明星與知識(shí)產(chǎn)權(quán)那些事（媒體篇）——明星攤上的那些知識(shí)產(chǎn)權(quán)糟心事

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“明星在演藝圈及“副業(yè)”領(lǐng)域所產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題也格外引人注目。在大眾為這樣的現(xiàn)象感到唏噓的同時(shí)，也引來(lái)了媒體的關(guān)注?！?/strong>

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如今，“一身多職”已經(jīng)成為常態(tài)，除了闖蕩演藝圈外，明星也紛紛踏入其他行業(yè)，憑借著自身的知名度在市場(chǎng)紅海中分一杯羹。其中，餐飲行業(yè)成為了明星青睞的賽道。

如同明星所受到的關(guān)注一樣，明星開(kāi)店也自帶流量。因其本身的知名度和粉絲群體，使得他們?cè)谘菟嚾ν獾氖聵I(yè)也做得風(fēng)生水起。不過(guò)，他們選擇的副業(yè)能否靠著粉絲經(jīng)濟(jì)“長(zhǎng)紅”，取決于他們的經(jīng)營(yíng)之道和是否能接受市場(chǎng)帶來(lái)的考驗(yàn)。

就目前來(lái)看，明星開(kāi)店也在面臨著“塌房”風(fēng)險(xiǎn)，很多憑借著“明星光環(huán)”出道的商鋪，最后的結(jié)局是在全國(guó)人民的矚目下轟轟烈烈退場(chǎng)。而明星在演藝圈及“副業(yè)”領(lǐng)域所產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題也格外引人注目。在大眾為這樣的現(xiàn)象感到唏噓的同時(shí)，也引來(lái)了媒體的關(guān)注。

明星開(kāi)店：華麗登場(chǎng)，黯然退場(chǎng)

說(shuō)起明星開(kāi)店，大家最耳熟能詳?shù)幕蚓褪顷惡盏摹百t合莊”火鍋店了。憑借著《愛(ài)情公寓》曾小賢一角走紅，陳赫甚至一度讓不少觀眾認(rèn)為他的本名就是“曾小賢”。借著這陣東風(fēng)，演員陳赫與歌手葉一茜、主持人朱楨于2015年合伙投資創(chuàng)立了火鍋品牌“賢合莊”。

不過(guò)，賢合莊自開(kāi)業(yè)一直面臨著不少槽點(diǎn)，“分量少，價(jià)格偏高”“天花板掉落砸傷人”、陳赫“收取上億加盟費(fèi)”、“撤股”“圈錢跑路”等話題而頻上熱搜。在關(guān)于陳赫撤股賢合莊一事上，光明網(wǎng)做出了評(píng)論：明星開(kāi)店，利用自己的流量變現(xiàn)，本無(wú)可厚非。但利用開(kāi)店圈錢，當(dāng)甩手掌柜的，可就不行了。明星可以退股跑路，聲譽(yù)止損，套路深的資本在收割完“韭菜”后也“功成身退”。但品牌倒閉、加盟商維權(quán)、食品安全問(wèn)題頻發(fā)后留下的一地雞毛，該由誰(shuí)來(lái)埋單呢？[1]

此外，鄭愷開(kāi)的火鳳祥還曾陷入侵權(quán)和食品安全風(fēng)波。吼堂老火鍋發(fā)文表示，火鳳祥店面大到整體環(huán)境、復(fù)古裝修風(fēng)格，小到地板花紋，天花吊牌文字、餐具細(xì)節(jié)等都與吼堂老火鍋一樣，甚至連品牌的對(duì)外宣傳手冊(cè)，也使用吼堂老火鍋的店內(nèi)實(shí)景照片。而每日經(jīng)濟(jì)新聞、南方都都市報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、紅星新聞等媒體紛紛對(duì)此事進(jìn)行報(bào)道。

