企業(yè)發(fā)展想贏得先機(jī)，商標(biāo)戰(zhàn)略怎么能少？

【小D導(dǎo)讀】

商標(biāo)戰(zhàn)略未雨綢繆，企業(yè)發(fā)展贏得先機(jī)。

在商標(biāo)作用越來(lái)越強(qiáng)而相關(guān)行政及司法機(jī)關(guān)對(duì)企業(yè)程序性權(quán)利的保護(hù)還懵懵懂懂的21世紀(jì)，企業(yè)要想發(fā)展壯大，必須首先依靠自身力量，立足于自身的經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力，在明確企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略及產(chǎn)品發(fā)展方向，并且充分考慮自己的經(jīng)營(yíng)方針、目標(biāo)、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況等多種因素后，制定完善的企業(yè)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，既要從實(shí)體上保障自身權(quán)利的最大化，不給其他企業(yè)以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的可乘之機(jī)，又可從程序上避免不必要的糾纏，保證問(wèn)題解決的一次到位，將企業(yè)的精力盡可能多的用在開疆拓土上。一言以蔽之，商標(biāo)戰(zhàn)略未雨綢繆，企業(yè)發(fā)展贏得先機(jī)。 一、案情簡(jiǎn)介 2012年9月28日，*峰藥業(yè)因商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛一案不服國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)于2012年4月27日作出的商評(píng)字[2012]第18790號(hào)關(guān)于第4248780號(hào)“順*金*王”商標(biāo)異議復(fù)審裁定，向北京市第一中級(jí)人民法院提交行政起訴狀，打響了*峰藥業(yè)與*紅藥業(yè)之間的商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)?？梢哉f(shuō)*紅藥業(yè)是這場(chǎng)戰(zhàn)役的始作俑者，相信這會(huì)是繼其與汕頭*王商標(biāo)糾紛案之后又一起權(quán)利與陰謀交織的較量。 2004年9月1日，蓬勃發(fā)展的*峰藥業(yè)滿懷期待的向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出擴(kuò)展注冊(cè)申請(qǐng)，希望獲準(zhǔn)其將“順*金*王”商標(biāo)用于第五類“針劑，酊劑，水劑，膏劑，原料藥，片劑，中藥成藥，生化藥品，血液制品，膠丸”十種商品。一切如愿，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局對(duì)該商標(biāo)初步審定并在第1073期《商標(biāo)公告》上予以刊登。對(duì)*峰藥業(yè)來(lái)說(shuō)，似乎一切順利、萬(wàn)事大吉，新的市場(chǎng)與利潤(rùn)觸目可及。然而借商標(biāo)侵權(quán)的商戰(zhàn)就在此刻打響，*紅藥業(yè)于最后期限對(duì)該商標(biāo)提出異議，認(rèn)為被異議商標(biāo)“順*金*王”與*紅藥業(yè)引證于類似商品上在先注冊(cè)的馳名商標(biāo)“*王”等商標(biāo)構(gòu)成近似，*峰藥業(yè)系復(fù)制、模仿其馳名商標(biāo)，要求不予核準(zhǔn)注冊(cè)。*紅藥業(yè)初戰(zhàn)失利，便申請(qǐng)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審。商評(píng)委受理以后，在未告知*峰藥業(yè)答辯的情況下，作出了商評(píng)【2012】第18790號(hào)關(guān)于第4248780號(hào)“順*金*王”商標(biāo)異議復(fù)審裁定書（下稱裁定書），成功阻擋第4248780號(hào)“順*金*王”的注冊(cè)。收到裁定書的*峰藥業(yè)這才猛然驚醒，立即向北京市第一中級(jí)人民法院提起行政訴訟，請(qǐng)求依法撤銷國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)2012年4月27日作出的裁定書。*紅藥業(yè)作為第三人參與訴訟。2012年12月14日北京市第一中級(jí)人民法院作出一審判決：維持了商評(píng)委的裁定書，本案一審*峰藥業(yè)以敗訴告終。