公開(kāi)
報(bào)名！2022年度廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)人才培養(yǎng)項(xiàng)目來(lái)啦！
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