餐飲業(yè)一直是大多數(shù)明星瞄準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)，但這些明星店屢遭詬病。包貝爾的辣莊重慶火鍋因食品安全、以次充好等問(wèn)題多次爆雷、薛之謙的上上謙因店內(nèi)餐具多次被曝大腸桿菌超標(biāo)等原因最終主體公司注銷、韓寒的很高興遇見(jiàn)你因經(jīng)營(yíng)糾紛等漸漸消逝、馬伊琍的茶芝蘭茶飲在2021年被定性為商業(yè)詐騙……。在餐飲業(yè)上，入場(chǎng)的明星不少，可真正能在市場(chǎng)上立足腳跟的卻沒(méi)幾個(gè)。說(shuō)到底，開(kāi)店只是大多數(shù)明星圈錢的又一手段，他們并沒(méi)有過(guò)多的時(shí)間和精力來(lái)投入這些產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)然，凡事都有例外，有部分明星開(kāi)店也樹(shù)起了好口碑。如新京報(bào)就曾報(bào)道舒淇KIKI拌面成為了明星眾推的網(wǎng)紅食品，外界稱“半個(gè)娛樂(lè)圈都為其打CALL”。觀察者網(wǎng)在作關(guān)于“明星開(kāi)店”的一篇報(bào)道中指出，“并非所有明星餐廳都經(jīng)營(yíng)不善，任泉開(kāi)餐廳可以追溯至1997年，演員鄧家佳的火鍋店開(kāi)得有聲有色，胡歌的日料店也一直評(píng)價(jià)尚可?！?span style="color: rgb(0, 112, 192); font-size: 14px;">[2]

關(guān)于明星開(kāi)店，每日經(jīng)濟(jì)新聞指出，明星一邊是借助自身知名度高速擴(kuò)張加盟店，一邊卻在開(kāi)業(yè)后當(dāng)起了“甩手掌柜”，導(dǎo)致安全和管理問(wèn)題頻發(fā)。[3]中國(guó)食品報(bào)在《明星投資餐飲業(yè) 品質(zhì)才是硬道理》一文中指出：不管誰(shuí)開(kāi)店，安全是底線。質(zhì)量管控不力，出現(xiàn)食品安全問(wèn)題，這時(shí)明星腕再大、牌再亮也難以挽救自己。東政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)法學(xué)院教授任超認(rèn)為，如果明星投資餐飲店只是出于追求短期的經(jīng)濟(jì)效益或者是盲目跟風(fēng)，很容易引發(fā)服務(wù)品質(zhì)差、食品質(zhì)量不過(guò)關(guān)等問(wèn)題。明星開(kāi)店既然享受了流量所帶來(lái)的利益，自然也需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。[4]

光環(huán)褪下：明星也有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的煩惱

因?yàn)槊餍撬嚾嗽谏鐣?huì)角色上獨(dú)有的光環(huán)，其所遭遇的各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題廣受關(guān)注。對(duì)此，光明日?qǐng)?bào)曾在報(bào)道中指出，網(wǎng)友對(duì)明星的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛、個(gè)性化申請(qǐng)等事件抱有較大好奇心。例如，某知名帶貨主播聲音商標(biāo)申請(qǐng)被駁回一事沖上微博熱搜，駁回原因在于“缺乏顯著性”和“申請(qǐng)里的詞匯可能有不良影響”，增加了人們對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)條件的認(rèn)知。[5]這也成為了各大媒體報(bào)道明星相關(guān)事件的又一題材。