2013年1月22日*峰藥業(yè)向北京市高級(jí)人民法院提出上訴，認(rèn)為原審法院漏審了商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在評(píng)審時(shí)程序違法的事實(shí)，剝奪了*峰藥業(yè)的訴權(quán)；原審判決沒(méi)有完整審查*峰藥業(yè)提交的證據(jù)，導(dǎo)致認(rèn)定事實(shí)不清，結(jié)論缺乏依據(jù)；且一審法院忽視了*紅藥業(yè)真正的目的，即打著維權(quán)的幌子，行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之實(shí)。本案爭(zhēng)議焦點(diǎn)主要為：被異議商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)是否違反了《商標(biāo)法》第二十八條的規(guī)定，即“順*金*王”商標(biāo)是否與“*王”商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)？圍繞此爭(zhēng)議焦點(diǎn)*紅藥業(yè)提交了下列主要證據(jù)：公司下屬企業(yè)宣傳材料；公司及下屬企業(yè)獲得的部分榮譽(yù)稱號(hào)證明；公司“*王”產(chǎn)品被評(píng)為云南省名牌產(chǎn)品的證明；公司“*王”商標(biāo)被認(rèn)定為“云南省著名商標(biāo)”的證明；公司“*王”商標(biāo)被列為全國(guó)重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄的證明；公司1997—2006年投放“*王”藥品廣告統(tǒng)計(jì)表及部分廣告協(xié)議；公司企業(yè)審計(jì)報(bào)告；部分民事判決書復(fù)印件等證據(jù)材料。用以證明引證商標(biāo)一（“*王”商標(biāo)）注冊(cè)時(shí)間早，持續(xù)使用時(shí)間長(zhǎng)，相關(guān)公眾知曉度高，被異議商標(biāo)“順*金*王”與引證商標(biāo)一指定使用的商品在同一類似群組，已構(gòu)成在類似商品上的近似商標(biāo)。對(duì)此，*峰藥業(yè)在訴訟期間向法院提交了四組15份證據(jù)，第一組證據(jù)（證據(jù)一）原告主體證據(jù)，證明原告公司主體情況和其名稱變更情況。第二組證據(jù)（證據(jù)二至五）原告商標(biāo)在先權(quán)證據(jù)，證明原告“順*”以及“順**王”注冊(cè)在先、使用在先，因此，原告在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展注冊(cè)“順*金*王”商標(biāo)不構(gòu)成對(duì)第三人引證商標(biāo)一“*王”的近似。第三組證據(jù)（證據(jù)六至八），證明原告異議商標(biāo)“順*金*王”與引證商標(biāo)“*王”不構(gòu)成近似。第四組證據(jù)（證據(jù)九至十五），證明原告商標(biāo)“順**王”有非常高的市場(chǎng)知名度。圍繞主爭(zhēng)議焦點(diǎn)的認(rèn)定，本案還不能忽視第二個(gè)爭(zhēng)議焦點(diǎn)，也是本案之所以產(chǎn)生的根源所在，即商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)是否確實(shí)程序違法而未向*峰藥業(yè)送達(dá)答辯通知書？*峰藥業(yè)稱商評(píng)委未向其送達(dá)答辯通知書，因此造成*峰藥業(yè)未答辯也未提供證據(jù)，以至于商標(biāo)被最終駁回。對(duì)此，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)僅提供了答辯通知書，并未提交其已將該答辯通知書交郵以及*峰藥業(yè)收到該答辯通知書的任何證據(jù)。本案二審法院經(jīng)過(guò)開庭審理最終認(rèn)為商評(píng)委的復(fù)審程序未告知*峰藥業(yè)，一審法院判決忽略了*峰藥業(yè)的合法答辯權(quán)，屬于程序違法，于2013年5月26日作出（2013）高行終字第336號(hào)終審判決，撤銷北京市第一中級(jí)人民法院的一審判決和商評(píng)委的裁決書，責(zé)令商評(píng)委重新作出。 二、案件評(píng)析 當(dāng)前社會(huì)，隨著人們消費(fèi)理念的提升，品牌意識(shí)增強(qiáng)，企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)也隨之提高，商標(biāo)侵權(quán)案件的數(shù)量呈迅猛增長(zhǎng)之勢(shì)，與法院審理的眾多傳統(tǒng)案件相比，成為新一類型的重要案件。不僅如此，實(shí)踐中，一些企業(yè)往往打著維權(quán)的大旗，行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之實(shí)，這就要求權(quán)力機(jī)關(guān)必須嚴(yán)厲審查，不僅要從實(shí)體上保障權(quán)利人的利益，更要從程序上不給那些不軌企業(yè)以可乘之機(jī)。此外，在中國(guó)這個(gè)一貫重實(shí)體輕程序的國(guó)度，更要求企業(yè)將程序性權(quán)利的保障提上重點(diǎn)保護(hù)日程，自主做好自身程序性權(quán)利的維護(hù)。接過(guò)本案，筆者首先注意到的就是商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)當(dāng)事人程序性權(quán)利的無(wú)視和踐踏。眾所周知，當(dāng)事人要想論證實(shí)體性權(quán)利的存在，就必須首先獲得說(shuō)話的機(jī)會(huì)，送達(dá)和告知程序是任何行政行為必不可少的、也是保障當(dāng)事人基本權(quán)利的最基本程序，任何機(jī)關(guān)都應(yīng)該充分保障。而遺憾的是，本案中商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)沒(méi)有任何證據(jù)表明其已經(jīng)向*峰藥業(yè)履行了送達(dá)、告知義務(wù)，更別說(shuō)是*峰藥業(yè)已經(jīng)收到的證明?！缎姓V訟法》第54條第2款規(guī)定，行政機(jī)關(guān)違反法定程序的，應(yīng)該判決撤銷行政行為，由行政機(jī)關(guān)重新作出。由此可見，行政訴訟是解決行政機(jī)關(guān)的程序與實(shí)體是否合法的救濟(jì)途徑，一審法院不能因?yàn)槌绦蚝戏ň彤?dāng)然認(rèn)為實(shí)體合法，更不能認(rèn)為程序存有瑕疵的前提下，實(shí)體仍然是合法的。如果法院連這種程序違法行為都能漠視、都能支持的話，那就不僅是強(qiáng)奸民意，更是褻瀆法律，行政訴訟就形同虛設(shè)?！缎姓V訟法》第32條規(guī)定，“被告對(duì)作出的具體行政行為負(fù)有舉證責(zé)任，應(yīng)當(dāng)提供作出該具體行政行為的證據(jù)和所依據(jù)的規(guī)范性文件?！逼洳](méi)有限制或者禁止原告在一審有權(quán)舉證，更沒(méi)有規(guī)定應(yīng)該在行政機(jī)關(guān)提交的證據(jù)未提交的，一審訴訟期間就不予審查，特別是在被告送達(dá)、告知程序存在明顯瑕疵的前提下，一審法院竟然以“因?yàn)闆](méi)有向被告提交，所以不能作為合法性的依據(jù)”為理由，對(duì)原告實(shí)體性證據(jù)根本就不予理睬，顯然這是對(duì)法律、對(duì)原告權(quán)利的不尊重，甚至是玩弄法律，其不僅剝奪了原告的權(quán)利，更踐踏了法律、踐踏了司法機(jī)關(guān)的公信力。這種無(wú)視當(dāng)事人程序性權(quán)利的行為在中國(guó)無(wú)疑是大量存在的，但也是必須予以徹底糾正的。唯有如此，中國(guó)的法治文明才能更上一層樓。程序是基礎(chǔ)，實(shí)體為根本。就實(shí)體權(quán)利而言，本案中，首先，*峰藥業(yè)第172093號(hào)“順*”商標(biāo)于1982年3月13日申請(qǐng)，1983年3月1日獲準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第五類“西藥”商品上；第1002785號(hào)“順**王”注冊(cè)商標(biāo)也早在1995年10月25日就向商標(biāo)局提出了申請(qǐng)，1997年5月14日核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第五類“復(fù)方酮康唑乳膏”商品上。其皮膚用藥最早使用時(shí)間更是可以追溯至中國(guó)對(duì)越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)中向前線送藥的時(shí)間，軟膏藥品生產(chǎn)至今。而*紅藥業(yè)的第1130744號(hào)“*王”商標(biāo)是1996年11月4日提出申請(qǐng)，1997年11月28日核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第五類“中藥；西藥；中藥制劑；西藥制劑”上。無(wú)論是申請(qǐng)日、還是核準(zhǔn)注冊(cè)日都晚于*峰藥業(yè)的“順**王”商標(biāo)，順?lè)蹇低鯎碛泻戏ǖ脑谙葯?quán)；此次*峰藥業(yè)于2004年9月1日提出“順*金*王”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第五類針劑等商品上，更是基于其企業(yè)名稱、也是其知名商標(biāo)“順*”、“順**王”提出來(lái)的，是其企業(yè)系列“順?lè)?