今年5月底，蘇打綠與前經(jīng)紀(jì)人林暐哲的商標(biāo)之爭(zhēng)剛剛落下帷幕。錢江晚報(bào)、北京青年報(bào)、澎湃新聞、南方都市報(bào)等媒體對(duì)此時(shí)做出報(bào)道。而除了商標(biāo)之爭(zhēng)外，此前蘇打綠主唱吳青峰也與林暐哲的著作權(quán)糾紛對(duì)峙法庭。北京青年報(bào)記者曾就此事采訪了北京韜安律師事務(wù)所首席合伙人、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演員經(jīng)紀(jì)人委員會(huì)首席法律顧問(wèn)王軍，王軍認(rèn)為，著作權(quán)的權(quán)屬很多情況下取決于當(dāng)事人的約定，如果創(chuàng)作者把詞曲版權(quán)或者對(duì)外授權(quán)的權(quán)利，獨(dú)家授予經(jīng)紀(jì)公司或者其他公司，這種情況下，詞曲作者就無(wú)權(quán)再對(duì)外進(jìn)行獨(dú)立的授權(quán)或行使?！胺ㄈ撕妥匀蝗耸莾蓚€(gè)相對(duì)獨(dú)立的主體，一定要處理好權(quán)利和授權(quán)的分配與關(guān)聯(lián)。”[6]

而另一方面，明星作為公眾人物自帶熱度，其姓名也是眾多商企搶注所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)之一。一家叫“真功夫”的餐飲品牌，就因?yàn)槠放苐ogo酷似功夫明星李小龍，而被李小龍女兒告上法庭并索賠2億元。據(jù)觀察者網(wǎng)報(bào)道，北京京師律師事務(wù)所熊超律師認(rèn)為，真功夫方這么明顯使用李小龍的形象，造成一種商業(yè)上的關(guān)聯(lián)性，應(yīng)該得到合法授權(quán)。因此，李香凝提起訴訟是有必要的。[7]而法治日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)等媒體也對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道。

除此之外，當(dāng)年S.H.E與華研國(guó)際音樂(lè)股份有限公司合約滿后也曾面臨著商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)議，最終還因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)歸屬問(wèn)題談判失敗而不歡而散。

有關(guān)于明星的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，大多體現(xiàn)在商標(biāo)和著作權(quán)上，除了上述的明星相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)道外，中國(guó)文藝網(wǎng)還曾報(bào)道了迪麗熱巴、劉昊然、楊冪等維權(quán)事件，時(shí)代周報(bào)曾在公眾號(hào)發(fā)布了關(guān)于“葛優(yōu)躺”侵權(quán)案的文章。而明星的姓名也在不斷被許多市場(chǎng)主體用以進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，使不少明星不得不做出行動(dòng)，在娛樂(lè)圈的侵權(quán)教訓(xùn)下把自己的名字、藝名、口頭禪非讓進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。由此可見(jiàn)，明星也在面臨者許多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)困擾。

注釋：

[1]蘇牧.光明網(wǎng).光明輿評(píng)：明星開(kāi)店“跑路”由誰(shuí)來(lái)埋單？

https://mp.weixin.qq.com/s/Kc8vH6ucoyNoaJc3njho-Q

[2]觀察者網(wǎng).明星開(kāi)餐廳接連出問(wèn)題，靠譜嗎？https://mp.weixin.qq.com/s/CBEOBam75ULyj3SvGG5pqA

[3]每日經(jīng)濟(jì)新聞.鄭愷的火鍋店又?jǐn)偵鲜?！被曝黃喉發(fā)臭、生菜回收…道歉來(lái)了，明星餐飲為何頻頻翻車？https://mp.weixin.qq.com/s/mIXsPZh4ei7jQUc5D1hS7Q

[4]中國(guó)食品報(bào).明星投資餐飲業(yè) 品質(zhì)才是硬道理.

http://www.cnfood.cn/article?id=1417662924139368450

[5]光明日?qǐng)?bào).大數(shù)據(jù)透視：知識(shí)產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)友怎么看？https://mp.weixin.qq.com/s/V8_rDBEMTchclJkT9xfr8g

[6]壽鵬寰.中國(guó)青年報(bào).著作權(quán)糾紛案開(kāi)庭吳青峰還能不能唱自己的歌.http://news.cyol.com/gb/articles/2021-05/13/content_weJWJtRVy.html

[7]郭肖.觀察者網(wǎng).被李小龍女兒索賠2.1億，真功夫：我們也很疑惑.https://mp.weixin.qq.com/s/H3gTQ59y1C0ODgWImGAqOg

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