*”商標(biāo)的一部分，無(wú)可厚非。其次，“順**王”和“順*金*王”商標(biāo)在皮膚類用藥——“皮*王”（即復(fù)方酮康唑乳膏）上本身具有非常高的知名度，而被告在皮膚類用藥——“皮*王”上使用的商標(biāo)是“彼*王”，并非“*王”；且“順*金*王”之“皮*王”的市場(chǎng)占有率是“彼*王”之“皮*王”的十倍以上，兩商標(biāo)共存于市場(chǎng)，各自長(zhǎng)期、持續(xù)銷售，公眾在購(gòu)買皮膚類用藥——“皮*王”時(shí)并未引起任何混淆與誤認(rèn)。通過(guò)百度搜索引擎分別對(duì)兩商標(biāo)進(jìn)行搜索就可以證明，搜索后頁(yè)面顯示的產(chǎn)品、商品名稱幾頁(yè)都沒(méi)有重合，由此說(shuō)明二者根本不可能存在市場(chǎng)混淆和誤認(rèn)。再次，至于*紅藥業(yè)在庭審中陳述的所謂“*王”屬于馳名商標(biāo)、云南高院的判決認(rèn)定其在發(fā)用洗劑之外還享有盛譽(yù)的說(shuō)法，都是斷章取義，事實(shí)上其“*王”商標(biāo)的馳名源于其發(fā)用洗劑，也并未滲透到皮膚類用藥——“皮*王”之上。*峰藥業(yè)的“順*金*王”之“皮*王”銷量為*紅藥業(yè)“彼*王”之“皮*王”的十倍就是證明。最后，從商標(biāo)本身的音、形、義而言，二者也存在明顯差別，不構(gòu)成近似。其中“音”前者是shun，后者是kang；“形”前者是五個(gè)字、宋體，后者是兩個(gè)字、行楷體；“義”前者是著名商標(biāo)“順*”、“順*金*王”的延續(xù)與延伸，用于享有盛名的“皮*王”商品復(fù)方酮康唑乳膏，后者用于發(fā)用洗劑。綜上，“順*金*王”商標(biāo)及其產(chǎn)品無(wú)論從音、形、義上，還是從市場(chǎng)可能的混淆程度上，都于商標(biāo)“*王”不構(gòu)成近似。縱觀*紅藥業(yè)自從取得“*王”馳名商標(biāo)認(rèn)定后，實(shí)施的一系列非法打擊所有皮康王產(chǎn)品的侵權(quán)行為，可以認(rèn)定其主要目的并非商標(biāo)戰(zhàn)略保護(hù)而是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，即不擇手段地阻止、抵制其他商標(biāo)之皮膚類用藥——“皮*王”在市場(chǎng)上的占有率，以提高其自身“彼*王”之皮膚類用藥——“皮*王”的市場(chǎng)銷量。而*峰藥業(yè)與*紅藥業(yè)之間在皮膚用藥市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)可謂歷史悠久，由上可知，在藥品名稱未統(tǒng)一規(guī)范之前，“皮*王”原為*峰藥業(yè)生產(chǎn)的皮膚用藥“復(fù)方酮康唑乳膏”的產(chǎn)品名稱，已經(jīng)有了非常大的市場(chǎng)知名度；藥品名稱規(guī)范后，*峰藥業(yè)使用“順**王”商標(biāo)取代了“皮*王”，*紅藥業(yè)隨即注冊(cè)了“彼*王”通過(guò)字形變通的方式，讓其看起來(lái)像*峰藥業(yè)的知名產(chǎn)品“皮*王”，順風(fēng)車搭的冠冕堂皇。此次，又因*峰藥業(yè)的“順**王”商標(biāo)注冊(cè)在先，使*紅藥業(yè)的“*王”商標(biāo)不能在皮膚用藥中使用，于是*紅藥業(yè)利用其所謂的馳名商標(biāo)為借口，不斷通過(guò)對(duì)*峰藥業(yè)的“順**王”、“順*金*王”商標(biāo)進(jìn)行異議、爭(zhēng)議等手段，試圖實(shí)現(xiàn)打壓*峰藥業(yè)“順*”、“順**王”、“順*金*王”等知名商標(biāo)、商品在市場(chǎng)上的占有率、知名度，以期自己坐上皮膚外用藥領(lǐng)域的頭把交椅，其不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的目的再明顯不過(guò)。本案二審法院根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》第三十一條，“商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)受理商標(biāo)評(píng)審申請(qǐng)后，應(yīng)當(dāng)及時(shí)將申請(qǐng)書副本送交對(duì)方當(dāng)事人，限其自收到申請(qǐng)書副本之日起三十日內(nèi)答辯”的規(guī)定，認(rèn)為因商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)未能提供證據(jù)證明*峰藥業(yè)已經(jīng)收到了答辯通知書，而*峰藥業(yè)在一審中提交的證據(jù)又可能影響商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定結(jié)果，如不予采納可能會(huì)對(duì)*峰藥業(yè)的權(quán)益產(chǎn)生影響并使其喪失救濟(jì)機(jī)會(huì)，最終認(rèn)定商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的送達(dá)程序違法，一審法院對(duì)此未予評(píng)述且未采納上述證據(jù)的做法亦違法。該份判決充分重視了行政訴訟的救濟(jì)價(jià)值，尊重了當(dāng)事人的程序性權(quán)利，是一份值得眾多法院認(rèn)真學(xué)習(xí)的判決。 三、合案之思 合案而思，本案中*峰藥業(yè)的程序性權(quán)利一再被踐踏，幾經(jīng)波折才最終扳回一局的事實(shí)一直縈繞在筆者腦際，令筆者不得不憂思、不得不深慮：眾所周知，商標(biāo)是企業(yè)用以區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)者的相同或相類似的產(chǎn)品或者服務(wù)的標(biāo)志，素有企業(yè)“黃金名片”之稱，是維系企業(yè)產(chǎn)品與顧客之間聯(lián)系的紐帶，凝聚著企業(yè)的信譽(yù)、文化、顧客的依賴和情感訴求以及對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的忠誠(chéng)等諸多內(nèi)涵，是企業(yè)開拓市場(chǎng)的先鋒、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，也是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要法碼，商標(biāo)在企業(yè)工作中已經(jīng)遠(yuǎn)不是起到一個(gè)識(shí)別商品來(lái)源的作用，更是一個(gè)關(guān)系到企業(yè)生存與發(fā)展的戰(zhàn)略問(wèn)題。而商場(chǎng)風(fēng)云變幻，戰(zhàn)火硝煙無(wú)處不在，陰謀總是與權(quán)利相伴而生。針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)提出異議，甚至訴訟，為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)注冊(cè)制造障礙，推遲其享有商標(biāo)專用權(quán)的時(shí)間，甚至斃掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)專用權(quán)，這是一些企業(yè)打壓對(duì)手的慣用伎倆。針對(duì)目前我國(guó)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)法律程序意識(shí)淡薄，大量司法機(jī)關(guān)對(duì)當(dāng)事人程序性權(quán)利保護(hù)不夠重視的現(xiàn)狀，企業(yè)如何運(yùn)作才能避免陷入別人精心布置的陰謀，才能逃脫成為別人擴(kuò)張犧牲品的命運(yùn)，為自身發(fā)展贏得先機(jī)呢？答案無(wú)疑是制定完善的商標(biāo)戰(zhàn)略，未雨綢繆。唯有如此，企業(yè)才能從實(shí)體和程序上保護(hù)好商標(biāo)這一潛在價(jià)值無(wú)限的無(wú)形資產(chǎn)，任他驚濤駭浪，笑傲船頭。 針對(duì)本案，筆者提出以下商標(biāo)戰(zhàn)略建議： （一）實(shí)體性權(quán)利的保障 1、商標(biāo)的注冊(cè)策略 （1）商標(biāo)先行策略。即商標(biāo)在商品進(jìn)入市場(chǎng)之前，甚至在產(chǎn)品研制、開發(fā)之前就預(yù)先進(jìn)行注冊(cè)、宣傳的策略。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第三條第一款及第二十九條的規(guī)定，我國(guó)商標(biāo)法及其有關(guān)法律只保護(hù)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)不受相關(guān)法律法規(guī)的保護(hù)，且我國(guó)對(duì)相同或類似商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”。而一件商標(biāo)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)需要1年左右的時(shí)間，企業(yè)如果不掌握這一“時(shí)間差”，實(shí)行先期注冊(cè)，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，企業(yè)自己辛辛苦苦積累的商標(biāo)信譽(yù)將不得不拱手讓人，為宣傳該商標(biāo)而支出的巨額廣告費(fèi)將付之東流，一切商標(biāo)努力只能是給他人做嫁衣。此外，我國(guó)《商標(biāo)法》第五十一條規(guī)定，“注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限?！币虼耍粋€(gè)企業(yè)需要注冊(cè)多少商標(biāo)，一個(gè)商標(biāo)要用在哪幾種商品上，一種商品要用幾個(gè)商標(biāo)，企業(yè)也要根據(jù)發(fā)展需要進(jìn)行合理規(guī)劃，及時(shí)對(duì)已有知名商標(biāo)進(jìn)行擴(kuò)展注冊(cè)，以擴(kuò)大注冊(cè)商標(biāo)使用的商品范圍，避免造成對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的流失，*峰藥業(yè)的教訓(xùn)正在于此。 （2）商標(biāo)占位策略。即充分利用聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)等措施，搶占商標(biāo)排他權(quán)，制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，為企業(yè)發(fā)展預(yù)留空間。聯(lián)合商標(biāo)的注冊(cè)，可以在主商標(biāo)周圍建起一道防火墻，阻止他人注冊(cè)和使用近似商標(biāo)，使動(dòng)機(jī)不純者無(wú)隙可乘。同時(shí)這些商標(biāo)又能起到商標(biāo)的儲(chǔ)備作用，一旦市場(chǎng)需要，隨時(shí)可以調(diào)整策略，推出備用商標(biāo)；注冊(cè)防御商標(biāo)，可以防止企業(yè)知名商標(biāo)被使用或注冊(cè)在與該商標(biāo)核定使用的商品或服務(wù)之外的其他類別的商品或服務(wù)上，杜絕其他企業(yè)的 “搭便車”行為。本案中，*峰藥業(yè)若能在“順**王”商標(biāo)注冊(cè)之初就制定完善的商標(biāo)戰(zhàn)略，將“順*金*王”作為聯(lián)合商標(biāo)、將“順**王”作為防御商標(biāo)加以注冊(cè)，就不會(huì)引來(lái)今天的異議和訴訟糾紛，企業(yè)也可以將更多的精力放在自身發(fā)展上。此外，可以實(shí)施商標(biāo)的域外注冊(cè)，對(duì)于想要走出國(guó)門的大企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)施商標(biāo)的域外注冊(cè)保護(hù)也是企業(yè)發(fā)展必不可少的。 2、商標(biāo)的宣傳策略 企業(yè)邁向多層次、多方位的發(fā)展方向時(shí)，在日常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)充分注重品牌營(yíng)銷的作用，加大廣告宣傳，提高商標(biāo)的市場(chǎng)知名度。商標(biāo)的成名從某種意義上講就取決于實(shí)施盡善盡美的廣告宣傳。對(duì)商標(biāo)進(jìn)行突出的廣告宣傳，不僅能擴(kuò)大商標(biāo)知名度，有利于開拓市場(chǎng)和推銷商品；更能提高商標(biāo)的地位，使顯著性不足的商標(biāo)逐步強(qiáng)化，提高其區(qū)別力。此外，商標(biāo)宣傳從一定意義上也是為了創(chuàng)建馳名商標(biāo)，這是我國(guó)企業(yè)賴以生存和發(fā)展的必備條件，也是發(fā)展我國(guó)民族工業(yè)、開拓國(guó)際市場(chǎng)、振興我國(guó)經(jīng)濟(jì)的必由之路。 （二）程序性權(quán)利的重視 實(shí)體與程序如雄鷹之兩翼，若只有實(shí)體之翼豐厚健碩，而程序之翼瘦弱不堪，則雄鷹畸形，終將無(wú)法翱翔于天際；只有兩翼均勻生長(zhǎng)，雄鷹才能由弱變強(qiáng)，藍(lán)天之高遠(yuǎn)任其遨游。我國(guó)商標(biāo)保護(hù)實(shí)行以商標(biāo)注冊(cè)人自我保護(hù)為主體、行政和司法保護(hù)相結(jié)合、社會(huì)公眾參與的商標(biāo)權(quán)益保護(hù)體系。針對(duì)目前我國(guó)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)法律程序意識(shí)淡薄，大量司法機(jī)關(guān)對(duì)當(dāng)事人程序性權(quán)利保護(hù)不夠重視的現(xiàn)狀，企業(yè)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中，必須不斷強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，主動(dòng)維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，創(chuàng)新商標(biāo)保護(hù)技術(shù)手段，不斷提高商標(biāo)自主保護(hù)能力，同時(shí)注重對(duì)行政和訴訟手段的運(yùn)用。 1、事前預(yù)防機(jī)制：加強(qiáng)自我保護(hù) 企業(yè)要建立事前預(yù)防機(jī)制，做到防患于未然。商標(biāo)的自我保護(hù)有多種措施和方法，而嚴(yán)格商標(biāo)管理是其中最重要的。首先，密切關(guān)注每期的商標(biāo)公告，發(fā)現(xiàn)他人在相同或者類似商品上注冊(cè)與自己的注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的商標(biāo)，要及時(shí)提出商標(biāo)異議或商標(biāo)爭(zhēng)議，維護(hù)自己的權(quán)利。同時(shí)也能在他人對(duì)自身提出異議時(shí)，及時(shí)應(yīng)對(duì)，不會(huì)出現(xiàn)本案類似的情況，在程序上喪失救濟(jì)機(jī)會(huì)。其次，企業(yè)要建立、健全商標(biāo)管理制度，加強(qiáng)商標(biāo)內(nèi)部管理，落實(shí)專門人員對(duì)商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、使用、續(xù)展及商標(biāo)檔案保管等進(jìn)行嚴(yán)格的管理。再次，應(yīng)通過(guò)各種方式向消費(fèi)者介紹自己的產(chǎn)品和商標(biāo)的特點(diǎn)，以及怎樣識(shí)別假冒商標(biāo)等。隨著科技的發(fā)展，企業(yè)可使用防偽商標(biāo)，對(duì)其進(jìn)行技術(shù)保護(hù)。 2、事后救濟(jì)：行政和司法手段 有效地運(yùn)用行政及司法手段進(jìn)行事后救濟(jì)。即商標(biāo)侵權(quán)發(fā)生后，商標(biāo)權(quán)人可向侵權(quán)行為地縣級(jí)以上工商行政管理機(jī)關(guān)控告，或者向人民法院提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，筆者從不提倡，但正當(dāng)權(quán)利的行使，對(duì)企業(yè)利益的維護(hù)還是非常必要的。企業(yè)應(yīng)建立商標(biāo)信息網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行經(jīng)常性的市場(chǎng)調(diào)查，一旦發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)權(quán)受到侵犯，要運(yùn)用法律武器，維護(hù)自己的商標(biāo)專用權(quán)。 作者介紹： 涂志，北京市奕明律師事務(wù)所主任，湖北省孝感市人，先后畢業(yè)于原中南政法大學(xué)（現(xiàn)為中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)）和對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)法學(xué)專業(yè)，自1990年開始從事律師助理、律師工作，2000年辭去湖北國(guó)辦律師事務(wù)所主任職務(wù)進(jìn)京執(zhí)業(yè)，2002年創(chuàng)辦了北京市奕明律師事務(wù)所。中華人民共和國(guó)商務(wù)部市場(chǎng)流通立法專家小組成員、流通業(yè)發(fā)展司特聘金牌講師、市場(chǎng)秩序司保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理辦公室志愿者、部機(jī)關(guān)服務(wù)局法律顧問(wèn)，商務(wù)部商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦公室指定咨詢律師，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)委員會(huì)法律小組成員；北京市朝陽(yáng)區(qū)律師協(xié)會(huì)民商事專業(yè)委員會(huì)委員、合同法研究部委員。作者：柳艾青中國(guó)政法大學(xué)法律碩士學(xué)院 ?2011級(jí)法律碩士。來(lái)源：東方網(wǎng) 整理：iprdaily 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企業(yè)發(fā)展想贏得先機(jī)，商標(biāo)戰(zhàn)略怎么能少？

企業(yè)發(fā)展想贏得先機(jī)，商標(biāo)戰(zhàn)略怎么能少？